來此知勢 | 大疆Pocket 3 VS 千元CCD：情緒經(jīng)濟如何改變影像市場

本期內(nèi)容選題來自Flywheel飛未出品的播客對話欄目《來此知勢》第21期節(jié)目《“斷貨王”大疆Pocket 3 VS 千元CCD：誰在收割自媒體人的錢包？》，歡迎收聽。

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在攝影設(shè)備領(lǐng)域，兩種看似矛盾的浪潮正在席卷全球市場。

一方面，以大疆Pocket 3為代表的技術(shù)極致化產(chǎn)品，憑借便攜性與智能化成為自媒體創(chuàng)作者的“生產(chǎn)力工具”。

另一方面，早已被時代淘汰的CCD卡片機，在二手市場身價飆升，成為Z世代追捧的“復(fù)古神器”。

技術(shù)進化與復(fù)古回潮并行的背后，是消費者情緒表達的遷移——從對高畫質(zhì)、高技術(shù)參數(shù)的崇拜，轉(zhuǎn)向?qū)η楦袃r值、真實感與復(fù)古美學(xué)的追求。技術(shù)平權(quán)降低了創(chuàng)作門檻，卻也催生了用戶對差異化表達的渴望。

01 大疆Pocket 3：好看便攜定義新剛需

大疆Pocket 3自2023年上市以來，迅速成為全球小型攝像機市場的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。

在全球社交媒體上，到處都能看到大疆的身影。數(shù)據(jù)顯示，在日本市場，大疆Pocket 3自2023年11月發(fā)售以來，連續(xù)11個月穩(wěn)居第一，單機型貢獻了日本攝像機市場24.3%的銷量，相當(dāng)于每4臺售出的攝像機中就有1臺是大疆Pocket 3。

（圖源日本分析公司BCN）

大疆在日本攝像機市場的崛起不可謂不矚目。在索尼、松下等知名本土品牌的主場上，大疆Pocket 3自2023年11月發(fā)售以來，品牌市占率一路走高。盡管松下和索尼在日本影像旺季的9月有所回升，但離大疆仍有較大差距。

（圖源日本分析公司BCN）

在中國，長期缺貨并不妨礙它榮登銷售榜首，部分渠道更是加價30%，供不應(yīng)求。

不難看出，TOP10的商品中，大疆Pocket 3的定位尤為獨特。傳統(tǒng)品牌在追求輕便與畫質(zhì)的極致平衡時，仍未突破微單相機的產(chǎn)品形態(tài)；雖然繁復(fù)的相機設(shè)定能帶來無數(shù)可能性，但更多消費者渴望的是入門級的開箱即用產(chǎn)品；而五千到近兩萬不等的價格帶，更是讓購買決策變得謹慎再謹慎。

而Pocket 3的誕生，以“便攜性+性價比”重構(gòu)影像設(shè)備的形態(tài)。口袋化設(shè)計、一鍵式操作和防抖性能，既滿足了入門級設(shè)備的友好性，又符合創(chuàng)作者對輕量化設(shè)備的需求。而它的售價遠不及日系產(chǎn)品，更是打破了傳統(tǒng)品牌依賴高價策略的壟斷格局，不到4000元，就能擁有相機+穩(wěn)定器+支架。

（圖源小紅書博主@凱奧西）

更為重要的是，Pocket 3通過更上鏡的廣角鏡頭與社交媒體的廣泛安利，從工具升級為生活記錄伴侶，契合年輕群體對“松弛感”內(nèi)容與儀式感消費的追求，而日系品牌仍困于技術(shù)參數(shù)競爭，忽視消費者情感聯(lián)結(jié)。

也因此，Pocket 3的用戶畫像尤其集中于年輕女性創(chuàng)作者。她們熱愛隨時隨地記錄當(dāng)下，希望能保留最真實的自己與人生瞬間。在小紅書上，“pocket3”的筆記數(shù)超過89萬篇，消費者們不斷記錄與分享自己的作品，更是給Pocket 3提供源源不斷的新素材。

（圖源小紅書博主）

對于進階消費者而言，Pocket 3的核心賣點并非畫質(zhì)，而在于防抖性能與隱蔽性。

對Vlog創(chuàng)作者而言，設(shè)備的存在感越低，越能維持拍攝對象的自然狀態(tài)。探店博主無需因舉著相機而尷尬，旅行者也不必因攜帶笨重設(shè)備破壞心流體驗。這種“無負擔(dān)創(chuàng)作”的心理價值，超越了技術(shù)參數(shù)本身。

Pocket 3的成功不僅僅在于設(shè)備形態(tài)的革新，更在于它重新定義了"好影像"的標(biāo)準(zhǔn)——不是實驗室里的動態(tài)范圍測試，而是能否在櫻花飄落的瞬間，從口袋掏出一臺隨時待命的記錄者。這種對即時性美學(xué)的捕捉能力，或許才是數(shù)字時代真正的稀缺資源。

（圖源小紅書博主）

02 CCD相機：技術(shù)缺陷催生的復(fù)古美學(xué)

當(dāng)4K畫質(zhì)、智能防抖等專業(yè)性能已下沉至消費級產(chǎn)品，創(chuàng)作者們卻開始在千篇一律的"完美影像"中尋求突圍，CCD相機特有的噪點美學(xué)和操作儀式感重新獲得了消費者的青睞。

（圖源小紅書博主）

京東發(fā)布銷售情況顯示，2022年上半年，CCD相機的銷量同比增長15倍，Z世代購買CCD相機的量同比增長20倍。CCD相機的價格區(qū)間從100元到1000元不等，但知名品牌的熱門機型一機難求或溢價嚴重。據(jù)攝影器材博主孫小明稱，他曾測評的佳能G12在購入時價格僅300+元，目前價格超過3000元。

從目前市售的CCD相機的高頻詞云圖中不難發(fā)現(xiàn)，較少提及知名品牌，以本土白牌為主，目標(biāo)群體主要是學(xué)生。他們困于校園生活管理，無法使用手機記錄生活，于是將目光轉(zhuǎn)向CCD相機。零花錢能買到的輕量化機身，手動對焦與實體按鍵的簡單操作，既規(guī)避了專業(yè)設(shè)備的笨重感，又通過物理交互創(chuàng)造了區(qū)別于手機拍攝的儀式價值。

更有趣的是，當(dāng)下追捧CCD的00后，其實并未體會過CCD繁盛時的千禧年代。這場復(fù)古潮流的本質(zhì)，是數(shù)字原生代們對算法化審美的逆向選擇，用CCD來對抗算法時代的“過度完美”。CCD的技術(shù)缺陷反而成為了獨特的風(fēng)格特征，冷色閃光燈與低分辨率成像，意外營造出“冷白皮”與朦朧氛圍，契合了“偽素顏”“原生感”的審美趨勢。

更關(guān)鍵的是，CCD的“過時”屬性被賦予情感價值——消費者默認其成像“未經(jīng)修飾”，從而獲得心理安全感。在快節(jié)奏的生活中，粗糙的噪點與模糊的畫質(zhì)反而為人們提供了一個可以短暫逃離現(xiàn)實、沉浸于幻想的“安全島”，更是東亞文化對“緊繃中的松弛感”的獨特追求。

（圖源小紅書博主）

然而，CCD相機市場的繁榮背后，產(chǎn)業(yè)鏈能否持續(xù)發(fā)展仍有待考量。知名品牌出品的CCD相機基本已經(jīng)停產(chǎn)，消費者將視線聚焦于二手市場，但二手翻新市場魚龍混雜，許多翻新后的CCD相機以次充好，消費者難以辨別真?zhèn)巍?/p>

值得一提的是，由于日本垃圾分類制度令普通人難以處理復(fù)雜材質(zhì)的過時相機，催生出日本CCD回收供應(yīng)鏈，將一些過時但仍有價值的相機運回中國，經(jīng)過重新翻新后，再分發(fā)給市場上的經(jīng)銷商。隨著我國法律法規(guī)的完善，如今已不允許從海外進口此類產(chǎn)品，導(dǎo)致知名品牌的CCD相機變成了一個存量市場，價格不斷上漲。

在這場技術(shù)懷舊與消費焦慮的共謀中，CCD相機的復(fù)興更像是數(shù)字時代的藝術(shù)表達。它既是對AI浪潮的溫柔抵抗，也是快節(jié)奏社會的情感代償。

（圖源小紅書博主）

03 一切器材，都在為情緒表達服務(wù)

手機攝影的普及與AI剪輯工具的成熟，大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，曾經(jīng)需要復(fù)雜操作的希區(qū)柯克變焦效果，如今只需滑動濾鏡參數(shù)條就能實現(xiàn)，這種技術(shù)平權(quán)既帶來機遇，也引發(fā)焦慮——當(dāng)技術(shù)不再稀缺，攝影師的核心價值是否轉(zhuǎn)向敘事能力？

答案或許是肯定的。Netflix劇集刻意使用手持鏡頭模仿“紀錄片真實感”，正說明情緒表達的重要性已超越技術(shù)本身。小紅書、抖音等內(nèi)容平臺推崇“接地氣”風(fēng)格，也倒逼創(chuàng)作者放棄專業(yè)設(shè)備。知名攝影師鄧璐坦言，用相機拍攝會拉開與觀眾的距離，而手機或Pocket 3的淺景深更像隨手記錄。這種“刻意營造的隨意感”才是算法時代的生存策略——用戶更易相信“真實”，哪怕它是精心設(shè)計的產(chǎn)物。

攝影設(shè)備的未來將呈現(xiàn)兩極分化：一方是追求8K、120幀的極致參數(shù)黨，用AI與硬件無限逼近真實；另一方是擁抱CCD、膠片的手工愛好者，用復(fù)古與瑕疵刻意疏離現(xiàn)實。看似背道而馳的選擇，實則共享著相同的創(chuàng)作邏輯——技術(shù)必須成為情緒的容器。如今的影視專業(yè)的學(xué)生，也已經(jīng)開始用Pocket 3拍攝文藝片案例。這正是年輕一代打破設(shè)備迷信的體現(xiàn)——工具不重要，重要的是鏡頭能否傳遞角色的喜怒哀樂。

（圖源小紅書博主）

大疆與CCD的流行，揭示了消費者從“技術(shù)崇拜”到“情感優(yōu)先”的轉(zhuǎn)變。當(dāng)設(shè)備性能觸及天花板，情緒價值成為新的戰(zhàn)場。而無論是哪種選擇，核心邏輯始終如一——設(shè)備只是載體，人才是意義的源頭。

當(dāng)你按下快門時，是想定格現(xiàn)實，還是再造一個融入個人情感的影像世界？答案或許就在每個創(chuàng)作者對自我表達的探索中。