
今天湖人在沒有詹姆斯和東契奇的情況下,和相對健康的掘金打得有來有回,最終以5分之差惜敗掘金。
說實話,看第一節的時候,你真的感覺湖人今天有戲......而且和上一場對陣籃網的比賽對比,很明顯,這一場湖人無論是防守強度還是進攻專注度,都遠高于對陣籃網的狀態,看來湖人還是適合跟強隊battle,那到了季后賽,那不是咔咔亂殺,湖人總冠軍穩了(狗頭)。
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在東契奇加入湖人后,明顯感覺NBA的熱度比之前高了不少,我自己也更有動力去關注這些豪強球隊的比賽日程。
有一種陰謀論調是這么說的:
把東契奇送到湖人,是聯盟的安排。
就像去年說唱圈Drake和Kdot的diss大戰一樣,很多樂迷認為,這是資本為了讓說唱音樂重新回到大眾視野的手段。陰不陰謀咱不討論,但關注度確實都上來了,好事,好事。
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就在近期,傳聞東契奇會推出一款簽名鞋外的支線鞋款,名字可能是Luka 77,和曾經杜蘭特的支線KD Trey5(35)一樣的取名邏輯,不知道大家的期待值如何?
就目前正代Luka 4的反響來看,大眾并沒有當年期待PG1的情緒,即使這可能是Luka系列第一次使用氣墊的鞋款,類似賽車跑道的外側線條,配合跑車主題的廣告推廣,在洛杉磯好像挺有噱頭,但是在國內,或者說在大部分球迷眼中,我相信大家很難會把【東契奇】和【跑車】聯想到一起。
原因很簡單:
東契奇的打法,并不跑車。
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我們印象里的【跑車】球員,應該是巔峰期的羅斯,威少這一類型球星,他們身上的賽車標簽很足,在場上風馳電掣,唯快不破。
但Luka的打法,顯然不是全場沖刺3秒5完成暴力扣籃這樣的球星,如果做大框架分類的話,我認為羅斯,威少這樣的球員,精通速度,技術和集錦性,可以統稱為【美式球員】,而Luka,約老師這樣,技術腳步和身體,加上普通人難以比擬的超高籃球智商,可以統稱為【歐式球員】。
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美式球員,和跑車的關聯感很強,也能讓大家看到廣告后第一時間產生記憶點,加深對球員的印象。
而歐式球員,如果拿去和跑車掛鉤,我個人認為有些“失真”,有點像馬也哥參加扣籃大賽的感覺,匹配值并不高。
當然,我相信這種設計思路和營銷理念,很有可能是因為Luka本人很喜歡跑車,希望自己的球鞋能有跑車的元素。但放到用戶心智的角度去考慮,這樣做并不會為【產品賦能】。
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詹姆斯喜歡Taco,喜歡讀書,但產品真正要呈現的,是詹姆斯的力量感,以及他王者的氣勢,書籍和卷餅,可以從配色上進行包裝刻畫,提升單款產品風格的多樣性。
Luka 4也一樣,喜歡跑車,用一款或幾款配色去呈現自己的喜好,其實會更加合理。而鞋款設計的主題,以及營銷的方向,可以從更加貼合大眾對Luka的印象標簽里挖掘。
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我想象中的一副畫面:
是Luka喝著啤酒,吃著吉士漢堡,教練催促訓練,他直接掛了電話,詹姆斯還在旁邊蛐蛐Luka,“兄弟,去健身房啊。”Luka說,“等我追完這部《回家的誘惑》再說。”顯得Luka非常的懶散。
午覺睡到下午,然后睡眼惺忪地進入球館,畫面定格在球員通道的某一個角落,最終解說員慷慨激昂地喊著“Luka Magic!WOW!!!昂貝哩為啵!!!”球迷歡呼聲一浪接著一浪......
然后Luka一身汗,笑著走出球員通道。鞋子的鏡頭一帶而過。最終在畫面中央出現一個詞:Magic,然后變成飛人logo,廣告結束。
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肯定有人會說,這不是丑化Luka嗎?顯得Luka很不自律,不夠努力,沒有職業精神等等。
那我問你:
如果這個廣告真拍出來了,出不出圈?
你們對這個廣告的印象深不深刻?
是不是加深了對Luka以及Luka球鞋的印象?
最后畫面的一個詞Magic,官方還可以解釋:
如果一個球員真的能不努力就統治聯盟,那才是真正的Magic。
廣告可以夸張,可以有爭議,畢竟球星最終還是拿球場表現說話。但最害怕的結果是:平淡,沒有記憶點,那樣的廣告,就失去了存在的價值。
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球星很火,但球星的球鞋不火,這或許是一個值得思考和待解決的問題。
你們覺得呢?
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