星巴克不再受大商場歡迎，沒信心的年輕人撐不起老去的世界

最近和一個做商場運(yùn)營的朋友聊天，他提到的一些事讓我挺意外的。

他的商場在深圳，最近正打算把星巴克給撤掉。以前，星巴克是絕對的流量之王，商場都像請財(cái)神一樣求它入駐。很多商場甚至不收它租金，只設(shè)定一個營業(yè)額門檻，超過了才交租，達(dá)不到就是零租金。

可是這兩年，因?yàn)楦鞣N原因，星巴克的生意下滑嚴(yán)重，帶不來人流，商場還得虧著租金，實(shí)在劃不來。

朋友說，在他們商場，現(xiàn)在飲品類生意最好的是霸王茶姬，坪效比最高，其他的都勉強(qiáng)持平。賣鞋的，耐克的業(yè)績是阿迪達(dá)斯的四倍以上。餐飲業(yè)雖然表面上紅紅火火，但實(shí)際上只有大概兩成盈利，剩下的就是維持經(jīng)營。

另一個讓我挺意外的點(diǎn)是，零食店在商場里的生意還不錯，毛利高得讓人吃驚。而便利店屬于悶聲賺錢，雖然賺得不多，但勝在穩(wěn)定。

星巴克的現(xiàn)狀，確實(shí)有點(diǎn)像風(fēng)向標(biāo)。

1999年初進(jìn)入中國的星巴克，已經(jīng)不僅僅是一個咖啡品牌。“首先你必須帶一本雜志，啥？《讀者》？呸，那你只配去火車站買杯豆?jié){蹲著喝去。中文的雜志一律PASS！必須得英文原版的！什么？《Reader’s digest》？我說你有完沒完啊？！按照小資圣經(jīng)——保羅．福塞爾寫的那本《格調(diào)》里面所說，連《國家地理》《TIME》之類的雜志都只會暴露出你庸俗的小中產(chǎn)階級格調(diào)，起碼得拿本《Economist》吧，或者《FORTUNE》、《Forbes》……”

這是2010年在年輕人集散地豆瓣流傳的一份《星巴克完全裝逼指南》，從著裝、攜帶的書籍、電子設(shè)備，到支付方式、打電話的語言等等，都有詳盡的說明。

那時(shí)，“小資”這個詞有多流行啊！現(xiàn)在想想，好像已經(jīng)很久沒聽人提起了。

2015年，星巴克首次進(jìn)入河南洛陽。當(dāng)時(shí)一位叫劉松豪的年輕人，在店門口排隊(duì)三小時(shí)，成為第一位買到洛陽星巴克的顧客。他還因?yàn)槭治章尻柍鞘斜恼掌巧狭恕洞蠛訄?bào)》。他的朋友圈寫道：“我走上了星巴克裝逼之路。”

一度，星巴克在中國開得比麥當(dāng)勞還多，門店數(shù)量僅次于肯德基和沙縣小吃。在沒有咖啡消費(fèi)習(xí)慣的國家，它竟然開了3600家店，并連續(xù)十年在財(cái)報(bào)會議上成為CEO的重點(diǎn)展示內(nèi)容。

近期，有傳聞?wù)f星巴克可能出售中國公司股權(quán)，甚至退出中國市場。要知道，僅僅7年前，星巴克還以13億美元從統(tǒng)一集團(tuán)手中買回華東地區(qū)的50%股份，實(shí)現(xiàn)對中國市場的全面掌控。當(dāng)時(shí)的星巴克創(chuàng)始人舒爾茨甚至對媒體表示，中國的業(yè)務(wù)規(guī)模將超越美國。

七年過去，天翻地覆。

現(xiàn)在再去星巴克，幾乎沒人會發(fā)朋友圈了。它不再是身份象征，它的形象和滿減活動聯(lián)系在一起。

星巴克的故事，不只是品牌的興衰，而是一個消費(fèi)環(huán)境的縮影。茅臺降價(jià)了，奔馳寶馬也大幅優(yōu)惠，連醫(yī)院的生意都不如以前了。大家都在捂緊錢包過日子，既沒錢花，也不敢花。

這些年，生活的變化真是太多了。以前周末總有人喊著吃飯、K歌、搓麻將，沒事也得湊一桌火鍋聊家常聊八卦。現(xiàn)在各種群里半天沒人說話，要不就是加班累趴，要不就是在家刷短視頻，省錢又省力。

工作上也是如此，大家普遍沒有激情了。開會時(shí)，大家例行公事，老板說要努力沖刺，下面的人聽著點(diǎn)點(diǎn)頭，心里卻波瀾不驚。

生活的勁頭也不見了。單身的不愿談戀愛，戀愛的拖著不結(jié)婚，結(jié)了婚的堅(jiān)決不生孩子。就算生了孩子，也不會考慮二胎。

這種狀態(tài)，說到底是沒信心了。這種沒信心，不只是對工作、對收入，更是對生活本身。以前說“日子過得拮據(jù)”，那是兜里沒錢但心里有盼頭。現(xiàn)在，哪怕兜里有點(diǎn)錢，心里的那股勁沒了。

這種無力感也不僅僅是中國獨(dú)有，放眼全球，類似的問題隨處可見。拿我比較熟悉的加拿大來說吧。在加拿大，以前一個人工作就能養(yǎng)活全家，現(xiàn)在夫妻倆都工作也未必能撐起家庭的開支，生活質(zhì)量下降嚴(yán)重。歐洲的德國、英國，亞洲的日本、韓國，通貨膨脹也都嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)問題叢生，年輕人普遍缺乏希望。這一次美國大選，特朗普的上臺也和經(jīng)濟(jì)問題有直接關(guān)系。

為何生產(chǎn)力極大提高了，都到了人工智能時(shí)代，我們的收入?yún)s越來越少、生活壓力越來越大？

上世紀(jì)八十年代，人們經(jīng)常暢想21世紀(jì)是多么美好。但現(xiàn)在已經(jīng)2024年，四分之一世紀(jì)過去了，我們的生活真的更好了嗎？

事實(shí)上，這個世界歸根到底的問題，核心在于年輕人沒有獲得感。在財(cái)富分配上，他們是被動的，而且看不到希望翻身，所以才會出現(xiàn)普遍“躺平”的現(xiàn)象。你可以想想現(xiàn)在排名靠前的那些世界級富豪，有多少是六十歲以下的？除了扎克伯格、馬斯克等少數(shù)人，其他都是垂垂老矣的白發(fā)老者。而整整三十年前，1994年，比爾蓋茨首次登頂世界首富時(shí)，他只有39歲。

我們社會最大的財(cái)富，其實(shí)是年輕人本身。年輕人充滿活力，整個社會就蒸蒸日上。不管是星巴克茅臺，還是樓盤和豪車，都會有人買。雖然年輕人暫時(shí)買不起豪宅豪車，但是他們只要對明天有信心，就會壓緊牙關(guān)攢錢買房買車，也正因?yàn)榇耍蠹抑烙心贻p人接盤兜底，所以消費(fèi)起來信心自然就足，一切就往好的方向循環(huán)發(fā)展。

人類社會，就像一臺運(yùn)行多年的電腦，積累了太多老邁的“垃圾文件”。如果不清理，不讓有活力的新軟件上位，這些冗余負(fù)擔(dān)會讓系統(tǒng)越跑越慢，最終迎來戰(zhàn)爭，讓世界重啟。

這個世界該怎么破局，我也想不出答案。只能說，慢慢熬吧。

真懷念以前的那種勁頭，那種敢做夢、敢折騰的狀態(tài)啊。

的是什么

繁花》，懷念的是90年代的遍地機(jī)會