20年芒果跨晚，遙遙領(lǐng)先20年

在人類(lèi)的社會(huì)中，「二十年」是一代人的時(shí)間，完成一代人從新生兒到社會(huì)化的時(shí)間；

而文化是人的文化，所以，「二十年」也是一個(gè)文化的周期，隨著一代人的新陳代謝，可以在二十年內(nèi)形成一股新的文化浪潮與流行趨勢(shì)。

在二十年前的2005年，中國(guó)內(nèi)地第一臺(tái)跨年晚會(huì)，在湖南衛(wèi)視橫空出世了，它成了彼時(shí)的一種文化新品，也成了今時(shí)一代人的文化坐標(biāo)。

然而，站在二十年后的2025年，歷經(jīng)一代人的社會(huì)化更迭與文化新陳代謝后，如今的跨年晚會(huì)，它的意義坐標(biāo)何在？

如果大型活動(dòng)人不能完成這道思考題，那么跨年晚會(huì)便也成了一種刻舟求劍。

率先進(jìn)行這道題思考的，恰是二十年前的芒果人——

二十年前，它的意義在于完成「從無(wú)到有」的突破；

二十年后，它的意義在于完成「從有到強(qiáng)」的進(jìn)化。

在《2024-2025年湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)》上，我看到了一種通過(guò)「科技之硬、文化之熱、協(xié)同之緊」而體現(xiàn)出新質(zhì)特點(diǎn)的「增強(qiáng)型跨年晚會(huì)」。

湖南廣電通過(guò)「芒果新雨林式」的集團(tuán)協(xié)作之能，充分打通包括湖南衛(wèi)視、芒果TV以及旗下四大技術(shù)中心，將科技與文化的融通貫徹在創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、協(xié)同機(jī)制、商業(yè)化，貫徹在舞美、內(nèi)容、互動(dòng)、傳播、管理，形成一種不只是在「臺(tái)上」創(chuàng)新的跨晚，而是從「源頭」創(chuàng)新的跨晚。

或許——

二十年前，芒果造出了一個(gè)文化的新品類(lèi)；

二十年后，芒果要造一個(gè)「文化+科技」的新紀(jì)元。

晚會(huì)直播實(shí)時(shí)收視酷云、歡網(wǎng)雙網(wǎng)斷層第一，收視率強(qiáng)勢(shì)破3，領(lǐng)先第二名2.27倍。晚會(huì)直播當(dāng)晚，微博雙榜16個(gè)熱一，8個(gè)爆款話題，微博主榜前5占4！晚會(huì)官宣至今累計(jì)全網(wǎng)熱搜1979個(gè)，#湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)# 主話題閱讀量破116億+。（數(shù)據(jù)截至22:50）

科技讓文化熱起來(lái)！

科技怎么為文化賦能呢？

第一要素仍是要先搞清楚文化要什么，科技才能給什么。

芒果跨年晚會(huì)創(chuàng)作的方法論，是回到第一性——

作為一年一度全國(guó)年輕人最盛大的聚會(huì)，跨晚的「文化第一性」，就是梳理這一年下來(lái)國(guó)民的情緒走向和情緒特征，由此抓出「年度情緒關(guān)鍵詞」（這里有個(gè)妙想：湖南跨晚其實(shí)應(yīng)該效仿每年牛津詞典等機(jī)構(gòu)發(fā)布「年度流行詞」，也該把發(fā)布「年度情緒關(guān)鍵詞」作為跨晚的副產(chǎn)品）。

而在他們進(jìn)行大量社會(huì)調(diào)研和數(shù)據(jù)觀察后，發(fā)現(xiàn)盡管在經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，人們也在積極做出調(diào)整與自洽，年輕人紛紛找到各自的愛(ài)好，比如親近大自然、比如開(kāi)辟新社交，比如投身其他喜愛(ài)的事物。因此，芒果希望通過(guò)跨晚發(fā)布的2024年的年度情緒關(guān)鍵詞是「熱愛(ài)」；所以，今年的主題是「去熱愛(ài)，活出彩」。

但是，抽象的情緒如何具象的感知？

這就到了科技上場(chǎng)賦能之時(shí)。

為了具象化這個(gè)熱愛(ài)，今年跨晚想要打造一個(gè)「熱愛(ài)之城」。

這個(gè)「熱愛(ài)之城」的「野心」是非常驚人的，它有三層訴求：

第一，理念更超前，它要為跨晚造出一個(gè)城市的夜晚、一個(gè)夜晚的城市；

第二，架構(gòu)更宏大，這個(gè)城市要通過(guò)大量的、巨型的建筑主體來(lái)「筑」成；

第三，靈活度更高，屏幕可以根據(jù)舞臺(tái)秀的需求調(diào)整空間架構(gòu)，快速完成切換；

第四，沉浸性更好，它要用「去舞臺(tái)化」的理念創(chuàng)造觀眾在街邊圍觀的參與感。

只是理想雖好，但是實(shí)現(xiàn)難度極大，它對(duì)舞美的精度的要求，耦合的要求，都比傳統(tǒng)舞美指數(shù)級(jí)難度上升。

然而，馬欄山的傳媒人用黑科技實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人自己的跨晚理想。

今年舞美一大技術(shù)亮點(diǎn)，就是采用傾斜攝影技術(shù)對(duì)場(chǎng)館及舞美建筑實(shí)施了厘米級(jí)精度掃描，成功構(gòu)建了實(shí)景三維模型用于藝術(shù)模型創(chuàng)建。模型與節(jié)目藝術(shù)的無(wú)縫對(duì)接，不僅實(shí)現(xiàn)了舞美景片的精準(zhǔn)定位，大幅提高了技術(shù)校準(zhǔn)工作效率，更極大地提升了視覺(jué)效果，使整體效果更加精良。

這是中國(guó)在世界中都領(lǐng)先的無(wú)人機(jī)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，以無(wú)人機(jī)測(cè)繪技術(shù)輔助虛擬計(jì)算，由此完成內(nèi)容與模塊的適配度，讓虛擬效果相較以往大幅提高。

最終，在新技術(shù)的輔助下，20周年的湖南跨晚打造了史上數(shù)項(xiàng)之最：

最大規(guī)模——

現(xiàn)場(chǎng)30棟舞臺(tái)建筑體錯(cuò)落林立，最高達(dá)28米，用6000盞燈光營(yíng)造一個(gè)城市的夜晚。

最多層次——

通過(guò)開(kāi)合屏、階梯屏幕、翻轉(zhuǎn)屏幕、建筑屏幕等四千平米的各類(lèi)屏幕，讓舞臺(tái)層次更加飽滿(mǎn)、造型更加多元。這些屏幕可以根據(jù)舞臺(tái)秀的設(shè)計(jì)需求調(diào)整空間架構(gòu)，舞美隨著節(jié)目的變換營(yíng)造出不同的氛圍。

楊冪的《異想記》，科技讓舞臺(tái)變成了一個(gè)甜蜜夢(mèng)幻的童話王國(guó)；黃圣依的《騎士精神》，科技讓舞臺(tái)變成了一個(gè)游戲戰(zhàn)場(chǎng)；陳昊宇的《烈火戰(zhàn)馬》、王星越的《馬》，科技又讓舞臺(tái)變成了一個(gè)武俠世界，裸眼3D技術(shù)讓一匹馬在屏幕里外穿梭，呼之欲出。

所以，我們可以把這個(gè)舞臺(tái)，稱(chēng)之為「科技增強(qiáng)型舞臺(tái)」，因?yàn)樗坏鰪?qiáng)了舞臺(tái)的變幻感，還增強(qiáng)了設(shè)計(jì)感與互動(dòng)感。

在設(shè)計(jì)感上，比如王鶴棣的表演，是筆者認(rèn)為的跨晚史上最強(qiáng)轉(zhuǎn)場(chǎng)。他從開(kāi)場(chǎng)翻轉(zhuǎn)屏亮相，隨即威亞轉(zhuǎn)場(chǎng)下落，在第一曲表演結(jié)束后，在階梯屏舞臺(tái)往后倒到床上，再轉(zhuǎn)場(chǎng)切換下一首不同曲風(fēng)——這個(gè)設(shè)計(jì)得益于舞臺(tái)屏幕之多、空間縱深之大。

在互動(dòng)感上，比如成毅的表演，是筆者認(rèn)為本次跨晚最溫情的一幕。在他演唱《笨小孩》時(shí)，在屏幕里同步出現(xiàn)了一個(gè)小王子畫(huà)風(fēng)的「虛擬成毅」，像是他的賽博分身，動(dòng)作在虛擬與現(xiàn)實(shí)、屏幕上和舞臺(tái)上相互呼應(yīng)，像是映射出每個(gè)人內(nèi)心中的小王子、小公主，非常溫馨有愛(ài)。

在人類(lèi)歷史的長(zhǎng)河中，科技的每一次進(jìn)步，都催生內(nèi)容的又一次躍遷。正是在科技的加持下，導(dǎo)演組理想中的「熱愛(ài)之城」，才能高精度在現(xiàn)實(shí)中一比一的還原，讓觀眾真正地置身于一個(gè)交輝著科技感和煙火氣的「城市」之中。

科技讓文化活起來(lái)！

湖南跨晚，從誕生之初就是「活」著的。

二十年前，在《2005-2006快樂(lè)中國(guó)跨年演唱會(huì)》上，就讓觀眾通過(guò)發(fā)送短信參與首屆跨晚，人們可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)送新年祝福、投票支持喜歡的歌手或者參與點(diǎn)歌的活動(dòng)；他們不是被動(dòng)的觀看者，而是晚會(huì)的參與者、共創(chuàng)者。

因此，這個(gè)基因，一直書(shū)寫(xiě)在湖南跨晚的DNA之中。

二十年后,科技成為進(jìn)一步激活和顯現(xiàn)這一基因的影響因子，芒果自研了、首發(fā)了一系列的互動(dòng)新科技、新玩法，它讓這個(gè)「活」的特質(zhì)更加充分的表達(dá)：

一是首創(chuàng)多團(tuán)藝人蓋樓玩法。

此次跨晚一大亮點(diǎn)，就是三大主桌打造三大熟人局，一桌是依托「名學(xué)IP矩陣」的「南波萬(wàn)桌」，一桌是依托《你好星期六》的「好六桌」，一桌是依托《乘風(fēng)》《披荊斬棘》的「乘風(fēng)披荊桌」。由這三桌全程邀請(qǐng)所有觀眾線上加入自己的「主桌」，進(jìn)行實(shí)時(shí)熱聊互動(dòng)、參與蓋樓翻牌，最終上桌人數(shù)最多桌的上桌用戶(hù)，可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

這個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意首次實(shí)現(xiàn)了在直播中的實(shí)時(shí)裝扮技術(shù)以及在線翻牌互動(dòng)，填補(bǔ)了大型節(jié)目直播藝人和用戶(hù)間無(wú)法互動(dòng)呼應(yīng)的空白。

二是自研了「芒核」彈幕引擎。

在零點(diǎn)跨年這個(gè)特別時(shí)刻，芒果運(yùn)用游戲制作技術(shù)，為觀眾定制生產(chǎn)了具有炫酷粒子效果的特型煙花彈幕，配合主持人倒計(jì)時(shí)結(jié)束的口播在0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送，用戶(hù)發(fā)布彈幕內(nèi)容將演變?yōu)殍驳臒熁ǎ蛱炜站`放，為全網(wǎng)用戶(hù)打造芒果專(zhuān)屬的絕美儀式感。

（煙花彈幕示意圖）

三是獨(dú)創(chuàng)了「許愿流行彈幕」。

節(jié)目組還特別設(shè)計(jì)了新年許愿舞臺(tái)秀環(huán)節(jié)，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的具有非常規(guī)彈道的斜向彈幕技術(shù)，用戶(hù)發(fā)布彈幕許愿會(huì)向流星一樣從屏幕上飛過(guò)，與萬(wàn)千線上用戶(hù)共同許下新年愿望。

（流星彈幕示意圖）

不管是與藝人的互動(dòng)、向新年的許愿還是零點(diǎn)的儀式，筆者看到的不是技術(shù)，而是技術(shù)后的人情味、技術(shù)后的電視人對(duì)于電視觀眾的愛(ài)。所有的研發(fā)，所有的努力，都是讓人們能夠更好地天涯共此時(shí)地被看見(jiàn)、被祝福、被珍視。

所謂創(chuàng)造「活人感」，就是一種「觀眾導(dǎo)向」而非「作者導(dǎo)向」的視角——

不是創(chuàng)作者自顧自地、單向度在舞臺(tái)上表演，這是傳統(tǒng)晚會(huì)思維；而增強(qiáng)型的新質(zhì)晚會(huì)，一定是要發(fā)揮直播的互動(dòng)性、同時(shí)性，讓全國(guó)的人們借著晚會(huì)這個(gè)賽博主場(chǎng)能夠連接起來(lái)、同頻共振起來(lái)，這才是一臺(tái)「活」的晚會(huì)，有生命在跳動(dòng)、有生命力在流動(dòng)的晚會(huì)。

科技拓寬文化傳播半徑

傳播，是科技與文化疊加的現(xiàn)象——

科技是傳播的載體，文化是傳播的內(nèi)核。

在二十年前的2005年，傳播的科技載體主要依托有線電視網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星傳輸技術(shù)，彼時(shí)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)地首屆跨年晚會(huì)全國(guó)7.6億人的覆蓋，超過(guò)60%。

而在二十年后的2025年，湖南廣電依托一體兩翼的湖南衛(wèi)視+芒果TV，幾乎實(shí)現(xiàn)了全民覆蓋——

一面，在電視大屏上，湖南衛(wèi)視有效觸達(dá)全國(guó)13.62億觀眾，全民覆蓋率超過(guò)96.6%，比二十年前增加了三成；同時(shí)，此次晚會(huì)也應(yīng)用衛(wèi)星傳輸首次采用“DVB-S2、8PSK”調(diào)制方式，首次將超高清綜合光傳輸系統(tǒng)應(yīng)用于場(chǎng)內(nèi)外信號(hào)傳輸調(diào)度，比二十年前清晰了無(wú)數(shù)倍。

另一面，在PC中屏與移動(dòng)小屏上，芒果TV研發(fā)了一系列優(yōu)化傳播的自主研發(fā)：

一是「1+3」最多4個(gè)機(jī)位同屏觀看的云導(dǎo)播多屏互動(dòng)觀影體驗(yàn)。

也就是說(shuō)，通過(guò)芒果TV，觀眾可以同時(shí)看主屏幕、主舞臺(tái)之余，還能兼看三個(gè)主桌鏡頭。

這在業(yè)內(nèi)既首創(chuàng)了完美實(shí)現(xiàn)同屏多窗口智能無(wú)縫切換體驗(yàn)的新界面，也完成了首次在跨年晚會(huì)超級(jí)節(jié)目中使用的超級(jí)直播互動(dòng)技術(shù)的新首秀。

二是增加了「豎屏直拍視角」。

在豎屏觀看下，支持用戶(hù)雙指捏合自由放大畫(huà)面，純純貼臉捕捉節(jié)目精彩看點(diǎn)。

三是形成了「超級(jí)直播矩陣」。

1個(gè)大屏主場(chǎng)+3個(gè)店鋪直播間+1套豎屏直播系統(tǒng)+1套慢直播系統(tǒng)組成超級(jí)直播矩陣，打造出戶(hù)外晚會(huì)直播多模式、大屏小屏多矩陣、橫屏豎屏全角度的直播新業(yè)態(tài)。

從覆蓋做得更廣、轉(zhuǎn)播做得更高清，到滿(mǎn)足現(xiàn)代人豎屏使用習(xí)慣的豎屏傳播、滿(mǎn)足現(xiàn)代人多任務(wù)處理的多屏界面，我們發(fā)現(xiàn)，芒果之所以有生生不息的生命力，因?yàn)樗麄儾坏P(guān)心給觀眾「看什么」，亦關(guān)心如何讓觀眾「看得到」。

他們真正吃透了傳媒是一個(gè)綜合學(xué)科、綜合產(chǎn)業(yè)——交叉了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、科學(xué)、技術(shù)、文化等等：

于是，他們首先研究現(xiàn)代人的生活方式嬗變——這是社會(huì)學(xué)視角下的觸媒行為研究；

其次，通過(guò)自主研發(fā)將觸媒需求變?yōu)閭鞑ギa(chǎn)品——這是科技視角下的傳播載體升級(jí)；

最后，通過(guò)傳播載體升級(jí)完成傳播內(nèi)容觸達(dá)——這是文化視角下的媒體目標(biāo)達(dá)成。

科技提高文化生產(chǎn)效率

在此次跨晚中，其實(shí)讓筆者本人最關(guān)注的，不在舞臺(tái)之上，而在系統(tǒng)之中——

湖南跨晚依托科技實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)效率的降本增效。

比如湖南廣電集團(tuán)覆蓋傳輸中心升級(jí)的協(xié)同監(jiān)看系統(tǒng)，原有的M-TECH低延時(shí)推流，引進(jìn)了華為Gpon(wifi7)網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)分發(fā)，結(jié)合無(wú)線發(fā)射(DTMB)覆蓋的方式，兩張網(wǎng)無(wú)縫銜接的對(duì)場(chǎng)內(nèi)外信號(hào)進(jìn)行覆蓋，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)看，返送信號(hào)全覆蓋，大大節(jié)約了人力和物力成本，同時(shí)提高了工作效率；

比如前文提到的云導(dǎo)播多屏同看技術(shù)，基于多維平衡設(shè)計(jì)理念，在用戶(hù)畫(huà)質(zhì)、設(shè)備性能及帶寬成本之間尋得了最佳平衡，在充分運(yùn)用基礎(chǔ)設(shè)施條件的前提下為用戶(hù)創(chuàng)造更好體驗(yàn)。

而這長(zhǎng)線價(jià)值是非常巨大卻容易因?yàn)槎桃暥床灰?jiàn)，或者因?yàn)樯畈囟床灰?jiàn)，但它卻是湖南跨晚能夠成功延續(xù)二十年，并且通過(guò)此次科技增強(qiáng)之后，繼續(xù)下一個(gè)二十年的底層邏輯——

因?yàn)樗且粋€(gè)非常具有「ESG新質(zhì)傳媒觀」的「文化生命體」。

通過(guò)科技降本與增效的手段，同時(shí)均衡好觀眾的利益——為其創(chuàng)造更好的內(nèi)容體驗(yàn)，合作方的利益——用更實(shí)惠的贊助費(fèi)達(dá)到更豐厚的品牌傳播效果，由此也實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)的自身利益，形成了更健康的、可持續(xù)的IP，才可能在可持續(xù)的文化價(jià)值、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值、可持續(xù)的流量?jī)r(jià)值以及可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值中，繼續(xù)走向下一個(gè)十年、二十年。

1號(hào)結(jié)語(yǔ)

蔡懷軍先生的《以「智」提「質(zhì)」，文化和科技融合的芒果思考》一文，給了筆者很多思考的養(yǎng)料。

文中說(shuō)——

文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

而在這場(chǎng)從2024跨往2025，從第一個(gè)二十年跨往第二個(gè)二十年的跨晚上，我看到了對(duì)這番理論最生動(dòng)而具象的實(shí)踐。

而這，就是文化湘軍的厲害之處，能把抽象的傳媒哲學(xué)，變?yōu)榫呦蟮奈乃囎髌贰?/p>

想得到，落得了。