全球電商市場動態第15周

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全球電商市場動態

第15周（2025-04-07至04-11）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周電商摘要

“全球電商競速升級｜中外平臺雙線發力

中國電商平臺持續推進全球化與內容化戰略：阿里國際站新貿節訂單與GMV雙位數增長，TEMU加快擴張，進入馬爾代夫并深化歐洲本地化運營；京東旗下Joybuy首次進軍英國市場，拼多多宣布三年投入1000億元扶持商家轉型；抖音、微信、美團等平臺則通過直播、社交、電商補貼等方式，加速構建“內容+場景”閉環。

海外平臺同樣動作頻頻：沃爾瑪提前啟動Walmart+大促，會員消費力大幅領先；Shopee與Lazada在東南亞通過視頻電商和費率策略強化競爭力；美客多宣布在阿根廷投資26億美元持續深耕拉美市場，波蘭電商Allegro任命新CEO謀求平臺轉型升級。

政策端動態頻繁：TikTok美國業務出售期限延至6月，多方資本競購博弈升級；美國取消對中國小額包裹免稅政策，或影響跨境物流成本。對此，中國商務部回應稱將維護企業權益，并鼓勵外貿企業拓展國內市場以增強韌性。

整體來看，電商行業正邁入“全球化 + 內容驅動”新階段，中外平臺圍繞用戶、渠道與供應鏈展開新一輪戰略競爭。

關鍵電商平臺動態

● 阿里巴巴

○ 阿里國際站三月新貿節訂單與GMV雙位數增長

○ 淘寶直播2025年目標成交增速超50%

● 京東

○ Joybuy進軍英國市場

○ 京東外賣“百億補貼”正式上線，一年投入超百億

● 拼多多

○ 計劃三年投入1000億元扶持商家轉型升級

○ 向200粉以下達人開放直播帶貨權限，降低帶貨門檻

○ “大家在送”功能上線，強化社交電商場景連接

● 美團

○ 外賣在北京推出3C國家補貼政策，補貼帶動新客流量

● TEMU

○ 正式進入馬爾代夫市場，加速海外擴張

○ 與DHL深化合作，歐洲本地銷售預計占比達80%

● TikTok

○ 美國業務出售期限延至6月，多方資本參與競購

○ 中國商務部回應：將堅決維護企業合法權益

● 沃爾瑪 Walmart+

○ 提前至4月啟動大促，會員消費額為非會員3倍

● Shopee

○ 視頻電商助推新加坡市場，約40%消費者通過直播下單

● Lazada

○ 越南商家服務費率上調至13.6%，調整平臺營收結構

● 美客多（Mercado Libre）

○ 宣布在阿根廷投資26億美元，持續拓展拉美市場版圖

● Allegro（波蘭）

○ 任命Marcin Ku?mierz為新CEO，推動平臺戰略升級

行業政策

● 美國取消中國小額包裹免稅政策，增加跨境電商成本壓力

● 中國商務部：鼓勵外貿企業拓展內需市場，增強抗風險能力

● 4月中國電商經營類景氣指數為50.1%，行業仍處景氣邊緣區間

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里國際站三月新貿節訂單量與GMV雙位數增長

阿里國際站三月新貿節收官戰報顯示，訂單量、GMV及支付買家數年同比增長實現雙位數，其中新支付買家數增長達85%。歐洲市場整體增長超45%，法國增長超125%，意大利超60%。新興市場如中東、南美和日韓表現強勁，阿根廷訂單增速超101%，加拿大、澳大利亞等位列訂單數前五。此外，AI自動接待買家次數達2000萬以上，支付轉化率提升52%。機械、家居園藝、消費電子成增長最快品類，電動多用途自行車增長率高達4366.7%。阿里國際站還計劃推出3萬場跨境直播與40場品牌新品發布會，并提供品牌出海支持服務。物流方面，“無憂加拿大?？ā睂⑸暇€，解決超大件貨物派送問題。

02

淘寶直播2025年目標年度成交增速超50%

淘寶直播宣布2025年全面加碼品質直播，新增110億投入，目標年度成交增速超50%，未來兩年成交與用戶量均實現翻倍。2024年數據顯示，淘寶直播年活躍買家數超2億，核心主播和店播成交分別同比增長31%和36%，日開播主播數增長32%，月成交千萬賬號數增長26%。產業帶商家直播成交額同比增長150%，覆蓋全國40多個知名產業帶。2025年，淘寶直播將投入百億流量扶持中小商家，升級粉絲經營體系，推出30億紅包吸引優質新客，并通過AI技術優化直播體驗，同時強化“品質貨盤+高質價比”策略，投入20億補貼建立爆款直播池，推動直播與貨架進一步融合，每日新增億級流量支持優質直播間分發與曝光。

JD

京東

01

京東自營零售業務Joybuy進軍英國市場

京東自營零售業務“Joybuy”在英國上線，以自營模式提供服務，覆蓋家電家具、零食百貨、寵物用品等品類。平臺為新用戶提供優惠券、包郵及快速配送服務，前期優惠力度較大。京東完成新一輪組織調整，李帥負責國際業務。Joybuy曾于2015年上線，后轉型為跨境B2B平臺“京東全球貿”。京東在歐洲已有ochama全渠道零售業務，并在荷蘭、波蘭等地布局倉庫，支持24國配送。京東物流宣布構建海外倉配“2-3日達”時效圈，其倉儲能力從服務B端客戶拓展至自營零售業務支撐。英國作為全球第三大電商市場，規模達1600億美元，成為京東重點布局區域。

02

京東外賣百億補貼正式上線，一年投入超百億

京東外賣宣布將于4月11日全面上線“百億補貼”活動，通過全民補貼和爆品直降兩種機制，一年內投入超過百億元。活動面向全體用戶發放最高20元補貼，覆蓋所有餐飲門店，包括麥當勞、海底撈等大牌商家。PLUS會員與大學生用戶可額外抽取滿25減20的金券，每日限量10萬張。同時，京東外賣推出“超級爆品”專區，提供官方補貼和免運費服務。京東外賣于2月11日正式上線，現已提升至京東APP首頁一級入口，日訂單量突破100萬單，平臺上已有超45萬家品質堂食餐廳為全國142個城市提供服務。此外，京東承諾招募僅限“品質堂食餐廳”，并在2025年5月1日前對入駐商家實行全年免傭金政策。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多計劃三年投入1000億扶持商家轉型升級

拼多多宣布未來三年內將投入超1000億元資源，推出“千億扶持”計劃以加碼高質量電商生態建設，推動商家新質轉型升級。該計劃由聯席CEO趙佳臻主導，旨在通過資金、流量等支持，構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。此前，拼多多已實施“百億減免”“電商西進”等多項惠商舉措，并取得顯著成效。此次升級版計劃將進一步擴大對產業帶、跨境中小商家以及農副產品的扶持力度，同時探索平臺直補創新模式，激發消費需求，助力商家拓單增收。

Douyin

01

抖音電商向200粉以下達人開放直播帶貨權限

抖音電商調整帶貨規則，向有效粉絲≥200的個人創作者開放直播帶貨權限，有效粉絲≥500可開通視頻帶貨權限，有效粉絲≥1000可開通圖文帶貨權限。非個人賬號需粉絲數≥1000才能開通帶貨權限。創作者需完成實名認證且年滿18周歲，違規賬號將被永久禁止開通電商權限。此外，抖音支持“0元入駐”，并推出“號店一體”功能，優化子賬號管理及會員招募入口，助力商家流量轉化與運營效率提升。

Wecaht

01

微信“大家在送”功能助力社交電商場景連接

微信公眾號“看一看”板塊新增“大家在送”禮物入口，基于社交關系推薦朋友送過或熱門商品，用戶可一鍵下單。該功能仍處于小范圍測試階段，有助于商家獲取精準流量，強化“社交+電商”場景連接能力。此前，“送禮物”功能已多次升級，包括固定入口位置、支持群發等，除珠寶和教育培訓類目外的商品均默認支持該功能，且商品原價不得超過1萬元。

Meituan

美團

01

美團外賣在北京推出3C國家補貼政策

美團外賣在北京推出國家補貼政策，覆蓋手機、平板等3C產品，單件最高享15%國補及額外100元優惠券，同款iPhone較京東便宜500元。從2022年起，美團試水“手機小時達”，逐步拓展即時零售業務，強化“萬物到家”定位。此次進軍3C領域不僅提升平臺交易規模，還通過高頻外賣帶動低頻高價值消費。未來，即時零售競爭將聚焦供應鏈與售后服務能力，傳統電商和本地生活平臺的邊界進一步模糊。

TikTok

TikTok

01

TikTok美國業務出售期限延至6月多方資本競購

美國總統特朗普宣布將TikTok美國業務出售截止日期延長75天至6月18日，這是其上任后第二次推遲最后期限，旨在為談判爭取更多時間。目前有多個買方團體參與競購，包括亞馬遜、微軟、甲骨文等科技企業以及紅杉資本、黑石集團等投資機構。盡管交易尚未敲定，但市場興趣濃厚。同時，由于中美貿易緊張局勢升級，字節跳動已退出交易，任何協議均需中國政府批準。當前TikTok仍處于非法運營狀態，但美國司法部已承諾暫不執行禁令，蘋果公司也將繼續在App Store保留TikTok應用至少75天。

02

商務部回應TikTok延期行政令：維護企業合法權益

針對美方發布TikTok延期行政令，商務部新聞發言人表示，中國政府尊重和維護企業合法權益，反對無視市場經濟規律、損害企業正當權益的行為；中方支持企業間平等、自愿、公平的商業行為，但具體安排需符合中國法律法規，包括技術出口須經中國政府依法審批。

TEMU

TEMU

01

TEMU進軍馬爾代夫市場加速全球擴張

TEMU正式進入馬爾代夫市場，通過與馬爾代夫郵政有限公司合作，提供多種配送服務以提升物流效率。此舉標志著TEMU在鞏固歐美市場后，開始加速拓展新興市場。馬爾代夫消費者可通過TEMU平臺享受跨境購物服務及全球優質商品。同時，TEMU憑借創新的團購模式和低價策略，在美國、歐洲等地已取得顯著成績。此次合作符合馬爾代夫郵政推動本地電商發展的戰略規劃，并將優化物流解決方案以確保高品質服務體驗。

02

Temu與DHL深化合作 歐洲本地化運營銷售額預計占80%

DHL集團與電商平臺Temu簽署諒解備忘錄，擴大合作伙伴關系，重點支持歐洲“本地對本地”商業模式，預計該模式將貢獻Temu歐洲總銷售額的80%。雙方還將助力歐洲中小企業拓展全球市場，并推動合規貿易與可持續運營。DHL將利用其物流網絡協助Temu在歐洲、中東及非洲等地區加速布局。

Walmart

沃爾瑪

01

沃爾瑪Walmart+周大促提前至4月，會員消費是非會員三倍

沃爾瑪將于4月28日至5月4日舉辦年度促銷活動Walmart+周，為會員提供免費配送、加油優惠及漢堡王食品贈品等獨家獎勵。此次大促比亞馬遜預計在7月舉辦的Prime Day早兩個多月，顯示出沃爾瑪試圖通過時間差吸引消費者的戰略調整。截至今年1月底的財年，Walmart+訂閱用戶貢獻了沃爾瑪美國官網和APP銷售額的近50%，會員購物頻次是非會員兩倍，消費金額接近三倍。沃爾瑪計劃繼續通過提升專屬活動頻率來增強客戶忠誠度與市場競爭力，同時其會員數量自2022年秋季以來已翻倍至約2500萬。

Shopee

Shopee

01

Shopee視頻電商推動新加坡市場40%消費者直播下單

Shopee通過Shopee Video和Shopee Live等工具推動新加坡視頻電商業務增長，數據顯示40%的消費者因直播而直接下單。其中，Shopee Live的訂單量和銷售額在2023年至2024年間實現三倍增長，整體直播觀看量同比增長44%，新加坡市場的互動量更是增長62%。此外，80%的Z世代用戶偏好娛樂化電商體驗，品牌使用Shopee Video后日均訂單量增長15%。Shopee還借助Affiliate Marketing Solutions（AMS）計劃，與KOL合作打造真實內容，進一步提升銷售轉化和用戶忠誠度。聯合利華通過混合直播策略，在Shopee平臺實現了29%的總成交額貢獻。

Lazada

Lazada

01

Lazada越南商家服務費率調整至13.6%

Lazada越南跨境店將于4月15日升級商家服務費率方案，包郵項目服務并入平臺基礎服務，所有跨境店鋪可免費享受包郵權益，不再單獨收費。非Mall商家原費率為14.6%，Mall商家為15.7%，新方案統一調整為13.6%（含VAT），較原方案最高降低2.1%。此外，越南通過第73號法令調整部分商品最惠國稅率，印尼在節日前查獲大量違規食品，涉及市場準入及認證問題。

MercadoLibre

MercadoLibre

01

美客多宣布在阿根廷投資26億美元并加大拉美市場布局

美客多計劃今年在阿根廷投資26億美元，較去年增長53%，資金將用于物流網絡、技術能力提升、市場營銷及服務合同簽署，并新增2000名員工。此外，美客多還將在巴西投資58億美元、墨西哥34億美元、哥倫比亞4.7億美元、智利5.5億美元，進一步擴大拉美市場的就業規模和業務覆蓋，包括在巴西招聘1.4萬名新員工、墨西哥招聘1萬名新員工等。同時，美客多第一季度營收達43億美元，同比增長36%，并在巴西推出加密貨幣Mercado Coin，持續深化其電商與支付生態系統建設。

Allegro

Allegro

01

Allegro任命新CEO Marcin Ku?mierz引領平臺發展

Allegro宣布Marcin Ku?mierz出任新任CEO，接替現任CEO Roy Perticucci，后者將擔任特別顧問以確保戰略延續。Marcin Ku?mierz擁有超過25年的科技與電商管理經驗，曾成功帶領Shoper成為中東歐增長最快的電商平臺，并實現超10億波蘭茲羅提的交易估值。他計劃進一步鞏固Allegro在波蘭及中東歐市場的地位，擴大用戶和賣家規模。此外，Allegro還將在上半年正式上線捷克站點，并為賣家提供免費專業版包月服務及利基品類擴展工具。

Industry

行業政策

01

美國取消中國小額包裹免稅政策影響跨境電商

美國總統特朗普宣布從2025年5月2日起取消來自中國大陸和中國香港的小額進口商品免稅待遇，價值800美元以下的貨物將被征關稅，同時對等關稅計劃對中國進口產品征收34%關稅。此前美國“最低限度”免稅貨物數量從2015財年的1.39億件增長至2024財年的13.6億件。此政策將顯著影響依賴免稅政策的跨境電商平臺如Wish、Shein及拼多多海外版，并改變國際物流和供應鏈策略，涉及DHL、韻達國際及菜鳥網絡等物流企業調整服務以應對新關稅規則。

02

商務部表示中國外貿企業將開拓國內市場以應對風險挑戰

商務部新聞發言人何詠前指出，盡管中國外貿面臨諸多風險挑戰，但廣大外貿企業通過創新保持了外貿韌性，并實現了進出口的平穩開局。為應對美對我濫施關稅措施帶來的負面影響，中國將幫助出口遇阻的外貿企業開拓國內市場，利用消費品以舊換新政策，舉辦外貿優品中華行等系列活動，推動內外貿一體化工作。這表明中國超大規模市場潛力正在不斷釋放，穩經濟、穩外貿政策持續發力，增強了中國外貿應對各種風險挑戰的信心和底氣。

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4月中國電商經營類景氣指數為50.1%

4月份中國零售業景氣指數（CRPI）為50.5%，環比微升0.3個百分點，維持在擴張區間運行；其中電商經營類指數為50.1%，與上月持平，電商實物總銷售額指數為51.9%，較上月上升1.6個百分點，在線總商品數指數為52.5%，上升2.7個百分點，表明電商企業備貨意愿增強，而客單價水平指數為48.3%，連續三個月下降，顯示以價換量仍是普遍現象，同時電商經營總成本反向指數為48.2%，下降2.3個百分點，意味著成本投入有所增加。