2025，網(wǎng)絡(luò)電影還蹭得到春節(jié)流量嗎？

文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

預(yù)售開啟45分鐘，成為中國影史預(yù)售最快破千萬的電影；預(yù)售開啟6小時18分，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房破5000萬速度最快紀(jì)錄……

截至發(fā)稿前，預(yù)售票房逼近1.4億，占據(jù)春節(jié)檔預(yù)售票房的46%，超過《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片的預(yù)售總和。

由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》在院線市場笑傲江湖，故事的另一側(cè)，年至5歲的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔也因為兩大金庸IP，即王晶、吳樾監(jiān)制的《笑傲江湖》以及內(nèi)地首部網(wǎng)絡(luò)電影版「神雕」《神雕俠侶：問世間》的到來，又一次獲得了聚光燈。

隨后，優(yōu)酷電影廠牌「超爽首映」新片、攜手國帆影業(yè)打造的《黑白潛行2》，也官宣入局春節(jié)檔。

然而，路人皆知行業(yè)正在經(jīng)歷一場漫長又殘酷的洗牌，觀眾群的熱情日益冷卻，市場層面的信心同樣愈發(fā)動搖。

這一背景下，《神雕俠侶：問世間》《笑傲江湖》《黑白潛行2》頗有臨危受命的味道，也像極了「待宰的羔羊」。

從一路狂飆到「千萬」難覓

2021年，在疫情這只「黑天鵝」的直接驅(qū)動下，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷以一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的片單，叩開了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔「元年」的大門。

平臺們用全新的「拼播+單片付費(fèi)模式+節(jié)日檔」發(fā)行模式，驗證了網(wǎng)絡(luò)電影的檔期可能性，也彰顯了持續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)電影多元商業(yè)模式的野心與決心。其中，愛奇藝和騰訊視頻更先后推出了「云影院」和「云首發(fā)」，以在線付費(fèi)點播交易平臺的渠道豐富分賬市場業(yè)態(tài)。

可惜，故事的高潮也是轉(zhuǎn)折的開始。

貓眼專業(yè)版顯示，2021年度TOP10分賬片的累計票房對比2020年下滑了4%，全年沒有一部破5000分賬影片誕生，年度分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的票房成績放到2020年只能排在第四位。

數(shù)據(jù)之下的現(xiàn)實透著掩蓋不住的冰冷，然后，又是持續(xù)不斷的下墜。

2022年，超千萬分賬網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量雖還保持在50部，但作為年冠的《陰陽鎮(zhèn)怪談》分賬票房僅為4100.1萬，是全年唯一一部超4000萬分賬的影片,同時超3000萬分賬影片的數(shù)量同比下滑了50%；2023年，全年超千萬分賬網(wǎng)絡(luò)電影銳減至39部，分賬票房3495.4萬的《奇門遁甲2》成為了這一年度的票房天花板，以及唯一一部票房破3000萬的影片。

到了2024年，市場超千萬分賬網(wǎng)絡(luò)電影僅剩13部，其中破3000萬的1部、破2000萬的4部。同時，騰訊視頻一改先前高舉高打的策略，轉(zhuǎn)而表現(xiàn)出了全面收縮的態(tài)度，平臺側(cè)只剩愛奇藝和優(yōu)酷仍在努力。

與騰訊視頻在2023年正式對外營業(yè)的「除暴聯(lián)盟」廠牌，頗有些不謀而合的味道，愛奇藝于去年初推出的「動作高手季」所專注的也是對硬核動作片賽道的類型化探索和差異化布局。

但比騰訊視頻幸運(yùn)的多，首季第二部影片，即于大年初一上線愛奇藝云影院的《目中無人：以眼還眼》在春節(jié)檔殺出了一條血路，點播期票房達(dá)到1549萬，整體票房2633.1萬，并以7.3的豆瓣評分刷新系列口碑新高。

接力而來的《緝惡》，點播期分賬票房也突破了千萬大關(guān)。

無獨(dú)有偶，優(yōu)酷電影也在去年春節(jié)檔打響了新廠牌「超爽首映」的第一槍。由安志杰、曾志偉主演的警匪題材「新港片」《黑白潛行》上線四天累計分賬票房破1183萬，成為2024年分賬最快破千萬影片，并最終以3767.1萬票房拿下了2024年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍。

隔月，《黑白潛行2》出現(xiàn)在了阿里影業(yè)公布的「港藝振興計劃」首批港產(chǎn)片名單上。

據(jù)介紹，該片由安志杰、曾志偉等原班主創(chuàng)攜手汪東城等新血液共同演繹，故事在前作黑幫警匪的底色基礎(chǔ)上注入了懸疑色彩，并以東南亞獨(dú)特的人文風(fēng)貌，豐富了影片的視覺沖擊。

絕處逢生的故事，不好講

《黑白潛行2》整裝重歸春節(jié)檔，可江湖已不再原來的江湖。

眾所周知，該片與《目中無人：以眼還眼》之所以能在去年春節(jié)檔突出重圍，很大程度源于自身題材與院線形成了一種錯位競爭的發(fā)展格局。

但今年，院線春節(jié)檔有徐克對金庸武俠江湖的新解讀《射雕英雄傳：俠之大者》，有由林超賢執(zhí)導(dǎo)的《紅海行動》續(xù)作《蛟龍行動》，還有圍繞西岐保衛(wèi)戰(zhàn)展開的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，完全可以滿足動作片受眾群體的觀影需求。

更為關(guān)鍵的是，今年院線春節(jié)檔的入局選手不僅在主創(chuàng)陣容、IP知名度、路人盤等層面，個頂個的保證能打，還具備一個無可比擬的重大優(yōu)勢——19.9元的電影票又回來了。

《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》《唐探1900》等在預(yù)售當(dāng)天均出現(xiàn)了19.9元的預(yù)售票價。不僅如此，公開消息顯示，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》都計劃在1月29日9:00—24:00期間推出一項更大力度的票補(bǔ)活動。

前者將把普通票價減至19.9元，特殊版本立減20.1元；后者將50元以下（含服務(wù)費(fèi)）的2D版本和55元以下（含服務(wù)費(fèi)）的3D版本都降至19.9元，特殊版本立減20.1元。

而且，如果《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的預(yù)售排片比占到了當(dāng)日的35%，還會向觀眾發(fā)放額外的10元紅包獎勵，使部分場次的價格可以低到9.9元。

《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》也被爆有相同的票補(bǔ)約定。如果消息確實屬實，這意味著今年春節(jié)檔的預(yù)售票補(bǔ)最低能達(dá)到6.9元。

于是乎，很多事情都順利成章了起來。在1月19日上午9時開啟預(yù)售后，2025年春節(jié)檔迅速打破多個歷史紀(jì)錄，截止今日18點33分，六部大片又合力刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房破3億紀(jì)錄。

反過來，再掂量一下《黑白潛行2》《神雕俠侶：問世間》《笑傲江湖》手中的牌，其實已經(jīng)沒有什么懸念了。

《黑白潛行》在2024雖取得了亮眼的票房成績，但口碑表現(xiàn)卻是拉胯的，豆瓣評分甚至沒有突破及格線，在此基礎(chǔ)上，《臨時劫案》《海關(guān)戰(zhàn)線》《談判專家》等港式犯罪動作片在過去一年的密集轟炸，恐怕也早已將那些「情懷觀眾」的耐心消耗殆盡。

《神雕俠侶：問世間》《笑傲江湖》也不具備太大的力氣與手段。

不置可否，王晶的金庸武俠故事，如《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《天龍八部之喬峰傳》在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔都曾沖擊出了可觀的票房成績，這或也正是騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷都選擇參與出品《笑傲江湖》的一大主因。

但，線上的競爭力本就不大，徐克武俠更是業(yè)內(nèi)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤薄?br/>

高樓難重起，網(wǎng)絡(luò)電影仍需奔跑

網(wǎng)絡(luò)電影雖然再次擠上了牌桌，卻難以真正參與到博弈之中，想將自身從萎靡不振的環(huán)境氛圍中解救出來，也只會越來越難。

在近期舉行的精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會上，愛奇藝與字節(jié)旗下短劇平臺紅果短劇共同宣布達(dá)成深度合作，雙方將通過啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等共同推出更多精品微短劇。

據(jù)艾媒咨詢，2024年微短劇行業(yè)規(guī)模或達(dá)504.4億元，同比增長34.9%；2025年微短劇行業(yè)規(guī)模或達(dá)到678億元，同比增長34.4%。與之呼應(yīng)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短劇類應(yīng)用在過去一年持續(xù)爆發(fā)，紅果免費(fèi)短劇月日均活躍用戶達(dá)到4181萬，月復(fù)合增長率為22.3%。

趨之若鶩的「金礦」變了，但平臺們的精力和成本都是有限的，可持續(xù)性盈利的重任也在時刻要求著他們必須把好鋼用在刀刃上。而如騰訊視頻「除暴聯(lián)盟」、愛奇藝「動作高手季」、優(yōu)酷「超爽首映」一般進(jìn)行內(nèi)容類型化運(yùn)營能否獲得長期回報，還有待檢驗。

再起高樓已經(jīng)不大現(xiàn)實了，但只要市場還有需求，行業(yè)就不會消失，就仍會有活得好的制作公司和獲利的平臺，只是這個比例會縮小很多，很多。

所以，網(wǎng)絡(luò)電影還必須全力奔跑。

如同紅皇后在《愛麗絲鏡中奇遇記》里說過的那句話——在這個國度里，你必須不停地奔跑，才能保持在原地。