綜藝+短劇，大小屏聯(lián)動(dòng)能否打破圈層限制？

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)持續(xù)爆火，直到今年微短劇依舊延續(xù)了此前的態(tài)勢(shì)，成為文娛市場(chǎng)中最火的賽道。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》顯示，截至2024年6月，中國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，這一數(shù)據(jù)，超越了外賣(mài)用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)，成為上半年數(shù)字生活榜單首位。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

另?yè)?jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視已播出30余部微短劇，觀(guān)看總戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，且千萬(wàn)級(jí)觀(guān)眾的劇集占比達(dá)到48.3%。

為了拓寬劇集和綜藝的播出效果，延長(zhǎng)粉絲效應(yīng)，一部熱門(mén)劇集或者綜藝往往會(huì)推出相應(yīng)的衍生作品，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，劇集和綜藝相互衍生成為劇綜市場(chǎng)里的慣用打法。早期有《非誠(chéng)勿擾》的衍生的都市情感劇《新戀愛(ài)時(shí)代》，《大鵬嘚吧嘚》衍生品牌短劇《屌絲男士》等，今年，騰訊視頻依托爆款劇《與鳳行》推出了純會(huì)員付費(fèi)節(jié)目《推市營(yíng)業(yè)中》,優(yōu)酷聯(lián)合《春花焰》推出的綜藝《劇劇有回應(yīng)》，近期播出的長(zhǎng)劇集《失笑》《不討好的勇氣》則在劇集之中融入脫口秀的元素等。

微短劇龐大的市場(chǎng)，自然吸引了越來(lái)越多的玩家進(jìn)入這個(gè)賽道，綜藝也瞄準(zhǔn)了這一風(fēng)口，綜藝衍生微短劇的創(chuàng)作成為一種新的創(chuàng)作形態(tài)，越來(lái)越多的綜藝在依托自有IP的基礎(chǔ)上與微短劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這不僅僅為綜藝打開(kāi)了更廣闊的創(chuàng)作思路，延續(xù)了綜藝IP自身的熱度和價(jià)值，同時(shí)也能夠借助微短劇帶動(dòng)更多的C端收益，豐富綜藝IP變現(xiàn)的路徑。

近日，由芒果TV旗下熱門(mén)綜藝IP《密室大逃脫》衍生來(lái)的短劇《貍貓書(shū)生》殺青，該劇由綜藝NPC王一舟和解鑫豪主演，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，此前，芒果TV還為熱門(mén)綜藝打造了《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》、《目標(biāo)人物》等IP衍生短劇，今年10月份，東方衛(wèi)視推出了《開(kāi)播！情景喜劇》系列IP的第三季，《開(kāi)播！短劇季》，都是綜藝聯(lián)動(dòng)短劇的典型例證。

不過(guò)，將綜藝與短劇相結(jié)合，是否能夠真正的推動(dòng)短劇精品化，打開(kāi)更為廣闊的市場(chǎng)，還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

多方入局探索綜藝+短劇新形式

今年10月份，東方衛(wèi)視上線(xiàn)了國(guó)內(nèi)首檔“微短劇+綜藝”創(chuàng)新真人秀《開(kāi)播！短劇季》，作為《開(kāi)播！情景喜劇》系列IP的第三季，節(jié)目將目光對(duì)準(zhǔn)短劇和短劇演員，以《聊齋》《離婚律師》《杜拉拉升職記》《包拯與公孫策》《終極一班3》五大經(jīng)典劇目以及定制短劇《重返18歲之我是寧?kù)o》為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)寧?kù)o、張萌、蘇可共同組成監(jiān)制團(tuán)，集結(jié)了“短劇一姐”徐藝珍、李沐宸、“吻戲一哥”代高政等20余位演員進(jìn)行競(jìng)演角逐。通過(guò)短劇IP的選角試鏡、舞臺(tái)競(jìng)演、短劇試拍、晉級(jí)等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)微短劇+綜藝的試水。

《開(kāi)播！短劇季》以橫屏制作為主，在時(shí)長(zhǎng)上也區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的短劇，每集時(shí)長(zhǎng)30分鐘左右，與追求短平快的短劇相比，這檔節(jié)目無(wú)論是在敘事邏輯還是在敘事節(jié)奏上都延續(xù)了傳統(tǒng)綜藝制作，并不追求劇情的爽點(diǎn)和瘋感，這也導(dǎo)致了節(jié)目在播出之后效果不佳。

今年年初，由愛(ài)奇藝推出了《一年一度喜劇大賽》衍生的短劇《少爺和我》和《大王別慌張》。在2022年《一年一度喜劇大賽》第二季當(dāng)中，《少爺和我》拿下年度觀(guān)眾喜愛(ài)作品，在此基礎(chǔ)上，短劇《少爺和我》沿用張哲華、詹鑫兩位靈魂演員，共12集，單集片長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，以劉波和龍傲天這組喜劇CP為基礎(chǔ)去發(fā)揮，每集都為一個(gè)獨(dú)立的故事，用偽紀(jì)錄片、武俠片、奇幻片等多種方式呈現(xiàn)出的迷你喜劇。

同為《一年一度喜劇大賽》的衍生短劇《大王別慌張》由土豆 、呂嚴(yán)主演，《大王別慌張》同樣啟用了喜劇大賽的演員，故事也不落窠臼，保證了喜劇效果，該劇播出后在貓眼專(zhuān)業(yè)版最高熱度為7140.65，成為貓眼專(zhuān)業(yè)版2024年第一季短劇熱度榜冠軍，豆瓣評(píng)分也達(dá)到了7.8分。

以綜藝起家的芒果TV也不落人后，芒果TV推出的40集短劇《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》，將來(lái)自《披荊斬棘第四季》里的哥哥們，鳳小岳、海喬、小琴等藝人聚在一起，為他們量身定制了劇集內(nèi)容，將穿越、霸總、豪門(mén)等多種元素融合在短劇中，既做到了為綜藝IP宣傳，也可以向短劇用戶(hù)群體進(jìn)行破圈，芒果TV推出的衍生短劇均為會(huì)員付費(fèi)觀(guān)看內(nèi)容，衍生短劇因此也成為了探索綜藝多元營(yíng)收的一個(gè)路徑。

芒果TV還曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生短劇《頭號(hào)嫌疑人》《目標(biāo)人物》，《頭號(hào)嫌疑人》由王鷗、吳映潔、魏晨等出演，《目標(biāo)人物》由白敬亭、魏晨出演，此外，這兩部短劇啟用明偵的編劇和導(dǎo)演，保證短劇在內(nèi)容與風(fēng)格上與綜藝一致，因此《頭號(hào)嫌疑人》和《目標(biāo)人物》最終收獲了豆瓣評(píng)分8.2分的高分。

由《密室大逃脫》中貍貓書(shū)生故事衍生出的的短劇《貍貓書(shū)生》已經(jīng)于日前殺青，由《密室大逃脫》NPC王一舟和解鑫豪主演。這對(duì)組合在綜藝?yán)锞鸵呀?jīng)因?yàn)槌錾难菁己徒巧O(shè)定而爆火出圈，因此，《貍貓書(shū)生》一立項(xiàng)就備受關(guān)注。

綜藝聯(lián)動(dòng)短劇還能衍生更多可能性

不過(guò)，綜藝與短劇的衍生開(kāi)發(fā)并不僅限于內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)也可以應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)上。

由江蘇衛(wèi)視與BOSS直聘、騰訊視頻聯(lián)合出品的職場(chǎng)紀(jì)實(shí)性觀(guān)察對(duì)談節(jié)目《老板不知道的我·求賢季》于10月份在江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻同步開(kāi)播，《老板不知道的我》是由江蘇衛(wèi)視與BOSS直聘聯(lián)手打造的職場(chǎng)賽道新樣態(tài)節(jié)目，節(jié)目致力于為上下級(jí)之間提供一個(gè)平等的對(duì)話(huà)場(chǎng)，鼓勵(lì)職場(chǎng)人打破溝通壁壘，有問(wèn)題跟老板直接談。

從2019到2024年，《老板不知道的我》行至第6季，從單純的職場(chǎng)紀(jì)錄片發(fā)展到如今“紀(jì)實(shí)+對(duì)談+觀(guān)察室”的全新觀(guān)察紀(jì)錄片模式。值得一提的是，在今年的求賢季營(yíng)銷(xiāo)上，《老板不知道的我》開(kāi)啟職綜短劇營(yíng)銷(xiāo)的先河，同名短劇也在江蘇衛(wèi)視與抖音上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)播出。

與綜藝《老板不知道的我》紀(jì)實(shí)風(fēng)格不同的是，短劇《老板不知道的我》更注重抓住職場(chǎng)槽點(diǎn)與喜劇效果，每集講述一個(gè)小故事，將職場(chǎng)上的小心機(jī)都淋淋盡致地展現(xiàn)出來(lái)，第十三集中，通過(guò)對(duì)老板老板娘紀(jì)念日朋友圈點(diǎn)贊的故事，闡述了拒絕了同事之間、上下級(jí)之間的點(diǎn)贊焦慮，緊緊抓住了職場(chǎng)人的心理。短劇《老板不知道的我》帶有很強(qiáng)的戲劇效果，他的推出更多的是為了探路和試水。

除了依托IP優(yōu)勢(shì)之外，視頻平臺(tái)還開(kāi)始嘗試以短劇的形式來(lái)做微綜藝，今年6月份，騰訊視頻發(fā)布了一檔短劇主角體驗(yàn)式微綜藝《我在短劇當(dāng)主角》招募貼，招募主角/NPC，根據(jù)招募信息顯示，這檔綜藝融合了甜寵、懸疑、霸總等時(shí)下最受歡迎的短劇元素，招募貼顯示節(jié)目于2024年8-11月錄制。

今年9月份，優(yōu)酷發(fā)布2024-2025年度綜藝片單時(shí)，公布了即將錄制的《超有戲搭檔》，《超有戲搭檔》是優(yōu)酷聯(lián)合哇唧唧哇共同發(fā)起的新人演員短劇演繹真人秀，節(jié)目將選出12位來(lái)自全國(guó)各地的新人演員，經(jīng)過(guò)27天的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)后，設(shè)置6大情感主題演技考核試煉，最終爭(zhēng)奪1部精品短劇的拍攝機(jī)會(huì)，這部綜藝已經(jīng)出現(xiàn)在了優(yōu)酷2024-2025年度綜藝片單。

結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，綜藝與短劇的聯(lián)動(dòng)依然是以綜藝IP為基礎(chǔ)，但是這些由綜藝衍生而來(lái)的微短劇遵循了短劇講究短、平、快，注重劇情沖突、強(qiáng)調(diào)敘事節(jié)奏等特點(diǎn)，因?yàn)橛辛苏?guī)軍的加盟，相比絕大部分短劇，這部分短劇制作精良、服化道考究，在保證了作品質(zhì)量的同時(shí)，也延續(xù)了綜藝IP的熱度，依托原有綜藝IP的粉絲基礎(chǔ)，這些短劇都取得了不俗的成績(jī)。

不過(guò)不是所有綜藝衍生短劇作品都能取得好成績(jī)，通過(guò)飛娛財(cái)經(jīng)觀(guān)察，目前能夠取得一定成績(jī)的綜藝衍生短劇，都基本保證了對(duì)綜藝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的使用，以及在風(fēng)格、劇情、場(chǎng)景等方面的還原，并且能夠通過(guò)短劇的形式有了新的表達(dá)。

在綜藝市場(chǎng)較為低迷的環(huán)境下，綜藝IP是否真的能夠依靠聯(lián)動(dòng)短劇打破圈層，探索出更多的商業(yè)模式，或者是否能夠真正突破當(dāng)下綜藝的模式，做出新意，給出更多可能性，都值得我們期待。

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