
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
這年頭,品牌整活成為流量密碼,一個(gè)會(huì)整活的品牌,才能吸引年輕人目光。
而整活的盡頭就是“玩抽象”,宜家就是這方面的典型代表。
宜家,一個(gè)不安心于賣家具,致力于抽象整活的品牌,在“整活”這條路上越走越遠(yuǎn),精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先。
借勢(shì)哪吒2臺(tái)詞
宜家會(huì)在小紅書上用家居演繹哪吒 2 臺(tái)詞,通過將家居場(chǎng)景與熱門影視元素相結(jié)合,用電影臺(tái)詞文案演繹家具全新的打開方式。
天生的黑眼圈?
那還不多睡點(diǎn)覺!
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玩梗哪吒黑眼圈天生的,用有黑眼圈更應(yīng)該多睡點(diǎn)覺來安利人體工學(xué)枕。
還好,
縫隙還有一點(diǎn)點(diǎn)
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石磯娘娘的經(jīng)典臺(tái)詞“太好了,還剩一點(diǎn)點(diǎn)!留得青山在,不怕沒柴燒!”,引出推車不占空間的優(yōu)勢(shì)。
看什么看
收你們來了
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出自哪吒臺(tái)詞“還吃!收你們來了”,將“收”和垃圾桶掛鉤,頗為巧妙。
我命由我不由天!
這柜必須自己裝!
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“我命由我不由天!”演繹用戶致力于自己裝柜子的執(zhí)著精神。
若前方無路
那我就創(chuàng)作一條路!
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用創(chuàng)造一條路的臺(tái)詞引出火車玩具帶軌道的賣點(diǎn)。
我知道
你會(huì)回來的
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“我知道你會(huì)回來的,因?yàn)槲覀兌继贻p,不知天高地厚。”這是哪吒對(duì)敖丙說的一句臺(tái)詞,用擬人化的手法建立鞋柜和人的情感連接。
一個(gè)會(huì)整活的品牌,必須懂得玩梗,年輕人喜歡玩梗、喜歡無厘頭,宜家正好抓住了這一點(diǎn),用抽象的方式和年輕人對(duì)話,成功拉近了距離。
諧音梗
宜家還擅長(zhǎng)用玩偶玩諧音梗整活,樹立有趣好玩的品牌形象。
鯊魚和蜜蜂,演繹鯊蜂(殺瘋)了。
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網(wǎng)友:蜜蜂是bee,確定不是鯊bee?
烏龜和蜂蜜一起,就是好龜蜜(閨蜜)
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蜂蜜飛在豬頭上,就是登上豬蜂(珠峰)
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一群蜜蜂上演蜂擁而上
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通過諧音梗的形式玩梗玩偶,賦予玩偶好玩屬性,吸引年輕人購(gòu)買。
這兩年MBTI 人格分類在年輕人中非常流行,宜家用食物和家具產(chǎn)品展示打工人職場(chǎng)人格,精神狀態(tài)很超前。
演繹職場(chǎng)人MBTI人格
在宜家被鑒定為是
白磷型(燃點(diǎn)超低)
不知道在燃什么
每天在上演速度與激情
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在宜家被鑒定為是
抽象型(吃雞選手)
別人都關(guān)心我飛得高不高
只有你關(guān)心我翅膀嫩不嫩
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在宜家被鑒定為是
貪丸型(松弛拉滿)
吃得盡興,玩得痛快
這就是我的人生態(tài)度
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洞察打工人不想上班的心理,宜家還用玩偶趣味演繹打工人不想上班的狀態(tài)。
紅猩猩玩偶 ——早八地鐵吊環(huán)運(yùn)動(dòng)員
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金毛玩偶——飯點(diǎn)彈射干飯冠軍
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章魚玩偶——辦公八項(xiàng)全能選手
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粉色豬玩偶——樂觀的抗壓小戰(zhàn)士
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用打工人必備的家居產(chǎn)品組合的形式,演繹打工人MBTI人格。
EAT,吃飯者人格
主打一個(gè)公司是我家
每天準(zhǔn)點(diǎn)開飯
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REST 休息者人格
人到了工位,腦子還在床上
眼罩一戴,毯子一蓋
世界從此安靜
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FISH 摸魚者人格
抱著鯊魚玩偶,調(diào)整電腦角度
假裝我在深度思考
摸魚也是一門技術(shù)活
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TIRED 疲勞型人格
工位如戰(zhàn)場(chǎng),包袱要夠大
編織袋裝的不是必需品
是打工人的命
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網(wǎng)絡(luò)熱梗宜家是一個(gè)不錯(cuò)過。之前互聯(lián)網(wǎng)上美人魚“自己嚇自己”的梗火了,宜家也玩了一波梗,用家居產(chǎn)品演繹“自己嚇自己”。
宜家版自己嚇自己
哪些暗藏玄機(jī)的小家具,會(huì)讓你在生活中上演一場(chǎng)“自己嚇自己”?原來,宜家也有屬于自己的“虛驚一場(chǎng)”!
鬧鐘響了?要遲到了?
原來是一場(chǎng)夢(mèng)!
自己嚇自己
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爆款轉(zhuǎn)椅,一定很貴吧!
只要三位數(shù),好看又實(shí)惠!
自己嚇自己
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朋友留宿要睡地鋪了?
疊床秒變2張床
自己嚇自己
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玩梗發(fā)瘋文學(xué)
還有此前爆火的發(fā)瘋文學(xué)“如果你看扁我,那我就扁扁的離開”,宜家結(jié)合產(chǎn)品特征進(jìn)行玩梗。
有趣的是,通過一大一小的對(duì)比,還一次性宣傳了兩個(gè)產(chǎn)品。
如果你看扁我
那我就扁扁地走開
——臺(tái)燈
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如果你小看我
那我就小小地走開
——太陽能吊燈
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如果你惹毛我
那我就氣鼓鼓地走開
——毛絨玩具
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開工整活
年后開工第一天,用家居產(chǎn)品演繹打工人的精神狀態(tài),安利辦公產(chǎn)品,節(jié)后綜合征有救了。
過年時(shí)升上來的體重
靠站著辦公降下來
——坐/站兩用式辦公桌
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和同事分享家鄉(xiāng)特產(chǎn)
離開了家
也能嘗口家鄉(xiāng)味
——食品盒
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裝咖啡的杯子有多大
今天的精神頭
就有多足!
——咖啡杯
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不被打擾的睡個(gè)好覺
是效率最高的精神快充
——床墊
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無聊的時(shí)候
轉(zhuǎn)一圈
原地也能兜個(gè)風(fēng)~
——扶手轉(zhuǎn)椅
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洞察打工人春節(jié)放假的心態(tài),用家居產(chǎn)品演繹打工人的生活。
新年放假的一天,怎么過?
鬧鐘已經(jīng)關(guān)掉了
但是新年還是要象征性起一下床
——鬧鐘
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洗漱完
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是躺下
果然床才是我的快樂老家
——床
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“我的猩猩說它想吃水果”
不是我想吃
真的是TA想吃
——猩猩玩偶
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下午睡的覺
也算午覺吧
——特暖被
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好啦全世界晚安
互聯(lián)網(wǎng)上有些事
需要我處理一下
——人體工學(xué)枕
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春節(jié)和親戚聊天如何「高情商回復(fù)」?
當(dāng)面對(duì)催婚:
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親戚問工資:
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親戚催婚:
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親戚問升職加薪:
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被問職業(yè)規(guī)劃:
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另外,宜家不光演繹打工人狀態(tài),課堂梗也不落下。
教師節(jié)占大家一分鐘時(shí)間,進(jìn)來扮演下老師。
手?jǐn)[件演繹上課舉手:
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鬧鐘巧用老師拖堂梗
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人體工學(xué)枕結(jié)合同學(xué)上課睡覺的場(chǎng)景。
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文件盒結(jié)合錯(cuò)題集安利。
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就連廣告行業(yè)的黑話,宜家也玩得風(fēng)生水起。不禁讓人想到最近品牌集體玩梗KFC
睡眠部“現(xiàn)任高管”名單:
CMO
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CCO
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CLO
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CTO
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CSO
CAO
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CDO
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宜家作為家居品牌,不局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,而是敢于嘗試新的創(chuàng)意和形式,打破常規(guī),以獨(dú)特的視角和趣味表現(xiàn)手法來展示品牌和產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來新鮮感和驚喜。
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