國米醞釀三大高層變革 改朝換代的潛規(guī)則 6年功勛配得上點(diǎn)贊

周末，意大利德比戰(zhàn)將激情上演。

《都靈體育報》用多個版面炒作“國米高層大清洗”，為比賽預(yù)熱。

很多老鐵——包括我的榜一大哥——要求談一談。那就簡單介紹一下形勢。

首先，都靈媒體炒作，國米有意邀請在都靈隊時期與馬洛塔合作過、也曾在巴薩工作過的亞歷山德羅-卡爾沃（Alessandro Calvo）出任未來的俱樂部財政CEO，但這個消息迅速被其親人辟謠“假新聞，連評論的價值都沒有”。

卡爾沃目前正在創(chuàng)業(yè)，他開辦了一家公司（Paraguay Pathways），處理歐洲人在巴拉圭的稅務(wù)、司法、移民和投資的問題，據(jù)說公司紅紅火火，而卡爾沃是主要股東。這種情況下，他跑來國米打工的可能性確實(shí)不大。

目前，國米確實(shí)有意更換三位主要高管。

一位是俱樂部財政CEO安東內(nèi)洛（Alessandro Antonello）。

一位是CMO（首席營銷官）達(dá)諾瓦羅（Luca Danovaro）。

一位是國際米蘭CCO（首席傳播事務(wù)官）佩蒂諾蒂（Matteo Pedinotti）。

更換的原因在于三點(diǎn)。

首先是追責(zé)。

安東內(nèi)洛和達(dá)諾瓦羅二人，負(fù)責(zé)國米新球場事務(wù)這么多年，事情毫無進(jìn)展，自然得背鍋。

佩蒂迪諾則是陷入到了北看臺案件風(fēng)波中，橡樹資本認(rèn)為這會嚴(yán)重影響國米的俱樂部形象，影響球隊的“轉(zhuǎn)售價值”——正如我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的那樣，橡樹資本不打算長期經(jīng)營國米，希望將藍(lán)黑軍所有權(quán)賣出去。影響球隊的轉(zhuǎn)售價值？絕對不忍！

再者是職業(yè)發(fā)展。

安東內(nèi)洛可能的離職，與其他二人不同。

目前，國米財政CEO正在羅馬，據(jù)首都媒體介紹，他可能是熟悉未來的同僚和工作環(huán)境。如果離開國米，他將很可能投奔羅馬，實(shí)現(xiàn)高升。

在國米，安東內(nèi)洛雖也是CEO之一，但在團(tuán)隊里的重要性不如馬洛塔。如果投奔羅馬，他會大權(quán)在握，待遇也會提升，也算是一種進(jìn)步。

其三，則是職場潛規(guī)則了。

這三個人，都是張康陽時代與其合作極好的人，特別是CCO，很多中國的記者、體育人和球迷領(lǐng)袖，都與他有過直接交流。

所謂“一朝天子一朝臣”，在任何單位、職場都是潛規(guī)則。

橡樹資本入主，花了一段時間才借由突發(fā)事件，清洗前任嫡系，應(yīng)該說這已經(jīng)算是比較客氣了。

三人中，佩蒂諾蒂諸君了解不多。不妨簡單介紹一下這位國米絕對的功勛吧。

佩蒂諾蒂畢業(yè)于圣心大學(xué)，兼修新聞、法學(xué)。2000年到2007年，他在意大利電信、天空臺等多家公司工作，積累了豐富的人脈，期間他還曾被芭芭拉（貝盧斯科尼）挖去做了“顧問”。2008-2017年，他在耐克公司工作十年，負(fù)責(zé)意大利、西班牙、葡萄牙、希臘區(qū)域的數(shù)字業(yè)務(wù)、社交網(wǎng)站服務(wù)。

2018年10月，張康陽將佩蒂諾蒂挖來國米，最初是出任“國米媒體辦公室”的掌舵，2019年5月開始提拔他為國米CCO。

張康陽主政國米時期，一個主要任務(wù)，是“補(bǔ)作業(yè)”。在十多年前社交網(wǎng)站大發(fā)展的年代，國米時任掌舵托希爾對社媒不感興趣，基于“節(jié)流”的考慮，幾乎將國米相關(guān)人才裁撤殆盡，導(dǎo)致藍(lán)黑軍錯過了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的最佳時機(jī)。

佩蒂諾蒂接手時，國米在幾個主要的社交網(wǎng)站上，流量、擁躉數(shù)量不到歐洲主流球隊的1/30，約為AC米蘭、尤文圖斯的1/6甚至1/10。主要問題是國米自己的官方賬號更新極慢，且錯誤成堆。

張康陽和佩蒂諾蒂聯(lián)手后，此后的6年時間，國米在網(wǎng)絡(luò)上逐漸收復(fù)失地。

佩蒂諾蒂入主前，國米只有9個社媒官號，每個賽季發(fā)布3800條資訊；截止去年9月，國米有25個官號，每個賽季發(fā)布超過6萬條內(nèi)容。

佩蒂諾蒂入主時，國米各大社媒的粉絲數(shù)量加起來只有幾百萬，去年達(dá)到6700萬，如今，已逼近8000萬。

去年，國米社媒的流量增速是165%，這個數(shù)字是六年來最低的，最高的一年超過了370%。而視頻流量方面，這6年來的平均增速是593%。

在一些新社交平臺（如TikTok）方面，國米不存在起步晚的問題，已經(jīng)成為意甲乃至歐洲球隊里的領(lǐng)先者。

這些都是佩蒂諾蒂的功績。

時下，國米正在感受著社交網(wǎng)站圈粉帶來的收益——比如兩顆星球衫的銷量，就因此大幅提升，這能為藍(lán)黑軍帶來真金白銀。

即便他因?yàn)槁殘龅臐撘?guī)則離開，他為國米所做的貢獻(xiàn)，也配得上一個贊。