解鎖冰雪經(jīng)濟“流量密碼” 看河北“向新力”

“冰雪+”熱潮涌動、“張家口造”冰雪裝備加速走向國際市場、多名冬奧會和世界杯冠軍“扎堆”崇禮比賽……2024-2025冰雪季，河北冰雪經(jīng)濟“熱”出新高度，央廣網(wǎng)記者探訪多地，解鎖冰雪經(jīng)濟的“流量密碼”，探秘河北“向新力”。

“冰雪+”上新 開啟多元消費新姿態(tài)

尋求多種多樣玩法、探索非遺文化、挖掘深度體驗內(nèi)容……河北旅游投資集團股份有限公司總會計師韓謙認為，不同于傳統(tǒng)的觀光式旅游，現(xiàn)在的游客更傾向于深度體驗當?shù)氐奈幕c生活。作為旅游供給側(cè)，河北不斷開發(fā)更多“冰雪+”新玩法，冬奧研學、非遺表演、旅居康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)融合的新型消費產(chǎn)品和場景不斷涌現(xiàn)，助力冰雪經(jīng)濟加速釋放熱效應。

2024-2025冰雪季，秦皇島市祖山風景區(qū)吸引了大批游客（央廣網(wǎng)發(fā) 秦皇島市委網(wǎng)信辦供圖）

壩上雪騎、釣魚臺冬捕節(jié)、隆化溫泉民宿過大年……在河北省承德市，冰雪體驗花式上新，承德以“冰雪+溫泉”為抓手，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為當?shù)匚穆冒l(fā)展帶來了流量和增量。

在武安市，冰雪漂流、雪地摩托、雪地足球、冰球等多種冬季運動項目吸睛力十足，吸引了眾多游客前往體驗。

2025年寒假期間，張家口市迎來了一批批冬奧研學團，學生們參觀了國家跳臺滑雪中心，隨后來到云頂滑雪公園，體驗了一把在雪道上馳騁的快樂。

除研學外，張家口文旅還為游客提供了豐富的文化體驗。精巧別致的面塑表演、火花四濺的火壺表演、星落如雨的打鐵花……首個“非遺版”春節(jié)，豐富多樣的非遺民俗活動輪番上演，吸引了眾多游客來到張家口，體驗“冰雪+非遺”帶來的樂趣。當非遺穿上“冰雪新衣”，冰雪不再只是風景，而是承載年味的文化符號、激活消費的創(chuàng)新場景。

記者了解到，2024-2025冰雪季，張家口冬奧村嘗試以“冬奧圣地康養(yǎng)天堂”為主題開展運營，推出了康養(yǎng)旅居短租系列產(chǎn)品，建立專職管家團隊，24小時響應客戶需求，一經(jīng)啟動便一房難求。

據(jù)河北省發(fā)展和改革委員會后奧運經(jīng)濟發(fā)展處處長甘淶介紹，作為全省后奧運經(jīng)濟發(fā)展牽頭單位，河北省發(fā)展改革委會同省有關(guān)單位，深入做好冬奧后半篇文章，陸續(xù)打造冰雪+旅游、冰雪+體育、冰雪+非遺、冰雪+康養(yǎng)等多個后奧運經(jīng)濟新場景、新業(yè)態(tài)。截至2024年底，河北省共建成冰雪場地636個，其中滑雪場地122個，冰雪場地設(shè)施數(shù)量居全國前列，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達587億元。

國產(chǎn)冰雪裝備崛起 多家企業(yè)忙“出海”

隨著冰雪運動不斷普及，消費者對冰雪裝備和器材等的需求與日俱增，產(chǎn)業(yè)向“新”力不斷增強。全自動造雪機、仿真冰板、滑雪板、碳纖維頭盔……2024-2025冰雪季，張家口冰雪裝備多項核心技術(shù)實現(xiàn)國產(chǎn)突破，各類冰雪裝備產(chǎn)品供不應求，“張家口造”冰雪裝備加速走向國際市場，新質(zhì)生產(chǎn)力正加快形成。

有氧系列滑雪服、中國風防凍護臉貼、單板滑雪板……春節(jié)前后，張家口科萬文化傳播有限公司生產(chǎn)的多款產(chǎn)品熱銷全國，自2020年入駐張家口高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園以來，該公司已經(jīng)大大小小設(shè)計了200多種滑雪產(chǎn)品，取得了10多項專利。

為加快發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，張家口打出政策“組合拳”。高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園組建了國家級冰天雪地科技企業(yè)孵化器，形成助力企業(yè)成長發(fā)展的孵化機制，并設(shè)立河北省首個冰雪產(chǎn)業(yè)主題基金——紅土冰雪基金，為企業(yè)融資提供平臺。

在2024年國際冬季運動（北京）博覽會，全自動造雪機鯤鵬SU8重磅發(fā)布（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

在2024年國際冬季運動（北京）博覽會，卡賓滑雪裝備制造有限公司生產(chǎn)的全自動造雪機鯤鵬SU8一經(jīng)發(fā)布，便吸引了海內(nèi)外展商的目光。“這款造雪機在陶瓷噴嘴、超混核子器、水冷過濾、鋁芯、離合器等關(guān)鍵部位實現(xiàn)了自主創(chuàng)新，推動國產(chǎn)造雪機進一步比肩國際尖端品牌。”卡賓滑雪集團董事長張鴻俊說。

一塊塑料板如何變身仿真冰板？走進張家口科諾工程塑料有限公司（以下簡稱“科諾工程”），一張張仿真冰板、一條條仿真冰壺賽道正在加緊生產(chǎn)。

該公司董事長吳剛介紹，十幾年前，國內(nèi)仿真冰板被外國品牌壟斷，而現(xiàn)在，科諾工程生產(chǎn)的仿真冰板已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)40%的市場份額，實現(xiàn)了仿真冰板的“國產(chǎn)替代”，公司每年出口產(chǎn)值近1000萬元。

據(jù)宣化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會二級主辦徐曉泉介紹，宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園園區(qū)所有企業(yè)均有外貿(mào)出口訂單，產(chǎn)品主要出口到菲律賓、俄羅斯、印度等11個“一帶一路”共建國家，2024年出口額達到1.2億元。

作為北京冬奧會雪上項目舉辦地，張家口立足冰雪資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，通過技術(shù)創(chuàng)新、自主研發(fā)提速冰雪裝備制造業(yè)發(fā)展，現(xiàn)已打造高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園和宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園2個產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，目前已經(jīng)聚集張家口中索國游索道工程技術(shù)有限公司、廣東森海輪滑裝備生產(chǎn)等一大批冰雪裝備產(chǎn)業(yè)項目，形成以冰雪裝備研發(fā)、設(shè)計、制造、檢測等為一體的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地。

河北省體育局經(jīng)濟處處長李奇表示，全省冰雪產(chǎn)業(yè)形成了獨具特色的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，下一步，河北省將優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，加強與國內(nèi)外冰雪市場的對接，進一步打響河北的冰雪產(chǎn)業(yè)品牌。

多項冰雪賽事接踵舉辦 賽事經(jīng)濟熱力十足

2024-2025賽季，多項國際級、國家級賽事在張家口市崇禮區(qū)舉行，谷愛凌、張義威等多名冬奧會、世界杯冠軍登場亮相，吸引了眾多冰雪迷前往崇禮冬奧場館滑雪、觀賽。

2024年12月，2024-2025國際雪聯(lián)單板滑雪及自由式滑雪U型場地世界杯在云頂滑雪公園舉行（央廣網(wǎng)發(fā) 崇禮區(qū)委宣傳部供圖）

憑借高水準的冬奧場館設(shè)施和豐富的賽事組織經(jīng)驗，崇禮已成為全國冰雪高端賽事的聚集地。據(jù)統(tǒng)計，2024-2025賽季，有7項國際級、11項國家級雪上項目的專業(yè)賽事在張家口市舉辦，分別占全國舉辦總數(shù)的39%和48%。

前不久，全國青少年四季滑雪挑戰(zhàn)賽2024賽季總決賽在雪如意滑雪場精彩收官，一個個英姿颯爽的青少年從雪道上飛馳而下，在雪道上滑出流暢的弧線，引得觀眾連連喝彩，北京游客張曉柳特地帶著女兒來到雪如意滑雪場觀看比賽，為參賽選手吶喊助威。

體育賽事作為一個流量巨大的消費場景，帶動了張家口旅游、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉(zhuǎn)化為消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。本雪季開板以來，崇禮以賽事拉動場館活力，總游客量突破百萬，同比增長近20%，還“引燃”了場館周邊區(qū)域的吃、住、游、購、娛等消費活力。據(jù)統(tǒng)計，2024年崇禮共接待游客853.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入95.5億元。

2024年12月，國際雪聯(lián)跳臺滑雪洲際杯和跳臺滑雪女子世界杯相繼在“雪如意”舉行，“與去年同期相比，我們的客流增長了250%左右。”張家口興垣體文旅管理有限公司副總經(jīng)理翟艷麗說。

河北省體育局相關(guān)負責人表示，本雪季，河北省將舉辦更多高水平、高品質(zhì)冰雪賽事，擴大參賽觀賽人群，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，更好地發(fā)揮體育賽事引流帶動作用，持續(xù)激發(fā)河北省冰雪經(jīng)濟活力。

體育搭臺，經(jīng)濟唱戲。賽事流量正變成節(jié)節(jié)攀升的消費增量，為經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。2024年，河北省共開展群眾性冰雪賽事活動1830場次，帶動1000多萬人參與，冰雪消費總規(guī)模突破300億元。