全球彩電“一哥”全球目標4000萬臺，OLED電視是重要“變量”

三星電視在2024年全球出貨量大約在為3660萬臺?，市場份額為17.6%，連續19年取得坐穩全球第一。

進入2025年，盡管面臨中國電視廠商低價攻勢以及美國貿易的不確定性，但三星仍決心把今年全球出貨量瞄準4000萬臺的目標量，并希望連續20年穩坐全球電視市場份額第一的寶座。

近日，三星電子VD事業本部長（社長）龍錫宇在首爾表示，“今年電視出貨量目標預計在4000萬臺左右，總體來說，今年數量很難增加，但計劃以高端產品為中心擴大比重。OLED電視去年出貨量約為140萬臺，但今年計劃出貨量遠高于這個數字。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，從龍錫宇的發言中可以透出一個明顯的市場信號，在整體數量規模難以持續“向上”的背景下，全力“占位”高端市場將是今年三星電視最為重要的“戰略方向”。

而這其中OLED電視將成為三星今年力拓高端市場“領地”的殺手锏。為此，三星將針對OLED電視全面“擴容”，以SF90系列為中心的OLED電視，推出了從42英寸到83英寸的三個系列14款機型，技術品類也是“橫跨”QD-OLED和WOLED，可見其在OLED產品線上的全面布局與雄心壯志。

在產品矩陣全面“擴充”完善后，在OLED電視整體目標量今年也有了更高的期待。據悉，在2025年，三星目標量將在去年140萬臺的基礎上將有大幅增長，意圖進一步逼近和全球OLED電視第一LG的差距。

據悉，在韓國市場三星宣稱已占據77英寸及更大尺寸電視市場60%的份額，在OLED電視領域取得了第一的成績。然而，LG電子對此卻有不同看法，LG相關人士表示三星的數據未能準確反映實際情況，LG在77英寸以上OLED電視市場仍保持著較大差距。

三星電子韓國公司總裁林成澤卻充滿信心，他強調三星OLED電視競爭力業內最優，建立了完整產品線且將搭載強大AI功能。并且，隨著訂閱服務的推出，三星在韓國市場的OLED電視業務也得到助力，超半數客戶通過訂閱服務購買了優質產品。

同時，三星電子在電視產品上的策略還包括將“移動風格”運用到電視上，形成了豐富產品陣容。此外，為應對中國企業追擊和美國關稅影響，三星計劃實現面板供應鏈和生產基地多元化，從而在未來進一步增加在OLED電視以及其他電視產品領域的份額。

三星電子VD事業本部長（社長）龍錫宇表示，盡管外部存在諸多不確定性，但高端市場仍在持續增長，今年三星的目標是在銷售額和出貨量方面都保持第一的市場份額。而OLED電視產品線無疑是三星實現這一目標的關鍵棋子。