廣藥集團國際化提速！王老吉進軍沙特市場

2月23日，廣藥集團王老吉大健康產業有限公司與沙特艾杜克國際控股有限公司合作交流活動在沙特阿拉伯首都利雅得舉行。當天，廣州王老吉大健康產業有限公司與沙特艾杜克國際控股有限公司簽署貿易合作協議，并發布“王老吉WALOVI”標識和阿拉伯語版包裝。

廣藥集團黨委書記、董事長李小軍，廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長陳昆南，沙特艾杜克國際控股有限公司董事長湯滔、董事周文彪，沙特旅游局代表Qasem Alsamiti等人參加了此次活動。

廣藥集團一行與艾杜克公司高管交流合作方向

沙特阿拉伯是中東地區的重要經濟體，擁有人口逾3600萬，其中華人約30萬，人均GDP近3萬美元。在“2030愿景”戰略的推動下，沙特經濟持續增長，消費市場日益繁榮，其中飲料消費量更是呈現穩步增長趨勢。作為王老吉國際化戰略的重要市場之一，沙特不僅擁有龐大的消費群體和強勁的購買力，更具備得天獨厚的區位優勢和市場輻射能力，發展潛力和空間巨大。

現場，廣藥集團與艾杜克公司就共同開拓中東市場、進一步加深合作等議題進行了深入探討，氣氛熱烈融洽。王老吉大健康公司與艾杜克公司就共同推進王老吉在沙特及中東地區的產品銷售和品牌推廣工作簽署了合作協議。首批王老吉產品將在簽約后一個月內發往沙特，在當地連鎖超市、便利店、餐廳等渠道進行銷售。

王老吉大健康公司與艾杜克公司合作簽約

艾杜克公司耕耘沙特20年,主營業務為供應鏈+B2C派送+物流清關，在沙特共有9個海外倉，倉儲規模已超20000平方米，集供應鏈整合+渠道拓展為一體，不僅為沙特本地超過50多個本土渠道合作，也服務了眾多中國企業及電商賣家。

為進一步提升國際影響力，王老吉發布了“WALOVI”標識及阿拉伯語版包裝。“王老吉WALOVI”為組合品牌標識，將主要用于海外市場的品牌推廣與銷售，目前已在歐盟、日本、阿聯酋等地完成注冊。接下來，帶有“王老吉WALOVI”標識的王老吉產品將陸續在全球主要市場上市。而阿拉伯語版包裝的王老吉產品則主要在中東地區國家進行銷售，以更貼近當地文化的方式，滿足中東消費者對中國天然植物健康飲品的需求。

王老吉WALOVI標識暨阿拉伯語版包裝發布

據悉，WALOVI發源于歐洲小語種，由Value（價值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，體現了王老吉的歷史底蘊、健康價值和品牌活力。自2023年首次在中國廣州發布WALOVI標識后，王老吉已陸續在意大利米蘭、泰國曼谷、美國洛杉磯、法國巴黎等海外主要市場發布該標識。

王老吉WALOVI標識、阿拉伯語版包裝

李小軍表示，王老吉與沙特艾杜克公司的合作是廣藥集團積極響應“一帶一路”倡議，推進國際化戰略的重要一步。此次雙方強強聯合，將全面開拓沙特及中東地區市場。廣藥集團對王老吉在沙特及中東地區的發展充滿信心，今后將在法律合規、市場開拓、品牌推廣等方面提供強有力的支持，助其更加堅定地落地中東、走向世界。

陳昆南表示，目前在全球飲料消費市場呈現出健康、植物和低糖的趨勢，王老吉作為天然植物飲料的核心優勢將進一步凸顯。為滿足全球消費者對王老吉的消費需求，接下來公司將加快國際市場的開拓，攜手海外優秀合作伙伴，提速主要市場的產品銷售和品牌推廣，將王老吉打造成為全球超級飲料品牌。

湯滔對雙方的合作前景和王老吉在沙特的銷售充滿信心。他認為，王老吉此次進軍沙特市場，既為沙特消費者帶來了中國健康的植物飲料，也為推動中沙經貿合作和文化交流搭建了重要橋梁。艾杜克公司將充分發揮自身清關、物流、海外倉、供應鏈管理的資源優勢，攜手王老吉共同拓展中東市場。

據介紹，歷經近200年發展，王老吉已成為中國飲料行業領軍品牌，近年來積極“走出去”，持續加速國際化布局和進程。目前，王老吉已進入全球100多個國家和地區，進入了海外主流渠道如Costco、H Mart等連鎖超市，以及Amazon、Yamibuy和Wee等電商平臺。同時，為傳播東方健康理念和品牌文化，王老吉目前已在美國紐約建成開放了兩家王老吉博物館。隨著國際化布局的持續完善，王老吉受到越來越多海外消費者的認可，成為全球銷量第一的天然植物飲料。

*數據源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐) ;于2023年9月完成調研。