產業觀察 | 三位熱門人選有望成為新任國際奧委會主席

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下一任國際奧委會主席面臨的問題再清楚不過了，然而五周后誰將當選領導國際奧委會還不得而知。3月20日，國際奧委會110名委員將齊聚希臘海濱度假勝地，投票選出以下七人中的一人擔任新任國際奧委會主席：約旦奧委會主席費薩爾·侯賽因親王（Prince Feisal al Hussein）、世界田徑聯合會主席英國人塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）、津巴布韋體育部長柯絲蒂·考文垂（Kirsty Coventry,）、國際滑雪聯合會主席、瑞典裔英國人約翰·埃利亞什（Johan Eliasch）、國際自行車聯盟主席兼法國奧委會主席戴維·拉帕蒂恩（David Lappartient）、國際奧委會副主席、西班牙人胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）和國際體操聯合會主席、日本人渡邊守成（Morinari Watanabe）。每位候選人都在去年12月發表了一份競選宣言，概述了他們對國際奧委會的愿景，七位候選人于1月30日在瑞士國際奧委會總部向委員們進行了15分鐘的演講。隨著選舉日的臨近，內部人士大多將目光集中在三位競爭者身上：塞巴斯蒂安·科、考文垂和薩馬蘭奇。

圖1：津巴布韋游泳名將考文垂被視為接班巴赫的熱門人選

無論誰在6月24日獲勝并上任，都必須應對贊助策略和轉播權的重大變化——這占國際奧委會收入的 90%。“這可以說是他們做出的最重要的決定，”曾長期擔任國際奧委會營銷總監的邁克爾·佩恩（Michael Payne）說，“選錯奧委會主席可比選錯奧運會主辦城市的后果嚴重得多。

塞巴斯蒂安·科是第一位公開表示有興趣擔任該職位的候選人，他曾兩度獲得奧運會中長跑冠軍，在領導2012年倫敦奧運會并擔任CSM體育與娛樂公司執行主席之前，他曾涉足政界，他自2015 年以來一直領導世界田聯?！拔覟槭裁磪⑴c競選？”現年68歲的塞巴斯蒂安·科說，“因為我熱愛奧林匹克運動，我一生中的大部分時間都在以某種方式為之服務，為成為一名合格的繼任者，我不斷打磨錘煉自己的能力?！?/p>

在爭取選票的過程中，塞巴斯蒂安·科承認，世界田聯向巴黎奧運會金牌得主頒發5萬美元獎金的決定是一個錯誤，這一行為激怒了國際奧委會和其他單項國際聯合會。雖然塞巴斯蒂安·科堅持認為運動員應該從這項全球最大的體育賽事中獲得更大的收入份額，但他已經就自己的處理方式向其他單項國際聯合會道歉。

圖2：塞巴斯蒂安·科是第一位公開表示有興趣競選國際奧委會主席的候選人

考文垂曾七次獲得奧運會游泳獎牌，她在宣言中試圖強調自己因為觀看1992年巴塞羅那奧運會后受到鼓舞，在不到二十年的時間里從一個9歲的孩子，最終登上了雅典和北京奧運會領獎臺，成為眾人皆知的游泳明星。她的宣言里沒有具體施政措施——盡管它確實強調了對運動員的支持和各單項國際聯合會的作用——但她表示，這只是與委員們對話的起點。如果當選，她將審查現有的組織運作方式，并在需要的地方進行調整，優先考慮讓每個人都能參加奧運會。

考文垂一直避免引起人們對她所代表的性別和地域的關注，并努力反駁她是巴赫首選的看法。在國際奧委會130年的歷史中，九任主席均為白人男性，其中八人來自歐洲，美國人艾弗里·布倫戴奇（Avery Brundage）是唯一的例外。“我希望委員們覺得我是最好的人選，憑借我作為一名運動員的經驗，以及在津巴布韋處理敏感政治的經驗，我來自全球南方國家，但在美國學習并長期在那里生活，擁有兩種觀點，我是合適的人選，對我來說，這同樣重要?！?/p>

同樣，薩馬蘭奇也不得不抵御人們對他身世的擔憂。他是所有候選人中任職時間最長的國際奧委會委員，自2001年以來一直是國際奧委會為委員。他還是胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇的兒子，后者于1980年至2001年擔任國際奧委會主席。薩馬蘭奇在上個月對國際奧委會的演講中談到了這些問題，他說：“有一件事我從未預料到會成為這場競選中的問題：我的姓氏。讓我告訴你，我為我的姓氏及其奧運遺產感到自豪。雖然我父親24年前就卸任了，但他的榜樣將永遠伴隨著我。他近60 年前加入的奧林匹克運動與我們今天面臨的情況大不相同。我們現在面臨的挑戰要求更為復雜的解決方案，這些解決方案需要經驗和智慧，而不是一個人的姓氏?！?/p>

長期在國際奧委會工作的經歷讓薩馬蘭奇清楚地了解了其運作方式，他試圖利用自己的經驗和對該組織運作的熟悉來為自己拉票。他還確保自己的計劃包含大量實質內容：他的宣言列出了40點建議，從創建新的贊助層級到加強與殘奧會的關系，無所不包。他告訴媒體，這是有意向委員們明確表明他的立場?！斑@種領導力關乎經驗，而非實驗，”薩馬蘭奇說。

在每位候選人都強調的下一任主席面臨的挑戰中，沒有哪個比轉播權和TOP贊助計劃的更重要。2032年包括與美國廣播公司NBC 在內的幾項重大轉播協議即將到期，國際奧委會面臨著一場新的版權談判，預計這會影響其最大的收入來源。盡管沒有人能確定這些交易會是什么樣子，但所有人都一致認為，它們會有所不同。

圖2：胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇于2001年當選國際奧委會委員，現任國際奧委會副主席

拉帕蒂恩指出，多年來不斷升級的電視轉播協議讓“生活變得輕松”，并補充到：“我們可以看到，隨著數字化的發展，它可以發生非?？斓淖兓?。雖然我們現在確保了未來四年甚至八年的轉播收入，但要居安思危。下一任主席的任務之一也是確保這些權利在下一任任期內得到保障。”

國際奧委會同樣面臨著贊助方面的變革需求。其全球贊助計劃已經按行業類別提供獨家權利超過四十年。但去年三家日本贊助商（普利司通、松下和豐田）相繼離開，這些離開促使從贊助商到候選者在內的所有人都認識到，TOP 贊助計劃需要改進。提案包括行業類別或合作伙伴等級的靈活性，以允許更多贊助商加入。

塞巴斯蒂安·科和薩馬蘭奇建議在尊重現有贊助商的基礎上建立新的贊助模式允許更多企業以其他方式加入奧林匹克運動，而考文垂、拉帕蒂恩特、侯賽因和埃利亞什等候選人則提議對TOP贊助計劃進行審查反思。

轉播收入約占國際奧委會每四年周期總收入的60%，而贊助收入占30%?！拔掖_實認為國際奧委會需要大量工作來更新和提高其商業效益，”國際奧委會委員、美國奧委會主席吉恩·賽克斯（Gene Sykes）表示。“他們在啟動 TOP贊助計劃時擁有一些很棒的東西，并且受益于重要的媒體合作伙伴……我認為他們現在應該大刀闊斧地改革?！?/p>

無論誰接任主席，都將繼承2025-2028年73億美元的確定收入，以及2029-2032年62億美元的確定收入。

薩馬蘭奇提議允許奧林匹克廣播服務公司（OBS）承包其他賽事的轉播。拉帕蒂恩則認為電子競技是另一個機會，國際奧委會將于今年晚些時候在沙特阿拉伯啟動首屆奧林匹克電競運動會。

“我認為國際奧委會沒有理由不能維持眼下的收入水平，但將是在非常不同的領域，而且價值主張也將非常不同。” 塞巴斯蒂安·科說?！笆紫龋覀兇_實需要采取觀眾至上的方法，本質上就是在他們想要的地方和時間給他們想要的東西。是的，情況會改變，但不是不可能解決的挑戰，我們能夠應付這些挑戰，這就是奧林匹克的意義所在?！?/p>

上個月在洛桑舉行的會議是候選人向全體委員展示其愿景、經驗和意圖的唯一機會。候選人現在將抓住一切機會與投票者進行一對一交流，其中包括各種長期參與奧林匹克運動的高管以及皇室成員（如英國安妮公主）、運動員（籃球名人堂成員保羅·加索爾和美國短跑明星艾莉森·菲利克斯），甚至還有奧斯卡獲獎女演員（楊紫瓊）。國際奧委會邀請每位候選人參加2月7 日在中國舉辦的亞冬會和本月晚些時候在德國法蘭克福舉行的歐洲奧委會大會。

盡管內部人士認為其他四位候選人不太可能獲得主席職位，但每位候選人都為投票者提供了令人信服的選擇。

除了目前的職位外，拉帕蒂恩還領導法國奧委會，幫助法國阿爾卑斯山區成為2030年冬季奧運會主辦地。自2022年以來，他一直擔任國際奧委會委員，并就從數字化到奧運會的舉辦等各個方面提出了多項詳細建議。

長期擔任國際奧委會委員、目前擔任其執行委員會成員的費薩爾·侯賽因親王提出了更廣泛的戰略愿景，強調更大的包容性——從年輕的觀眾和參與者到奧林匹克大家庭中較小的國家。

埃利亞什于7月成為國際奧委會委員，他試圖強調自己的領導能力，無論是作為國際滑雪聯合會主席，還是之前作為體育器材公司Head的老板。與其他候選人相比，他的宣言更強調對氣候變化和可持續舉辦奧運會的承諾。“六個月前，我完全沒有競選的打算，”埃利亞什說。“我甚至沒有想過這件事，但后來人們開始打電話給我。他們都說了同樣的話，這就是為什么我們需要一個擁有良好領導記錄的人，我應該參加競選?！?/p>

渡邊的眼光或許最為開闊，他提出的同時在五大洲舉辦夏季奧運會的想法尤為突出。“宣言很好，演講也很好，但投票不同，更具政治性，”他說。

在接下來的幾周里，勝算更大的候選人可能會尋求第一輪選票以進入到下一輪。即使投票者最終可能會支持一個熱門候選人，他們也會被要求在最開始投票給不同的候選人，以保證其他候選人繼續競選。最有競爭力的候選人將立即尋求鞏固這些選票，告訴投票者，如果他們在早期沒有得到支持，就沒有什么是確定的。

佩恩說：“有的投票者可能有他們最喜歡的人選，他們希望他們能一路走下去，但如果出于任何原因、意外或其他原因，那個人退出，誰是第二選擇？”上次這些都不是大問題，2013年托馬斯·巴赫的當選更像是既成事實，而不是人們預期的繼任者。這一次，沒有什么是確定的，也許除了這一點——“我不是奧運冠軍，我不認為這次競選能成為冠軍?！?1 歲的拉帕蒂恩打趣到。