同質化嚴重！預制菜如何創新和變革（附創新策略）

引言

近年來，預制菜行業因其便捷性和多樣性而受到消費者的廣泛關注。尤其是在疫情期間，許多人開始選擇預制菜作為家庭餐食的主要選擇。然而，隨著市場的逐漸飽和，預制菜行業也面臨著多重挑戰：市場熱度下降、同質化嚴重、企業分散且品牌影響力不足。

為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，預制菜企業必須進行深度創新和變革，尤其是在品類、用戶、渠道和商業模式等方面。本文將深入探討預制菜行業的現狀與挑戰，并結合案例與數據提出相應的創新策略。

一預制菜行業現狀與挑戰

1）市場變冷

根據艾媒咨詢的數據顯示，2022年中國預制菜市場規模達到3000億元，但預計2023年增速放緩，市場規模僅增長至3300億元，增速降至10%。這一趨勢表明，預制菜市場正面臨增長乏力的問題。消費者的飲食習慣逐漸回歸，尤其是年輕一代對新鮮食材的偏好，使得預制菜的市場熱度下降。

2）同質化嚴重

預制菜市場的同質化現象日益嚴重，許多企業推出的產品在口味、包裝和營銷手法上高度雷同。例如，市面上大量的速凍水餃、方便湯品幾乎沒有明顯的差異化，導致消費者難以區分品牌。這種同質化現象不僅降低了市場競爭的活力，還使得企業面臨價格競爭的壓力，進一步壓縮了利潤空間。

3）企業分散、品牌弱

預制菜行業的企業數量眾多，但大多數企業規模較小，缺乏強有力的品牌影響力。根據《中國預制菜行業市場前景及投資機會分析報告》，中國預制菜市場中，前五大品牌的市場占有率僅為15%，這表明市場仍然處于高度分散的狀態。許多小型企業在資金、技術和市場推廣等方面存在短板，難以與大型企業競爭。

二、創新策略

面對上述挑戰，預制菜企業必須積極探索創新路徑，以實現行業的可持續發展。以下是從品類、用戶、渠道和商業模式四個方面提出的創新策略，并結合具體案例進行分析。

（一）品類創新

1、開發健康、營養的預制菜品

隨著消費者對健康飲食的重視，預制菜企業應積極開發健康、營養的產品。以“海底撈”為例，該品牌在推出預制菜時，注重食材的健康和營養，推出了低脂、低糖的火鍋底料和蔬菜拼盤，成功吸引了注重健康的年輕消費者。根據海底撈的財報，2022年其預制菜業務的營收增長超過50%，顯示出市場對健康預制菜的強烈需求。

2、 豐富產品線，滿足多樣化需求

預制菜企業應根據不同場景和消費需求，豐富產品線。例如，“三只松鼠”在推出堅果產品的同時，擴展至預制菜市場，推出了多款家庭聚餐、單身人士、上班族等不同群體的預制菜系列。數據顯示，其預制菜產品在上線后的三個月內，銷售額突破1000萬元，證明了豐富產品線的重要性。

3、 強調地方特色與文化

地方特色菜肴具有獨特的文化價值和市場吸引力。例如，“味道中國”品牌推出的地方特色預制菜系列，涵蓋了川菜、湘菜、粵菜等多種地方風味，成功吸引了對地方美食感興趣的消費者。根據其市場反饋，地方特色產品的銷售額占整體銷售額的30%以上，顯示出地方文化在預制菜市場中的重要性。

（二）用戶創新

1、深入了解用戶需求

企業應通過市場調研和數據分析，深入了解消費者的需求和偏好。以“美團外賣”為例，其通過大數據分析用戶的點餐習慣和偏好，推出了針對不同用戶群體的個性化推薦，提升了用戶體驗，增加了訂單轉化率。

2、個性化定制服務

隨著消費升級，個性化需求逐漸成為趨勢。以“盒馬鮮生”為例，該平臺推出了“定制化預制菜”服務，消費者可以根據自己的口味偏好選擇食材和調料，形成個性化的預制菜套餐。這一創新不僅提升了消費者的參與感，還增強了品牌的粘性，訂單量在推出后一個季度內增長了20%。

3、加強用戶教育與品牌傳播

為了提高消費者對預制菜的認知度和信任度，企業應加強用戶教育和品牌傳播。以“良品鋪子”為例，該品牌通過線上線下結合的方式，開展了多場關于預制菜制作過程和營養價值的講座，增強了消費者的信任感，品牌知名度顯著提升。

（三）渠道創新

1、 拓展線上銷售渠道

隨著電商的快速發展，線上銷售渠道已成為預制菜的重要銷售平臺。以“京東”為例，該平臺通過與多家預制菜品牌合作，推出了專門的預制菜銷售專區，提升了產品的曝光率和銷售額。數據顯示，2022年京東預制菜銷售額同比增長超過60%。

2、 加強與餐飲企業的合作

預制菜企業可以考慮與餐飲企業進行合作，拓展銷售渠道。例如，“全聚德”與多家預制菜品牌合作，推出了預制菜系列，幫助其提升效率和降低成本。這種合作模式不僅為預制菜企業開辟了新的銷售渠道，還提升了品牌的市場影響力。

3、利用社區團購模式

社區團購作為一種新興的銷售模式，近年來在預制菜市場中逐漸嶄露頭角。例如，“興盛優選”通過社區團購的方式，推出了多款預制菜品，利用社區團長進行銷售，降低了物流成本，提升了銷售效率。根據數據，興盛優選的預制菜銷售額在過去一年中增長了150%。

（四）商業模式創新

1、訂閱制模式

預制菜企業可以考慮采用訂閱制模式，提供定期配送的服務。例如，“每日優鮮”推出的“預制菜訂閱盒”服務，消費者可以根據自己的需求選擇不同的套餐，定期收到新鮮的預制菜品。這種模式不僅提高了客戶的粘性，還為企業提供了穩定的收入來源。

2、線上線下結合的O2O模式

預制菜企業可以通過線上線下結合的O2O模式，提升消費者的購物體驗。例如，“餓了么”通過O2O模式，讓消費者可以在線上平臺下單，選擇自提或配送，享受便捷的購物體驗。數據顯示，O2O模式的推廣使得餓了么的預制菜訂單量在一年內增長了40%。

3、聯合品牌與跨界合作

預制菜企業可以考慮與其他品牌進行聯合營銷和跨界合作，拓展市場和提升品牌知名度。例如，“百事可樂”與“好利來”聯合推出的“預制菜+飲品”套餐，吸引了大量年輕消費者的關注，銷量在上線后的一個月內突破了50萬份，成功實現了品牌的跨界合作。

結論

預制菜行業在經歷了快速發展后，面臨著市場變冷、同質化嚴重和品牌弱小等挑戰。為了實現可持續發展，預制菜企業必須積極進行創新和變革，從品類、用戶、渠道和商業模式等多個維度入手。通過健康營養的產品開發、深入了解用戶需求、拓展銷售渠道和創新商業模式，預制菜企業能夠在競爭激烈的市場中找到新的增長點，重新煥發活力。

未來，預制菜行業有望通過創新實現轉型升級，滿足消費者日益多樣化的需求。（曾波）