博物館文創(chuàng)“吸金”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)來賦能

創(chuàng)意決定著文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上取得成功，離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力支撐。

近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已成為文化消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。其涵蓋文具、飾品、家居用品、食品等多個(gè)品類，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是博物館文化的延伸，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的有機(jī)融合。它們憑借新穎的形式和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，讓古老的文物“活”起來，走進(jìn)了千家萬戶。

在文化自信與創(chuàng)新活力的雙重驅(qū)動(dòng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已成為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在這一過程中扮演著舉足輕重的角色。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)

“國潮”興起，中國文化元素逐漸成為消費(fèi)時(shí)尚。當(dāng)下，全國多地博物館積極挖掘自身特色資源，持續(xù)推出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。從河南博物院的考古盲盒，到中國國家博物館“一冠難求”的鳳冠冰箱貼，越來越多極具特色的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)市場占據(jù)“C位”。智研咨詢發(fā)布的《2024年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)全景速覽：歷史經(jīng)濟(jì)雙稟賦，“巨龍”騰飛領(lǐng)新潮》顯示，我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，2023年文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)163.8億美元，同比增長13.09%。

創(chuàng)意決定文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上取得成功，離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力支撐。無論是優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品高顏值的外觀，還是其實(shí)用的功能，都離不開創(chuàng)新者在人力、資金、科研等方面的投入，更需要依法加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。可以說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場、走向海外的重要保障。

目前，市場上的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要分為三類：第一類是依托博物館藏品和展覽設(shè)計(jì)制作的各類材質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品、民族手工藝品和數(shù)字文化產(chǎn)品；第二類是文物藏品的復(fù)制品或仿制品；第三類是與博物館藏品和展覽相關(guān)的書籍、電子出版物及各類紀(jì)念品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品主要涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)模式已從單純的自主研發(fā)，拓展為委托研發(fā)與自主研發(fā)相結(jié)合等多元化模式。與此同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，文化與數(shù)字技術(shù)迅速實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不再僅僅局限于傳統(tǒng)的“以型為主” 形式。如今，文創(chuàng)產(chǎn)品將文物的創(chuàng)意靈感與科技深度融合，不斷催生出數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)。

廣東省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品 圖 /@ 廣東省博物館

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品維權(quán)“痛點(diǎn)”

在數(shù)字化時(shí)代，侵權(quán)現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，且呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的顯著特點(diǎn)。隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，并與數(shù)字技術(shù)深度融合，盜版、侵權(quán)行為愈發(fā)猖獗。

2024年4月，最高人民檢察院發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察工作白皮書（2021-2023年）》指出，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中市場熱度高、作品類型新穎的重點(diǎn)領(lǐng)域，需持續(xù)強(qiáng)化犯罪懲治以及民事行政檢察監(jiān)督，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的繁榮發(fā)展。2022年，上海市普陀區(qū)法院發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件司法審判白皮書》顯示：2019-2021年，上海市普陀區(qū)法院受理的文創(chuàng)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件共計(jì)4902件，占全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的37%。這在一定程度上既體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也反映出人們對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的逐步增強(qiáng)。

然而，在數(shù)字化環(huán)境下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權(quán)行為更具隱蔽性與多樣性。特別是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的仿冒產(chǎn)品，使原創(chuàng)者面臨維權(quán)成本高、時(shí)間長、取證難度大等諸多困境。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、交織化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，不僅損害了創(chuàng)作者的合法權(quán)益，還嚴(yán)重?cái)_亂了市場公平競爭秩序。

此外，文創(chuàng)領(lǐng)域還存在權(quán)利歸屬不明確、知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局意識(shí)淡薄的問題。早在2018年，故宮博物院推出口紅系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及故宮博物院文化創(chuàng)意館、故宮淘寶等多個(gè)部門和運(yùn)營主體。同時(shí)，其官網(wǎng)上顯示相關(guān)產(chǎn)品在京東的“故宮文創(chuàng)旗艦店”、微信小程序的“故宮博物院文創(chuàng)館”、淘寶的“故宮淘寶”等多個(gè)平臺(tái)銷售，且每個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)品的外觀、價(jià)格和代工企業(yè)都截然不同，這使得消費(fèi)者一時(shí)間難以辨別正版產(chǎn)品。這一現(xiàn)象反映出故宮文創(chuàng)的授權(quán)管理模式存在不清晰之處。

隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)模式不斷拓展，眾多博物館通過跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新等融合發(fā)展模式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)下最新科技相結(jié)合，運(yùn)用VR、AI等技術(shù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了更多創(chuàng)新元素。但與此同時(shí)，這也給數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定、保護(hù)范圍、賠償標(biāo)準(zhǔn)等方面的法律規(guī)定帶來了新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步加大了文創(chuàng)產(chǎn)品維權(quán)工作的難度。

2023年，陜西歷史博物館館屬企業(yè)就“中傳新文創(chuàng)藏品平臺(tái)”發(fā)售“皇后之璽”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的行為，與中傳悅眾文化發(fā)展有限公司產(chǎn)生爭議，雙方在“皇后之璽”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的權(quán)利歸屬問題上存在分歧。由此可見，建立權(quán)責(zé)清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，對(duì)文博IP產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展至關(guān)重要。

雖然保護(hù)機(jī)制相對(duì)完善，但維權(quán)之路依舊任重道遠(yuǎn)。近年來，國家政策逐步放寬對(duì)博物館商業(yè)化的限制，鼓勵(lì)文博產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。例如，國家文物局出臺(tái)了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，為博物館開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)項(xiàng)目提供了明確依據(jù)。盡管我國已建立起相對(duì)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，然而，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權(quán)行為發(fā)生渠道廣泛、地域范圍大，檢測和溯源難度高，且博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)單位多為研究型或設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)，缺乏專業(yè)法律團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致原創(chuàng)者常因維權(quán)時(shí)間長、舉證難度大等因素，難以真正實(shí)現(xiàn)有效維權(quán)。

甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的銅奔馬造型玩偶，因其可愛形象深受消費(fèi)者喜愛，一些不法商家便趁機(jī)仿制并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣盜版商品，銷量超10萬件。事件發(fā)生后，甘肅省博物館第一時(shí)間發(fā)表嚴(yán)正聲明，表明擁有此款銅奔馬玩偶的獨(dú)家版權(quán)，并未向任何第三方授予生產(chǎn)權(quán)和銷售權(quán)。但聲明發(fā)布后，僅部分商鋪經(jīng)協(xié)商下架相關(guān)侵權(quán)商品，且未作出任何賠償。上述侵權(quán)行為嚴(yán)重挫傷了原創(chuàng)人員的創(chuàng)作熱情，損害了他們的經(jīng)濟(jì)利益，破壞了文創(chuàng)領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的良性循環(huán)。

中國國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品 圖 /@ 中國國家博物館

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之道

緊跟知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，強(qiáng)化權(quán)屬意識(shí) 。博物館需時(shí)刻緊盯國內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策動(dòng)態(tài)，善于借政策東風(fēng)，為自身發(fā)展獲取智力支持。以甘肅省博物館為例，其積極與省版權(quán)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等部門加強(qiáng)信息交流，順利完成銅奔馬玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案工作，在文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”方面拔得頭籌。

同時(shí)，博物館必須強(qiáng)化權(quán)屬意識(shí)，提前謀劃，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面布局。就博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身而言，許多文創(chuàng)產(chǎn)品融合了公有文化元素與創(chuàng)意成果。博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，務(wù)必明確公私界限，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍清晰穩(wěn)定，防止侵占“文化公地”。

從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)流程來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的權(quán)屬界定通常涉及多個(gè)主體，包括創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)者、投資者等。在權(quán)屬界定不明晰的情況下，極易滋生權(quán)屬爭議與侵權(quán)行為。比如，博物館與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師之間若事前未明確約定，便可能引發(fā)著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。所以，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，無論是共同開發(fā)還是委托開發(fā)等模式，首先都要明確約定該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利歸屬以及許可方式等內(nèi)容，并對(duì)違約行為的賠償責(zé)任作出規(guī)定，以此避免后續(xù)糾紛。

從文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局層面來講，當(dāng)形成較為成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案時(shí)，博物館或第三方文創(chuàng)企業(yè)可通過登記著作權(quán)、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利等途徑，對(duì)重要的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)施多重保護(hù)，從而在競爭激烈的國內(nèi)外市場中做到有“權(quán)”可維，有“劍”可亮。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)完成后，以及在生產(chǎn)和銷售階段，權(quán)利人應(yīng)加強(qiáng)市場與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，及時(shí)收集線索，一旦發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)行為，要積極主動(dòng)通過行政投訴或者民事訴訟等方式維權(quán)，嚴(yán)厲打擊“趁熱搭便車”“山寨走捷徑”等不正當(dāng)競爭行為，為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造風(fēng)清氣正的市場環(huán)境。

設(shè)立專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 。博物館應(yīng)設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，積極引進(jìn)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理。有計(jì)劃地開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，扎實(shí)做好合作企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及工作，切實(shí)形成工作合力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并妥善處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。同時(shí)，可組建維權(quán)隊(duì)伍，或者聘請(qǐng)專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)提供法律支持，以此降低法律風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。

故宮博物院在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與保護(hù)工作方面起步較早。一方面，注重加強(qiáng)規(guī)章制度建設(shè)，先后制定了《故宮博物院影像資料管理辦法》《故宮博物院授權(quán)管理辦法》等規(guī)章制度，規(guī)范館藏資源的授權(quán)與使用流程；另一方面，注重風(fēng)險(xiǎn)防范，成立品牌授權(quán)、合作項(xiàng)目審查小組，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，防止無形資產(chǎn)流失。2024年4月，故宮博物院宣布建立合作企業(yè)白名單制度，適時(shí)通過特定形式和范圍公布與故宮有合作關(guān)系的企業(yè)，助力辨別市場上冒用名稱的行為，進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

中國國家博物館也先后出臺(tái)了《中國國家博物館數(shù)據(jù)授權(quán)管理辦法》《中國國家博物館影像數(shù)據(jù)歸檔與管理辦法（試行）》《中國國家博物館科研項(xiàng)目管理辦法》等政策性文件，持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)力度，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。

此外，博物館應(yīng)積極探索建立規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的藏品數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)施分級(jí)分類管理，有規(guī)劃、分階段地梳理盤活知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。必要時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的合作與交流，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，推動(dòng)跨國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)合作，共同打擊跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

進(jìn)一步推動(dòng)司法與行政雙軌協(xié)同共治，形成保護(hù)合力 。我國采取了一系列強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的舉措。從加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度到通過多種方式降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本，從建立快速維權(quán)機(jī)制到積極投身全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理，持續(xù)提升的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平為博物館高效維權(quán)提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

《2024年知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)推進(jìn)計(jì)劃》明確指出，我國積極推進(jìn)《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》的修訂工作，并加快制定《民間文學(xué)藝術(shù)作品著作權(quán)保護(hù)條例》，以此進(jìn)一步完善法律法規(guī)和政策環(huán)境。組織開展文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，目的在于加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn) 業(yè)健康發(fā)展。

到上海博物館東館來“打卡”。圖 /@ 上海博物館

目前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的維權(quán)途徑主要采用司法保護(hù)和行政保護(hù)雙軌并行模式。要推動(dòng)完善地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市場監(jiān)管局、文旅局等相關(guān)單位和職能部門之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同探索合規(guī)治理、風(fēng)險(xiǎn)防控提示機(jī)制，完善多元救濟(jì)保護(hù)手段，攜手構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)大保護(hù)格局，實(shí)現(xiàn)快速受理、快速審查、快速維權(quán)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供有力保障。

加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，增大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持力度 。近年來， 博物館與文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計(jì)院所之間的跨界合作，已成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要開發(fā)模式。參與和博物館合作的創(chuàng)新主體多為中小微企業(yè)，這些企業(yè)富有創(chuàng)新活力，卻面臨資金匱乏、人才短缺、產(chǎn)品研發(fā)體系不完善以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱等問題。

當(dāng)?shù)卣稍O(shè)立專項(xiàng)財(cái)政扶持資金，在政策和資金上支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重大項(xiàng)目與關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而由于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)涉及權(quán)利主體眾多、授權(quán)維權(quán)鏈條冗長、涉案領(lǐng)域廣泛，合作主體間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛日益頻發(fā)。因此，需要進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)，通過定期開展文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)巡查、發(fā)布典型案例、出臺(tái)指導(dǎo)意見等方式，從確權(quán)、權(quán)屬認(rèn)定、侵權(quán)判定等角度，全方位揭示文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。這不僅能提升博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，助力其加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警工作，還能引導(dǎo)各方合理分配權(quán)利義務(wù)，切實(shí)為企業(yè)降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，化解知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，真正做到“查處一個(gè)案件，規(guī)范一個(gè)行業(yè)，引導(dǎo)一批企業(yè)” 。

有效的政策引領(lǐng)，既能助力中國文創(chuàng)企業(yè)在市場中取得優(yōu)勢，也能幫助文創(chuàng)企業(yè)樹立品牌意識(shí)。此外，通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例培訓(xùn)等方式，可以增強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)其朝著專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年3月號(hào)）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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