“中國年味之旅”攜手全球達人探秘中國，穿梭千年文化秘境

全球達人在漳州古城
全球達人在南昌滕王閣
全球達人在福州參加文旅對話

2月10日，國家移民管理局發布公告，即日（2月10日）起，實施東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽政策。

這意味著馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨等10個東盟國家的旅游團（2人及以上），入境將更便利化，對促進云南等地的入境游發展具有重要意義。

這是一次重要的創新嘗試，也是去年入境游免簽政策擴大化的延伸，我國入境游市場活力將可能進一步被激活，創造持續向上發展的新局面、新空間。

攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。這既有“非遺春節第一年”的效應加持，同時由攜程與Tripadvisor貓途鷹聯合主辦的全球達人游中國活動，也提供了不少助力。

全球達人在長治歡樂太行谷神話不夜城

活動中，40余位國際旅游達人在長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界等十個城市展開“中國年味之旅”，將中國的非遺文化、多元而創新的旅游項目體驗，通過國際社媒傳播，講出全新的“中國故事”覆蓋并影響億級潛在國際受眾，給十個城市帶來巨量關注和實質收益。

更深層次來看，今年春節入境游已從“China Travel”實質升級為“Chinese New Year”，此次全球達人游活動也給中國入境游打開一個新入口，助力來中國過年成為一種新的旅游方式，“年味城市”這一品牌也將在全球入境游市場中占據一席之地。

"China Travel"升級"Chinese New Year" 圖源：攜程黑板報

對十個城市及更多文化底蘊豐厚、資源稟賦獨特的目的地來說，新的入境游市場空間正在打開，這是一個值得關注的走向。

40余位全球達人游中國“打響頭炮”

中國旅游研究院院長戴斌近期撰文表示，2025年春節假期，旅游市場繁榮、創新、優質、有序，多項指標創下歷史新高。海外主流媒體對春節假日旅游的報道以正面為主，普遍關注中國春節旅游市場動態及其對區域經濟的帶動作用，對2025年的入出境旅游市場持積極樂觀的預期。

他認為，世界級旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遺產，也不一定要由專家根據什么標準打出一個高分來，但是一定要有游客能夠具身感受到的開放、包容、共享、真誠、善意和溫暖。

全球達人在運城關公故里

全球達人游中國活動則是其中一次及時而創新，且效果顯著、影響深遠的實踐。

在活動中，40余位全球旅游達人分4條主題線路進行采風，在長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮、廬山、長沙、張家界等十個城市展開了一場“中國年味之旅”。

中國縱深千年的文脈孕育了豐富而獨特的非遺文化，其是中華文明綿延至今的“基因密碼”，既承載歷史文化記憶，又在創新中煥發新生。而春節申遺成功，可視為傳承與創新完美融合的印證，綿厚悠長、博大精深的春節習俗文化在非遺元素的映襯下，讓今年各地的“年味”愈加濃郁，進一步彰顯中華文化的獨特韻味和深厚底蘊。

在景德鎮，旅游達人親身感受了千年制瓷歷史文化的浩瀚，知名陶瓷作坊的場景再現、古窯民俗博覽區的現場游覽，傳統制瓷技藝現場演示等，讓他們驚嘆制瓷工藝的美妙；

景德鎮—微陶制作

作為世界文化遺產的廬山，以雄、奇、險、秀的獨特風貌聞名于世。在廬山的“年味之旅”中，達人們從牯嶺鎮出發，體驗了冰雪嘉年華的樂趣，領略了如琴湖公園、錦繡谷和仙人洞的不同美景，體驗到綿厚的文化與美麗的自然景觀交匯融合；

廬山—寫春聯書法互動

山西的運城和長治，也各具特色。

在運城的芮城縣，獨具特色的黃河觀光體驗和深厚的歷史文化底蘊，為達人們帶來豐富的文旅盛宴。關公故里、永樂宮、廣仁王廟等文化景點，讓達人們近距離感受了關公文化的源遠流長、壁畫藝術的精美絕倫和千年古樸庭院的安謐幽靜；

運城·芮城——剪紙體驗

而在長治的年味探索之旅中，達人們在先后參觀了長治博物館、觀音堂、上黨門、潞安府城隍廟等歷史文化景區后，紛紛稱贊古建藝術的精絕與獨特和中華民族傳統文化的悠久綿長。

長治——太行神話不夜城民俗社火體驗

“年味之旅”融合古今，通過推陳出新的優質旅游體驗項目，為各國達人提供多元化入境體驗，將更立體的中國第一次集中展現在達人面前，是活動亮點之一。

在長沙，達人們觀看了楊麗萍主創舞劇《孔雀》，體驗了沉浸式演出《江天暮雪》，在銅官窯國風樂園游園賞花燈，體驗陶藝彩繪，觀看非遺絕技打鐵花；在非遺館，非遺剪紙傳承人現場“剪頭像”，達人直呼“我要把這個（剪紙）放在我的家里！”還走進潮宗街，在一場古今交融的Citywalk之旅中，見證長沙古城的時代變遷；

長沙-銅官窯國風樂園夜游體驗

當達人們將鏡頭轉向張家界，發現仿佛置身仙境。

作為中國最早一批被聯合國教科文組織列入《世界自然遺產名錄》的風景名勝區，張家界武陵源以其壯麗的自然景觀讓達人們“難以自拔”；《魅力湘西》實景演出、七十二奇樓，又讓達人們驚嘆于中國文化的多元和魅力；而學寫對聯、欣賞沙畫，學唱桑植民歌等體驗，對達人們來說更是新奇體驗；

張家界-土家族娶親儀式體驗

漳州的“年味”則帶有海與島融合的濃郁風情。

在領略了福建土樓（南靖）景區的世遺土樓之韻后，達人們又為東山島的浪漫山海風情而傾心，再沉浸于漳州古城的綿長古城年味。行程最后的八寶印泥、氣勢恢宏的平和龍藝表演和漳州特色小吃，視覺、味覺的雙重獨特享受，給達人們的漳州之旅添了一抹重彩。

漳州-南靖土樓舞龍體驗

游覽當地美景，體驗當地文化和美食，在當地提前過一個“本地年”，體驗本地春節文化特色，是此次全球達人的另一年味之旅。

體驗當地民俗文化必不可少。流連于福州三坊七巷、煙臺山、西禪寺、馬尾船政公園，還有上下杭歷史街區，達人們得以“窺見”新老福州乃至中國近代歷史的變遷。集本地春節“精華”為一體的非遺游園會，則讓達人們提前感受了過年的趣味性。

福州-福字體驗

南昌安義古村的舞獅表演，同樣有趣，有達人表示舞獅“實在太有中國獨特的年味了”。

此外，達人們游覽南昌大士院老街、滕王閣、萬壽宮、南昌漢代海昏侯國遺址博物館、八大山人紀念館，夜游贛江，體驗南昌這座革命英雄城的另一面——處處市井煙火漫洪城，古代華麗的文化篇章與現代城市發展交融并蓄。

南昌-舞獅互動

鹽城給達人們提供了另一種年味特色新玩法。

荷蘭花海、大洋灣、黃海森林度假區、丹頂鶴濕地生態旅游區、中華麋鹿園，這個“年”滿目皆美景，互動體驗又別致，再品鑒下“鹽城八大碗”別樣美味，體驗夜游淮劇小鎮，沉浸式感受非遺淮劇文化魅力，才算是真正過了一回“鹽城年”。

鹽城—夜游新春大集

在被中國非遺春節體驗震撼之余，全球達人們將美景、美食、感悟等記錄進鏡頭、文字，在國際社媒上進行自發傳播分享，形成了蔚為可觀的非遺春節和中國年味的大量傳播，影響甚巨，包括在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等平臺上產生了廣泛的影響。

全球達人發布的活動圖片和視頻在海外媒體平臺引起極大關注

據不完全統計，目前全球達人分享的內容累計已獲得了近百萬次的點贊、評論和轉發分享，曝光覆蓋超8千萬國際受眾，加上后續內容持續在國際社交媒體各平臺浸潤式傳播，屆時預估覆蓋超1億潛在國際受眾。

藉由這次活動，“中國年味之旅”的積極影響已延展至世界范圍，不僅向全球游客集中展示了十個城市的非遺文化魅力，更打開了看見中國豐富多彩的文化遺產和迷人自然風光的“新窗口”，完成了一次目的地故事、中國故事的新講述，促進國際文化交流，提升中國旅游品牌的國際競爭力。

在攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。而前述十個城市也成為了熱門旅游目的地，春節期間入境游人次顯著增加，民俗或非遺體驗項目消費顯著增加。

中國入境游市場發展有了新“密鑰”

此次全球達人游中國活動不僅為今年春節入境游乃至整個旅游市場的繁榮“添磚加瓦”，也為接下來入境游市場要素資源的創新、空間的開拓，以及助力打造世界旅游目的地，正播撒培育更多希望種子。

2025年的春節入境游，已由過往的“China Travel”升級為“Chinese New Year”，這背后不僅是來華旅游熱潮的延續，更是開放政策、中國海量優質旅游資源、目的地產品服務升級構建的新供給，與國際游客來中國過春節新需求的一次最新合拍。

攜程數據顯示，其入境機票訂單中有近四分之一入境游客2024年來中國兩次及以上。需求端的旺盛又倒推更多的目的地加入國際游客的競奪中，在需求、供給兩端形成新的“雙向奔赴”。

國家移民管理局在2月10日開放東盟十國旅游團入境西雙版納免簽，被認為是一次重要的創新嘗試，如果試點成功，未來將可能擴大免簽試點范圍，并推動的免簽創新，對進一步激活入境游市場活力形成新的推力。

這背后亦是2025年更積極政策基調的一個縮影，作為“十四五”收官之年，做好經濟工作意義重大，其中大力提振消費被作為今年經濟工作任務之首，入境游更受重視也屬自然，今年將是重點發力之年。

全球達人在鹽城大洋灣

全球達人游中國系列活動作為相關政策的積極實踐落地項目，在首次成功后奠定了不錯的基礎，其繼續舉辦將有望成為2025年入境游發力的一個新入口，并將有望創造出一個中國文化旅游出海的新品牌，探索出一套入境游海外推廣的新模式，以及由此打造的目的地新產品/新業態、新服務，形成新的入境游供需產業鏈條，引領入境游消費潮流，帶動相應消費增長，與首發經濟形成真正意義上的契合，創造首發經濟新模式之一。

這些經濟效應，在前述十個城市的春節入境游中已有直觀體現，更多的國際游客激活了這些城市的入境游及整體旅游市場，讓其旅游的整個消費鏈條體量迅速拉升。以“年味之旅”為開始，它們可能找到了觸達、影響并吸引國際游客新的“密鑰”。

全球達人在張家界

而更綿續深遠的影響在于，藉由這次全球達人游中國活動，十個城市在更深層次的文旅產業融合與協同發展方面正探索出更多的有效路徑，其優質旅游鏈資源壁壘的打破、資源再挖掘與產品結構重塑，以及新的入境游供給鏈條再打造，已初具邏輯和可行方式。接下來，這些城市的旅游消費格局、旅游經濟結構，乃至在全國入境游市場版圖中的角色權重，也將有可預期的正向變化。

這與全球達人游中國活動創造的文化價值也緊密關聯。

十個城市豐富的文化旅游內容，與40余位達人在30個國家和地區的不同社交媒體結合互促，實現十個城市的非遺景點、非遺文化等符合國際游客視角的立體化、規模化創新傳播，切中游客散客化、年輕化、旅游體驗追求深度生活化、小眾目的地受捧等入境游市場新趨勢，對更多國際游客的旅游決策帶來直接影響。

全球達人在廬山仙人洞

延展而言，這次活動不僅限于對中國非遺文化的一次集中傳播，對中國文化、中國故事進行了一次全新而獨特的講述，更在于其內容存留于國際社交媒體平臺可能帶來的長期效應，持續對十個城市乃至整個中國文化產生浸潤式傳播效果，經濟價值與文化價值不斷發酵釋放。

攜程攜手目的地擦亮“春節年味品牌”

如果要探尋全球達人游中國活動的底層邏輯，會發現這是全球入境游市場背景下，政府、市場等諸多要素的合力之舉，其中攜程作為活動組織方，找準了入口（春節）和落地載體（十個年味城市、國際旅游達人）。

春節是我國承載各地民俗文化的縮影，也是海外知名度最高、最能彰顯華夏人文魅力的傳統佳節。2023年，春節正式被列為了聯合國假日，在全球范圍內不斷釋放國際文化影響力，更在2024年入選非遺。

全球達人在長沙觀看舞劇《孔雀》

在非遺效應下，春節作為蘊藏深厚歷史文化內涵的中國傳統節日，對國際游客產生更多吸引力。未來，非遺春節文化底蘊資源的進一步挖掘、創新產品供給體系的完善，與國際游客的需求產生更多互促循環效應，進而推動“春節”成為中國遞給世界一張優質文化名片。

供給端，攜程篩選出十個中國春節民俗文化底蘊豐厚、具有獨特資源稟賦的歷史名城，優選40名海外具有較高國際知名度的旅行達人，設計出4條春節文化精品體驗線路，在春節的大主題下，涵蓋不同主題，將不同資源串聯成線，將十個城市的文化特質和旅游資源進行生動有力的展現；

需求端，來自30多個國家和地區的達人，背景不同、視角各異，在不同地域、不同城市多方位感受中國春節文化，差異化挖掘十個城市的節日民俗等文化旅游資源亮點，通過多個具有國際影響力的社交媒體平臺，從多國視角向國際游客展示地道而獨特深厚的中國“年味”。

全球達人在景德鎮

在實現供給與需求有效銜接的同時，攜程也適時打造面向國際入境游客的精品春節旅行指南，配合其全球營銷流量資源，制造中國文化出海與入境旅游振興融合的熱點事件，實現提振入境游消費的及時落地與未來擴大化。

攜程不只是“目的地資源+自身國際資源”的中間銜接共融，更是通過入境游新模式的打造，將自身更多的嵌入入境游大局中，重構入境游產業鏈要素的整合互促邏輯，推動目的地在存量資源基礎上實現新產品的打造、新邏輯的鍛造構建，并為目的地在未來入境游市場格局中找到更好的入口、穩固“身段”的路徑模式。

這自然也是新市場格局里，平臺與目的地深度合作雙向奔赴的邏輯?？梢灶A見，首次全球達人游中國活動在創造“年味城市”這一中國文旅產業文化出海新品牌后，其接下來的持續舉辦和優化升級，包括更多目的地城市或將成為新的“年味城市”，讓中國非遺春節更立體、更豐富，將進一步擦亮“春節招牌”，讓“年味城市”這一品牌更深層次的植入全球入境游市場中。

這與攜程始終致力于推進國際化戰略，助力中國入境游市場高質量發展并持續創新的目標，具有高度一致性。

與此同時，攜程希望未來進一步推動5月19日“中國旅游日”升級為“全球中國旅游節”。攜程集團高級副總裁王韋對此表示，5月份的中國，正值春夏之交，氣候宜人，全國各地屆時圍繞這一節日舉辦豐富多彩的活動，將能夠以多元視角、多樣形式全方位地展示中國的自然風光、歷史文化和民俗風情?！拔覀儓孕?，通過這樣的升級，更能激發海外游客對中國的濃厚興趣，吸引他們了解中國、走進中國，最終深深愛上中國。”