中國(guó)領(lǐng)跑開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)，全球競(jìng)逐新賽道

作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約3min

摘要：中國(guó)市場(chǎng)在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域增長(zhǎng)迅猛，截至2024年10月，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)銷售額同比翻倍，耳掛/耳夾類產(chǎn)品銷售額占比顯著攀升。海外市場(chǎng)雖仍處于萌芽期，但在中國(guó)品牌帶動(dòng)下，東南亞等地區(qū)的滲透率已有初步提升。隨著更多國(guó)際品牌進(jìn)入賽道以及中國(guó)品牌海外影響力的不斷擴(kuò)大，開(kāi)放式耳機(jī)全球市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

在數(shù)字化時(shí)代，耳機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的核心品類之一，已深度融入日常生活。

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，不僅發(fā)展速度顯著提升，更在全球范圍內(nèi)確立了引領(lǐng)地位。隨著消費(fèi)者對(duì)音頻體驗(yàn)的需求從單純的聆聽(tīng)功能拓展至多元化場(chǎng)景應(yīng)用，針對(duì)不同使用環(huán)境與偏好的產(chǎn)品組合方案愈發(fā)關(guān)鍵。

基于對(duì)本土消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與快速響應(yīng)，中國(guó)市場(chǎng)已在開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新與規(guī)模化推廣方面取得全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，其他海外市場(chǎng)雖起步相對(duì)較晚，但正加速追趕這一趨勢(shì)，展現(xiàn)出潛在的增長(zhǎng)空間與競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)能。

開(kāi)放式耳機(jī)雙倍增長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯

根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2024年10月，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體銷售額已達(dá)75億元人民幣，同比實(shí)現(xiàn)倍增。其中，耳掛/耳夾類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，其銷售額占比由去年同期的79%上升至今年的88%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)偏好轉(zhuǎn)向。

從產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著更多品牌加入競(jìng)爭(zhēng)行列，以及以韶音為代表的早期進(jìn)入品牌持續(xù)拓寬產(chǎn)品線覆蓋面，開(kāi)放式耳機(jī)在各價(jià)格帶的滲透率顯著提升。

1500元以下價(jià)位市場(chǎng)中，開(kāi)放式耳機(jī)滲透率已突破30%；與此同時(shí)，高端市場(chǎng)亦呈現(xiàn)快速攀升態(tài)勢(shì)，1500元以上價(jià)位段的銷售額占比由2023年第一季度的1%躍升至2024年第三季度的16%。這一趨勢(shì)凸顯出開(kāi)放式耳機(jī)正逐步走向全價(jià)位段覆蓋，并在消費(fèi)者使用場(chǎng)景多元化的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。

5%的起點(diǎn)，全球的未來(lái)：

開(kāi)放式耳機(jī)的海外市場(chǎng)潛力解析

與國(guó)內(nèi)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)相比，海外市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。

目前在東南亞電商平臺(tái)，由中國(guó)品牌帶動(dòng)的真無(wú)線開(kāi)放式耳機(jī)滲透率尚未突破5%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)電商在2021年時(shí)的水平；而拉美市場(chǎng)的滲透率則更低。然而，在此基礎(chǔ)上，海外開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)仍保持顯著的月度環(huán)比增長(zhǎng)，且參與品牌數(shù)量正在不斷擴(kuò)大。

開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品源自運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用，而運(yùn)動(dòng)文化在海外地區(qū)更為普及。這意味著，隨著更多國(guó)際消費(fèi)電子品牌逐步進(jìn)入開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域，以及中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)品牌在全球市場(chǎng)影響力的提升，海外電商平臺(tái)的開(kāi)放式耳機(jī)滲透率將有望穩(wěn)步攀升，為未來(lái)市場(chǎng)格局的進(jìn)一步擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

中國(guó)市場(chǎng)在開(kāi)放式耳機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位不僅重塑了本土消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，更為全球市場(chǎng)樹(shù)立了創(chuàng)新與發(fā)展標(biāo)桿。隨著AI助手、實(shí)時(shí)翻譯耳機(jī)等新興概念的不斷升溫，消費(fèi)者的耳機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)與頻率有望進(jìn)一步提升，從而擴(kuò)大開(kāi)放式耳機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。面對(duì)這一新機(jī)遇，開(kāi)放式耳機(jī)在全球范圍的市場(chǎng)潛力正逐步釋放。中國(guó)品牌將憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，在國(guó)際舞臺(tái)上繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，加速推動(dòng)開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程與格局演變。