護(hù)膚 | 時(shí)隔一年，再談國貨

時(shí)隔一年，今天我又想來聊聊國貨了。從一個(gè)長(zhǎng)者的身份看年輕人，我發(fā)現(xiàn)從小某書的日系護(hù)膚到韓系美妝，再到主動(dòng)搜索“國貨測(cè)評(píng)”，這屆年輕人的購物軌跡正上演著一場(chǎng)靜默的“革命”。

我們公司的小編輯說，當(dāng)她在洗漱臺(tái)前放著4瓶不同的卸妝油，且發(fā)現(xiàn)一般都是中文字時(shí)，她才意識(shí)到，那些曾被壓在抽屜最底層的國貨小樣，不知不覺中就占據(jù)了自己化妝桌上的很多C位。

想想我們消費(fèi)者用錢包投票的這幾年，也是國貨美妝口碑跌宕起伏的一個(gè)過程。還記得早年間我們像在沙里淘金，為某個(gè)成分表干凈的國貨面霜欣喜若狂。如今卻要拿著放大鏡在成分紅海里找差異點(diǎn)。

后來“國貨濾鏡”的破碎聲也沒停過。打著“新國貨”旗號(hào)的品牌，用9.9包郵的營(yíng)銷套路透支行業(yè)信用。以小克量大包裝，提高單價(jià)變成大家望塵莫及的貴價(jià)“國貨”，還自認(rèn)為國貨憑什么不能貴。“劣幣”太多，讓國貨落得個(gè)“垃圾”的刻板印象。

真正的困局竟然變成了在自家地盤找到靠譜國貨，有時(shí)竟比海淘還難。現(xiàn)在的美妝市場(chǎng)不缺國貨品牌，但同臺(tái)競(jìng)技你會(huì)發(fā)現(xiàn)，能說出自家研發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成的少之又少。為什么呢？因?yàn)橛行┢放撇恍枰鄥柡Φ某煞趾图夹g(shù)，也不需要多厲害的團(tuán)隊(duì)。把預(yù)算砸進(jìn)直播間就夠了！

所以我推薦的國貨少，并不是我不用，而是我需要篩選。有沒有自己的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，愿意付出多少在成分和技術(shù)上，是不是真的愿意把一個(gè)成分用好，把一個(gè)產(chǎn)品做好等等，這些都需要去考量。而不是隨便打造個(gè)“招牌”，圈波錢就走人了。

國貨里面我覺得各方面都不錯(cuò)的，可復(fù)美算一個(gè)！一直聚焦于功效型護(hù)膚，讓很多人有一種依賴感，皮膚有問題，去找可復(fù)美。依托母公司巨子生物20余年的科研積淀，一直就深耕在重組膠原蛋白領(lǐng)域，也確實(shí)做出了不錯(cuò)的成績(jī)。可復(fù)美的膠原棒、焦點(diǎn)面霜等等，你們不是比我還熟悉嘛。

前不久這個(gè)新品面霜，是又秀了一波自己的能力。它關(guān)注的不僅僅是修護(hù)，還是熱損傷修護(hù)領(lǐng)域。這是很多醫(yī)美項(xiàng)目之后肌膚或多或少都會(huì)遇到的問題。簡(jiǎn)單來說，它能覆蓋激光、射頻等項(xiàng)目后的熱損傷修復(fù)，縮短恢復(fù)期并加乘醫(yī)美效果。家用美容儀之后，也是可以用它的。對(duì)日常協(xié)助抗老和防護(hù)也有幫助。

用到了巨子生物自主研發(fā)的天然序列重組IV型膠原蛋白，也叫IV型熱塑膠原。它呢，比傳統(tǒng)膠原更適配熱損傷修復(fù)，增強(qiáng)肌膚自我修復(fù)能力，同時(shí)促進(jìn)膠原再生，提升皮膚彈性。再搭配一整個(gè)修護(hù)配方體系，全力配合醫(yī)美項(xiàng)目前中后期的維穩(wěn)與修護(hù)。

我替你們先試了試，絲絨質(zhì)地，上臉有種包裹著的滋潤(rùn)感，又不會(huì)油膩。項(xiàng)目之后無縫連接用，感覺退紅速度很快，皮膚沒有很熱很疼的感覺。你們要是做光電類項(xiàng)目，這瓶面霜真的可以試試。

可復(fù)美給我的感覺是那種沉浸在自我世界的大學(xué)霸，一直在持續(xù)深化重組膠原蛋白技術(shù)的應(yīng)用邊界。幀域密修系列讓我覺得國貨護(hù)膚已經(jīng)不是在“跟跑”了，還是準(zhǔn)備好“領(lǐng)跑”了。

要說這么一根筋兒（褒義詞）做自己擅長(zhǎng)成分的，還有一個(gè)HBN。剛進(jìn)入大家視野還是我?guī)饋淼陌伞Ｈ绻腥讼朐囋噰a(chǎn)A醇，我都會(huì)提到HBN，同價(jià)位真找不到對(duì)手。

復(fù)合A醇配方，加上獨(dú)家研發(fā)的“黃金微粒包裹”體系，已經(jīng)吊打很多所謂的國貨A醇產(chǎn)品了。它的復(fù)合A醇配方還是雙A醇加上雙A酯的黃金配比，作用更直接，效果更明顯，也會(huì)更加溫和。再用黃金微粒包裹，降低了刺激性，讓敏感肌也能建立耐受，安心用上A醇。

為了證明這個(gè)東西管用、安心，他們就科研成果發(fā)布了很多國際權(quán)威SCI論文，還做了很多敏感肌安全測(cè)試。為的就是讓消費(fèi)者把心放肚子里，放心大膽用就是了。

雙A醇晚霜、超A瓶精華、A醇眼霜，我是看著HBN一步步成長(zhǎng)起來的。沒有一位“家長(zhǎng)”會(huì)去責(zé)怪“孩子”不夠努力，問題是品牌真的有想要做好做大做強(qiáng)的決心嗎？HBN也是從早期的A醇面霜升級(jí)到現(xiàn)在的雙A醇晚霜，甚至還有了A醇大家族。甚是欣慰！

不光是護(hù)膚，就連市場(chǎng)非常混亂的彩妝，優(yōu)秀做產(chǎn)品的也有，只是有點(diǎn)像尋寶游戲。上次我們一位編輯分享了菲鹿兒的高光膏，就引起了一些讀者的共鳴。他們家的土豆泥高光確實(shí)很棒，閃片做得細(xì)膩且巨閃，大克數(shù)留著當(dāng)傳家寶都沒問題，還不是價(jià)格刺客。這才是國貨美妝該有的樣子。

還有彩堂的修容高光、唯姿的眼線膠筆、三資堂的二叉眉筆等等，每淘一樣寶貝，總是先跟你們分享。國貨不是不能貴，而是要讓我們知道它貴的價(jià)值在哪。又或者實(shí)惠和好用也并不沖突。

“國貨”二字從來不是免死金牌，也不是消費(fèi)大眾的感情牌，我希望它能成為我們心中的驕傲存在。當(dāng)東邊野獸用青藏高原極地植物做抗氧化，當(dāng)優(yōu)時(shí)顏把云南白藥超分子技術(shù)民用化，當(dāng)自然堂聯(lián)合中科院攻克太空艙保濕技術(shù)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)“中國制造”是多有力量和內(nèi)涵的四個(gè)字。

所以下次當(dāng)有人問我“國貨值得買嗎”，我會(huì)問他：“你指的是哪個(gè)？”畢竟在這個(gè)沸騰的時(shí)代，“國貨”早已不是集體名詞，應(yīng)該是優(yōu)秀中國品牌的限定后綴。就像提起法國我們會(huì)想到嬌蘭，說到日本想起資生堂，當(dāng)問起中國時(shí)，我也希望能有一個(gè)匹配五千年文明的美妝答案。你們說呢？

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FanKeke

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