淘寶在相親大會(huì)當(dāng)“紅娘”：戀綜的風(fēng)刮到了國(guó)貨品牌

在近期，戀綜節(jié)目在各平臺(tái)屢屢登榜，引發(fā)觀眾們的議論熱潮?！对僖姁?ài)人》《心動(dòng)的信號(hào)》已成為人們的電子榨菜，而這次雙十一后，戀綜的風(fēng)也刮到了國(guó)貨品牌圈中。

“歡迎來(lái)到大型非人類微綜藝！”在11月29日，第三屆淘寶相親大會(huì)正式上線平臺(tái)，通過(guò)“復(fù)刻”非誠(chéng)勿擾經(jīng)典的相親節(jié)目形式，洽洽瓜子、麻辣王子、馬應(yīng)龍、潔柔等家喻戶曉的國(guó)貨品牌化身為一個(gè)個(gè)公仔，上演了。

除了產(chǎn)品品牌，現(xiàn)場(chǎng)還有全國(guó)公安代表警熊小智、天津交警和溫州醫(yī)科大學(xué)附屬康寧醫(yī)院的張寧醫(yī)生等跨界人士出席，天貓、淘工廠等電商也作為親友團(tuán)出現(xiàn)。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，各種非人類玩偶齊聚一堂，上演了一出“抽象”的相親大會(huì)。

通過(guò)高度模仿經(jīng)典相親節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”的開場(chǎng)VCR和BGM，以及自嘲自己為光頭的淘寶橘色小人形象，淘寶這次活動(dòng)成功將觀眾們帶回熟悉的電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，懷舊感滿滿。

在原有的節(jié)目和品牌聯(lián)名形式上，節(jié)目組也大膽創(chuàng)新，助力各類看似不相關(guān)的品牌攜手同框，例如潔柔紙巾和得力文具、麻辣王子和漫花等。節(jié)目上也出現(xiàn)了“熏雞”“向左”各種熱梗的大雜燴，觀眾們看的津津有味，在評(píng)論區(qū)直呼“不夠看！多拍點(diǎn)加長(zhǎng)版！”

這并不是淘寶第一次嘗試通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目的形式進(jìn)行品牌的跨界聯(lián)名，而每逢購(gòu)物節(jié)，國(guó)貨相親大會(huì)總會(huì)引發(fā)消費(fèi)者和各行業(yè)的參與熱潮。淘寶作為中間平臺(tái)，成功打破了各個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的固有定位，使品牌也打破自身性質(zhì)界限，給人以耳目一新的聯(lián)名體驗(yàn)。

相親大會(huì)并不是一次性的“湊熱鬧”活動(dòng)。“牽手成功”也意味著品牌將通過(guò)這次聯(lián)名，推出后續(xù)更多的合作產(chǎn)品和活動(dòng)。例如，洽洽在微博“官宣”和麻辣王子牽手成功，組成CP“嗑麻了”，讓觀眾們對(duì)后續(xù)的合作期待不已。

在此前的相親大會(huì)后，在雙十一期間，淘寶也在平臺(tái)上推出了價(jià)值11.11元的聯(lián)名套餐。消費(fèi)者們?cè)诰€上觀看節(jié)目，也可以購(gòu)買心儀的產(chǎn)品套裝支持自己磕的CP。品牌聯(lián)名跨越線上線下，形成一個(gè)完美的消費(fèi)閉環(huán)。

在近幾年，國(guó)貨品牌已成為消費(fèi)的熱潮，這一現(xiàn)象也表示出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感和對(duì)未來(lái)的信心。而現(xiàn)在，各品牌通過(guò)社交媒體賬號(hào)，在評(píng)論區(qū)頻頻現(xiàn)身也不是常事。在節(jié)目上，它們?cè)俅瓮ㄟ^(guò)化身不同的人偶頻頻互動(dòng)，拉近了和觀眾們的距離。

會(huì)“發(fā)瘋”和“找對(duì)象”的牌子已不再是一個(gè)個(gè)冰冷的平面logo，而是充滿人情味?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)的廣告形式往往讓人們感到乏味。而淘寶此次相親大會(huì)，不僅為國(guó)貨提供了一個(gè)以?shī)蕵?lè)形式展現(xiàn)自己的平臺(tái)，也成功打破了次元壁，促進(jìn)情緒和消費(fèi)融合。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這次跨界聯(lián)名是一次成功的創(chuàng)新營(yíng)銷嘗試。在目前的消費(fèi)環(huán)境中，認(rèn)同感和歸屬感已成為情緒消費(fèi)的基石。期待在未來(lái)，國(guó)貨品牌能夠攜手平臺(tái)，再次推出更多充滿活力和生命的全民活動(dòng)。