拒絕千城一面，“煥新計劃”助力中國規模最大古城迸發新活力

古城，是歷史變遷的見證者，也是文脈賡續的守護者。這些由磚石壘起的古韻建筑群中，藏著許多人的精神歸宿。而文旅融合讓千年古城煥發新生機，坐落在山東省棗莊市的臺兒莊古城，正是鑲嵌在古運河畔的一顆耀眼明珠。

今年國慶黃金周期間，臺兒莊古城張燈結彩、人頭攢動，累計接待了全國各地47.88萬游客，同比增長16.12%。央視《新聞直播間》《共同關注》等欄目，先后報道了古城人氣火爆、供需兩旺的市場表現。

與此同時，學習強國、央視、中國網、大眾日報、澎湃新聞等主流媒體，以及山東衛視、魯網、齊魯網、齊魯壹點、閃電新聞等地方媒體也從特色演藝、人流涌動、景區秩序維持等角度，對古城進行了持續報道。

這座穿越千年的英雄古城，這座底蘊深厚的江北水鄉，究竟如何在日益激烈的古鎮競爭中脫穎而出？又怎樣繪就出這幅游人如織的繁榮畫卷？

國慶期間臺兒莊古城游客絡繹不絕 圖源：臺兒莊古城

臺兒莊的假期有多“City”？

金秋十月，大自然在華夏大地鋪開斑斕畫卷。秋色漸濃的同時，紅色旅游、非遺體驗、主題演藝等文旅消費熱點不斷升溫。

國慶期間，臺兒莊古城大街小巷人聲鼎沸，景區以“夢啟臺城，共慶華章”為主題，融合紅色經典與非遺文化，帶來別出心裁的“十一”特色演藝，《璀璨臺城》《紅韻全城》《時光之旅》等紅色演藝輪番上演，為來自全國各地的游客獻上一場別開生面的文旅盛宴。

紅色演藝活動精彩紛呈 圖源：臺兒莊古城

其中，舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺城》以“五十七把大刀定乾坤”的壯烈故事為背景，生動展現了臺兒莊大戰的壯烈與豪邁，表演中植入打鐵花技藝，將傳承千年的非遺文化與紅色精神相融合，鐵水飛濺似滿天流星。而《織夢共舞》特色巡游，則帶來五十六個民族的風俗表演，與游客們共同傳唱經典紅歌，歡度國慶。

除假期限定節目外，《入夢臺城》《茶香雅韻》《河韻榴聲》《中幡舞獅》等秋季常態演藝也全面升級，全天候講述多樣化的紅色故事。《綺夢花航》《燈光秀-流光船影》等表演更是呈現獨一無二的江北水韻，讓游客在欣賞古城美景的同時，感受運河文化的獨特魅力。

臺兒莊古城夜間美景 圖源：臺兒莊古城

豐富多彩的旅游演藝及特色活動輪番上演，點亮了古城的假期“成績單”。據了解，今夏以來，臺兒莊古城便通過多元化的運營思路，不斷刷新游客接待紀錄。數據顯示，今年暑期臺兒莊古城日均接待游客量近2萬人次，周末更可突破三到四萬人次。

暑假期間，臺兒莊古城重磅推出第八屆“臺風音樂季”，以音樂、青春、親子、戲水為核心，策劃了“水上狂歡 清涼一夏”等系列活動。來自國內的知名歌手、網紅樂隊紛紛帶來人氣曲目，運河聲浪、歲月留聲等音樂分會場更是讓游客深度參與其中，近距離體驗江北特色的音樂季現場。

不僅如此，巴黎奧運會冠軍孫夢雅更是回到家鄉，為山東棗莊臺兒莊代言。“奧運熱”與名人效應加持下，夏日泡沫派對、MC現場水上狂歡、夏日快閃、水槍大戰、水球大戰等暑期專屬活動同樣人氣飆升。

而今年中秋假期，臺兒莊古城同樣結合中國傳統節日的營銷節點，持續創新，推出猜燈謎、對詩詞、夜游園、拜月大典等主題活動，并通過景區全員漢服接待舉措玩轉“新中式”沉浸式旅游，延續暑期高熱人氣。

人氣高漲、成績亮眼的背后，不難發現，無論春節、中秋等傳統節日，還是暑期、國慶等旺季長假，臺兒莊古城的假期始終充滿驚喜與創新。隨著文旅消費偏好不斷趨向個性化、多樣化、品質化發展，年輕化、體驗化、差異化的產品供給，才能帶動游客從“看景”到“入景”，不斷實現接待數據與品牌口碑“齊飛”。

臺兒莊古城暑期"臺風音樂季" 圖源：文旅棗莊

用“煥新計劃”破局千城一面

今年文旅行業持續回暖的市場背景下，臺兒莊古城的持續“出圈”，不僅得益于多元化的主題活動與運營思路，更要歸功于其敢于持續創新的“煥新計劃”實踐。

毋庸置疑，臺兒莊古城坐擁得天獨厚的資源稟賦。這里形成于秦漢、繁榮與明清，歷史上曾是文化底蘊深厚的江北水鄉，《嶧縣志》記載曾被御賜為“天下第一莊”，臺兒莊大戰更是讓這里一戰揚名。

如今，這里被譽為“運河文化的活化石”“中國民居建筑博物館”，是全國首個國家文化遺產公園、中國非物質文化遺產博覽園，2014年，臺兒莊（月河段）更是作為京杭大運河節點入選世界文化遺產名錄。

大運河中河臺兒莊(月河)段 圖源：文旅臺兒莊

千年運河底蘊、抗戰紅色文化與魯南民風民俗，成為臺兒莊古城三條鮮明的文化主線。景區內更是建有中國運河糧倉博物館、中華珠算博物館、運河酒文化館、臺兒莊大戰遺址公園等40余處文博場館，多維度展現臺兒莊深厚的歷史文化底蘊和濃郁的地方特色民俗。

但國內文旅市場最不缺的就是古城古鎮。據不完全統計，截至目前，經國務院公布的國家歷史文化名城已經有142座，歷史文化名鎮、名村近800個，歷史文化街區約1200片，歷史建筑已劃定6萬多處且還在陸續劃定和公布中。

這也就意味著基于古城資源而生的景區及文旅產品，多數易陷入同質化泥潭。而像臺兒莊古城這類在千年遺址上還原的重建古城，想要破局更是難上加難。
不過，自2020年起逐漸加速的“煥新計劃”，幫助臺兒莊古城順利突破了同質化競爭的困境。

首先是鎖定目標客群，臺兒莊古城不僅地處人口大省，以景區為中心的“3小時高鐵旅游圈”，更是覆蓋了京津冀、長三角等兩大傳統客源市場。因此在市場開發上，臺兒莊古城由傳統的中遠途和境外市場變為以國內特別是周邊市場為主，將主要客源半徑聚焦在省內300公里和國內500公里范圍。

中國運河糧倉博物館 圖源：臺兒莊古城

而“煥新計劃”的關鍵，則是通過開發體驗性、互動性的高質量旅游產品，延長游客的停留時間并提高二次消費，并圍繞這一目標展開一系列具體措施。

在場景與業態創新方面，臺兒莊古城結合自身歷史文化優勢，順應當下國風國潮與“體驗經濟”消費熱潮，陸續推出“謝裕大茶行”國風主題演藝劇場以及漢服巡游、NPC互動活動等沉浸式體驗場景。同時，積極拓展特色夜游項目、夜間演藝節目及精品旅游活動，融合傳統文化與現代科技，夜游體驗場景煥新升級，游客消費時間與頻次有效提升。

在產品與服務創新方面，融合旅拍換裝產品屬性打造“夢的幻妝”項目，推出“夢的禮物”官方自營文創品牌，開發出近百個系列、數百種產品，并將古城雪糕與奶茶等打造為網紅產品。今年國慶前夕，臺兒莊古城還特別發布學生漢服專屬年卡，持卡游客可享受全年無限次暢游及免費換裝，該年卡產品為全國首創。

“夢的幻妝”項目及游客漢服換裝游古城 圖源：臺兒莊古城

與此同時，臺兒莊古城還根植優秀傳統文化，打造“非遺調研”“紅色研學”等特色研學教育產品。古城中醫藥博物館、臺兒莊大戰遺址、運河奏疏展館等文博場館留下了學生們的足跡，而魯南皮影戲、手工扎染、魯班鎖等傳統非遺技藝則走進游客們的記憶中，用文化塑造一段差異化的古城之旅。

在營銷與傳播創新方面，臺兒莊古城結合中國傳統節日、景區原創音樂節慶等，策劃差異化的營銷主題與活動，并通過邀約奧運冠軍、歌手樂隊等釋放明星效應，不斷擴大傳播聲量。同時通過假期限定半價票、組合票等優惠政策，給門票價格“做減法”，給市場營銷“做加法”。

除此之外，在管理與服務方面，臺兒莊古城面對旺季與假期客流高峰時，多次召開專題會議部署安全接待工作，同時全面做好交通疏導、治安管理、游客分流等維護工作。

多維度、多舉措的“煥新計劃”，讓臺兒莊古城在“千城一面”中突出重圍，并打破抗戰遺址的單一品牌形象，樹立獨樹一幟的文旅品牌風格，成功打造出標桿性的古城項目。

舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺城》 圖源：臺兒莊古城

激發消費新活力，擦亮文旅金字招牌

臺兒莊古城一次次的蝶變升級，不斷擦亮棗莊市乃至山東省文化旅游的“金字招牌”，如今被視為傳承中華優秀傳統文化、激發文旅消費活力的新引擎。

今年7月，山東省人民政府印發了《關于進一步促進經濟穩健向好、進中提質的若干政策措施》。其中，在挖掘釋放消費潛能方面有三條政策聚焦文旅。山東省文化和旅游廳配套出臺《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，包括從2024下半年開始至明年春節實施“千萬億”文旅消費促進行動、強化文旅節會活動拉動效應、大力推進“引客入魯”、進一步豐富優質文旅消費產品、實施景區度假區煥新行動、豐富旅游演藝產品供給等舉措。

同時，今年8月，山東省商務廳將老字號作為商務領域落實旅游強省建設的重點方向，先后認定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等多處旅游景區為省級老字號集聚區，招募省內外老字號入駐，滿足市民游客的品質旅游商品消費需求。

老字號品牌的陸續入駐，將進一步豐富臺兒莊古城的文化內涵及業態組合，提升景區美譽度和影響力，在增強游客體驗感的同時助力傳統文化傳承與創新，拉動更多二次消費。

臺兒莊古城業態豐富 圖源：臺兒莊古城

而一系列政策紅利，為臺兒莊古城的創新發展帶來更多機遇，推動其持續打造文旅品牌的影響力和美譽度，成為山東省乃至全國精品旅游目的地，撬動城市乃至區域消費，助力山東文旅產業高質量發展。

如今，剛剛走出國慶黃金周的臺兒莊古城，秋色漸濃但熱鬧依舊，錯峰賞秋正當時，這里成為不少游客的首選。千年古城、江北水鄉的故事，在大運河月河段靜靜流淌，編織著傳統文化與現代生活方式融合的獨特韻味，讓臺兒莊古城在新時代迸發出新的活力。