五糧液在博鰲：文化符號點亮世界，圈層拓展驅(qū)動發(fā)展

在全球經(jīng)濟與文化交流日益緊密的大背景下，企業(yè)的品牌影響力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場占有率上，更體現(xiàn)在其對文化傳播、行業(yè)發(fā)展以及消費市場的深度滲透與引領(lǐng)作用上。

五糧液，作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊，在國際舞臺上不斷展現(xiàn)著獨特魅力。

3月25日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會正式開幕。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”，在深度參與年會系列活動的過程中，從品牌向維度，通過多維展現(xiàn)文化符號以及穿透消費圈層等舉措，為自身品牌發(fā)展注入強大動力，同時也為中國酒業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展貢獻著“和美”力量。

多維展現(xiàn)文化符號，助力中國酒業(yè)邁向新階段

五糧液作為中國白酒典型代表，承載著千年的釀酒歷史和豐富的文化內(nèi)涵。在博鰲亞洲論壇這一高端國際平臺上，五糧液以前瞻視野和國際戰(zhàn)略為引領(lǐng)，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達的語言，讓世界更深入地了解中國白酒文化，推動中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展新階段。

本屆論壇期間，五糧液深度參與了論壇框架下的年會開幕大會、理事會會議、全球自由貿(mào)易港發(fā)展論壇等系列活動，聯(lián)合舉辦“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴，向世界展示中國民族品牌的卓越風(fēng)采和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場，五糧液打造了以“以和美 敬世界”為主題的展廳：入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，展現(xiàn)“中國酒都”魅力風(fēng)韻;核心區(qū)域的“世界之窗”數(shù)字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標(biāo)打卡圖片;右側(cè)展區(qū)以八大古酒坊剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒。

整體看，此次展廳設(shè)計，五糧液融合了傳統(tǒng)釀造文化與現(xiàn)代科技表達，借助地理符號、歷史符號、數(shù)字符號的三重敘事方式，全方位、深層次地向世界傳遞中國白酒在匠心傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新活力，為觀眾帶來一場沉浸式的文化體驗盛宴，進一步提升五糧液在國際舞臺上的文化影響力。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際，聯(lián)合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，美國前商務(wù)部長卡洛斯·古鐵雷斯，斯洛文尼亞前總統(tǒng)達尼洛·圖爾克等理事成員一起打卡五糧液博鰲展廳，沉浸式感受獨屬于“大國濃香”的和美風(fēng)采。

在年會“五糧液之夜”歡迎晚宴上，五糧液用其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，將一杯杯雋永悠長的“大國濃香”同與會嘉賓共享。

五糧液為“五步品酒法”專門設(shè)計的新款酒杯酒具，不僅具有實用性，還蘊含深厚的文化內(nèi)涵。例如，分酒器整體高99毫米，象征長長久久。酒液至特定位置，高度分別對應(yīng)95毫米(寓意九五至尊)和66毫米(寓意六六大順)。酒杯的刻度設(shè)計以五糧液的五種釀酒原料(高粱、大米、糯米、小麥、玉米)為依據(jù)，為飲酒增添了趣味性和儀式感。

小酒杯分別刻有五種釀酒原料，直徑25毫米寓意五谷豐登、胸懷五洲;高度59毫米寓意和美五糧、歷久彌香;杯腳高28毫米寓意勾調(diào)雙絕、八方來財。酒杯容量為5ml，暢飲一杯，寓意五福臨門。

一直以來，五糧液將文化作為推動中國酒業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。在博鰲亞洲論壇這一舞臺上，五糧液不斷向世界展示中國白酒行業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化、推動科技創(chuàng)新、踐行綠色發(fā)展等方面所做出的努力和取得的成就。

穿透消費圈層，創(chuàng)新品牌傳播路徑

在品牌傳播過程中，五糧液深知消費圈層的多樣性和復(fù)雜性。近年來，通過深度參與博鰲亞洲論壇框架下系列活動，五糧液持續(xù)創(chuàng)新品牌傳播路徑，從政商領(lǐng)袖到消費受眾，有效穿透不同消費圈層，持續(xù)賦能品牌價值提升。

在博鰲亞洲論壇年會期間，五糧液始終堅持創(chuàng)新思維，不斷探索和嘗試新的傳播路徑和方式。不僅延續(xù)了以往的精彩，更在活動規(guī)模、合作深度和品牌影響力上實現(xiàn)了全面升級，亮點紛呈，盡顯作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的強大實力與全球視野。3月20日-4月30日期間，五糧液依托博鰲全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)動海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店、和美萬家集合店同步開啟的“五糧液·博鰲月”，通過沉浸式文化體驗等創(chuàng)新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動方式激發(fā)消費活力。五糧液海南經(jīng)銷商表示，在“五糧液·博鰲月”活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年相比預(yù)計增長20%以上。

2025年，是五糧液第七次“牽手”博鰲亞洲論壇。自2018年作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會議”起，五糧液憑借“和合共生，美美與共”的品牌理念，與博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)的理念高度契合。2021年，五糧液集團當(dāng)選論壇理事會機構(gòu)理事，并在2021-2025年連續(xù)五年成為論壇年會的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴與指定用酒。

隨著雙方合作的持續(xù)深化，五糧液也通過多維方式，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達的語言。在積極參與跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的交流合作的同時，推動中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段，為“博鰲方案”持續(xù)貢獻和美力量。

通過與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的深度合作，五糧液不僅提升了自身影響力，也為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟貢獻了中國白酒的獨特力量，書寫了從活動“參與者”到發(fā)展“共建者”的進階篇章。

展望未來，五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇為重要依托，不斷深挖“和美”文化內(nèi)涵，將其融入產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展與品牌建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)。在國際舞臺上，五糧液將進一步發(fā)揮橋梁與紐帶作用，推動中國白酒文化與全球多元文化深度交融，讓世界品味中國白酒的獨特魅力。同時，五糧液也將持續(xù)優(yōu)化品牌傳播策略，精準(zhǔn)對接不同消費群體需求，以更加豐富多元的形式提升品牌的親和力與感召力。憑借堅定的戰(zhàn)略定力與不斷創(chuàng)新的進取精神，五糧液必將在助力中國酒業(yè)國際化征程中邁出更加堅實有力的步伐，為世界經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展貢獻更多來自中國白酒行業(yè)的智慧與力量，在全球舞臺上續(xù)寫更加輝煌的“和美”篇章。

編輯：李孟展