無錫百聯奧萊自開業以來依托“奢品+名品”的品牌組合定位,滿足了無錫乃至長三角地區消費者的購買需求。但是隨著全國奧萊業態的逆勢擴張以及消費心理的變化,無錫百聯奧萊逆勢突圍重塑新生活力成為當下發展關鍵。面對奧萊業態如雨后春筍般的擴張,無錫百聯奧萊從可持續發展出發,將工作重點轉移到強化運營,比拼核心能力;全域經營,提升線上能力;增強體驗,營造豐富場景等幾方面尋求突破。
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強化運營 比拼核心能力
“品牌+折扣”是發展的核心,與時俱進的調改更是保持商業品質提升的重要舉措。無錫百聯奧萊不斷突破自我邊界,在品牌結構重塑上找到自己的機會點和成長空間,全方位強化運營管理。品牌調整方面,布局首店經濟,同時緊追“國潮運動”紅利,升級和引進國產運動品牌。回顧2024年,無錫百聯奧萊調改品牌數量達58家,調改面積達12700平方。
今年無錫百聯奧萊將持續推進調改工作,經過大刀闊斧的調整,廣場品類配比將更優化,廣場各區域的品牌布局上能從客群共享、風格和諧、價格匹配等多方面權衡,使各區域的品牌組合搭配實現整體效益最大化。同時,通過逐步完善的導視系統實現廣場復雜動線的簡單化,冷熱區域無突兀銜接,從而引導和調節客流。
全域經營 提升線上能力
無錫百聯奧萊主動迎合新消費趨勢,深入百聯云店線上銷售模式,以產品為基礎,服務為依托、聚焦于消費者體驗,打通線上與線下的環境壁壘。通過i百聯、百聯云店、企微社群、云店小程序直播等全渠道平臺搭建百聯數字化生態圈,更加深度觸達消費者。
近年來,通過小紅書、抖音等平臺構建數字營銷矩陣,為線上銷售多渠道賦能。2025年1月無錫百聯奧萊依托抖音平臺,憑借精細化直播運營模式、豐富多樣的商品體系及極具競爭力的價格策略,成功搶占市場高地,抖音直播帶貨一舉榮登無錫團購總榜榜首,實現線上線下高效聯動發展。今年無錫百聯奧萊將借著“抖音帶貨”的這股東風,蓄勢而發,深度布局。
增強體驗 營造豐富場景
歐洲建筑設計、開放式空間和品牌獨立經營,使得奧萊更易于實現“體驗式”新模式,豐富的場景打造,成為消費者購物、娛樂、家庭聚會的新場所。無錫百聯奧萊在創新營銷上尋求引流增效的新路徑,同時解鎖粉絲經濟潛力。
2024年在無錫百聯奧萊堅持多位一體,從“童”趣空間全齡友好、“童”型業態發展友好、童”樂體驗服務友好、“童”享資源政策友好這四大方面精準發力,開創具有功能性、趣味性、參與性、公益性的營銷新模式,成為無錫百聯奧萊新的營銷名片。無錫百聯奧萊將持續以兒童友好為出發點,吸引親子家庭駐足,驅動親子消費引擎,挖潛無錫百聯奧萊新的增長點。
2025年開門即紅,無錫百聯奧萊于1月1日創銷售單日歷史新高,又于1月19日、1月25日屢破新高。無錫百聯奧萊蓄力啟新程、布新局、搶機遇,通過持續與城市共生發展、深挖社交媒體引流、重塑品牌新生活力來謀求更廣闊的發展空間。
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