“內(nèi)褲外穿”的反向代言，香奈兒越賣(mài)越火

2025春夏巴黎時(shí)裝周于近日在巴黎落幕。

不過(guò)來(lái)自世界各地的頂奢品牌照例是拿出了普通人看不懂的藝術(shù)品，在自己的圈子內(nèi)一較高下。

如今時(shí)尚界也是毫不避諱，內(nèi)衣內(nèi)褲也不僅僅是用來(lái)內(nèi)搭，現(xiàn)在還得外穿，拿出來(lái)顯擺一下才行。

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巴黎時(shí)裝周

驚現(xiàn)“內(nèi)褲外穿”

有著"人間Chanel"之稱(chēng)的品牌代言人Jennie照例現(xiàn)身香奈兒2025春夏系列秀場(chǎng)，并且以少見(jiàn)的金發(fā)造型驚艷全場(chǎng)。

這次，她以一襲藍(lán)綠撞色搭配，既保留了品牌的經(jīng)典元素，又通過(guò)黑絲的加入增添了幾分性感和神秘感。

而這套造型中最引人注目的莫過(guò)于她內(nèi)褲外穿的細(xì)節(jié)。

在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，內(nèi)衣是一種穿在里面的內(nèi)搭品類(lèi)。

不得不說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)成為弄潮兒的標(biāo)配，有點(diǎn)讓人看不懂了。

?圖源：小紅書(shū)

越來(lái)越多的品牌和設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將內(nèi)褲、絲襪等內(nèi)衣元素融入到日常的穿搭中，創(chuàng)造出既實(shí)用又時(shí)尚的穿搭方式。

這股由MiuMiu率先引領(lǐng)的穿衣新風(fēng)潮，如今已席卷整個(gè)時(shí)尚圈，成為各大品牌和時(shí)尚Icon競(jìng)相追逐的潮流趨勢(shì)。

?圖源：小紅書(shū)

說(shuō)起“內(nèi)褲外穿”，不得不提的就是MiuMiu的鉆石內(nèi)褲。

這款內(nèi)褲以其大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念和奢華閃耀的鉆石裝飾，吸引了全球時(shí)尚界的目光。

自它問(wèn)世以來(lái)，就迅速成為了時(shí)尚圈的熱門(mén)話題。

由MiuMiu帶起的穿衣新風(fēng)潮，不僅打破了內(nèi)衣與外衣的界限，更讓時(shí)尚界對(duì)于“性感”的定義有了全新的認(rèn)識(shí)。

它不再局限于傳統(tǒng)的暴露和緊身，而是更加注重個(gè)性與創(chuàng)意的表達(dá)。

繼去年底上市的miumiu的鉆石內(nèi)褲，4萬(wàn)元一條；

在內(nèi)褲造詣這方面，還有巴黎世家之前推出的馬毛內(nèi)褲，已經(jīng)以“屌絲內(nèi)褲”的稱(chēng)號(hào)被廣為傳頌。

男士三角內(nèi)褲搭配長(zhǎng)長(zhǎng)的馬毛，似湖中柳絮迎風(fēng)飄飄，給人一種迎頭一棒的沖擊感。

總之，這種內(nèi)褲外穿的設(shè)計(jì)真的很難評(píng)。

?圖源：巴黎世家

時(shí)尚這東西，有點(diǎn)像皇帝的新衣，大家都知道不好看，但沒(méi)人敢說(shuō)。

不過(guò)皇帝的新衣畢竟是真沒(méi)有，是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)；

美丑是帶有主觀性判斷，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，但是能做到讓絕大多數(shù)人欣賞不來(lái)也是一種本事。

看來(lái)這股由MiuMiu發(fā)揚(yáng)壯大的穿衣新風(fēng)潮，算是要徹底在時(shí)尚圈扎根了。

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奢侈品的“顛”，一言難盡

眾所周知，奢侈品是全球時(shí)尚的引領(lǐng)者，某種程度上能掌舵時(shí)尚的風(fēng)向。

從“快時(shí)尚”品牌頻繁模仿奢侈品的設(shè)計(jì)美學(xué)，到如今奢侈品自身設(shè)計(jì)的愈發(fā)顛覆傳統(tǒng)。

韓系“內(nèi)衣疊穿”好歹還是混搭單品，而大膽前衛(wèi)的奢侈品徹底放飛自我，主打一個(gè)辣眼睛。

GUCCI 2024春夏系列的“肚兜背心”便是這股風(fēng)潮的代表作之一，其設(shè)計(jì)以性感不隱藏為主題。

雖正面精致優(yōu)雅，但背后僅以細(xì)帶維系，令人不禁擔(dān)憂其保暖性。

?圖源：微博

Burberry則更是將“自由表達(dá)”推向了極致，其鏤空T恤與開(kāi)襠褲的設(shè)計(jì)，尺度之大令人咂舌。

據(jù)Burberry闡述，“開(kāi)襠褲”的設(shè)計(jì)靈感源自海灘，展示了不同人文背景之下的交融，在熱烈的情緒中訴說(shuō)著蓬勃生機(jī)，鼓勵(lì)人們自由表達(dá)。

但全身都裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)卻將胯部和襠部露出來(lái)的設(shè)計(jì)，或許是否有些自由過(guò)了頭。

Alexander Wang推出的“假兩件牛仔褲”，則以其獨(dú)特的比基尼夾層設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上營(yíng)造出一種牛仔褲內(nèi)隱約可見(jiàn)“丁字褲”的錯(cuò)覺(jué)。

在邊緣地帶巧妙游走，讓人難以界定其是否真正觸及了“擦邊”的界限。

?圖源：Alexander Wang

巴黎世家的破洞T恤，明顯的是“媽見(jiàn)打”的樣式，簡(jiǎn)約到了極致，走在大街上回頭率是極高的那種。

一個(gè)買(mǎi)家秀一個(gè)賣(mài)家秀，穿不出效果，問(wèn)就是不會(huì)凹造型。

咱就是說(shuō)，普通人是根據(jù)需求來(lái)沒(méi)錯(cuò)，但就是這種級(jí)別的設(shè)計(jì)，誰(shuí)來(lái)也不好使啊。

?圖源：巴黎世家

同樣是裸露，確實(shí)想不到一向以瘋癲聞名的巴黎世家竟然是最保守的那個(gè)。

過(guò)去，健康、勻稱(chēng)的身材常常被視為美的標(biāo)桿，但隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑這一標(biāo)準(zhǔn)的公平性。

例如，許多社交媒體平臺(tái)上，身材不一、風(fēng)格獨(dú)特的模特們呈現(xiàn)出一種新美學(xué)，這鼓勵(lì)了大眾去接受更多樣的美的表現(xiàn)方式。

歸根結(jié)底，“丑類(lèi)”時(shí)尚的崛起，是人們對(duì)于傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)搖與挑戰(zhàn)。

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奢侈品漲價(jià)，反而更難搶了

據(jù)悉，Chanel在今年3月上調(diào)部分產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的售價(jià)，范圍包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等經(jīng)典系列，漲幅在4%至8%之間。

其中，CF小號(hào)手袋由此前的7.7萬(wàn)元上漲3800元至8.08萬(wàn)元，是此輪漲價(jià)潮中漲幅最大的單品。

Chanel大號(hào)CF手袋和大號(hào)2.55手袋的價(jià)格則上漲3600元至9.06萬(wàn)元，首次突破9萬(wàn)元大關(guān)。

?圖源：小紅書(shū)

盡管消費(fèi)者對(duì)于品牌漲價(jià)政策有所不滿，但香奈兒仍將延續(xù)每年提價(jià)兩次的政策。

Chanel發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：

2023年，公司的員工人數(shù)增長(zhǎng)了14%，共計(jì)約3.65萬(wàn)人。

品牌銷(xiāo)售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)16%至197億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)64億美元。

按地區(qū)來(lái)看，亞太市場(chǎng)引領(lǐng)了2023年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，且貢獻(xiàn)了一半以上的總銷(xiāo)售額。

接下來(lái) Chanel 還將分別于11月5日在中國(guó)香港舉辦2024/25早春度假系列時(shí)裝秀，于12月3日在中國(guó)杭州舉辦2024/25秋冬高級(jí)手工坊系列時(shí)裝秀。

一年在中國(guó)舉辦兩場(chǎng)時(shí)裝大秀，在奢侈品牌中并不多見(jiàn)，這也代表著 Chanel 正進(jìn)一步強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的投入。

目前Chanel在中國(guó)擁有18家精品門(mén)店，而同梯隊(duì)奢侈品牌擁有45家至50家門(mén)店，這足以說(shuō)明其銷(xiāo)售效率的高效。

按品類(lèi)分，時(shí)裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出。

?圖源：CNSPHOTO

近期市場(chǎng)對(duì)Chanel時(shí)裝秀的反饋褒貶不一，但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)；

Chanel時(shí)裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)2.2倍，成衣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)2.5倍，僅在去年，成衣業(yè)務(wù)猛漲23%。

不過(guò)在今年的6月份，創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard宣布離職，目前香奈兒的創(chuàng)意總監(jiān)還未公布。

時(shí)裝秀的產(chǎn)品之所以讓普通人覺(jué)得丑，主要是因?yàn)闀r(shí)裝秀的設(shè)計(jì)理念和普通人的審美習(xí)慣存在差異。

?時(shí)裝秀的目的是展示設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新理念和前沿趨勢(shì)，而普通人的審美更多基于日常生活的實(shí)用性和個(gè)人喜好。

香奈兒雖然業(yè)績(jī)向好，不過(guò)香奈兒全球精品部總裁曾在采訪中表示：

雖然頂級(jí)消費(fèi)者仍在購(gòu)買(mǎi)，但品牌門(mén)店的首次和偶爾購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者訪問(wèn)量有所下降。

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現(xiàn)代社會(huì)渴望個(gè)性與獨(dú)特性。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，“丑”與“美”的界限變得模糊，反而促發(fā)了人們對(duì)自我身份的反思。

這一點(diǎn)在各大時(shí)裝秀及街頭流行文化中愈發(fā)明顯，設(shè)計(jì)師們更傾向于突破傳統(tǒng)，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格與精神內(nèi)涵。

縱觀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，一個(gè)重要的變化是，更多的品牌將開(kāi)始重視多樣性，力求通過(guò)不同的產(chǎn)品線來(lái)迎合不同消費(fèi)者的需求。