火了這么久，VR行業現在怎么樣了？

近年來，VR一直是科技領域的熱門話題，但目前其發展仍然呈現出較為復雜的態勢。

從市場規模來看，2021年到2023年中國虛擬現實市場規模不斷擴大，預計到2026年，中國虛擬現實產業總體規模將超過3500億元。不過，2023年全球VR市場出貨量下滑了10.7%，中國市場下滑39.8%至46.3萬臺，下滑幅度近四成，其中一體式VR出貨量占據主要份額，超過30萬臺，占比超過70%。

2022年全球VR終端出貨量（不包含VR眼鏡盒子）為1014萬臺，較2021年下滑了8.65%。2023年全球VR出貨量預計達到1150萬臺。2024年全球虛擬現實（VR）和混合現實（MR）頭顯的出貨量預計達到約960萬部，同比增長8.8%。其中，Meta公司憑借2024年73%的市場份額，保持著其在VR和MR設備出貨量方面的全球領先地位。

2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺，其中VR出貨110.3萬臺。2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%；VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。2023 年全球 VR 終端出貨量為 765 萬臺，2024 年預計突破 810 萬臺。中國市場 2024 年 VR 出貨量預計將達到 59 萬臺，呈現出復蘇跡象。

據TrendForce報告，目前全球VR設備出貨量占比前三的廠商分別是Meta、索尼、蘋果。目前全球VR設備出貨格局集中度極高，三大廠商合計占比超9成。

Facebook在VR領域的布局不僅限于硬件產品。通過收購Oculus VR和推出如Horizon Workrooms等虛擬現實產品，Meta（Facebook更名后的公司）正在為實現“元宇宙”鋪路，打破物理世界的界限，讓用戶在虛擬空間中進行互動、工作和娛樂?。

在中國，以Pico為首的國內領先VR廠商占據一半以上的市場份額，其次是DPVR、Nolo、HTC、Sony等，上述五家企業合計出貨量的市場份額超過九成。

越來越多的成熟終端大廠加入VR市場，他們的強大生態布局正在重塑行業競爭格局。

vivo將在2025年9、10月份推出高保真的MR原型機。華為被曝出正在研發MR頭顯設備，并計劃在未來推出。字節跳動旗下的抖音VR直播已經更名為“抖音XR”，并支持多種觀看模式和MR模式開關等功能。三星明確表示將在2025年推出XR頭顯設備，并將由三星、高通和谷歌三方聯手打造。谷歌原本計劃在2024年的I/O大會上推出AndroidXR系統，雖然最終跳票，但從其在PlayStore代碼中準備的XR頭顯支持來看，谷歌無疑也在積極準備進入VR市場。

VR技術的應用領域不斷拓展，已成功應用于廣告傳媒、教育培訓、房地產、工業生產、醫療服務、文化旅游、娛樂、工業設計、軍事等多個領域，并為行業帶來新的發展機遇和升級機會。

在技術方面，VR核心硬件如屏幕、光學模組和芯片等的工藝成熟與量產進程影響著設備出貨。雖然核心芯片、顯示屏幕、光學方案、交互技術等均有突破，但VR硬件整體性能仍有提升空間，算力、清晰度、產品良率、交互靈活性等方面還需進一步完善。

核心芯片方面，各品牌 VR 頭顯主控芯片基本被高通壟斷，蘋果、聯發科等廠商正積極布局。顯示屏幕上，Pancake 方案為主流，Micro OLED 受青睞，如 Pimax Crystal Super 采用可更換光學引擎設計，提供 QLED 與 Micro-OLED 面板切換。交互技術呈現多點開花態勢，手勢追蹤、眼動追蹤、面部追蹤等為廠商重點布局，如 NOLO SONIC 2 Pro 配置高精度手勢識別方案.

內容服務擴充創作者隊伍，C 端與 B 端同步發力，應用場景由基礎的游戲、影視、文旅，向社交、工業、醫療等進階場景延伸。

開發技術限制了優質內容創作輸出，內容市場環境成熟度欠缺，優質正版內容難以獲得有效保護，反向沖擊創作者信心，內容市場閉環待完善。

線下VR門店人氣不高，購買和體驗的人數相對較少。以廣州為例，大牌VR的線下門店數量僅剩幾家，且多“隱身”于大型商場數碼品牌密布區域的一角。

盡管目前VR行業面臨一些挑戰，但國家政策持續加碼，如工信部、教育部等五部門聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》等，為行業發展提供了有力支持，未來發展前景依然廣闊。

北京通州區經濟和信息化局發布實施細則，對符合條件的數字經濟企業，包括VR相關企業給予支持；密云區政務服務和數據管理局融合5G+VR全景技術，實現密云區政務大廳VR虛擬場景服務；西城區鼓勵利用虛擬現實等新技術手段打造前沿技術示范應用科普場景.

重慶重慶兩江新區管理委員會印發專項資金管理辦法，支持虛擬現實等高成長細分產業和未來產業的發展.

山東山東省人民政府下達2024年省重大項目名單，其中包括中國（梁山）元宇宙數字文創產業園基礎設施建設項目。

上海虹口區鼓勵文化企業探索數字文化、元宇宙文化等新領域，通過文創類VC、PE等戰略投資者，快速提升企業發展能級；閔行區扶持文創企業在元宇宙、區塊鏈等領域實施技術應用、場景搭建等項目。

四川瀘州市推動教育科研設備更新，鼓勵高校、職業學校更新置換先進教學及科研技術設備，重點聚焦包括VR在內的新一代信息技術產業等，更新配置感知交互、虛擬仿真等實訓裝備；四川省人民政府辦公廳發布實施意見，推動服務型制造“星火計劃”，加快培育“AR/VR+總集總裝”等新模式。

在2024年，VR/AR行業以及大模型相關產業鏈中有多家企業獲得了融資。

2024年，國內VR/AR行業已披露的總融資金額達到1.8995億美元（約合人民幣13.3億元），完成了28筆融資，相比2023年的融資筆數有所減少，反映出市場投資熱情有所下降，但仍保持了一定的活躍度。

VR/AR行業 企業名稱 融資金額 融資輪次

Rokid

近5億元人民幣（約合6850萬美元）

C+輪融資，來自合肥市政府的資金支持

XREAL

6000萬美元

戰略融資，投資方信息未披露

MagicLeap

7.5億美元

該年為MagicLeap融資最高的一年，由沙特公共投資基金PIF等投資

大模型相關產業鏈

企業名稱 融資金額 融資輪次

xAI

60億美元（下半年）；120億美元（全年總融資額）

投資方包括亞馬遜、英偉達、微軟等

智譜AI

30億元（12月）；超40億人民幣（下半年）

銀河通用

5億元

具身智能創企，獲得大額融資

星動紀元

3億元

具身智能創企，獲得大額融資

OpenAI

81億美元（下半年）；81億美元（全年總融資額）

投資方包括亞馬遜、英偉達、微軟等

Anthropic

40億美元（下半年）；80億美元（全年總融資額）

被視為OpenAI的有力競爭對手

百川智能

50億人民幣（下半年）

國內獲融資大模型相關產業鏈企業之一

零一萬物

數億美元（下半年）

國內獲融資大模型相關產業鏈企業之一

階躍星辰

數億美元（下半年）；數億美元（全年部分融資）

國內獲融資大模型相關產業鏈企業之一

PerplexityAI

5億美元

AI搜索創企

LiquidAI

2.5億美元

Cohere

5~7億美元之間

為企業定制大模型的創企

Tenstorrent

5~7億美元之間

AI芯片創企

Groq

5~7億美元之間

AI芯片創企