車停不進、人擠不動，今年春節折扣零售為啥出圈？

剛剛過去的春節，年節消費大爆發無疑再次讓人看到了中國人的消費實力，銀聯、網聯共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬億元，增長25.70%和17.08%。各大行業齊爆發，市場一片紅火，而且某些業態表現還格外突出。

奧萊很典型，各地的奧萊商圈非常“堵”。社交平臺上，“怎么這么多人來搶？不要錢嗎？太擠了”“都別來排了，真的，論不論得上還不一定。”“排了20多分鐘，連商場大門都還沒進”……一片“吐槽聲”中，大家都懵了——怎么春節奧萊這般火。

商場里人聲鼎沸，大有一種難以下腳的架勢。試衣間、收銀臺、門店外通通大排長龍，停車進場更是成問題，有些大型奧萊設置數千車位，結果人們進場排隊卻仍需耗時一小時。

按照今天年輕人的“暴脾氣”，如果不方便、太麻煩、需要長時間等待，早就打起了退堂鼓，可對上了奧萊卻瞬間沒脾氣。

去奧萊采購折扣年貨悄悄成為春節潮流，尤其是買過年新衣大家更是不亦樂乎，有網友直接問出“誰還沒來奧特萊斯買過年新衣服？”耐克阿迪這種潮流運動品牌最典型，儼然最熱香餑餑，成都雙流時代奧萊耐克店趁機重裝開業，推出鉅惠活動，貨架直接被搶空。

線上奧萊唯品會賣鞋服同樣擅長，不出意外也火了，靠著一大批品牌折扣服飾將年輕人的過年戰袍消費收入囊中。數據顯示，從12月羽絨服銷量就開始一路引燃，整體同比增長兩位數。進入一月年貨消費高峰期后，蛇年服飾裝備則進一步熱銷，運動衛衣、兒童服飾均大幅增長。

跟線下奧萊一樣，除了服飾，唯品會更多的品牌折扣也備受青睞。比如黃金、珠寶配飾，對于年輕人來說，生肖款商品“蛇來運轉”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關鍵。唯品會上，蛇生肖首飾備受年輕人青睞。

亮眼的數據，擁擠的人潮，今年春節折扣消費太打眼。以往大家年貨消費推崇買好的買貴的，主張越貴越好，現在卻紛紛涌進折扣零售店找折扣，撿漏挖寶。接過年貨采買大權的年輕人，既追求買好的，更要求買得劃算。