校企聯動共謀振興“下姜村杯”當代大學生公益主播邀請賽籌辦工作全面啟動

國家級新聞文化機構牽頭 政校企共繪鄉村新藍圖?

近日，由中國新聞文化促進會公益直播專業委員會主辦的2025年“下姜村杯”當代大學生鄉村振興公益主播邀請賽籌辦工作全面啟動。促進會作為新聞文化領域的國家級社會組織，長期致力于促進新聞事業的發展，推動新聞文化繁榮，并做好新聞事業與其他領域交流合作的橋梁紐帶。此次由公益直播專委會聯合地方政府、高校、企業共同發力，旨在通過公益直播賽事培育青年人才、促進大學生就業、推廣鄉村品牌，為鄉村振興注入新動能。

深度走訪：凝聚企業智慧 探索公益直播新路徑?

為保障賽事高質量落地，促進會公益直播專業委員會組織專項調研團隊，進行了深入調研。由促進會融媒體促進部主任趙宇坤帶隊，專委會主任辜居一教授、副主任婁樓及顧問團隊先后赴上海、杭州等地，分組走訪了Oatly品牌大中華區總部、珀萊雅化妝品股份有限公司、香港帝王股份杭州辦事處、蜂窩快團上海總部、北京山圖有源科技公司等知名企業和MCN機構。組委會已經聯絡和接洽多位知名媒體人士、文藝界名家和頭部主播，將邀請作為大賽的評委或導師。在京期間，調研組還特別接待了專程前來的陜西御水涵山文化傳媒公司創始人房琦和劉曉娜一行，該公司多年來深耕陜西省高校直播人才培養，后續將深度參與陜西省賽區組織工作。

（調研組在聽取創始人張海霖（左三）博士對直播助力蜂窩快團社區團購模式的介紹）

此次走訪聚焦鄉村振興農產品推廣與國貨品牌發展，調研組與企業高管圍繞公益直播助力鄉村振興的創新模式展開深入探討。各企業分享了先進的經營理念、產品特色及直播營銷經驗，為賽事設計、資源整合提供了重要參考。值得一提的是，?杭州下姜村?作為習近平總書記曾親自調研指導的基層聯系點，歷經浙江省八屆省委書記接力幫扶，已從貧困山村蝶變為“綠富美”鄉村振興樣板。大賽以“下姜村”命名，不僅是對其綠色發展理念的傳承，更將借助賽事平臺推動下姜村文旅產業升級，助力全國鄉村農產品品牌塑造。

（下姜村美景，照片來源中國農村網）

企業響應：社會責任與創新實踐并行?

調研過程中，企業展現出強烈的社會責任感與參與熱情。在Oatly，大中華區總裁張春向調研組詳細介紹了旗下明星產品燕麥奶健康理念：該產品源自歐洲植物基飲食潮流，采用燕麥原料，兼顧細膩口感和環保包裝設計。Oatly（噢麥力）品牌的燕麥奶近年來在國內市場快速發展，其健康飲用理念，與大賽倡導的公益科普方向高度契合。專委會顧問建議，賽事期間可通過大學生主播與營養專家聯動，向公眾普及植物基飲料科學知識，推動健康飲食新風尚。張春對此表示高度認可，雙方就產品推廣、健康理念傳播達成深度合作意向。

（Oatly品牌大中華區總裁張春（居中）與大賽調研組成員座談交流后在公司總部合影）

在?珀萊雅化妝品湖州生產基地?，智能化生產線與研發實驗室彰顯國貨美妝科技實力。?香港帝王股份?則展示了醬香型白酒基酒釀造工藝與創新型會員制營銷模式，為鄉村特色產品市場化提供借鑒。

（位于杭州市的珀萊雅總部大廈一角與行業前沿生產裝備）

賽事創新：青春賦能鄉村 說唱助力品牌?

本屆大賽以“美好青春賦能鄉村振興”為主題，以“我為家鄉好物和美景代言”為口號，創新設立?“校園說唱歌手大比拼”?板塊，鼓勵大學生主播將說唱藝術與鄉村推廣結合，用年輕化表達為家鄉農產品、文旅資源“打Call”，挖掘一批兼具創意與傳播力的校園新星。賽事還引入“以賽促就業”機制，進入復賽和決賽的選手將獲得進入知名MCN機構及合作企業實習或就業的機會，優秀人才可簽約成為專職主播或從事品牌運營崗位，實現“技能提升—就業轉化”閉環。

多方聯動：打造鄉村振興標桿平臺?

新促會公益直播專業委員會主任辜居一表示，大賽采用"政府引導、校企聯動、頭部引領、全民共創"模式，聚合央媒傳播力、高校智庫及企業實戰資源，構建全國鄉村振興品牌工程。目前，賽事籌備已進入關鍵階段，組委會正優化賽程設計，完善資源對接機制，計劃聯動音樂界名師大家、文娛行業頭部企業以及營養健康領域專家，共同助推提升賽事專業性與影響力，將其辦成每年一度的大學校園直播人才在廣闊的電商市場大顯身手的精彩盛事和知名IP。

展望2025?，隨著“下姜村杯”公益主播大賽的推進，新時代青年將以青春視角講述鄉村故事，用創新傳播激活鄉土資源，為農業農村現代化注入鮮活力量。這場校企聯動的公益實踐，必將成為鄉村振興浪潮中一道亮麗風景線。（何秋紅）