看九湖聯(lián)賽如何風(fēng)風(fēng)火火聯(lián)九州？

“蒼山上有雪，洱海水很藍(lán)，我們奔跑在無濾鏡的賽道，看到了大理最美的一面。” 這段略顯詩意的描述，出自于12月1日結(jié)束的2024云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽洱海站收官后一名獲獎(jiǎng)?wù)摺３毯！o沽湖、洱海三站，總計(jì)45小時(shí)關(guān)門時(shí)長(zhǎng)，230多公里的跑步煉獄，來自全國(guó)各地的5077人參賽，九湖聯(lián)賽成為連接不同地域戶外運(yùn)動(dòng)愛好者與云南高原湖泊壯麗風(fēng)光的重要橋梁。

這項(xiàng)創(chuàng)新性賽事，為什么一經(jīng)誕生便吸引了如此多戶外愛好者的目光？它將如何重塑戶外產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈？它又將如何定義體育+旅游的新方向？

賽事互聯(lián)：山水相連，又一個(gè)“戈賽”降臨？

在創(chuàng)辦九湖山水聯(lián)賽之前，賽事策劃運(yùn)營(yíng)方毫不掩飾自己的野心——爭(zhēng)取在戶外越野界快速出圈，最終呈現(xiàn)“北有戈賽，南有湖賽”的賽事格局。

戈賽，全稱是“玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽”，自2006年創(chuàng)立至今，已發(fā)展成為在國(guó)內(nèi)跑界和商圈享有盛譽(yù)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅賽事，也是在以全球華語商學(xué)院為主的EMBA學(xué)員中開展的一場(chǎng)體驗(yàn)式文化賽。

而作為賽制、賽規(guī)到賽事運(yùn)營(yíng)全部原創(chuàng)的文化體育IP，戈賽也是集競(jìng)技性、社交性、互動(dòng)性、趣味性等要素于一體，其獨(dú)特的賽事體驗(yàn)在跑者心中占據(jù)極高地位。參賽選手需要在4天時(shí)間內(nèi)，日夜兼程100多公里，從茫茫戈壁到大漠風(fēng)塵，從險(xiǎn)峻峽谷到風(fēng)沙巖礫，加上變化莫測(cè)的沙漠環(huán)境，對(duì)參賽者來說，這不僅是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)極限挑戰(zhàn)，一場(chǎng)生存極限挑戰(zhàn)，更是一個(gè)頂級(jí)社交場(chǎng)。參賽者們來自商學(xué)院，背景相似，愛好相同，既鍛煉了自己的身體素質(zhì)、抗壓能力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，也能學(xué)會(huì)如何在復(fù)雜環(huán)境下做出決策,提高解決問題的能力。“走過茫茫戈壁，都是姐妹兄弟！”口號(hào)背后就是其價(jià)值的認(rèn)同。

那么九湖聯(lián)賽呢？聯(lián)賽自設(shè)計(jì)之初就定位為云南自主品牌的國(guó)際知名體育賽事，在賽程設(shè)計(jì)、賽事運(yùn)作、賽事宣傳等同樣屬于原創(chuàng)，它創(chuàng)新性的將云南九大高原湖泊串聯(lián)成線，以各地名山大川為依托，參賽者在山水風(fēng)光中盡情奔跑，暢享“有一種叫云南的生活”。

首先，九湖聯(lián)賽的賽道環(huán)湖設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。6個(gè)湖是超馬的距離，3個(gè)小湖是馬拉松的距離，賽道有爬升和下降，可以是個(gè)人挑戰(zhàn)賽，也可以是團(tuán)隊(duì)接力賽，這種九湖山水聯(lián)賽，依托于云南獨(dú)有的山水自然風(fēng)貌，其獨(dú)特性不僅在云南，在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟。

其次，賽程設(shè)計(jì)方面，2024賽季程海站、瀘沽湖站連續(xù)舉辦，五天之后開始洱海站127公里超長(zhǎng)賽段，這種在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)舉辦多場(chǎng)且賽道長(zhǎng)度不一的越野跑賽事形式，對(duì)選手的體能、耐力和恢復(fù)能力都極具挑戰(zhàn)性，是典型的背靠背式越野跑賽程。

正因?yàn)槿绱耍鄬?duì)于參賽商業(yè)群體鮮明，以大漠戈壁為底色的運(yùn)動(dòng)極限挑戰(zhàn)的“戈賽”，九湖聯(lián)賽創(chuàng)新性的將參賽主題瞄準(zhǔn)白領(lǐng)精英，也許你是戶外精英，或是白領(lǐng)精英，只要在濾鏡中被虐，即便被累翻在地，吐出來的也是一種幸福的感覺。畢竟“九湖聯(lián)賽長(zhǎng)老”等稱號(hào)背后，傳承的是一種挑戰(zhàn)精神。2024賽季的落幕，九湖聯(lián)賽的品牌價(jià)值也逐漸被大眾認(rèn)可。據(jù)“2024云南高原湖泊山水聯(lián)賽后調(diào)查問卷”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“我對(duì)賽事總體是滿意”的比例達(dá)94.23%，表示“我明年還愿意前來觀賽”的比例達(dá)94.41%，表示“我愿意將賽事推薦給其他人”的比例也達(dá)94.79%。參賽數(shù)據(jù)也許是最好的支撐——2024賽季共有來自16個(gè)省、市、自治區(qū)選手參加。其中，個(gè)人環(huán)湖組三站選手合計(jì)505人；百團(tuán)大戰(zhàn)·團(tuán)隊(duì)接力賽程海站83隊(duì)，瀘沽湖站79隊(duì)，洱海站102隊(duì)，團(tuán)隊(duì)接力組三站選手合計(jì)1260人；洱海站環(huán)湖歡樂跑選手3312人，九湖聯(lián)賽2024賽季共5077人參賽。參加完三站所有個(gè)人環(huán)湖挑戰(zhàn)賽的黃紅英表示：“跟著九湖聯(lián)賽讓我有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)人生的第一個(gè)超過100公里的賽事。在有保障的情況下，我覺得來這是一個(gè)非常難得的體驗(yàn)。我要跟著賽事挑戰(zhàn)九湖，成為官方認(rèn)證的初代‘九湖聯(lián)賽長(zhǎng)老’。”

參加完洱海站5公里跑的云南演員母其彌雅也表示，真正要了解一個(gè)城市，一定要親自去體會(huì)它。用騎行或者跑步的方式，近距離接觸自然的湖光山色，讓人覺得心靈得到了片刻的安寧和凈化。“我想先讓大家知道在云南有這樣一個(gè)賽事，它環(huán)繞著9個(gè)湖去奔跑，充分地將自己的身體完全交給云南的山水，在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中播種一顆九湖聯(lián)賽的種子。等他們參賽的時(shí)候，就能更好地沉浸于賽事當(dāng)中，被賽事所感染。”

產(chǎn)業(yè)之聯(lián)：九地聯(lián)動(dòng)，深度激活戶外“生態(tài)圈”

今年10月，2024年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理舉行，大會(huì)發(fā)布了《關(guān)于打造云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的意見》，不斷布局云南戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次九湖聯(lián)賽部分賽段正位于“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，將進(jìn)一步推動(dòng)全省各級(jí)各類賽事蓬勃開展，拓展體育消費(fèi)的廣闊空間。

而隨著戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火爆，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將水漲船高。據(jù)國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中提到，2025年，將推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。而截至2021年底，我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超過4億。

從兩則信息我們看出，當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)遇到云南，如何“主題活動(dòng)+特色賽事+特色體驗(yàn)表演”深度融合，如何深度呈現(xiàn)云南省各具特色的戶外發(fā)展資源，需要一個(gè)激活的載體。九湖聯(lián)賽，就面臨這種可能性。

九湖聯(lián)賽，就是充分利用九大湖泊的自然資源和湖泊所在地的戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)旅游景區(qū)、文化名城、自然遺產(chǎn)等，打造融合體育、文化、旅游、生態(tài)等多元一體的綜合性體育盛會(huì)，并合理開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)資源所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，提升大眾環(huán)保意識(shí)。

具體來說，生態(tài)友好的戶外賽事，助力云南體育打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動(dòng)天堂、四季賽事樂園”三大品牌。按照賽事的三年規(guī)劃，九湖聯(lián)賽共設(shè)9站，分3年完成。2024賽季包含程海、瀘沽湖、洱海3站；2025賽季包含星云湖、撫仙湖、異龍湖3站；2026賽季包含杞麓湖、陽宗海、滇池3站。

高原訓(xùn)練勝地比較好理解。憑借得天獨(dú)厚的地理和氣候條件，云南為運(yùn)動(dòng)員們提供了一個(gè)無與倫比的訓(xùn)練環(huán)境。“我是山東的，以前跟著教練在銅川練了兩年，后來就來到昆明訓(xùn)練了，而且我是喜歡長(zhǎng)距離的，所以這里的比賽對(duì)我來說也是一堂很棒的訓(xùn)練課。”獲得洱海站個(gè)人環(huán)湖挑戰(zhàn)賽女子組亞軍的遲令杰表示，云南的海拔氣候都十分適合訓(xùn)練，并且在初冬還能感受到溫暖的陽光、看到藍(lán)的天空，實(shí)在是很難得。

而作為多民族的比賽地，九湖聯(lián)賽也致力于打造“村超”模式的戶外運(yùn)動(dòng)天堂和四季賽事樂園。在每站比賽，無論是嘉年華，多個(gè)主題區(qū)域展示戶外運(yùn)動(dòng)生活特色場(chǎng)景，還是賽事中鏈接云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運(yùn)動(dòng)多樣業(yè)態(tài)，九湖聯(lián)賽都能全面呈現(xiàn)“山水陸空”全域戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。而在新媒體傳播方面，主辦方也是奇招迭出——除了央視、新華社等黨媒矩陣，地方媒體矩陣，新媒體也是讓人目不銜接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大理站直播中，近25萬網(wǎng)友在線圍觀，整個(gè)2024賽季，專題頁面累計(jì)瀏覽量超千萬人次，全網(wǎng)曝光量超億次。可以說，賽事影響力已經(jīng)覆蓋到全國(guó)戶外人群，相關(guān)賽事內(nèi)容創(chuàng)作上萬條，通過跑者的視角描繪出云南美麗繁榮、文化興盛、充滿活力、熱愛生活的美好畫卷。

文旅之“聯(lián)”：給體+旅插上騰飛的翅膀

為消費(fèi)者構(gòu)建多元的消費(fèi)場(chǎng)景，為賽事、產(chǎn)品跨界構(gòu)建全方位的品牌體系，將項(xiàng)目文化和戶外生活方式進(jìn)行完美融合，這是目前村超在內(nèi)的項(xiàng)目爆火的密碼。其本質(zhì)在于通過文化+、戶外+、社交+等方式，發(fā)掘賽事價(jià)值，并為賽事破圈傳播、營(yíng)銷等帶來更多元的表達(dá)。

作為以年輕人為主要群體，以社交平臺(tái)為主要屬性的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，九湖聯(lián)賽，和云南這個(gè)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

一方面，賽事實(shí)現(xiàn)了將跑步場(chǎng)景和旅游場(chǎng)景的深度融合。賽道沿著云南的程海、瀘沽湖、洱海三個(gè)湖泊設(shè)置，選手們奔跑在湖光山色之中，能欣賞到美麗的山水、濕地、草地等生態(tài)美景，還可感受瀘沽湖摩梭風(fēng)情、洱海白族文化等濃郁的地方文化，被參賽者贊為“最美賽道”。一個(gè)以聯(lián)賽為契機(jī)，不斷推動(dòng)打造集“旅、住、游、玩、賽”為一體的戶外旅游產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)悄然形成。在洱海站，賽道途經(jīng)興盛大橋、濱海大道、機(jī)場(chǎng)路、海東鎮(zhèn)、挖色鎮(zhèn)、雙廊鎮(zhèn)等蒼洱自然景觀區(qū)和歷史文化景觀區(qū)，巧妙融入了沿湖、濕地、草地等生態(tài)美景，讓參賽者能夠在挑戰(zhàn)自我、追逐速度的同時(shí)，沉浸式感受洱海的生態(tài)魅力，盡情享受高原湖泊的壯美與體育運(yùn)動(dòng)的快樂。

另一方面，云南具備發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)得天獨(dú)厚的條件。云南四季如春，是戶外旅游度假的最佳目的地之一。云南也是戶外運(yùn)動(dòng)的天堂，云南省體育局立足當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的戶外資源優(yōu)勢(shì)，一年一度的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，每年吸引來自全國(guó)各地的上萬名戶外產(chǎn)業(yè)代表參加。本次傾力打造高原美景與戶外賽事完美結(jié)合的原創(chuàng)IP，巧妙地借助賽事，把云南“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的山水風(fēng)光之韻匯聚起來，讓更多人領(lǐng)略到其獨(dú)特魅力，生動(dòng)詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的云南實(shí)踐。賽事還積極貫徹落實(shí)國(guó)家“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”部署，深化“跟著賽事去旅行”，注重“聯(lián)”的理念，以賽事聯(lián)萬物，聯(lián)動(dòng)旅游景區(qū)、文化名城、自然遺產(chǎn)等，以賽事促旅游、拉消費(fèi)、揚(yáng)文化、促發(fā)展，將戶外資源優(yōu)勢(shì)通過體育賽事轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更以賽事助力民族團(tuán)結(jié)和鄉(xiāng)村振興。

九湖聯(lián)賽在賽道沿途推廣鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品，如本地土雞現(xiàn)做的土雞米線和土特產(chǎn)柑橘，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增量做出了重要貢獻(xiàn)。在瀘沽湖站，跟著賽事來到瀘沽湖的參賽者與觀眾讓瀘沽湖邊的大落水村熱鬧起來，客棧與餐廳人滿為患。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九湖聯(lián)賽瀘沽湖站期間，500余名選手前來參賽，近1000人入住瀘沽湖景區(qū)，賽事帶來的客流為當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來顯著增量，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)囟韭糜问袌?chǎng)帶來了熱力與活力。在洱海，38個(gè)保障點(diǎn)均設(shè)在洱海沿線各村鎮(zhèn)民宿或居民家門口。為了讓本地居民也有機(jī)會(huì)參與、了解一場(chǎng)賽事，志愿者也是從洱海沿線居民招募，補(bǔ)給產(chǎn)品選用地方飲食特色。位于洱海生態(tài)廊道的補(bǔ)給點(diǎn)，處在多數(shù)選手比賽過程中晚上途經(jīng)的時(shí)段，因而補(bǔ)給點(diǎn)就成為他們的“深夜食堂”和休息港灣，貼心周到的服務(wù)、熱氣騰騰的餐食，以及沿線居民的鼓勵(lì)，在夜晚成為點(diǎn)亮跑者腳下之路的一盞明燈。

近年來，云南省體育局著力打造“跟著賽事去旅行”、“體驗(yàn)有一種叫云南的生活”品牌，會(huì)同省文化和旅游廳優(yōu)選出60個(gè)體育旅游賽事活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布2024年云南省體育旅游賽事活動(dòng)目錄；推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，會(huì)同省商務(wù)廳、省文化和旅游廳優(yōu)選出184個(gè)體育賽事促消費(fèi)系列活動(dòng)，打造體育賽事與重要節(jié)日、民族節(jié)慶、文化日、旅游季、消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)融合互動(dòng)的消費(fèi)新場(chǎng)景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全省體育部門開展各類體育賽事活動(dòng)共1062項(xiàng)，參賽規(guī)模約102萬人次，線下觀賽規(guī)模約498萬人次，線上觀賽規(guī)模約11803萬人次，拉動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模約13.34億元。

可以說，隨著2024賽季的成功完賽，云南九大高原湖泊山水聯(lián)賽品牌效應(yīng)正在形成，示范引領(lǐng)全省各級(jí)各類賽事蓬勃開展。下一步，賽事組織方擬繼續(xù)深耕九湖山水聯(lián)賽品牌，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)體育 IP 賽事，精心策劃運(yùn)營(yíng)，結(jié)合云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運(yùn)動(dòng)多樣業(yè)態(tài)，探索更多市場(chǎng)化路徑，帶動(dòng)體育+城文旅農(nóng)商的融合發(fā)展，力爭(zhēng)打造出讓“云南自豪、世界向往”的體育自主品牌和國(guó)際IP，助力“旅居云南”建設(shè)，推動(dòng)高原特色體育強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階。