解讀虎牙2024年Q3財(cái)報(bào)：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效持續(xù)，多業(yè)務(wù)收入占比攀新高

　　北京時(shí)間11月12日晚（美國東部時(shí)間11月12日美國股市開盤前），虎牙公司（NYSE:HUYA）發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，虎牙公司總收入達(dá)15.4億元。其中，來自游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比增長209.3%至4.1億元。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬凈利潤為7800萬元。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2024年第三季度，虎牙公司的毛利潤為2.04億元（2900萬美元），毛利率為13.2%，歸屬凈利潤為2360萬元（340萬美元），較去年同期增長124.0%。

　　營收構(gòu)成方面，2024年第三季度，虎牙公司來自于直播的收入為11.27億元（1.61億美元），來自于游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為4.10億元（5840萬美元）；用戶數(shù)據(jù)方面，2024年第三季度，虎牙移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8400萬，付費(fèi)用戶同比增長9.5%至460萬。

游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)大幅增長 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效明顯

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪在季報(bào)分析師電話會(huì)議上表示：“第三季度，虎牙在推動(dòng)游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)方面取得了顯著的進(jìn)展。游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入創(chuàng)歷史新高，占比達(dá)到總收入的26.7%。在游戲相關(guān)服務(wù)付費(fèi)增加的推動(dòng)下，第三季度付費(fèi)用戶同比增長9.5%至460萬。展望未來，虎牙將繼續(xù)強(qiáng)化自制內(nèi)容能力，并建立有效的合作關(guān)系，以發(fā)掘自身在游戲相關(guān)服務(wù)和直播方面的潛力，推動(dòng)業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。”

　　虎牙公司聯(lián)席CEO兼CFO雷鵬表示：“第三季度，虎牙公司的總收入為15.4億元。直播收入繼續(xù)受到了宏觀和行業(yè)環(huán)境的影響；同時(shí)，為支持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司對于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入保持了積極的增長態(tài)勢，為整體營收作出了更有意義的貢獻(xiàn)。通過提升效率，總運(yùn)營費(fèi)用同比降低20.9%，運(yùn)營業(yè)績同比保持平穩(wěn)。在股東回報(bào)方面，截至2024年9月底，公司已通過股票回購計(jì)劃回購了6110萬美元的虎牙股票。今年，虎牙還通過兩輪特別現(xiàn)金股息共計(jì)回報(bào)股東約4億美元。虎牙公司將致力于鞏固財(cái)務(wù)和運(yùn)營業(yè)績，為股東創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　未來，虎牙公司還將繼續(xù)夯實(shí)內(nèi)容、升級(jí)產(chǎn)品以提升平臺(tái)用戶體驗(yàn)；同時(shí)，探索新的合作關(guān)系和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，觸達(dá)更多用戶并發(fā)掘增長潛力。

持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)用戶參與度 打造差異化內(nèi)容生態(tài)

　　第三季度，虎牙移動(dòng)端MAU環(huán)比小幅上漲至8400萬，保持了穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)用戶群體。在繼續(xù)嚴(yán)格地把控營銷推廣支出的同時(shí)，虎牙還進(jìn)一步豐富了內(nèi)容、服務(wù)和產(chǎn)品功能，以提高用戶的參與度。

　　在平臺(tái)生態(tài)的升級(jí)方面，虎牙公司繼續(xù)加強(qiáng)與多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)在跨平臺(tái)直播、專業(yè)內(nèi)容聯(lián)合制作等方面的合作，還選擇性地將虎牙平臺(tái)上富有吸引力的游戲直播和視頻內(nèi)容分發(fā)到騰訊生態(tài)體系和其他內(nèi)容平臺(tái)。得益于以上舉措，經(jīng)估算，在今年9月，虎牙內(nèi)容生態(tài)觸達(dá)到的總用戶數(shù)超過1.4億。隨著虎牙內(nèi)容覆蓋到更廣泛的游戲用戶，公司預(yù)計(jì)能夠在游戲相關(guān)服務(wù)和直播方面探索更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。

　　第三季度，通過虎牙分發(fā)渠道的游戲總流水是去年同期的逾20倍，其中的熱門游戲包括《王者榮耀》《天龍八部》《地下城與勇士：起源》《QQ飛車手游》和《和平精英》等。同時(shí)與多家游戲廠商合作，推廣了《暗區(qū)突圍》《魔獸世界》和《永劫無間手游》等熱門游戲。

虎牙計(jì)劃為包括手游和端游在內(nèi)的更多游戲提供分發(fā)、深化與更多游戲廠商的合作，進(jìn)一步推進(jìn)游戲分發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)。此外，公司將繼續(xù)擴(kuò)大廣告客戶群，并通過平臺(tái)的主播內(nèi)容和自制內(nèi)容增強(qiáng)游戲推廣和營銷能力。虎牙還在持續(xù)探索創(chuàng)新功能來增強(qiáng)用戶互動(dòng)，并打造虎牙平臺(tái)上差異化的直播體驗(yàn)。

強(qiáng)化專業(yè)能力 持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳

　　第三季度，虎牙繼續(xù)注重豐富平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容體系，對于版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容采取的策略各有側(cè)重。

　　在版權(quán)內(nèi)容方面，虎牙廣泛覆蓋多項(xiàng)熱門電競賽事，并繼續(xù)完善嚴(yán)格的版權(quán)內(nèi)容采購策略，爭取更好的商業(yè)條款。該季度，虎牙直播了超過90項(xiàng)版權(quán)電競賽事，其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”“無畏契約全球冠軍賽”和“電競世界杯”等成為本季度最受關(guān)注的賽事。

　　近期，虎牙平臺(tái)還直播了年度最重要的電競賽事之一——“英雄聯(lián)盟全球總決賽（S14）”。虎牙為這項(xiàng)賽事做了充分準(zhǔn)備，并取得了積極成果。S14期間，為了滿足在復(fù)雜多樣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和觀賽設(shè)備下的高畫質(zhì)需求，虎牙直播全面實(shí)現(xiàn)了2K HDR畫質(zhì)的直播，借助中高端移動(dòng)設(shè)備中2K屏幕和HDR高動(dòng)態(tài)范圍支持的普及，讓觀眾在不同設(shè)備上都能享受到更細(xì)膩、更豐富的視覺體驗(yàn)。

　　自制內(nèi)容方面，第三季度，虎牙直播了超20檔自制賽事和娛樂節(jié)目。其中，虎牙和另外兩家主要直播平臺(tái)及游戲官方攜手合作，共同為用戶帶來了精彩的“王者榮耀主播聯(lián)賽”。該季度，虎牙繼續(xù)推進(jìn)面向大眾的虎牙“村運(yùn)會(huì)”系列賽事，舉辦了“2024虎牙鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)——全村榮耀|浙江普陀六橫站”、“2024虎牙王者榮耀鄉(xiāng)村電競運(yùn)動(dòng)會(huì)——河北省邯鄲大名站”等賽事。此外，虎牙攜手知名電視節(jié)目，推出了由虎牙知名游戲和娛樂主播參加的水上闖關(guān)直播綜藝“主播向前沖”。虎牙自制的首檔主播游戲競技綜藝“一競到底”則將游戲宣傳和娛樂內(nèi)容相結(jié)合，在本季度推出《黑神話：悟空》、《火影忍者手游》及《王者榮耀》彈幕玩法等專場節(jié)目。

　　虎牙的自制內(nèi)容普遍獲得較好表現(xiàn)，未來公司還將加強(qiáng)該板塊投入，打造更多兼具影響力和商業(yè)價(jià)值的賽事IP。在開發(fā)多元化的自制內(nèi)容的同時(shí)，平臺(tái)注重將這些內(nèi)容進(jìn)行合理排期，與版權(quán)賽事日程進(jìn)行有效銜接，以更好地補(bǔ)充和豐富虎牙的專業(yè)內(nèi)容庫。例如，繼5月成功舉辦虎牙首屆“英雄聯(lián)盟傳奇杯”，在今年S14結(jié)束后，虎牙也在11月開啟了“傳奇杯”第二季賽事，并希望進(jìn)一步提升此系列價(jià)值和行業(yè)口碑。

在豐富和提升內(nèi)容體系的同時(shí)，虎牙也注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳，開展正能量直播。第三季度，虎牙公司積極響應(yīng)2024年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周的號(hào)召，通過全面升級(jí)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳工作，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在此期間，虎牙公司不僅致力于提高社會(huì)大眾的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，還注重提升內(nèi)部員工的相關(guān)知識(shí)水平。第三季度，虎牙共舉辦了超過1000場正能量直播，總時(shí)長超過8000小時(shí)，吸引了900多名主播參與。此外，虎牙公司進(jìn)一步加大了針對青少年的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳力度，以《HU你安全》為主題，分別與沈陽市警察協(xié)會(huì)、南寧市信息網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)會(huì)合作，組織了10余場系列宣傳活動(dòng)，其中包括了將網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)帶入漫展的新模式，有效增強(qiáng)了青少年對網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)識(shí)。活動(dòng)中，虎牙將“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳移動(dòng)攤位”與動(dòng)漫展覽深度結(jié)合，采用問答游戲和拍照打卡留念等互動(dòng)方式，在輕松愉悅的環(huán)境中傳授網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，共吸引了約5萬名青少年參與到該線下活動(dòng)。

　　除了面向公眾開展活動(dòng)之外，虎牙公司還在內(nèi)部推行了網(wǎng)絡(luò)安全與合規(guī)性的普及教育——通過內(nèi)部通訊渠道，向全體員工發(fā)出關(guān)于平臺(tái)用戶網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)措施的詳細(xì)介紹。此外，公司面向產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，更是在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)保護(hù)及新功能合規(guī)審查等方面進(jìn)行了強(qiáng)化培訓(xùn)。

　　借助直播平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢，虎牙公司運(yùn)用線上宣傳與線下互動(dòng)相結(jié)合的方式，成功營造了良好的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳氛圍，并受到了廣大網(wǎng)民和線下活動(dòng)現(xiàn)場觀眾的廣泛好評。這些努力獲得了2024年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周指揮部的高度評價(jià)。

　　展望未來，虎牙公司將繼續(xù)強(qiáng)化自制內(nèi)容能力，同時(shí)，也將深化與內(nèi)容創(chuàng)作者、行業(yè)平臺(tái)的合作，將虎牙內(nèi)容的覆蓋面繼續(xù)拓寬至自身平臺(tái)以外的更多受眾。虎牙還將探索與更多游戲廠商開展多樣形式的合作，不斷增強(qiáng)自身在游戲市場的影響力。同時(shí)，虎牙公司也將繼續(xù)發(fā)揮好平臺(tái)優(yōu)勢，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)構(gòu)建更為安全和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。