支付寶2025春節(jié)觀察：“南來(lái)北往”旅行過(guò)年潮 “非遺”旅游熱

2月3日，支付寶發(fā)布的2025春節(jié)消費(fèi)觀察顯示：蛇年春節(jié)，新年俗新消費(fèi)火熱。

在春節(jié)成功申遺后的第一年，支付寶集福這一數(shù)字新年俗吸引了近 6 億人參與；不少外國(guó)友人也在各地感受著中國(guó)濃濃的年味，賞美景品美食，消費(fèi)熱情高漲；“南來(lái)北往”旅游過(guò)年潮已然興起，非遺體驗(yàn)、冰雪景點(diǎn)游、綠色循環(huán)消費(fèi)等各種特色旅行方式層出不窮。

數(shù)字新年俗受歡迎 近6億人一起集福迎蛇年

每年春節(jié)，闔家團(tuán)聚，人們沉浸于貼福字、貼春聯(lián)、逛廟會(huì)等豐富的年俗活動(dòng)中。數(shù)字時(shí)代，新年俗也受到越來(lái)越多人的歡迎。支付寶數(shù)據(jù)顯示，集福十年累計(jì)吸引了超十億用戶參與，成為了名副其實(shí)的“數(shù)字新年俗”。

2025年，有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交貨幣，福卡在親朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換 5.2 億次。

為求一張甄嬛傳稀有福卡，網(wǎng)友們蹲守演員孫儷的微博評(píng)論區(qū)，紛紛許愿“求一張甄嬛卡，娘娘助我”。福卡不只是年輕人的談資，不少中老年人也緊隨潮流，老年人社交陣地“美篇”上也掀起了集福文學(xué)，60后天津大爺為了集齊孫穎莎福卡號(hào)召網(wǎng)友一起幫莎莎打call。

集福之外，直播間里祈福也蔚然成風(fēng)。全國(guó)各地人在支付寶直播間圍觀祈福2.9億人次，許下心愿。其中“賽博”祈福次數(shù)最多的是廣東、河南和江蘇網(wǎng)友。

網(wǎng)友評(píng)論，“集福已經(jīng)成為每年春節(jié)的肌肉記憶”。社交平臺(tái)上中外網(wǎng)友交流春節(jié)年俗，不僅有資深外國(guó)博主教學(xué)China Travel，更有中國(guó)網(wǎng)友教外國(guó)友人“掃福字、集福卡”體驗(yàn)數(shù)字新年俗，一起“賽博”過(guò)春節(jié)。

外國(guó)友人體驗(yàn)中國(guó)年俗 免簽游客用支付寶消費(fèi)增2倍

2024年中國(guó)免簽朋友圈持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的外國(guó)友人來(lái)華領(lǐng)略中華文化、打卡名勝景點(diǎn)、品嘗各地美食、體驗(yàn)各種民俗，消費(fèi)熱情也隨之高漲。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)里，外國(guó)友人用支付寶暢游各地，體驗(yàn)中國(guó)年俗。假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)1.5倍；用支付寶做外國(guó)人生意的中國(guó)商家數(shù)量也增長(zhǎng)了一倍。

其中，中國(guó)免簽朋友圈的外國(guó)游客消費(fèi)金額漲幅更大：來(lái)自 240 小時(shí)過(guò)境免簽國(guó)以及中國(guó)單方面免簽國(guó)家的外國(guó)游客，用支付寶消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)近 2 倍。

除了北上廣深杭等入境游一直以來(lái)的熱門(mén)目的地之外，非遺資源和體驗(yàn)豐富的城市正吸引越來(lái)越多外國(guó)人打卡。春節(jié)“非遺”熱，入境游客愛(ài)用支付寶深度旅行和消費(fèi)的城市包括：蘇州、中山、佛山、西安、江門(mén)、無(wú)錫、泉州、南京、成都和廈門(mén)。

文化、科技、自然風(fēng)光都是外國(guó)人眼里的中國(guó)魅力。蛇年春節(jié)，北京故宮博物院、頤和園、上海科技館、豫園、四川九寨溝、麗江玉龍雪山、張家界武陵源-天門(mén)山旅游區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)以及成都錦里古街，成為入境游客愛(ài)用支付寶打卡的Top 10景區(qū)。

入境游China Travel火熱之際，出境游持續(xù)增長(zhǎng)。春節(jié)期間，新加坡、日本、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港和韓國(guó)成為出境游熱門(mén)目的地。長(zhǎng)途出境游熱度不減，用支付寶前往歐洲的游客交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)30%。除英、法、意等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游地，瑞士、奧地利、土耳其等新興小眾目的地日益受歡迎。

出境游也越發(fā)個(gè)性化，購(gòu)物、娛樂(lè)、美食探索等深度游產(chǎn)品受青睞。通過(guò)公交、打車(chē)地道探索境外旅行目的地，成為支付寶用戶出境游的一大亮點(diǎn)，境外數(shù)字出行消費(fèi)金額同比增速近140%。

“南來(lái)北往”旅游潮興起 特色旅游層出不窮

旅行過(guò)節(jié)已成為歡度春節(jié)的新方式，南方人開(kāi)始喜歡北上賞冰雪，北方人也喜歡南下避冬寒。蛇年春節(jié)，南方人用支付寶愛(ài)游的北方城市包括：北京、哈爾濱、沈陽(yáng)、青島、西安等；北方人愛(ài)用支付寶游的南方城市包括：三亞、昆明、廈門(mén)、珠海、泉州等。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)里，非遺資源和體驗(yàn)豐富的城市，如北京、西安、廈門(mén)、泉州等，也受到各地游客喜愛(ài)，打卡絡(luò)繹不絕。

綠色循環(huán)消費(fèi)的新模式，也受到越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)。蛇年春節(jié)假期前一周，支付寶租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)140%，租相機(jī)訂單同比增長(zhǎng) 180%。