追熱點不如解決痛點，新時代的養(yǎng)生需求官棧狠狠拿捏住了

在互聯(lián)網(wǎng)上，有一句流行的夸人句式叫作“你看起來有種氣血充盈的美”。可見，在當(dāng)下“新中式養(yǎng)生”的走紅下，“氣血充盈”已經(jīng)成為現(xiàn)代人定義“美”的新標(biāo)準(zhǔn)。

審美標(biāo)準(zhǔn)的更替，反映的是在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活環(huán)境下，以往被稱為“脆皮打工人”的一代健康觀念正在日益強(qiáng)化，從而帶動養(yǎng)生需求持續(xù)升級。如今，不少人已經(jīng)一個猛子扎入了“新中式養(yǎng)生”的生活模版，早上八段錦、中午曬背、晚上站樁抱樹、工作日標(biāo)配養(yǎng)生茶、周末艾灸刮痧都已經(jīng)成為了獨屬于現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生新趨勢。

不少品牌也順勢加入這一波養(yǎng)生大潮。在茶飲料行業(yè)，紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水、人參水等“養(yǎng)生水”一躍成為打工人新的“續(xù)命水”；在最會趕時髦的現(xiàn)制茶飲料中，桂圓紅棗米漿、龍眼茉莉青檸、一根人參水等養(yǎng)生新品層出不窮；以“藥食同源”為號角，不少餐飲品牌也加入了這場養(yǎng)生之戰(zhàn)，推出養(yǎng)胃面包、藥膳冰淇淋、消暑零食、清火甜品等新產(chǎn)品。

在萬物皆可養(yǎng)生的當(dāng)下，消費者在各種養(yǎng)生理念、養(yǎng)生產(chǎn)品的沖擊下難免眼花繚亂，在實際購買中更是難以判別功效真?zhèn)?。在越來越野的養(yǎng)生賽道，怎樣才能從中國人的體質(zhì)出發(fā)，回歸消費者的真正需求，官?；z近期給出了一份真正用心的的答卷。

01 洞察養(yǎng)生新趨勢，敏銳捕捉真需求

這股養(yǎng)生的風(fēng)，如今在互聯(lián)網(wǎng)上吹得到底有多野？在視頻平臺B站上，僅播放量超300萬的八段錦跟練視頻教程，就足足有十一個之多。其中，“帶呼吸法口令版”目前播放量已超4800萬。目前，八段錦已經(jīng)成為了現(xiàn)代人養(yǎng)生的入門必修課，被大家譽(yù)為“中國人自己的帕梅拉”和“老祖宗的第一套廣播體操”。

八段錦可以追溯至宋代，一套打下來不僅氣血暢通，更能“活關(guān)節(jié)、養(yǎng)脾胃、調(diào)節(jié)情緒”。很多人不僅自己跟練，還在B站、小紅書、抖音等平臺發(fā)布自己跟練的視頻，或分享自己打八段錦后氣血變好、身心變美的過程，號召更多人加入這一養(yǎng)生新時尚。目前，在小紅書上，關(guān)于“八段錦”的帖子已超64萬，#八段錦#話題瀏覽量超過6.2億。

國家體育總局也發(fā)布八段錦推廣版視頻，鼓勵大家操練起來。一時間，八段錦不僅成了大家爭相打卡的新“廣播體操”，還圈粉了一眾明星，在節(jié)目中、社交平臺上分享自己練習(xí)八段錦的經(jīng)驗和體驗。甚至，八段錦還作為一個完整的節(jié)目，登上了“潮流風(fēng)向標(biāo)”春晚大舞臺，足以見其火熱。

但與此同時，八段錦練不到位損傷身體等問題也困擾著大家。#八段錦注意事項和禁忌#、#八段錦不懂就是白練#、#不要再瞎練八段錦了# 等相關(guān)話題屢次登上熱搜，引發(fā)八段錦愛好者們的集體焦慮：這操到底還能不能練？到底怎樣科學(xué)、有效地自學(xué)八段錦？這些問題，一時間成了懸在大家心頭的疑惑。

官棧花膠一向關(guān)注健康行業(yè)趨勢，積極倡導(dǎo)大家培養(yǎng)并堅持健康的生活方式。在洞察到大家對于“練八段錦”的顧慮和需求時，第一時間快速響應(yīng)，以專業(yè)身份給出專業(yè)解法，讓中式養(yǎng)生走上更專業(yè)、更大眾的道路。

02 科學(xué)養(yǎng)生對癥下藥，放大中式養(yǎng)生魅力

如果說引導(dǎo)大家正確養(yǎng)生的第一步就是去除練習(xí)八段錦的健康焦慮，那么官?；z顯然還洞察到了大家練習(xí)八段錦、追捧中式養(yǎng)生背后的更深層次目的——養(yǎng)好氣色。

而談到補(bǔ)氣色，人們往往還能聯(lián)想到中式養(yǎng)生中一味傳統(tǒng)的補(bǔ)品——花膠?；z又稱魚膠，是魚膘的干品。我國古時說的四大佳品“鮑參翅肚”中的“肚”即為花膠，是與人參、燕窩、魚翅等齊名的“八珍”之一，具有止血補(bǔ)血、美容養(yǎng)顏等功效。長期堅持食補(bǔ)，是能夠和八段錦一樣幫助大家科學(xué)滋養(yǎng)、養(yǎng)出東方女性好氣色的優(yōu)質(zhì)補(bǔ)品。

在補(bǔ)氣色和中式養(yǎng)生的雙重共性下，官?；z找到了花膠產(chǎn)品聯(lián)動八段錦的合理性，于是隆重推出首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)，將八段錦+花膠組成最強(qiáng)的中式養(yǎng)生CP，回應(yīng)大家對于“補(bǔ)氣色”、“強(qiáng)健身體”的需求。

為了讓更多人知道八段錦+花膠這組中式養(yǎng)生CP，線上，官棧找到峨眉派女子功夫團(tuán)擔(dān)任本次「科學(xué)性」、「準(zhǔn)確性」的領(lǐng)操員，錄制標(biāo)準(zhǔn)八段錦動作教學(xué)，她們專業(yè)的身份和經(jīng)歷，能夠更加專業(yè)、科學(xué)地為大家示范、指導(dǎo)動作，讓大家在家就能夠?qū)W習(xí)到最正規(guī)、最科學(xué)的八段錦姿勢，幫助大家更科學(xué)地通過八段錦鍛煉身體。

同時，作為國內(nèi)首個非遺武術(shù)女子團(tuán)體，在與峨眉派女子功夫團(tuán)的合作視頻之中，官棧還非常好地呈現(xiàn)了她們作為女性的颯爽與力量，以及她們身上所具備的東方好氣色的自然美。官棧完美發(fā)揮她們的榜樣力量，助力更多女性了解東方養(yǎng)生知識，并建立有力量、有氣色的健康審美和人生態(tài)度，從而去追尋更積極、健康的生活方式。

線下，官棧在養(yǎng)生人聚集的公園里辦了一場「膠」個「錦」友養(yǎng)生局，邀請國家一級裁判員、教練員、廣東省武術(shù)協(xié)會峨眉拳專委會副秘書長潘惠明老師指導(dǎo)大家練習(xí)八段錦以及如何吃花膠吃出好氣色，通過科普正確的養(yǎng)生方式，讓大家學(xué)到一套自己在家就能操作的養(yǎng)生小連招，長期堅持健康的生活方式，收獲健康、有活力、有氣色的好身體。

官棧線上以短視頻放大峨眉派女子功夫團(tuán)的女性力量，線下以專業(yè)指導(dǎo)放大中式養(yǎng)生魅力，對渴望擁有更健康體魄和氣色的大家進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，這一套線上線下的組合拳想消費者之所想，解消費者之所急，真誠、高效地與消費者對話，在潛移默化中收獲大量消費者的好感。

03 科普輸出品類價值，專業(yè)引領(lǐng)用戶認(rèn)知

消費者的每一個極小需求背后，往往都隱藏著無限商機(jī)，如何在日常生活場景中找出其他品牌尚未挖掘的消費者痛點成了品牌們的永恒課題。

當(dāng)官棧洞察到新中式養(yǎng)生的熱潮時，生動地踐行了“與其追熱點，不如解決痛點”的理念，從用戶人群“不知道怎么練八段錦”和“不知道如何挑選好花膠”的核心痛點出發(fā)，用生動、活潑的科普形式影響用戶，幫助品牌與用戶建立起良好的信任關(guān)系同時，也帶動用戶在日常生活中形成更加健康的生活理念和生活方式。

而官棧之所以能夠快速找準(zhǔn)用戶痛點，則源于品牌一直致力于中式滋補(bǔ)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為大家提供輕松便捷的科學(xué)滋養(yǎng)。“錦上添花膠”是東方養(yǎng)生智慧的融合，也是對傳統(tǒng)文化的致敬和現(xiàn)代化創(chuàng)新。官棧更期待科學(xué)養(yǎng)生可以發(fā)展為一種長期可持續(xù)的健康生活方式，真正融入大家的美好生活，讓中式新滋補(bǔ)更好地服務(wù)千家萬戶。

找準(zhǔn)洞察往往就是成功營銷的開端，然而，痛點源于深入了解和剖析，品牌想要洞察消費者差異化的痛點，往往還需要對消費者的需求進(jìn)行深度的研究和解讀?？梢姽贄τ诋?dāng)下消費趨勢的精準(zhǔn)把控，和對消費者真正需求的關(guān)心和關(guān)注。

除了“用戶至上”的出發(fā)點，官?；z首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)還從始至終遵循傳統(tǒng)滋補(bǔ)、科學(xué)循證原則，注重每一個環(huán)節(jié)內(nèi)容的專業(yè)性、科學(xué)性，真真正正在弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是一個重視傳承、尊重科學(xué)的品牌。這一整套動作，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代人對于健康生活的追求，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的企業(yè)責(zé)任。

新中式養(yǎng)生作為當(dāng)下營銷的重要議題，官棧在進(jìn)行健康傳播時，聚焦隱藏在這一股新中式養(yǎng)生潮背后的健康需求和問題，用真誠、負(fù)責(zé)的態(tài)度，與每一個渴望健康生活的鮮活個體對話，是“用戶有需求，品牌有回應(yīng)”的生動寫照。

而回歸首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)的活動全程，官棧則用一套覆蓋線下線下的硬核組合拳，憑借實用、易懂、不乏味的內(nèi)容，成功幫助品牌出圈，在眾多健康營銷中獨樹一幟，全方位展現(xiàn)了品牌的專業(yè)度和人文關(guān)懷。相信在此后，人們練習(xí)八段錦時將“學(xué)有所依”，在想養(yǎng)出好氣色時，也將有了自己心中最值得信賴的選擇。