黃金又大漲！貴婦在搶的老鋪要變奢侈品？

是的沒錯，國內(nèi)作為全球奢侈品最大市場，一直以來沒有一個正經(jīng)奢侈品牌誕生。

但現(xiàn)在局面要變，因?yàn)槔箱侟S金正逐步邁向奢侈品牌的行列！

其實(shí)都知道黃金作為穩(wěn)步上漲的硬通貨，其價格一向公開透明，像網(wǎng)上能查到2004年時金價還在每克84塊，但轉(zhuǎn)眼這兩天現(xiàn)貨金價已經(jīng)突破每克720，高盛甚至預(yù)測到年底金價可能沖到每盎司4200刀，也就是981每克。

這種價格的高度透明以及高曝光度，使得傳統(tǒng)黃金品牌在定價上難以加入額外附加值，通常只能依賴金價+工費(fèi)的模式。

但老鋪黃金正是利用這一點(diǎn)，通過一口價的方式，自己掌握了定價權(quán)。

從市場表現(xiàn)來看，即便定價遠(yuǎn)高于普通黃金，依然有人愿意買單。比如它家最貴的大寶劍，哪怕大幾十萬甚至破百萬，都能像手表圈的迪通拿、鸚鵡螺一樣，成為搶手貨。

而老鋪之所以更接近奢侈品牌，還體現(xiàn)在二手市場流通時，已經(jīng)有了品牌溢價。

別的黃金品牌因定價模式簡單，回收時價格幾乎等同于當(dāng)日金價。而老鋪有獨(dú)立定價體系，一口價定價高，與之相應(yīng)的是，回收價也較高。老鋪的二手回收價格通常能維持在定價的6折到6.5折之間，熱門款甚至能達(dá)到7折以上。

看到這可能有人好奇，老鋪為什么能脫穎而出？

我覺得一方面是品牌踩中了時代趨勢——中式審美的崛起，以及更成熟的高凈值消費(fèi)群體，使得市場對這種奢侈品化黃金有了更強(qiáng)的接受度。

另一方面是老鋪一開始就往奢侈品路線靠的策略。過去國內(nèi)的黃金市場主要以投資和傳統(tǒng)婚嫁需求為主，品牌附加值相對薄弱，大多數(shù)品牌更強(qiáng)調(diào)克重價值，而不是文化、工藝或品牌溢價。

老鋪的做法是：先用中式文化敘事，讓黃金不只是貴金屬，更承載身份和情感認(rèn)同；再利用黃金的硬通貨屬性，讓市場更容易接受高端定價；最后通過高價+限量策略，制造稀缺性，滿足高端社交圈層的需求。

借助毛公鼎等國寶文物的文化象征，老鋪在產(chǎn)品中融入歷史厚度，讓黃金除了是貴金屬，還是文化承載

整體來看，即使老鋪的珠寶不像大牌珠寶那樣現(xiàn)代簡潔，但憑借類似愛馬仕、江詩丹頓那種“歷史 + 匠心”的高端路徑，依然能成為奢侈品市場的一股新勢力。

網(wǎng)友曬出消費(fèi)10w被請入的老鋪“小黑屋”，富貴迷人眼

那他家到底值不值得買？如果按照“買黃金”的思路，少量買老鋪算下來可能更貴，這里以常見的素金葫蘆為例，老鋪的一口價接近1100元/克，而市面上普通黃金品牌的素金葫蘆大約在900-950元/克。

但買的量多或高工款式（前提不帶鉆），比如很多網(wǎng)友沖的龍鳳香囊，不少門店折后算下來會和周大福持平，不過工藝更好。

此外如果當(dāng)做奢侈品收藏，老鋪的真金白銀屬性也比一些奢侈品牌基礎(chǔ)款更實(shí)在。畢竟奢侈品的黃金飾品更多依賴設(shè)計(jì)和品牌附加值，老鋪在此基礎(chǔ)上還多了材質(zhì)和工藝的優(yōu)勢。

那這時候可能有人好奇，如果種草了老“老鋪風(fēng)格”，有沒有代餐？下面就給大家搜羅了幾個風(fēng)格類似，但目前還沒有走奢牌化的選擇。

首先是行內(nèi)人最愛對標(biāo)老鋪的琳朝。品牌雖然06年才創(chuàng)立，但如果往前追溯，其家族從1916年開始就專注金工技藝，傳承三代。相比老鋪，琳朝的商業(yè)氣息更輕，小規(guī)模生產(chǎn)品質(zhì)更可控，工藝上更偏向細(xì)膩雕刻，整體精致度甚至不輸老鋪。

在工藝體現(xiàn)上，每件珠寶和老鋪類似，擅長融合多種宮廷技藝。比如下圖既有古代燕京八絕工藝之首的手工花絲，又有西漢時期就出現(xiàn)的炸珠工藝（把金子溶成液體，然后制成1毫米內(nèi)的小圓珠，再用小圓珠去裝飾首飾形成紋理）。

也因?yàn)樽龉ぞ?xì)，琳朝的工期非常長，目前全渠道定制已排到1年以上。

目前他家定價更靈活些，除了一口價也有克重價。如果追求收藏價值，高工款絕對值得考慮，現(xiàn)在x寶基本涵蓋所有款式，像下圖這種金嵌寶玉·越鳥席紋妝匣，工藝精湛，完全是可以傳承的作品。

還有這個荷花香囊，誰看了不說一句絕美。

他家也有更日常的款式，但依然延續(xù)了細(xì)膩的雕刻風(fēng)格，充滿古典韻味，夏天隨便搭個白裙就很有中式老錢感。

如果覺得琳朝的款式太古典，下面這個君佩可以考慮。他家最大亮點(diǎn)是把古法工藝現(xiàn)代化，保留傳統(tǒng)精髓的同時，讓設(shè)計(jì)更符合日常佩戴需求。

比如這個貔貅，眼睛像娃娃一樣會眨，而且融合多種技藝。從去年就被多家品牌打版，熱度堪比黃金飾品里的浴缸表。

下圖這些更接地氣的款賣的也很好，而且他家的拉絲很別致，身邊買布契拉提的朋友都被種草。

能把傳統(tǒng)古法做這么現(xiàn)代有創(chuàng)意，有一部分原因是有外援，有兩位來自大家熟悉品牌的專家，在比例、結(jié)構(gòu)、舒適度和鑲嵌工藝等方面進(jìn)行優(yōu)化，但仍保留源自中式的技藝特點(diǎn)。

目前他家部分款定價和老鋪接近，更適用于追求品質(zhì)又喜歡簡約款式的選擇。最推薦的還是貔貅吊墜。

這款今年也很火，反面同時用到了飛毛鏨刻工藝（呈現(xiàn)細(xì)膩毛絨感）和手工花絲工藝，很素雅。

正面也很精致閃耀，邊緣用的密釘鑲（梵克雅寶很多款式也類似），40倍顯微鏡下，每5分鐘才能鑲嵌一顆鉆。

吊墜整體看上去毫無機(jī)關(guān)，但輕輕一扣便能打開，內(nèi)藏八大生肖守護(hù)佛造型，每一種都雕刻精美。

最后要講的就是越王，品牌始于1901年（清光緒27年），國內(nèi)門店非常多。相比老鋪、琳朝的宮廷精巧風(fēng)，君佩的現(xiàn)代創(chuàng)意，越王的作品更厚重和有力量感。

這點(diǎn)從品牌名字就能感受到，實(shí)物也一以貫之，像下圖這種吊墜，肉眼可見造型更厚重，線條更粗獷。

法器類主題作品則更豪邁，比如轉(zhuǎn)經(jīng)輪、金剛杵，有種更原始、更粗獷韻味。感覺老鋪的珠寶像給皇室貴族戴的，越王更像是古代武將的佩飾。

如果再結(jié)合實(shí)際佩戴考慮，個人感覺這種會更結(jié)實(shí)一些。目前他家是本篇定價最低的品牌，款式也比較少，如果喜歡更中性一點(diǎn)的做工和性價比，可以逛逛這個品牌。

推薦款式：

總的來說，黃金這兩年再次崛起，歸根到底應(yīng)了亂世黃金盛世古董，它的抗風(fēng)險性有目共睹，也導(dǎo)致很多人跟風(fēng)買，但其實(shí)沖著保值需求，買四大行的金條才是更穩(wěn)妥的選擇。不過借助這波老鋪熱度，也讓人看到了國內(nèi)黃金品牌的潛力，希望下一步打開國際市場，讓黃金與非遺類產(chǎn)品真正成為國牌奢侈品。

最后買過以上幾家的歡迎交流看法，也歡迎聊聊你怎么看待國產(chǎn)奢侈品之路？

本文編輯：楊有型

美術(shù)編輯：Yomi