“有紅氣，自成光”：東阿阿膠跑贏年末流量大戰

“抽象”、“接”，“班味”等詞匯成為了2024年的一個注腳。這些年度熱詞的背后的表征是，年輕人愈發需要找到情感的出口和精神的慰藉。優質內容成為了這個時代的慰藉之一——它不僅能帶來娛樂享受，也能給人力量與溫暖。

而好內容對應的是天然的流量，其自帶的傳播力，也讓其成為連接用戶、積累品牌勢能的天然通道。

從《繁花》里的老上海風華，到《慶余年2》的江湖恩怨，再到星光璀璨的澳門威尼斯人，2024騰訊視頻星光大賞以一場跨年盛典，致敬過去一年的優質內容與創作者。

八年砥礪前行，星光大賞早已超越單純的頒獎典禮，成為了見證華語影視發展的重要坐標。從“神仙紅毯”到高燃舞臺，留存了不少內娛“名場面”，引發網友感慨：內娛審美變高級了！

2024年的星光大賞別具意義。它不僅是對文娛產業的年度盤點，更成為了當下社會情緒的獨特投射。在經歷了一整年的奔波與努力后，都市年輕人越發關注自身——他們渴望在內容中找到自己、找到一個更自洽的生活方式。

在這樣的時代背景下，東阿阿膠以“2024騰訊視頻星光大賞總冠”身份，將旗下兩大明星產品完美融入星光大賞——東阿阿膠小金條以“隨時隨地撒個‘膠’”的活力姿態亮相，桃花姬則以“一口桃花姬，任你好氣色”的主張突圍。通過精心設計的互動場景和沉浸式體驗，為這場文娛盛事注入了“倡導一種生活方式”的新維度。

近年來，東阿阿膠持續推動品牌的創新突破，從國民滋補品到《慶余年2》等現象級IP的深度合作，讓養生文化與年輕人的生活產生了更多共鳴。此次星光大賞的跨年時點，恰好與品牌，年輕化戰略不謀而合。

在年末這個品牌必爭的黃金傳播期，東阿阿膠跑贏了一次漂亮的年底流量大戰、夯實了品牌價值建設。

01

現象級傳播：社會情緒洞察與鏈接

從社交媒體的熱搜關鍵詞不難發現，“活人感”、“生命力”、“對我眼睛很好”、“走心”等詞高頻出現，這折射出——當代的快節奏亟需一個情緒的“落點”。

2024騰訊視頻星光大賞以“熱烈的我”、“盛放的我”、“赤誠的我”、“璀璨的我”四大篇章，不僅致敬了過去一年文娛領域的杰出創作者，也勾勒出當代年輕人對自我價值的多維探索。這場年度文化盛典，成功實現了對社會情緒的深度鏈接。

而從傳播維度來看，這屆星光大賞無疑創造了一個現象級的擊穿全網的傳播事件：騰訊視頻站內在線觀看人次突破4500萬，實時熱度值達23000；

微博話題總閱讀量超363億，主榜熱搜306個，文娛榜熱搜360個；

在抖音場域，相關熱點達356個，話題累計播放量突破88.7億；同時在小紅書等平臺掀起種草熱潮。

這種全域化的傳播聲量，在星光大賞結束后的數天內依然保持著強勁勢能，展現出超強的社會影響力。

——這說明星光大賞確實承接住了年末社會情緒所映射出的高關注度。

對于品牌方來說，抓流量、提轉化都是品牌日常運營的“家常便飯”。做品牌不難，難的是如何把品牌和用戶深度鏈接起來，讓用戶感知到品牌所傳遞的品牌理念。

東阿阿膠敏銳捕捉到了這一波社會情緒，將品牌定位為“呵護者”，選擇以總冠名的方式深度參與《星光大賞》。從紅毯上主持人樂言和金靖用“東阿阿膠小金條”互動，再到舞臺上的超大“養生杯”，東阿阿膠正在借此傳遞出一種更深層的生活態度和生活方式——即“我最重要，我要更關注自己的好狀態、好氣色”。

此外，東阿阿膠選擇與星光大賞深度合作，也是對品牌年輕化戰略的深度實踐。品牌不再是簡單的“滋補”符號，而是轉變成為一種積極向上、追求品質生活的生活態度。

這種轉變，恰好回應了新生代群體對健康與快樂的雙重追求，讓傳統滋補文化在當代語境下煥發出新的生命力。

02

內容為王2.0：IP×品牌資產建設

我們在之前的文章里提到過，內容為王2.0時代最大的特征是—IP即品牌資產。2024年，我們見證了IP內容迎來了從流量工具到品牌長期戰略資產的全面升級。這一變化，不僅讓優質IP內容更加貼近用戶的日常生活，還深刻影響了他們的消費決策，成為品牌價值延續的關鍵驅動力。

借助IP內容的高度情感連接，品牌不再只是被動的廣告主，而是積極參與內容創作的價值共建者。東阿阿膠是這一類品牌里的佼佼者。

過去一年，東阿阿膠展現出了獨特的品牌戰略眼光。從《繁花》《與鳳行》到《慶余年2》，再到《玫瑰的故事》，東阿阿膠成功押中了騰訊視頻的多部爆款劇集。這種選擇并非偶然，而是源于品牌對內容氣質的深刻理解和戰略性布局。

這些IP作品雖然題材各異，卻都具有一個共同特質：它們不僅是優質內容的代表，也是當代國人精神生活的映照。《繁花》中的老上海生活美學，《與鳳行》里的東方奇幻世界，《慶余年2》對快意恩仇的演繹，《玫瑰的故事》中女性的自我追求和奮斗，無不折射出當代國人精神世界的追求和向往。

東阿阿膠很有前瞻意識地捕捉到，2024年的劇集IP對品牌來說，是一個紅利。2024年的劇王《慶余年2》熱播期間，東阿阿膠就通過IP授權聯名產品、劇內高能種草和劇外社交媒體追投，成功將小金條產品打造成天貓618的爆款新品，銷售增長超過3倍。

這種洞察直接反映在品牌的內容營銷策略上。東阿阿膠沒有停留在簡單的廣告植入層面，而是深度參與到內容共創，東阿阿膠的品牌價值主張恰如其分地融入到這些劇集IP之中。

在剛剛落幕的星光大賞盛典上，東阿阿膠將這種IP營銷策略推向了新的高度。

候場區的“中醫問診區”別出心裁，將傳統中醫養生理念與當代生活方式自然結合，讓明星藝人在繁忙的盛典間隙也能體驗傳統養生文化。

在主持人金靖與孫樂言的互動環節中，“好氣色”和“東阿阿膠小金條”的巧妙植入引發網絡熱議。這種輕松活潑的表達方式，讓品牌與年輕、時尚的元素實現了自然融合。

值得一提的是，星光大賞的“年度品質藝人”獎項，不僅彰顯了品牌對于優質內容的支持，更通過與任嘉倫等當紅藝人的互動，將“品質”、“年輕”、“活力”的價值主張傳遞給更廣泛的受眾。這種多維度的品牌呈現，讓東阿阿膠在保持傳統文化底蘊的同時，成功實現了品牌表達的年輕化突圍。

從紅毯到后臺，從主持人互動到頒獎環節，東阿阿膠在星光大賞現場打造了一個完整的品牌體驗閉環。在社交媒體上， #金靖狀態好好 等話題引發網友熱議，進一步擴大了品牌影響力。這種線上線下聯動的營銷策略，不僅讓品牌深度參與到內容共創中，更在潛移默化間重塑了消費者對傳統滋補品牌的認知。

透過東阿阿膠的內容營銷實踐，我們可以清晰地看到：在內容為王2.0時代，品牌營銷已經從單一的廣告投放，升級為一種立體化的價值共創。

無論是對優質IP內容的戰略布局，還是在星光大賞現場的創新呈現，東阿阿膠都展現出了對品牌年輕化的深刻理解和精準把控。這種將傳統文化價值與創新傳播方式相結合的營銷智慧，正在為品牌開啟一個全新的發展篇章。

03

群體文化認同：當東阿阿膠成為一種生活方式

大健康產業正經歷著前所未有的變革。市場規模正在不斷擴大，消費者認知也經歷著轉變。90后、00后已成為健康消費的主力軍，他們將健康視為生活方式的重要組成部分，更注重主動式的健康管理和生活品質的提升。

從日常滋補到生活儀式感的營造，從單一的功能訴求到全方位的健康關懷，年輕一代正在重新定義健康消費的內涵。

在這樣的時代背景下，東阿阿膠的品牌進化呈現出三個層次的躍遷：產品功能——情感共鳴——生活方式。

這種生活方式從日常小習慣開始改變。“東阿阿膠小金條”以便攜零門檻的創新形態，讓養生融入生活每個場景——可以泡在溫暖的牛奶里，加入香濃的咖啡中，或是加載在酸奶碗里，讓“養生”變成一件輕松愉悅的事情。

而一塊獨立包裝的桃花姬阿膠糕，消費者隨時隨地都能來一口，找到“好氣色”。東阿阿膠正在用這種貼近生活的方式，讓更多年輕人建立起對自身健康的關注與重視。

上述這種進化路徑恰好印證了品牌對市場的精準洞察——當代年輕人追求的不只是產品功效，更是一種積極向上的生活態度和文化認同。

我們認為，東阿阿膠在與騰訊視頻的長期合作中，展現出了獨特的品牌智慧。通過優質IP內容的協同，品牌成功構建了一個融合傳統養生智慧與現代生活美學的新坐標。

這種戰略布局的深層邏輯在于：東阿阿膠敏銳地發現，在快節奏的都市生活中，年輕人越來越重視生活儀式感和自我關照。

品牌不能滿足于簡單地銷售產品，而是致力于創造一種兼具傳統智慧與現代氣質的生活方式。無論是電視劇中的場景植入，還是星光大賞現場的沉浸式體驗，都傳遞出品牌對年輕群體的呵護和守護。

從另一個角度看，東阿阿膠的這種轉型也為傳統品牌的現代化道路提供了有益啟示。在保持文化根基的同時，通過內容創新實現品牌年輕化，這種平衡之道值得業界借鑒。

品牌不是簡單地迎合年輕人，而是在理解他們精神訴求的基礎上，用更創新的方式傳遞傳統的價值。

當我們縱觀東阿阿膠的品牌進化歷程，不難發現它已然超越了單純的產品屬性，成為了一種兼具文化底蘊與現代氣質的生活方式象征。這種蛻變不僅讓品牌在競爭激烈的市場中開辟出獨特賽道，更為傳統品牌的現代化轉型提供了一個富有啟發性的范本。

越來越多的人開始追求一種平衡的生活狀態。他們既要在快節奏中保持競爭力，又渴望找到內心的平靜。東阿阿膠恰好以其特有的方式，為這種需求提供了解答：將傳統養生智慧轉化為現代生活美學，讓養生文化成為一種涵養身心的生活方式。

這或許就是品牌真正的價值所在——不只是提供產品，也通過內容和場景，創造一種生活方式。

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。

轉載、商務、以及加讀者群，請聯系個人微信「wuduidui728」，備注個人信息，公司—職務—姓名。