愛(ài)奇藝的2024：連續(xù)三年盈利，發(fā)力“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)

作為頭部視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的布局正在得到市場(chǎng)驗(yàn)證。2月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布了2024年全年及四季度財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝過(guò)去一年的成績(jī)反應(yīng)在了最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上。

截至2024年12月31日，愛(ài)奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率8%，其中，第四季度，愛(ài)奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率6%。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2022年首度實(shí)現(xiàn)盈利以來(lái)，愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流，愛(ài)奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)盈利的背后是積極擁抱變革和創(chuàng)新的成果。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“2024年11月底以來(lái)，我們上線了一系列爆款作品，帶動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回升，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛(ài)奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續(xù)了可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂閱會(huì)員從2024年底至今顯著上漲。”這是對(duì)過(guò)去一年成績(jī)的總結(jié)，也是對(duì)新一年的展望。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

打造“長(zhǎng)+短”內(nèi)容生態(tài)

自去年以來(lái)，愛(ài)奇藝就開始積極布局長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多輪業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2024年愛(ài)奇藝上線了166部國(guó)產(chǎn)劇集。從年初《追風(fēng)者》《南來(lái)北往》熱播，引發(fā)對(duì)年代劇廣泛討論，到《九部的檢察官》《唐朝詭事錄之西行》《錯(cuò)位》《凡人歌》《迎風(fēng)的青春》等，愛(ài)奇藝打造了多部口碑與熱度兼具的劇集，其中，《追風(fēng)者》成愛(ài)奇藝2024年首部熱度破萬(wàn)劇集。

11月，愛(ài)奇藝推出兩部現(xiàn)實(shí)主義刑偵劇《我是刑警》和《漂白》，《我是刑警》成愛(ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的刑偵大劇，也是2024年愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值最高的劇集。“迷霧劇場(chǎng)”僅14集的《漂白》上線六天實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)，成為愛(ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的短劇集，在播出期間更是霸榜熱搜。此外，愛(ài)奇藝“戀戀劇場(chǎng)”推出的《大夢(mèng)歸離》會(huì)員拉新表現(xiàn)出色，《白月梵星》《冬至》也受到了極高的關(guān)注，內(nèi)容熱度值分別破9500和9000。

在綜藝方面，《種地吧2》《喜劇之王單口季》《哈哈哈哈哈》第四季《萌探2024》等多部綜藝都實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，其中，《種地吧2》以26個(gè)植入品牌領(lǐng)跑2024年上半年綜藝市場(chǎng)，吸引了包括安慕希、999、海爾、巴黎歐萊雅、立白、元?dú)馍帧⒔瘕堲~、美的等多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌。《喜劇之王單口季》，邀請(qǐng)周星馳作為節(jié)目發(fā)起人，從一開播就備受關(guān)注，付航在節(jié)目中喊出的Passion，更是一度成為一個(gè)口號(hào)和精神象征。

愛(ài)奇藝對(duì)于內(nèi)容的投入也體現(xiàn)在拉動(dòng)會(huì)員營(yíng)收和廣告營(yíng)收上，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入177.63億元，在線廣告服務(wù)營(yíng)收全年為57.14億元，第四季度，愛(ài)奇藝會(huì)員營(yíng)收為41.03億元，在線廣告服務(wù)營(yíng)收14.34億元，環(huán)比增長(zhǎng)7%。

值得一提的是，第四季度愛(ài)奇藝品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長(zhǎng)。效果廣告收入保持同環(huán)比增長(zhǎng)，其中，電商行業(yè)“雙十一”收入同比增長(zhǎng)超40%，網(wǎng)服行業(yè)四季度收入同比增長(zhǎng)超30%。

去年9月底，在2024愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布推出短劇場(chǎng)、微劇場(chǎng)聚焦發(fā)展精品短劇，其中“短劇場(chǎng)”以橫屏微劇為主，“微劇場(chǎng)”以豎屏微劇為主，并且愛(ài)奇藝宣布將以70%的收入分給內(nèi)容出品方，創(chuàng)新了微劇商業(yè)模式。

為推動(dòng)微劇業(yè)務(wù)發(fā)展，愛(ài)奇藝于去年11月升級(jí)了短劇分賬合作細(xì)則，在新的分賬規(guī)則中，愛(ài)奇藝將短劇總分賬細(xì)化為會(huì)員有效時(shí)長(zhǎng)分成+會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)分成+廣告分成，在會(huì)員有效時(shí)長(zhǎng)分成中提升了短劇基礎(chǔ)分賬單價(jià)，將作品會(huì)員有效播放時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)納入定價(jià)考量標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)長(zhǎng)在800萬(wàn)小時(shí)-2000萬(wàn)小時(shí)區(qū)間分賬基礎(chǔ)單價(jià)上浮10%，2000萬(wàn)小時(shí)以上的分賬基礎(chǔ)單價(jià)上浮20%，這一分賬規(guī)則激勵(lì)了更多優(yōu)秀的短劇創(chuàng)作者加盟，愛(ài)奇藝微劇在數(shù)量上有了大幅提升。

經(jīng)過(guò)半年的發(fā)展，愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)有了階段性的成果，據(jù)龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露：“我們已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，將內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬(wàn)部”。目前，愛(ài)奇藝微劇內(nèi)容存量已經(jīng)與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)，覆蓋95%的頭部微劇合作方，并且在2024年12月產(chǎn)生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)的微劇項(xiàng)目。此外，在微劇板塊，愛(ài)奇藝還完成了兩大App改版，愛(ài)奇藝主推會(huì)員模式為主，愛(ài)奇藝極速版主推免費(fèi)微劇，以廣告模式為主。

在會(huì)員與廣告業(yè)務(wù)之外，愛(ài)奇藝的其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也在提振全年?duì)I收，愛(ài)奇藝全年內(nèi)容發(fā)行收入總計(jì)28.47億元，同比增長(zhǎng)16%，全年其他收入為29.0億元，四季度內(nèi)容分發(fā)營(yíng)收4.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)10%，四季度其他收入6.7億元。

持續(xù)擁抱AI

高質(zhì)量、多元化內(nèi)容持續(xù)供給背后，是愛(ài)奇藝持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦能影視工業(yè)化提質(zhì)增效，過(guò)去兩年里，愛(ài)奇藝持續(xù)加碼AIGC，目前，愛(ài)奇藝在AIGC領(lǐng)域的布局已經(jīng)深入到策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等影視工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在最新財(cái)報(bào)里，愛(ài)奇藝披露了AIGC應(yīng)用落地的最新進(jìn)展。

在制作前期，愛(ài)奇藝引入AIGC輔助劇本評(píng)估，愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁曾透露，應(yīng)用了AI能力的劇本拆解效率較傳統(tǒng)方式提升了20倍，劇本拆解的準(zhǔn)確率達(dá)到99%。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，第四季度，AI已累計(jì)支持近5000部劇本和小說(shuō)評(píng)估提速，并在項(xiàng)目評(píng)審階段提供色設(shè)計(jì)和試裝功能，簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程。

2023年，愛(ài)奇藝正式推出星羅劇情理解平臺(tái)，這一平臺(tái)依托于愛(ài)奇藝的大語(yǔ)言模型能力與自研的多模態(tài)視頻理解技術(shù)，通過(guò)對(duì)海量互動(dòng)數(shù)據(jù)及正片劇情深度理解，實(shí)現(xiàn)多類型視頻內(nèi)容、多元化圖文內(nèi)容的AI自動(dòng)化生產(chǎn)，目前，星羅平臺(tái)能夠精準(zhǔn)鎖定高能劇情與金句，并自動(dòng)化生成具有美感且清晰度高的分享海報(bào)。

愛(ài)奇藝APPV15.9.0以上版本， 以《大夢(mèng)歸離》為例，點(diǎn)擊播放頁(yè)下方的“分享”圖標(biāo)，在“更多分享”處就可以看到上新后的三種分享模式：劇照海報(bào)、臺(tái)詞海報(bào)和高能名場(chǎng)面。這里匯集劇集的官方海報(bào)，區(qū)別于傳統(tǒng)的單張官方默認(rèn)海報(bào)，劇照海報(bào)圖庫(kù)更豐富，有橫版和豎版多種版本，定制化臺(tái)詞海報(bào)也是本次分享功能上新的亮點(diǎn)之一，此外，劇粉最愛(ài)的名場(chǎng)面拼圖，也可以一鍵直出。

愛(ài)奇藝還為《大夢(mèng)歸離》搭建了“數(shù)字化劇組”，通過(guò)“數(shù)字化劇組”可以實(shí)現(xiàn)“邊拍邊剪”，導(dǎo)演在片場(chǎng)拍攝，剪輯師可以同步編輯著剛拍攝完的素材，美術(shù)設(shè)計(jì)在機(jī)房熟練地敲下一系列指令，顯示屏上幾分鐘內(nèi)就出現(xiàn)了一組街道的概念圖。開拍后，這條街道被復(fù)刻在了橫店的溪邊。

據(jù)愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁介紹，《大夢(mèng)歸離》在多個(gè)影視技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。目前，《大夢(mèng)歸離》是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)拍攝樣片實(shí)時(shí)上云的商業(yè)劇集，也是已上線國(guó)劇中VP虛擬制作技術(shù)用量、制作周期及場(chǎng)景數(shù)最多的標(biāo)桿之作，平臺(tái)與劇組共同訓(xùn)練的GenAI模型被實(shí)際應(yīng)用在了實(shí)景搭建的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中。愛(ài)奇藝所搭建的這些數(shù)字資產(chǎn)不僅僅可以提高影視制作效率，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)復(fù)用，為影視行業(yè)的AIGC落地應(yīng)用提供樣本。

在內(nèi)容制作上，愛(ài)奇藝影視制片管理系統(tǒng)已成為劇組標(biāo)配，第四季度新增“線上物資管理”功能，進(jìn)一步提升劇組運(yùn)營(yíng)效率。

今年春節(jié)期間，在AI的加持下，粉絲在愛(ài)奇藝平臺(tái)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)與劇中角色對(duì)話，和《白色橄欖樹》里的李瓚聊天，打卡《白月梵星》中的白爍、梵樾的朋友圈。春節(jié)7天，愛(ài)奇藝桃豆世界用戶訪問(wèn)人數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)21.7%，同比上月增長(zhǎng)60%。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，未來(lái)將繼續(xù)探索利用AI提升廣告變現(xiàn)效率，同時(shí)探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機(jī)會(huì)。

2025將有更大想象空間

2025年開年以來(lái)，愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”推出了《漂白》《風(fēng)中的火焰》兩部作品打響劇集市場(chǎng)，《白月梵星》《無(wú)所畏懼之永不放棄》《仙臺(tái)有樹》收獲女性觀眾好評(píng)。

此外，關(guān)注現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的大家劇場(chǎng)將在2025年陸續(xù)推出《北上》《生萬(wàn)物》《高興》，其中《生萬(wàn)物》改編自第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，微塵劇場(chǎng)則推出由趙麗穎、尹昉、張一山、辛芷蕾、周一圍主演的《在人間》。

接下來(lái)，《愛(ài)你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及《書卷一夢(mèng)》《臨江仙》《生萬(wàn)物》《唐朝詭事錄》第三季等將陸續(xù)上線。“迷霧劇場(chǎng)”還將陸續(xù)推出《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》《借命而生》《低智商犯罪》《樹影迷宮》《暗潮緝兇》等新作品。

從這些片單也可以看出，愛(ài)奇藝今年將圍繞現(xiàn)實(shí)主義、古裝偶像、懸疑等類型繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，這些賽道也是愛(ài)奇藝歷來(lái)所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，其中《北上》《生萬(wàn)物》《唐朝詭事錄》第三季已經(jīng)進(jìn)入待爆行列。

綜藝方面，全新綜藝《一路繁花》一經(jīng)推出，愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值即突破8000，拿下云合等多個(gè)第三方榜單榜首。“綜N代”的系列IP內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說(shuō)唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將上線。可以看出，“綜N代”與喜綜藝依舊是愛(ài)奇藝今年綜藝領(lǐng)域的重點(diǎn)，依據(jù)愛(ài)奇藝在在2024愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上發(fā)布的綜藝片單來(lái)看，愛(ài)奇藝也將進(jìn)一步探索原創(chuàng)綜藝。

愛(ài)奇藝近年來(lái)也在持續(xù)探索“影視+文旅”的融合，這既是對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的衍生開發(fā)，也豐富了愛(ài)奇藝多元營(yíng)收路徑，其中，《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)全國(guó)近20家門店春節(jié)期間游客接待量較節(jié)前一周增長(zhǎng)206.2%。同期，劇集《唐朝詭事錄之西行》用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前增長(zhǎng)15%，影視IP與文旅地實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

值得關(guān)注的還有愛(ài)奇藝在微劇領(lǐng)域的成績(jī)，今年春節(jié)檔，愛(ài)奇藝全網(wǎng)首發(fā)了28部精品微劇，涵蓋都市、武俠、愛(ài)情、古裝等八大類型，另外，愛(ài)奇藝片庫(kù)還有超萬(wàn)部微劇。

在微劇春節(jié)檔熱度值TOP10中，愛(ài)奇藝共有7部上新微劇入榜，古裝大女主劇《帝凰業(yè)》以其宏大的背景和深刻的人物刻畫廣受好評(píng)，在春節(jié)上新微劇中熱度表現(xiàn)最為亮眼，此外還有《鳳君》《狂徒下山》《登鳳臺(tái)》《兒女笑我跳廣場(chǎng)舞，我上春晚轟動(dòng)全國(guó)》《掌心暗渡》、《錦宮謀》上榜。

在愛(ài)奇藝精品微劇片庫(kù)內(nèi)容中，受到用戶長(zhǎng)期關(guān)注的作品《啞妃》，在春節(jié)期間，《帝凰業(yè)》《鳳君》《他過(guò)分野》《登鳳臺(tái)》躋身用戶最愛(ài)看的微劇TOP5。

愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，四季度微劇用戶規(guī)模和觀看時(shí)長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這也助推了行業(yè)向精品化轉(zhuǎn)型，愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)正在階段性顯現(xiàn)成效，相信將在未來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)能夠做出更多貢獻(xiàn)。

“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容新生態(tài)將為愛(ài)奇藝接下來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更大的想象空間。

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