雷軍現(xiàn)象最大警示：警惕造神！

黎禾梨曾在馬斯克那篇文章里寫道，在神壇游戲中，進(jìn)階步驟依次為造神、捧神、踩神、毀神。

毫無(wú)疑問(wèn)，馬斯克是當(dāng)代人類科技史上造出的最大一個(gè)神。

而雷軍則近乎已變成我國(guó)當(dāng)今企業(yè)界的一尊大神。

小米SU7事故爆發(fā)后，三名年輕生命的離世，使我痛惜更加警惕這場(chǎng)儼然的造神運(yùn)動(dòng)。

雷軍是中國(guó)企業(yè)家群體中最擅長(zhǎng)營(yíng)銷的人物之一。雷軍Are you OK“病毒式”傳播營(yíng)銷，與馬云“忽悠”、李想“噴子式”公關(guān)等齊名。

京東劉強(qiáng)東曾說(shuō)，永遠(yuǎn)不要跟雷軍比營(yíng)銷。

雷軍的出身、成長(zhǎng)、經(jīng)歷，完美符合了當(dāng)代網(wǎng)文大男主的人物設(shè)定。

普通出身，名校高材生，低調(diào)勤奮，胸懷大志。早年創(chuàng)業(yè)財(cái)務(wù)自由，心有不甘再度出發(fā)，事業(yè)煥發(fā)第二春。押上一生的聲譽(yù)決戰(zhàn)造車，實(shí)現(xiàn)從地獄到天堂的驚天逆轉(zhuǎn)，躋身千億富豪，成為中國(guó)首富。

瘦身成功，注重身材管理，生活極度自律，小說(shuō)男主向你翩翩走來(lái)，千億總裁為你親開(kāi)車門，豪門闊太生活仿如夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

營(yíng)銷高手雷軍以及小米集團(tuán)公關(guān)部似乎深諳此道，找到了企業(yè)品牌營(yíng)銷的最好載體和方式，以老板本人打造絕佳的品牌IP與企業(yè)形象進(jìn)行深度綁定，形成理想化身。

作為常人的我們，生活平凡忙碌，乏善可陳，但在平凡生命之上總還有那么一絲夢(mèng)想。進(jìn)而，造夢(mèng)成為了人類歷史上最絢麗的光彩，最賺錢的生意。

迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城，成年人的童話世界，讓你與現(xiàn)實(shí)世界短暫隔離的夢(mèng)幻城堡。

而從“迪士尼”“環(huán)球”當(dāng)中會(huì)走出一個(gè)又一個(gè)宛若白馬王子似的完美人物，千億總裁恰是其中之一。

造神運(yùn)動(dòng)開(kāi)始了。

轟轟烈烈而成效卓著的造神運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)生了一大批崇拜者。神的光環(huán)太過(guò)圓滿璀璨，耀眼到擁躉遺忘了這巨圈下的驚世人物，也只是一個(gè)凡人。

充其量只是一名優(yōu)秀的凡人。

但人們不聽(tīng)不聞不管不顧，把這當(dāng)成超越平凡生活的出口與亮光。

以神為夢(mèng)想，以神為偶像，以神為對(duì)標(biāo)，以神為對(duì)象。

這尊“神”滿足了日常生活的幻想，實(shí)現(xiàn)了躺平時(shí)空的多維。

小米做成了數(shù)碼，小米做成了汽車。小米還應(yīng)該去做房地產(chǎn)，去做衛(wèi)生巾，就應(yīng)去做一切人們認(rèn)為他應(yīng)該投身的領(lǐng)域，去做所有企業(yè)家沒(méi)做到或者沒(méi)做好的產(chǎn)品、品牌。

誰(shuí)讓您是神呢？神是超越眾生的，神是無(wú)所不能的。

于是乎，在雷軍評(píng)論區(qū)留言變成了與神對(duì)話，在雷軍評(píng)論區(qū)建議變成了向神許愿。

雷軍的許愿池滿滿，雷軍的影響力空前。

雷軍現(xiàn)象由此產(chǎn)生了。

神，是不會(huì)出問(wèn)題的，更是絕不容許出問(wèn)題的。

而神一旦出了問(wèn)題，往往不可能是神本身的問(wèn)題。因?yàn)槿藗儠?huì)毫無(wú)理由地維護(hù)這尊神。維護(hù)這尊神，就是維護(hù)自身理想的光輝形象，維護(hù)自身那一丁點(diǎn)兒似乎異于常人的優(yōu)越感。

造神的人往往也會(huì)反噬，大到連神自身也會(huì)被吞噬掉。

而一旦反噬，捧神越高，踩神越狠，毀神越徹底。

近日，想必小米集團(tuán)公關(guān)部已經(jīng)深深認(rèn)識(shí)到老板IP巨大影響力帶來(lái)的另一面巨大利刃壓力。雷軍本人也深切感受到了身處風(fēng)口浪尖的如履薄冰、如臨深淵。

華為任正非曾說(shuō)，“我根本就不是什么英雄，我從來(lái)就不想當(dāng)英雄，我是狗熊?！?/p>

雷軍現(xiàn)在或也體會(huì)到了騰訊馬化騰、字節(jié)張一鳴、拼多多黃崢等人的真正低調(diào)與明哲。

神壇游戲這場(chǎng)造神運(yùn)動(dòng)，本質(zhì)上仍是一樁生意，并不如何高明，而且危機(jī)四伏。

熙熙攘攘利來(lái)利往，洗牌碼牌抓牌看牌。

企業(yè)家正當(dāng)掙錢無(wú)可厚非，也能有益社會(huì)。但特沒(méi)譜的你說(shuō)“火星是美國(guó)的一部分”，何必稱之為造福全人類。

千萬(wàn)不要把企業(yè)家個(gè)人當(dāng)做神，任何人首先都只是人。

捧神時(shí)你是煙花是星辰，毀神時(shí)你是塵埃是灰燼。