看九湖聯賽如何風風火火聯九州？

“蒼山上有雪，洱海水很藍，我們奔跑在無濾鏡的賽道，看到了大理最美的一面。” 這段略顯詩意的描述，出自于12月1日結束的2024云南九大高原湖泊山水聯賽洱海站收官后一名獲獎者。程海、瀘沽湖、洱海三站，總計45小時關門時長，230多公里的跑步煉獄，來自全國各地的5077人參賽，九湖聯賽成為連接不同地域戶外運動愛好者與云南高原湖泊壯麗風光的重要橋梁。

這項創新性賽事，為什么一經誕生便吸引了如此多戶外愛好者的目光？它將如何重塑戶外產業的生態圈？它又將如何定義體育+旅游的新方向？

賽事互聯：山水相連，又一個“戈賽”降臨？

在創辦九湖山水聯賽之前，賽事策劃運營方毫不掩飾自己的野心——爭取在戶外越野界快速出圈，最終呈現“北有戈賽，南有湖賽”的賽事格局。

戈賽，全稱是“玄奘之路戈壁挑戰賽”，自2006年創立至今，已發展成為在國內跑界和商圈享有盛譽的現象級網紅賽事，也是在以全球華語商學院為主的EMBA學員中開展的一場體驗式文化賽。

而作為賽制、賽規到賽事運營全部原創的文化體育IP，戈賽也是集競技性、社交性、互動性、趣味性等要素于一體，其獨特的賽事體驗在跑者心中占據極高地位。參賽選手需要在4天時間內，日夜兼程100多公里，從茫茫戈壁到大漠風塵，從險峻峽谷到風沙巖礫，加上變化莫測的沙漠環境，對參賽者來說，這不僅是一場運動極限挑戰，一場生存極限挑戰，更是一個頂級社交場。參賽者們來自商學院，背景相似，愛好相同，既鍛煉了自己的身體素質、抗壓能力，培養團隊協作精神，也能學會如何在復雜環境下做出決策,提高解決問題的能力。“走過茫茫戈壁，都是姐妹兄弟！”口號背后就是其價值的認同。

那么九湖聯賽呢？聯賽自設計之初就定位為云南自主品牌的國際知名體育賽事，在賽程設計、賽事運作、賽事宣傳等同樣屬于原創，它創新性的將云南九大高原湖泊串聯成線，以各地名山大川為依托，參賽者在山水風光中盡情奔跑，暢享“有一種叫云南的生活”。

首先，九湖聯賽的賽道環湖設計獨具匠心。6個湖是超馬的距離，3個小湖是馬拉松的距離，賽道有爬升和下降，可以是個人挑戰賽，也可以是團隊接力賽，這種九湖山水聯賽，依托于云南獨有的山水自然風貌，其獨特性不僅在云南，在中國乃至全球范圍內獨樹一幟。

其次，賽程設計方面，2024賽季程海站、瀘沽湖站連續舉辦，五天之后開始洱海站127公里超長賽段，這種在短時間內連續舉辦多場且賽道長度不一的越野跑賽事形式，對選手的體能、耐力和恢復能力都極具挑戰性，是典型的背靠背式越野跑賽程。

正因為如此，相對于參賽商業群體鮮明，以大漠戈壁為底色的運動極限挑戰的“戈賽”，九湖聯賽創新性的將參賽主題瞄準白領精英，也許你是戶外精英，或是白領精英，只要在濾鏡中被虐，即便被累翻在地，吐出來的也是一種幸福的感覺。畢竟“九湖聯賽長老”等稱號背后，傳承的是一種挑戰精神。2024賽季的落幕，九湖聯賽的品牌價值也逐漸被大眾認可。據“2024云南高原湖泊山水聯賽后調查問卷”統計數據顯示，“我對賽事總體是滿意”的比例達94.23%，表示“我明年還愿意前來觀賽”的比例達94.41%，表示“我愿意將賽事推薦給其他人”的比例也達94.79%。參賽數據也許是最好的支撐——2024賽季共有來自16個省、市、自治區選手參加。其中，個人環湖組三站選手合計505人；百團大戰·團隊接力賽程海站83隊，瀘沽湖站79隊，洱海站102隊，團隊接力組三站選手合計1260人；洱海站環湖歡樂跑選手3312人，九湖聯賽2024賽季共5077人參賽。參加完三站所有個人環湖挑戰賽的黃紅英表示：“跟著九湖聯賽讓我有機會挑戰人生的第一個超過100公里的賽事。在有保障的情況下，我覺得來這是一個非常難得的體驗。我要跟著賽事挑戰九湖，成為官方認證的初代‘九湖聯賽長老’。”

參加完洱海站5公里跑的云南演員母其彌雅也表示，真正要了解一個城市，一定要親自去體會它。用騎行或者跑步的方式，近距離接觸自然的湖光山色，讓人覺得心靈得到了片刻的安寧和凈化。“我想先讓大家知道在云南有這樣一個賽事，它環繞著9個湖去奔跑，充分地將自己的身體完全交給云南的山水，在戶外運動愛好者中播種一顆九湖聯賽的種子。等他們參賽的時候，就能更好地沉浸于賽事當中，被賽事所感染。”

產業之聯：九地聯動，深度激活戶外“生態圈”

今年10月，2024年中國戶外運動產業大會在云南大理舉行，大會發布了《關于打造云南“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區的意見》，不斷布局云南戶外運動產業發展。此次九湖聯賽部分賽段正位于“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區內，將進一步推動全省各級各類賽事蓬勃開展，拓展體育消費的廣闊空間。

而隨著戶外運動的持續火爆，產業發展也將水漲船高。據國家體育總局、發展改革委等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》中提到，2025年，將推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。而截至2021年底，我國參與戶外運動的人數已超過4億。

從兩則信息我們看出，當戶外運動遇到云南，如何“主題活動+特色賽事+特色體驗表演”深度融合，如何深度呈現云南省各具特色的戶外發展資源，需要一個激活的載體。九湖聯賽，就面臨這種可能性。

九湖聯賽，就是充分利用九大湖泊的自然資源和湖泊所在地的戶外運動資源優勢，聯動旅游景區、文化名城、自然遺產等，打造融合體育、文化、旅游、生態等多元一體的綜合性體育盛會，并合理開發戶外運動資源所蘊藏的經濟價值、社會價值、生態價值和文化價值，提升大眾環保意識。

具體來說，生態友好的戶外賽事，助力云南體育打造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌。按照賽事的三年規劃，九湖聯賽共設9站，分3年完成。2024賽季包含程海、瀘沽湖、洱海3站；2025賽季包含星云湖、撫仙湖、異龍湖3站；2026賽季包含杞麓湖、陽宗海、滇池3站。

高原訓練勝地比較好理解。憑借得天獨厚的地理和氣候條件，云南為運動員們提供了一個無與倫比的訓練環境。“我是山東的，以前跟著教練在銅川練了兩年，后來就來到昆明訓練了，而且我是喜歡長距離的，所以這里的比賽對我來說也是一堂很棒的訓練課。”獲得洱海站個人環湖挑戰賽女子組亞軍的遲令杰表示，云南的海拔氣候都十分適合訓練，并且在初冬還能感受到溫暖的陽光、看到藍的天空，實在是很難得。

而作為多民族的比賽地，九湖聯賽也致力于打造“村超”模式的戶外運動天堂和四季賽事樂園。在每站比賽，無論是嘉年華，多個主題區域展示戶外運動生活特色場景，還是賽事中鏈接云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運動多樣業態，九湖聯賽都能全面呈現“山水陸空”全域戶外運動風采。而在新媒體傳播方面，主辦方也是奇招迭出——除了央視、新華社等黨媒矩陣，地方媒體矩陣，新媒體也是讓人目不銜接。據統計，在大理站直播中，近25萬網友在線圍觀，整個2024賽季，專題頁面累計瀏覽量超千萬人次，全網曝光量超億次。可以說，賽事影響力已經覆蓋到全國戶外人群，相關賽事內容創作上萬條，通過跑者的視角描繪出云南美麗繁榮、文化興盛、充滿活力、熱愛生活的美好畫卷。

文旅之“聯”：給體+旅插上騰飛的翅膀

為消費者構建多元的消費場景，為賽事、產品跨界構建全方位的品牌體系，將項目文化和戶外生活方式進行完美融合，這是目前村超在內的項目爆火的密碼。其本質在于通過文化+、戶外+、社交+等方式，發掘賽事價值，并為賽事破圈傳播、營銷等帶來更多元的表達。

作為以年輕人為主要群體，以社交平臺為主要屬性的戶外時尚運動，九湖聯賽，和云南這個旅游目的地，實現了雙向奔赴。

一方面，賽事實現了將跑步場景和旅游場景的深度融合。賽道沿著云南的程海、瀘沽湖、洱海三個湖泊設置，選手們奔跑在湖光山色之中，能欣賞到美麗的山水、濕地、草地等生態美景，還可感受瀘沽湖摩梭風情、洱海白族文化等濃郁的地方文化，被參賽者贊為“最美賽道”。一個以聯賽為契機，不斷推動打造集“旅、住、游、玩、賽”為一體的戶外旅游產業鏈，已經悄然形成。在洱海站，賽道途經興盛大橋、濱海大道、機場路、海東鎮、挖色鎮、雙廊鎮等蒼洱自然景觀區和歷史文化景觀區，巧妙融入了沿湖、濕地、草地等生態美景，讓參賽者能夠在挑戰自我、追逐速度的同時，沉浸式感受洱海的生態魅力，盡情享受高原湖泊的壯美與體育運動的快樂。

另一方面，云南具備發展戶外運動得天獨厚的條件。云南四季如春，是戶外旅游度假的最佳目的地之一。云南也是戶外運動的天堂，云南省體育局立足當地得天獨厚的戶外資源優勢，一年一度的中國戶外運動產業大會，每年吸引來自全國各地的上萬名戶外產業代表參加。本次傾力打造高原美景與戶外賽事完美結合的原創IP，巧妙地借助賽事，把云南“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區的山水風光之韻匯聚起來，讓更多人領略到其獨特魅力，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的云南實踐。賽事還積極貫徹落實國家“體育賽事進景區、進街區、進商圈”部署，深化“跟著賽事去旅行”，注重“聯”的理念，以賽事聯萬物，聯動旅游景區、文化名城、自然遺產等，以賽事促旅游、拉消費、揚文化、促發展，將戶外資源優勢通過體育賽事轉化為消費增長點，進而轉變為產業優勢，更以賽事助力民族團結和鄉村振興。

九湖聯賽在賽道沿途推廣鄉村土特產品，如本地土雞現做的土雞米線和土特產柑橘，為當地經濟增量做出了重要貢獻。在瀘沽湖站，跟著賽事來到瀘沽湖的參賽者與觀眾讓瀘沽湖邊的大落水村熱鬧起來，客棧與餐廳人滿為患。據統計，九湖聯賽瀘沽湖站期間，500余名選手前來參賽，近1000人入住瀘沽湖景區，賽事帶來的客流為當地餐飲、住宿、交通等相關產業帶來顯著增量，有效帶動了當地旅游業的發展，為當地冬季旅游市場帶來了熱力與活力。在洱海，38個保障點均設在洱海沿線各村鎮民宿或居民家門口。為了讓本地居民也有機會參與、了解一場賽事，志愿者也是從洱海沿線居民招募，補給產品選用地方飲食特色。位于洱海生態廊道的補給點，處在多數選手比賽過程中晚上途經的時段，因而補給點就成為他們的“深夜食堂”和休息港灣，貼心周到的服務、熱氣騰騰的餐食，以及沿線居民的鼓勵，在夜晚成為點亮跑者腳下之路的一盞明燈。

近年來，云南省體育局著力打造“跟著賽事去旅行”、“體驗有一種叫云南的生活”品牌，會同省文化和旅游廳優選出60個體育旅游賽事活動，聯合發布2024年云南省體育旅游賽事活動目錄；推進“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，會同省商務廳、省文化和旅游廳優選出184個體育賽事促消費系列活動，打造體育賽事與重要節日、民族節慶、文化日、旅游季、消費節等活動融合互動的消費新場景。據不完全統計，今年上半年，全省體育部門開展各類體育賽事活動共1062項，參賽規模約102萬人次，線下觀賽規模約498萬人次，線上觀賽規模約11803萬人次，拉動體育消費規模約13.34億元。

可以說，隨著2024賽季的成功完賽，云南九大高原湖泊山水聯賽品牌效應正在形成，示范引領全省各級各類賽事蓬勃開展。下一步，賽事組織方擬繼續深耕九湖山水聯賽品牌，對標國際頂級體育 IP 賽事，精心策劃運營，結合云南“水、陸、空、山、雪、冰”的戶外運動多樣業態，探索更多市場化路徑，帶動體育+城文旅農商的融合發展，力爭打造出讓“云南自豪、世界向往”的體育自主品牌和國際IP，助力“旅居云南”建設，推動高原特色體育強省建設邁上新臺階。