護膚 | 時隔一年，再談國貨

時隔一年，今天我又想來聊聊國貨了。從一個長者的身份看年輕人，我發現從小某書的日系護膚到韓系美妝，再到主動搜索“國貨測評”，這屆年輕人的購物軌跡正上演著一場靜默的“革命”。

我們公司的小編輯說，當她在洗漱臺前放著4瓶不同的卸妝油，且發現一般都是中文字時，她才意識到，那些曾被壓在抽屜最底層的國貨小樣，不知不覺中就占據了自己化妝桌上的很多C位。

想想我們消費者用錢包投票的這幾年，也是國貨美妝口碑跌宕起伏的一個過程。還記得早年間我們像在沙里淘金，為某個成分表干凈的國貨面霜欣喜若狂。如今卻要拿著放大鏡在成分紅海里找差異點。

后來“國貨濾鏡”的破碎聲也沒停過。打著“新國貨”旗號的品牌，用9.9包郵的營銷套路透支行業信用。以小克量大包裝，提高單價變成大家望塵莫及的貴價“國貨”，還自認為國貨憑什么不能貴。“劣幣”太多，讓國貨落得個“垃圾”的刻板印象。

真正的困局竟然變成了在自家地盤找到靠譜國貨，有時竟比海淘還難。現在的美妝市場不缺國貨品牌，但同臺競技你會發現，能說出自家研發團隊構成的少之又少。為什么呢？因為有些品牌不需要多厲害的成分和技術，也不需要多厲害的團隊。把預算砸進直播間就夠了！

所以我推薦的國貨少，并不是我不用，而是我需要篩選。有沒有自己的專業研發團隊，愿意付出多少在成分和技術上，是不是真的愿意把一個成分用好，把一個產品做好等等，這些都需要去考量。而不是隨便打造個“招牌”，圈波錢就走人了。

國貨里面我覺得各方面都不錯的，可復美算一個！一直聚焦于功效型護膚，讓很多人有一種依賴感，皮膚有問題，去找可復美。依托母公司巨子生物20余年的科研積淀，一直就深耕在重組膠原蛋白領域，也確實做出了不錯的成績。可復美的膠原棒、焦點面霜等等，你們不是比我還熟悉嘛。

前不久這個新品面霜，是又秀了一波自己的能力。它關注的不僅僅是修護，還是熱損傷修護領域。這是很多醫美項目之后肌膚或多或少都會遇到的問題。簡單來說，它能覆蓋激光、射頻等項目后的熱損傷修復，縮短恢復期并加乘醫美效果。家用美容儀之后，也是可以用它的。對日常協助抗老和防護也有幫助。

用到了巨子生物自主研發的天然序列重組IV型膠原蛋白，也叫IV型熱塑膠原。它呢，比傳統膠原更適配熱損傷修復，增強肌膚自我修復能力，同時促進膠原再生，提升皮膚彈性。再搭配一整個修護配方體系，全力配合醫美項目前中后期的維穩與修護。

我替你們先試了試，絲絨質地，上臉有種包裹著的滋潤感，又不會油膩。項目之后無縫連接用，感覺退紅速度很快，皮膚沒有很熱很疼的感覺。你們要是做光電類項目，這瓶面霜真的可以試試。

可復美給我的感覺是那種沉浸在自我世界的大學霸，一直在持續深化重組膠原蛋白技術的應用邊界。幀域密修系列讓我覺得國貨護膚已經不是在“跟跑”了，還是準備好“領跑”了。

要說這么一根筋兒（褒義詞）做自己擅長成分的，還有一個HBN。剛進入大家視野還是我帶起來的吧。如果有人想試試國產A醇，我都會提到HBN，同價位真找不到對手。

復合A醇配方，加上獨家研發的“黃金微粒包裹”體系，已經吊打很多所謂的國貨A醇產品了。它的復合A醇配方還是雙A醇加上雙A酯的黃金配比，作用更直接，效果更明顯，也會更加溫和。再用黃金微粒包裹，降低了刺激性，讓敏感肌也能建立耐受，安心用上A醇。

為了證明這個東西管用、安心，他們就科研成果發布了很多國際權威SCI論文，還做了很多敏感肌安全測試。為的就是讓消費者把心放肚子里，放心大膽用就是了。

雙A醇晚霜、超A瓶精華、A醇眼霜，我是看著HBN一步步成長起來的。沒有一位“家長”會去責怪“孩子”不夠努力，問題是品牌真的有想要做好做大做強的決心嗎？HBN也是從早期的A醇面霜升級到現在的雙A醇晚霜，甚至還有了A醇大家族。甚是欣慰！

不光是護膚，就連市場非常混亂的彩妝，優秀做產品的也有，只是有點像尋寶游戲。上次我們一位編輯分享了菲鹿兒的高光膏，就引起了一些讀者的共鳴。他們家的土豆泥高光確實很棒，閃片做得細膩且巨閃，大克數留著當傳家寶都沒問題，還不是價格刺客。這才是國貨美妝該有的樣子。

還有彩堂的修容高光、唯姿的眼線膠筆、三資堂的二叉眉筆等等，每淘一樣寶貝，總是先跟你們分享。國貨不是不能貴，而是要讓我們知道它貴的價值在哪。又或者實惠和好用也并不沖突。

“國貨”二字從來不是免死金牌，也不是消費大眾的感情牌，我希望它能成為我們心中的驕傲存在。當東邊野獸用青藏高原極地植物做抗氧化，當優時顏把云南白藥超分子技術民用化，當自然堂聯合中科院攻克太空艙保濕技術。你會發現“中國制造”是多有力量和內涵的四個字。

所以下次當有人問我“國貨值得買嗎”，我會問他：“你指的是哪個？”畢竟在這個沸騰的時代，“國貨”早已不是集體名詞，應該是優秀中國品牌的限定后綴。就像提起法國我們會想到嬌蘭，說到日本想起資生堂，當問起中國時，我也希望能有一個匹配五千年文明的美妝答案。你們說呢？

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