全球電商市場動(dòng)態(tài)第48期

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全球電商市場動(dòng)態(tài)

第48周（2024-11-25至11-29）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動(dòng)態(tài)提要

1. 淘寶秒殺入駐B站直播帶貨，粉絲突破4000，精準(zhǔn)引流帶動(dòng)電商轉(zhuǎn)化

2. 京東支付推出跨境金融平臺(tái)JD FinTech，助力出海企業(yè)一站式服務(wù)

3. 拼多多Q3營收993.5億元 同比增長44% 高速增長背后的戰(zhàn)略布局

4. 唯品會(huì)聯(lián)盟2024年GMV增長超15% 新增推手超24萬人

5. TikTok Shop英國站“黑五網(wǎng)一”促銷啟動(dòng)，直播購物引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

6. Temu進(jìn)軍尼日利亞，非洲電商市場戰(zhàn)火重燃

7. 雙11家居和電子產(chǎn)品交易額激增近9倍，Tokopedia再創(chuàng)佳績

8. OTTO雙十一訂單總額同比增長30%，針織毛衣銷量激增76%

9. Ozon投資80億盧布在薩拉托夫州啟用首個(gè)超10萬平米物流中心，每日處理90萬訂單

10. 雅虎購物首次登陸日本黑五，豪送最高4% PayPay積分

11. 越南將對Shopee等外國電商平臺(tái)征收10%增值稅，2025年7月起實(shí)施

12. 2025年起亞馬遜等外國電商平臺(tái)在墨西哥將征收16%增值稅，預(yù)計(jì)帶來150億比索稅收

13. 韓國10月線上銷售首超50%，家居商品增長11.3%

14. 中辦、國辦推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)數(shù)字服務(wù)出口平臺(tái)

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶秒殺入駐B站直播帶貨，粉絲突破4000，精準(zhǔn)引流帶動(dòng)電商轉(zhuǎn)化

近日，淘寶官方賬號(hào)“淘寶秒殺”正式入駐B站，開啟直播帶貨模式。該賬號(hào)由阿里巴巴全資子公司運(yùn)營，已獲得B站機(jī)構(gòu)認(rèn)證。直播間中的商品主要來自淘寶“天天特賣工廠”和知名品牌的旗艦店，支持消費(fèi)者領(lǐng)取粉絲福利購優(yōu)惠券。自11月12日發(fā)布第一條視頻以來，該賬號(hào)已積累了近4000粉絲，發(fā)布了9條視頻和3篇圖文，多條視頻設(shè)有跳轉(zhuǎn)至淘寶秒殺頻道的廣告。B站通過多種跳轉(zhuǎn)方式與淘寶等電商平臺(tái)深度合作，推動(dòng)“大開環(huán)”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

JD

京東

01

京東支付推出跨境金融平臺(tái)JD FinTech，助力出海企業(yè)一站式服務(wù)

2024年11月25日，京東支付正式發(fā)布了針對跨境進(jìn)出口電商的金融服務(wù)平臺(tái)——JD FinTech。該平臺(tái)旨在為出海企業(yè)提供全面的一站式金融服務(wù)，包括快速開通海外多幣種賬戶、多幣種收付款、自由匯兌及報(bào)稅等服務(wù)。JD FinTech的推出標(biāo)志著京東支付在國際金融市場的重要布局，進(jìn)一步鞏固了其在支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。此外，京東支付長期面向個(gè)人及企業(yè)提供高效便捷的支付服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)多快好省的目標(biāo)。

Xiaohongshu

01

小紅書完成AIGC治理體系，堅(jiān)守“真實(shí)”生命線

小紅書副總裁許磊在2024烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，小紅書已初步完成AIGC治理體系建設(shè)，以應(yīng)對生成式人工智能技術(shù)帶來的新挑戰(zhàn)。平臺(tái)通過加大AI識(shí)別模型研發(fā)，設(shè)置機(jī)器識(shí)別+人工識(shí)別雙重屏障，對疑似AI生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，并要求創(chuàng)作者主動(dòng)標(biāo)注AI生成內(nèi)容。小紅書將繼續(xù)踐行流量普惠，確保內(nèi)容的真實(shí)性和高質(zhì)量，迎接新一波人工智能技術(shù)浪潮。

Vip.com

唯品會(huì)

01

唯品會(huì)聯(lián)盟2024年GMV增長超15% 新增推手超24萬人

唯品會(huì)聯(lián)盟在2024年實(shí)現(xiàn)了顯著增長，GMV同比增長超過15%，新增推手超過24萬人。唯品會(huì)在廣州舉辦的聯(lián)盟峰會(huì)上宣布，將通過政策、貨品和技術(shù)賦能，提升服務(wù)水平和推手收入。平臺(tái)與品牌方的額外投入使推手傭金收入提升43%。唯品會(huì)聯(lián)盟已擁有超過6000個(gè)頭部品牌和200萬爆款商品，滿足消費(fèi)者對性價(jià)比和品質(zhì)的雙重需求。此外，唯品會(huì)聯(lián)盟引入AI工具和私域管理工具，提高推手效率，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop英國站“黑五網(wǎng)一”促銷啟動(dòng)，直播購物引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

TikTok Shop英國站于11月27日啟動(dòng)其史上最大規(guī)模的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至12月2日，覆蓋數(shù)百個(gè)熱門品牌，最高折扣達(dá)60%。此次促銷主打直播購物，TikTok將通過獨(dú)家套餐、特別折扣和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等方式吸引消費(fèi)者，同時(shí)支持小企業(yè)在這一促銷季節(jié)中獲得更多曝光機(jī)會(huì)。平臺(tái)創(chuàng)作者也將在直播中展示商品，增強(qiáng)購物趣味性和參與感，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的假日購物興趣。

Temu

Temu

01

Temu進(jìn)軍尼日利亞，非洲電商市場戰(zhàn)火重燃

根據(jù)法國電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布的2024年第三季度數(shù)據(jù)，中國電商平臺(tái)Temu在法國市場的表現(xiàn)亮眼，月均獨(dú)立訪客達(dá)到1840萬，占法國總?cè)丝诘?8.7%，成功躋身法國電商訪問量第四位，超越了知名二手交易平臺(tái)Vinted。數(shù)據(jù)顯示，Temu的每日獨(dú)立訪客增加了290萬，增勢顯著。相比之下，Vinted的月均訪客為1730萬，但每日訪問量更高，達(dá)到480萬。此外，其他中國平臺(tái)如Shein和速賣通也表現(xiàn)出色，分別位居第十和第十一。隨著促銷季的到來，各電商平臺(tái)在第四季度的表現(xiàn)將對排名產(chǎn)生重要影響。

02

Temu取消邀請碼限制，全面開放美國市場注冊

Temu宣布取消美國市場賣家注冊的邀請碼限制，允許所有美國本地賣家直接在其平臺(tái)上注冊并銷售商品。整個(gè)注冊流程僅需10分鐘，申請審核通常在一個(gè)工作日內(nèi)完成。此外，賣家可通過美國倉庫直接發(fā)貨，享受快速配送服務(wù)，最快可在一天內(nèi)將產(chǎn)品送達(dá)客戶。此舉旨在吸引更多本地賣家，提升平臺(tái)競爭力。目前，Temu在美國市場的賣家比例仍不足1%，但這一開放措施有望改變現(xiàn)狀。然而，亞馬遜近期推出的低價(jià)商城Amazon Haul也為Temu帶來了新的挑戰(zhàn)，加劇了市場的價(jià)格競爭。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜加速推出“Tez”快商務(wù)服務(wù)，提前布局印度55-60億美元市場

亞馬遜計(jì)劃提前推出其在印度的快商務(wù)配送服務(wù)“Tez”，目標(biāo)在2024年底或2025年初上線。這一服務(wù)將重點(diǎn)覆蓋雜貨和日常必需品，采用倉庫模式優(yōu)化庫存和配送網(wǎng)絡(luò)。面對印度快商務(wù)市場的激烈競爭，亞馬遜決定加快步伐，以應(yīng)對Flipkart、Tata BigBasket、Blinkit等競爭對手的快速布局。市場研究顯示，印度快商務(wù)未來幾年將保持高速增長，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將達(dá)到70億美元，到2030年可能達(dá)到250億至550億美元。用戶使用頻率、交易規(guī)模及市場滲透率的提高將成為這一領(lǐng)域發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

Tokopedia

Tokopedia

01

雙11家居和電子產(chǎn)品交易額激增近9倍，Tokopedia再創(chuàng)佳績

在今年的雙11促銷活動(dòng)中，Tokopedia的家居和電子產(chǎn)品交易額同比增長近9倍，成為最暢銷的商品類別。截至2024年第三季度，Tokopedia最暢銷的商品類別包括時(shí)尚、美容個(gè)護(hù)、健康、食品飲料和家居用品，而Shop Tokopedia則在這些基礎(chǔ)上增加了電子產(chǎn)品類別，表現(xiàn)同樣搶眼。展望2024年的印尼全國網(wǎng)上購物日（Harbolnas）及12.12購物節(jié)，Tokopedia正積極籌備新一輪促銷活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)“Buy Local”活動(dòng)，支持本地品牌。此外，Tokopedia已成為GOTO集團(tuán)的重要收入來源，截至2024年9月底，GOTO通過Tokopedia的電商服務(wù)獲得傭金及獎(jiǎng)勵(lì)總計(jì)4385億印尼盾。此次11.11的出色表現(xiàn)進(jìn)一步鞏固了Tokopedia的市場地位，為未來的促銷活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

OTTO

OTTO

01

OTTO雙十一訂單總額同比增長30%，針織毛衣銷量激增76%

德國電商平臺(tái)OTTO宣布，雙十一期間平臺(tái)商品訂單總額同比增長30%，活躍客戶數(shù)量突破1200萬。最受歡迎的商品包括針織毛衣（同比增長76%）、兒童玩具（增長65%）、耳機(jī)（增長54%）、家居用品（增長49%）和無繩吸塵器（增長49%）。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者購物熱情依然高漲，為即將到來的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動(dòng)帶來積極預(yù)期。OTTO于11月19日啟動(dòng)黑色星期五促銷，提供超過40000件優(yōu)惠商品，并延長圣誕購物退貨期限至2025年1月31日。

Ozon

Ozon

01

Ozon投資80億盧布在薩拉托夫州啟用首個(gè)超10萬平米物流中心，每日處理90萬訂單

11月28日，Ozon宣布在薩拉托夫州啟動(dòng)其首個(gè)物流中心，總面積超過10萬平方米，可存儲(chǔ)超過3000萬件商品，每日處理高達(dá)90萬個(gè)訂單。該中心自11月25日開始接收貨物，計(jì)劃于12月2日正式運(yùn)營。項(xiàng)目總投資80億盧布，其中48億盧布用于現(xiàn)代化設(shè)備和IT基礎(chǔ)設(shè)施。新設(shè)施的啟用將顯著縮短配送時(shí)間，推動(dòng)Ozon在該地區(qū)的業(yè)務(wù)增長，并創(chuàng)造超過1500個(gè)就業(yè)崗位。Ozon物流總監(jiān)Ruslan Eminov表示，這一項(xiàng)目是Ozon物流基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)展的一部分，旨在優(yōu)化交貨速度，提升客戶體驗(yàn)。過去三年，Ozon在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國家的物流基礎(chǔ)設(shè)施已擴(kuò)大15倍，目前在俄羅斯擁有45個(gè)配送中心、100多個(gè)分揀中心和超過5萬個(gè)提貨點(diǎn)，物流基礎(chǔ)設(shè)施總面積超過300萬平方米。

Yahoo

雅虎購物

01

雅虎購物首次登陸日本黑五，豪送最高4% PayPay積分

雅虎購物將于2024年11月28日至30日首次在日本舉辦“黑色星期五”促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，購物滿3000日元即可獲得3%的PayPay積分，使用PayPay或雅虎購物禮券付款的用戶還可享受更高積分回饋，最高可達(dá)4%。此外，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)通過抽獎(jiǎng)贏取50%折扣券、PayPay積分和游戲機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品。此次活動(dòng)涵蓋家居電器、時(shí)尚、健康用品等多個(gè)品類，特別是戴森等大牌官方店鋪也將參與其中，預(yù)計(jì)將成為年末購物季的重要促銷事件。

Industry

電商市場

01

Shopee與TikTok Shop雙雄稱霸，占據(jù)越南電商市場近九成份額

作為東南亞最具潛力的市場之一，越南電商市場正迅速崛起，平均每年增長約18%，今年更是較去年同期增長超過30%。據(jù)越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長Nguyen Minh Duc透露，盡管目前在線銷售渠道僅占零售總額的5%，但其增長速率高達(dá)35%-45%。Shopee和TikTok Shop兩家平臺(tái)占據(jù)了越南電商市場近90%的份額，其余份額則由Lazada、TiKi、Sendo等平臺(tái)瓜分。近期，Temu、Shein、1688等外來平臺(tái)的加入，進(jìn)一步加劇了市場競爭。為扶持本土企業(yè)，越南政府推出了多項(xiàng)培訓(xùn)和支持措施，同時(shí)加強(qiáng)了市場監(jiān)管，包括直播銷售賬戶的身份認(rèn)證和促銷折扣限制。未來，隨著市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，監(jiān)管政策可能會(huì)進(jìn)一步收緊，賣家需關(guān)注合規(guī)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

02

越南將對Shopee等外國電商平臺(tái)征收10%增值稅，2025年7月起實(shí)施

越南議會(huì)通過一項(xiàng)稅法修正案，要求自2025年7月1日起，外國電商平臺(tái)如Shopee、Lazada等繳納10%的增值稅，并取消針對低于100萬越南盾（約40美元）進(jìn)口商品的免稅政策。此舉旨在平衡本地商家與外資平臺(tái)的競爭環(huán)境，但將增加跨境電商的成本壓力。目前，越南電商市場規(guī)模已達(dá)220億美元，Shopee、Lazada、TikTok、Shein、Temu等平臺(tái)紛紛進(jìn)入并占據(jù)市場份額。越南政府對這些平臺(tái)的低價(jià)策略表示擔(dān)憂，認(rèn)為其可能導(dǎo)致市場不公平競爭。

03

2025年起亞馬遜等外國電商平臺(tái)在墨西哥將征收16%增值稅，預(yù)計(jì)帶來150億比索稅收

墨西哥國家稅務(wù)總局宣布，從2025年1月1日起，所有通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的外國企業(yè)將被征收16%的增值稅（VAT）。這項(xiàng)新政策主要針對Shein、Temu、亞馬遜等外國電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)為墨西哥政府帶來150億比索的稅收收入。新稅政策是《2025年所得稅法》的一部分，旨在加強(qiáng)稅收監(jiān)管，確保大型電商平臺(tái)遵守稅務(wù)規(guī)定。此前，Shein等平臺(tái)曾享有免稅政策，但該政策將不再適用。根據(jù)2025年的墨西哥經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，政府預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到8萬億比索，其中稅收將占主要份額，同比增長2.6%。

04

韓國10月線上銷售首超50%，家居商品增長11.3%

10月韓國零售市場整體銷售額增長6.7%，其中線上銷售額增長13.9%，首次超過50%，達(dá)到51.9%。23家主要零售商的總銷售額為15.27萬億韓元。盡管大型超市和百貨商場的銷售額分別下降了3.4%和2.6%，但便利店和企業(yè)超市的銷售額有所增加。在商品類別方面，食品銷售額增長3.8%，家居商品增長11.3%，而家電和文化時(shí)尚類商品的銷售則分別下降22.1%和9.2%。消費(fèi)者通過速賣通等平臺(tái)進(jìn)行海外購物的趨勢明顯，推動(dòng)了線上銷售的增長。

05

中辦、國辦推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)數(shù)字服務(wù)出口平臺(tái)

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見，提出高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)數(shù)字服務(wù)出口平臺(tái)載體，打造數(shù)字貿(mào)易集聚區(qū)。文件強(qiáng)調(diào)主動(dòng)對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，鼓勵(lì)數(shù)字領(lǐng)域的改革和開放措施在符合條件的平臺(tái)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港進(jìn)行先行先試和壓力測試。同時(shí)，充分發(fā)揮中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等平臺(tái)的作用，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的交流合作。