大悅城西南9周年，公園商業的永續生長

12月，是大悅城西南商業的固定節日。12月7日至12月15日，西南四座大悅城周年慶活動陸續圓滿落幕，大悅城控股西南大區商業攜手“甜夢派對”、“小馬寶莉”2大全球頂流IP方，通過西南首展、周年慶晚會等形式，在成都、重慶、武漢多個核心城市營造了濃厚的冬日社交團聚場景。成都、重慶、武漢、天府4座大悅城沖高日取得了超9545億元的銷售額；43.42萬人次的客流量；會員體量突破215萬，會員消占高達62%。

成都大悅城

重慶大悅城

武漢大悅城

天府大悅城

PART 01 全球頂流IP西南首秀，周年慶再掀打卡熱潮

從2015年的魔獸全球首展開始，大悅城西南便作為區域級IP營銷的引領者，為成都、重慶、武漢三座城市帶來了許多令人記憶猶新的IP首展。今年，大悅城控股西南大區商業帶來了“你好啊、大藝術家成都聯展”、“Chiikawa×MINISO主題快閃西南首展”“超人氣手游《光·遇》五周年嘉年華慶典全球首展”、“X11×重返未來1999快閃·西南首站”“武漢大悅城X MADEBYBILIBILI【有求嗶應生活局】”“CRYBABY×飛天小女警全國首站”“《間諜過家家 代號：白》快閃店”“高達基地·快閃店成都首展”“天府大悅城×樂高?城市花園西南首展”等十余場頂流IP的線下首展。

此次周年慶，成都大悅城、武漢大悅城、天府大悅城更攜手兩大全球級IP，帶來首次登陸西南的“皮克斯甜夢派對主題活動”以及“綺遇云中城 · 小馬寶莉西南首展”，重慶大悅城則以建筑為依托，將紅館打造成一個巨型禮物，10m高爬墻雪人引人矚目，高調拉開慶生序幕，掀起城市打卡熱潮。

成都大悅城“皮克斯甜夢派對主題活動”西南首秀

武漢大悅城“皮克斯甜夢派對主題活動”城市首秀

天府大悅城“綺遇云中城 小馬寶莉西南首展”

重慶大悅城幸運雪人實拍圖

值此周年慶之際，盒馬也將自己的7周年慶落在盒馬成都大悅城店拉開了成都大悅城9周年慶的帷幕，成都大悅城周年慶以“持9熱愛 JOY愛現在”為主題，邀請徐夢潔、阿冗超常，同時非遺傳統夢幻火舞與蛋糕造型的煙花秀，炸燃全場。

盒馬7周年慶晚會

重慶大悅城則利用峽谷式建筑空間，定制化帶來了岸部真明粉絲見面會和別開生面的飄雪音樂會，飛雪與音樂形成了冬日獨有的浪漫畫面。

重慶大悅城飄雪音樂會

武漢大悅城以喜悅公園悅意絨絨慶典小屋、跨次元獸裝巡游、全城甜蜜巡游等趣味化、年輕化的活動內容強化其“城市新潮生活自在領地”的定位。

武漢大悅城動感隨機舞蹈

天府大悅城以“閃耀新生 1悅而上”為主題，圍繞“親子玩樂天花板”標簽，帶來小馬寶莉見面會、小馬寶莉無人機光影秀、童話主題舞臺劇等內容。

天府大悅城童話主題舞臺劇

PART 02 年度影響力再加碼，VOICE3.0再破圈

大悅城西南延續VOICE系列品牌事件營銷，在周年慶檔期再度以年刊形式發布VOICE3.0。從VOICE1.0 傾聽年輕力、VOICE2.0傾聽公園力到VOICE3.0傾聽生長力，實現大悅城西南對大運營模式從品牌力到場景力再到運營力層層遞進的深度解讀。本次VOICE3.0的發布，是大悅城西南攜手行業嚴肅觀察者商業地產志、以及止癢商店一同打造。VOICE3.0以熱愛鮮活為主題，內容上復盤大悅西南9年成長歷程，形式創意上以時下流行的毛氈DIY為包裝，一經面市就獲得了廣泛的行業關注。

VOICE3.0可謂是大悅城西南9周年之際的總結年刊，從各項目的公園定位的演變，到親子友好、寵物友好、青年友好的不斷深化，再到非標場景的打造，讓大悅西南從單純的購物中心邁向“多元化生活空間”。同時，大悅西南堅持“深度運營”，通過商戶當成合伙人，幫助品牌一起沖刺業績，比如天府大悅城優衣庫的業績逆勢增長，達成全國開店第一的銷售，盒馬也通過主力店之間聯動達成全城TOP銷售沖刺；重慶大悅城火焰里單月門店銷售突破100萬，消費人數增長45%；武漢大悅城從主力品牌楚采裝修、到店面安全，團隊服務管理，甚至是社群推廣上事無巨細的參與，達成同城業績單月前三，暑期坪效第一的成果。

PART 03高能級品牌煥新，匯聚區域級消費力

隨著大悅城在西南的品牌影響力不斷加深以及大悅西南深度運營對商戶經營的助力得到更多優質品牌的認可，下半年大悅城西南迎來多家優質品牌的入駐，帶動城市及區域消費煥新。

成都大悅城：

REITs之后的成都大悅城，營業收入、EBITDA、銷售額、客流各項指標均超預期。在品牌煥新上，也展現出喜人的勢能：零售方面，迪卡儂、NB GREY（城西首店）、NB RUNNING（成都首店）、FILA SHOE SPACE（成都首店）等多家潮流運動品牌，蕉下定制4.0最大旗艦店先后進駐；ILOVETOY（西南首店）、TOP TOY、卡游等二次元零售品牌帶來強有力的消費場景；餐飲方面，小大董、皮爺咖啡、喜順園的加入，豐富了成都消費者的美食體驗。同時，西南首家盒馬花園臻選店也與成都大悅城周年慶同期開業，接下來，SALOMON（城西首店）、THE NORTH FACE戶外探索店（城西首店）、HOKA ONE ONE（城西首店）也將入駐，更加夯實成都大悅城的潮流活力形象。

重慶大悅城：

以網紅打卡著稱的重慶大悅城，不僅在建筑空間廣受好評，在品牌煥新上也可圈可點：Champion、indicia區域首店、PEACEBIRD最新形象店、wow colour區域首店、波司登等潮流零售品牌也逐步亮相；在娛樂體驗業態方面，弓喜射箭（重慶首店）、晨星保齡球、小勇士趕海、手樂島（重慶首店）豐富了消費體驗；餐飲方面，喜巴蜀、樊千翻、A咖啡（渝北首店）以及即將開業的慢攪粥底等為區域增添了不少網紅美食體驗。

武漢大悅城：

今年加入西南大區的武漢大悅城，延續了大悅西南的“公園商業”基因，在品牌引入方面，2024年，多家高能級首店陸續入駐，例如西西弗書店定制店、海馬體最大藍標店、The Green Party湖北首家黑金店等；零售方面，今年輕量化戶外生活方式品牌蕉下、休閑潮流設計品牌AIMEEWQ小怪獸、ONLY、VERO MODA等零售品牌相繼開店；B1層「谷里食巷」美食街區10+品牌升級煥新，打造富有武漢“安逸感”的餐飲場景氛圍；項目逐步成為潮趣生活、藝術美學的新地標，以武漢新城為中心輻射全武漢消費者，呈現城市新潮自在生活。

天府大悅城：

1周歲的天府大悅城，在新區已站穩城市C位。優衣庫開業即刷新品牌銷售額及客流記錄，登上品牌西南區域銷售榜TOP1、全國新店銷售榜TOP1。并通過主力店的聯動，盒馬鮮生也在優衣庫開業當日取得了全城TOP1的驚艷表現。先后開業了JNBY、額爾敦等豐富了消費者的選擇，也提升了城市消費能級。同時，成都本土火鍋王者品牌園里火鍋也即將開業，契合“公園”調性的獨特設計也將為消費者帶來全新的美食體驗。

接下來

從2015年至今，以經營為導向，大悅城西南商業的整體銷售業績和客流也是穩步上升的狀態，根據不同項目階段制定針對性的戰略戰術，形成了自己獨特和有效的大運營模式，而作為其中核心的是對于商戶經營的深度參與，以及基于此進行的空間升級、IP打造、品牌聯動等多種運營嘗試，獲得了品牌和消費者的認可。而這正是大悅城西南所體現出來的長期主義，大悅城西南將繼續聚焦“公園·家庭·寵物”三大差異化標簽，堅持高質量深度運營，持續豐富場內品牌，為消費者們帶來更多優質的游逛體驗。