終于把糟心的2024年熬過去了。朋友跟我說:換個(gè)頭像改改運(yùn)吧。然后“啪“發(fā)來一堆
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圖片來源:金三順
簡直是我的夢(mèng)中情頭啊:這種平靜的瘋感,面無表情地發(fā)癲,不就是上班時(shí)的我嗎?But,為啥是Hello Kitty?她不是我小學(xué)時(shí)候流行的嗎?
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朋友說:No,no,no,人家這叫出走半生,歸來仍是頂流,50歲了依然是年輕人的最愛哦。不信你問問虞書欣、趙露思、舒淇……
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現(xiàn)在的頂流除了Hello Kitty,還有Jellycat。幾百塊的毛絨娃娃,都市麗人們?nèi)耸忠粋€(gè),還有人花2000只為看三分鐘Jellycat幼師表演……

以及泡泡瑪特,甚至火出了國門。日本天后濱崎步和泰國巨星Lisa都被LABUBU拿捏了。
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Lisa的圣誕樹上就全是泡泡瑪特,并且還專門發(fā)視頻講LABUBU和ZIMOMO的區(qū)別,跟聊自己小孩似的。

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還有星黛露、玲娜貝兒、Loopy、Pingu……等等。我記得我爸從小就教育我:這些娃娃都是小女生玩兒的,你堂堂男子漢買這些干嘛!
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可現(xiàn)在,不僅(我這樣)娘娘的男孩喜歡,大人們也開始正大光明地瘋狂迷戀起來了。你說這是為什么啊?(and不知道我爸得知后作何感想……

-gogoboi-
那么可愛,要靈魂干嘛
我印象中第一個(gè)玩偶頂流是星黛露。大家都知道是一只紫色兔子,但其實(shí)官方解釋她是一位舞蹈家,2017年誕生于日本,2020年爆火。
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她其實(shí)長得就是一副會(huì)紅的面孔:夢(mèng)幻又可愛,讓人看了就心情好。不過她紅了一年,頂流的位置就被好姐妹玲娜貝兒接替了。
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你還記得川沙妲己當(dāng)年有多火嗎?官方周邊被炒到天價(jià);有自己的后援會(huì);但凡玲娜貝兒的直拍視頻,點(diǎn)贊都成千上萬。
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圖片來自:傲嬌的小Ming君
玲娜貝兒也可能是第一個(gè)登上時(shí)尚雜志封面的狐貍。總之,2021、2022年是玲娜貝兒年。
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一般來說女明星都不會(huì)公開追星,but,玲娜貝兒紅了后,女明星們就完全放開了,結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)體會(huì)了一把追星女的快樂。
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其實(shí)當(dāng)時(shí)我特別不理解,就這樣一個(gè)沒有靈魂的娃娃,怎么會(huì)讓人那么瘋狂呢?結(jié)果我就被好幾個(gè)朋友教育了,說我太狹隘。
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But,我見過幾次本尊后,就能體會(huì)那些追星女的心情了。玲娜貝兒她有魔力,看到她心情就會(huì)變好。并且她沒有架子、會(huì)抖包袱,肯為朕花心思。

而且毛真的比星黛露的軟好多!
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掐指一算,玲娜貝兒已經(jīng)紅了四年了,同期的人類頂流龔俊都退熱了。這樣看來,她的確有點(diǎn)東西。不過據(jù)說,現(xiàn)在她同事可琦安好像有趕超的勢(shì)頭。
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下一位玩偶界頂流的名頭也很大——“玩偶屆茅臺(tái)”,是泡泡瑪特旗下的LABUBU。
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這位我不太了解。資料上說是一個(gè)北歐森林精靈,屬于THE MONSTERS精靈天團(tuán)的一員。
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?它有著9顆牙齒和直立的尖耳朵,外表邪魅但內(nèi)心善良純真,性格調(diào)皮又樂觀。
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LABUBU誕生時(shí)間其實(shí)比玲娜貝兒早,大概是在2018年左右吧,但一直在內(nèi)地沒什么大的水花,直到去年出海泰國后開始火爆。
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這里的大功臣那必少不了帶貨女王Lisa。就像我開頭說的,她每次提到LABUBU都真情實(shí)感、如數(shù)家珍,感覺愛到不行。

她還安利給了隊(duì)友ROSé。就這樣,一步一步,LABUBU成了國際巨星 。
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這波流量歐美圈也接住了,剛剛開完亞洲巡演的Dua Lipa,在肯尼迪國際機(jī)場的look,愛馬仕Birkin配LABUBU,自由隨性。
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在Kpop和歐美圈巡回溜達(dá)了一圈的LABUBU,火回國內(nèi)的時(shí)候自然是風(fēng)光無限。他的明星粉絲我就不一一列舉了,真的說不完。
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那么問題來了,LABUBU又是憑什么?
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我覺得依然是情緒價(jià)值。他會(huì)讓人心情好,長得奶兇奶兇的,又不會(huì)開口煩你,可以陪你吃飯,也可以為你的live圖增加點(diǎn)鬼臉合拍素材。

同時(shí)期在泰國火了的,除了LABUBU,還有一位出身泰國本地平民的草根小熊,黃油小熊。
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黃油小熊一開始是泰國著名打卡地標(biāo)Emsphere商場里一家咖啡店的打工仔,主要負(fù)責(zé)推銷商品、拍上下班vlog、與顧客合照互動(dòng)。

后來隨著她在另一家商場EmQuartier廣場跳舞的“外務(wù)活動(dòng)”收獲10萬+播放量和70萬+點(diǎn)贊之后,一躍成為泰國頂流,并收獲大量中國粉絲。
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火了之后也是慢慢好起來了,都去參加Gucci展覽開幕活動(dòng)了。
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王嘉爾個(gè)人品牌Team Wang的活動(dòng)也請(qǐng)了黃油小熊,又是深情對(duì)望、又是抱抱貼貼。王嘉爾,要不給你裝個(gè)防沉迷模式吧。
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和黃油小熊屬性類似的還有Loopy和Pingu,一個(gè)是只小海貍,一個(gè)是粘土動(dòng)畫片里的小企鵝。

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稱不上頂流,但粉絲還是很多的。
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最后都市麗人最愛的Jellycat,用銷量、數(shù)據(jù)、話題證明了,2024年誰才是真正的斷層頂流。
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Jellycat創(chuàng)立于1999年,由英國倫敦的William Gatacre和Thomas Gatacre兩兄弟攜手創(chuàng)立,最初的定位是嬰幼兒睡眠輔助玩具。
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早在2023年的雙11期間,Jellycat的銷量就已經(jīng)超過了迪士尼,去年國慶期間在上海嘉里中心又辦了場“過家家”的快閃活動(dòng),讓Jellycat徹底紅出了圈。
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宋雨琦也去做了一日明星店長,體驗(yàn)了一把給芋泥蛋糕擠空氣奶油的過家家表演。
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宋雨琦本人也是個(gè)Jellycat大戶,別人機(jī)場帶一個(gè),她帶一群,還會(huì)背著西高地包上跑男。
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這個(gè)西高地包因?yàn)橹辉谟^(qū)發(fā)售,也成了稀缺的爆款,又被ROSé帶到了演唱會(huì)彩排現(xiàn)場。
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由于Jellycat產(chǎn)品多,所以擁躉就更多了。不僅女生,(想裝)可愛的男生也是人手一個(gè)。
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你看啊,這個(gè)Jellycat光是邦尼兔和巴塞羅那熊就有6種以上的細(xì)分款式,每年不同季節(jié)和秀款一樣,主打就是一個(gè)讓你永遠(yuǎn)都有新鮮感。
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當(dāng)然她還有食物類和生活用品類,就是想入侵我們生活的方方面面,讓我們隨時(shí)都可以切換小孩兒模式,細(xì)思極恐。
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我雖然不是上面任何一位的粉絲,but,玩偶這東西,一旦愛上,就一發(fā)不可收拾了啊。我的包現(xiàn)在永遠(yuǎn)長這樣
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現(xiàn)實(shí),就是用來逃避的
相信時(shí)髦的家人們都知道,現(xiàn)在特別流行在包包上掛一堆有的沒的。
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玩偶之所以能成為潮流,是因?yàn)闀r(shí)尚界很多品牌都在推。
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Moschino FW 2024 ?
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(Di)vision SS 2025
加上明星、博主的推波助瀾,漸漸地,玩偶身上的“幼稚”標(biāo)簽就變成了“時(shí)尚”。
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當(dāng)然,毛絨玩具之所以讓成年人那么上頭,除了時(shí)尚之外,還有更深層的原因。
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一是我前面說過的,在這個(gè)糟心的時(shí)代,我們都需要情緒價(jià)值。這些玩偶憨態(tài)可掬的幼態(tài)長相,沒有攻擊性,自帶可愛濾鏡,誰看了不開心啊?
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在一些社交和工作場合,它們還能形象地傳達(dá)我們活人微死的精神狀態(tài)。
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想象一下,人畜無害的玩偶面具之下,是一個(gè)懟天懟地的自己,好爽、好解壓。
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二是現(xiàn)實(shí)的壓力那么大,我天真單純爛漫幼稚一點(diǎn)又怎么了?
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無處不在的玩偶掛件、玩偶痛包,讓我們有種世界變成游樂場的錯(cuò)覺,也讓我能暫時(shí)忘掉這個(gè)X蛋的世界。
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還有一點(diǎn),就是現(xiàn)在的娃娃,跟以前的潮玩不同,有了更多新的玩法,也就有了上癮的由頭。
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比如在大庭廣眾之下對(duì)空氣擠奶油,和陌生人一唱一和地玩著過家家的戲碼,機(jī)場、秀場、演唱會(huì)的玩偶自由,給玩偶做穿搭、搭配首飾、換造型……

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所以你看,童心也是一門學(xué)問。今天,你幼稚了嗎?

文字:宇博、Charlotte
編輯:宇博
圖片:Anna、菁菁
部分圖片來自網(wǎng)絡(luò),文字原創(chuàng)
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