媒體轉型不是生產精致的視頻垃圾

　吐槽青年出品

摘要：所謂“全員視頻轉型”，已成為一種內耗、內卷、內傷的媒體形象工程。轉型，是用技術給內容生產減負，讓精品出位，讓新聞上位，讓垃圾走開。用戶對媒體的不滿，沒有一條是嫌媒體“不夠視頻化”，也沒有一條怪媒體技術不先進、融媒不炫酷，焦點都集中在缺乏真正的新聞內容和優質產品。電視換一圈頻道沒有一個可以看，一疊報紙翻一兩分鐘就“看”完了，缺乏真正的可視、可思！

對于時下流行的視頻化、可視化和媒體長圖融創產品，我在友圈寫了一段話，引起不少同行的共鳴，貼出來供討論：

你真喜歡那種又臭又長的全是漫畫、截圖、表情包式的閱讀嗎？我是很不喜歡的，明明可以用文字寫清楚、說清楚的，為什么非要用又臭又長的漫畫和截圖。評論也是這樣，如果可以用文字表達，盡可能用文字表達，不要用短視頻，所謂“可視化”只會損耗效率。就像我特別反感微信交流時，突然甩過來幾大段語音。文字是新聞與評論最清晰、有效、直接的方式，“圖頻”不是特別精彩，不是現場突發，不具有“文字不可還原性”，對方文化水平不是特別低，就不要用圖頻和視覺呈現。媒體融合和轉型，是“優質內容”與用戶的連接，不是折騰自己玩那些不擅長的東西，既生產圖頻垃圾，也浪費用戶時間。

之所以寫這段，是因為對那些沒有新聞信息含量、既費眼睛又費流量的視覺圖頻垃圾忍夠了。你不直接拒絕，他真以為所謂媒體融合就是把傳統能用文字表達的都轉化成視覺，真把那些又臭又長的漫畫截圖當轉型成果了，真以為讀者愛看那種“一張圖”了。一到節氣轉換，朋友圈一水兒全是那種節氣海報。如果沒有模板生成，做這玩藝兒還挺辛苦的，但，說實話，真沒人看啊！何苦用這樣的“一張圖”去拼存在感呢。

做評論的朋友老徐發了個朋友圈，觀點我也很認同，他說：當下短視頻挺火，昔日文筆犀利的朋友里，有的也開始玩起視頻了。中國文字的穿透力和感染力，是無與倫比的。所以我一直以為，能寫字的，還是不要去錄音頻。能錄音頻的，就不要去錄視頻。好多熟悉的大伽，他們的視頻好尷尬，不忍直視。

確實如此，文字多好啊，與新聞和評論所需要的“簡單、清楚、直接抵達”是最貼合的。柯勒律治說，詩歌是“最好的字按照最好的次序排列而成”。那么，新聞和評論應該是，最少的字按最恰當的次序排列而成。按西方哲學傳統，語言就是邏各斯，也即理性。從受眾角度看，文字默讀的孤獨性和理性思考，有助于讀者和受眾建構“理性而自主的自我”。從表達角度看，印刷文字的沉浸性和線性邏輯，有助于清晰、合邏輯和有效率的表達。想不清楚的，肯定寫不清楚；；寫不清楚的，肯定說不清楚；寫不清楚的，別人也看不清楚。寫是固體，說是液體，想是氣體，寫文字，還是最靠譜的。

當然，視頻和圖像表達也有不可替代的優勢，但從清晰有效性來看，文字表達應該有優先性，新聞類文體應克制視頻和融合的使用。從表達和接受來看，視頻表達應該最小限度地使用，我前面提到了“文字不可還原性”，這一點很重要，當文字不適合表達、不可表達、無法呈現那種視覺微妙性時，那時是最適合視頻、圖像和漫畫表達的。突發事件在現場拍下的視頻，讓人震驚的瞬間，關鍵當事人的在場表達，等等，這些都是文字不可還原的，或者說，文字無法體現那種韻味（本雅明語），那就用短視頻。但現在短視頻和“一張圖”真用濫了，視覺也被無節制地使用，對讀者的理解構成極大的負擔。海報、漫畫、一張圖、視頻、語音，不僅沒有增加表達和傳播的簡單性、清晰性、透明性，反而構成巨大的閱讀障礙，在媒體與受眾間橫起一堵墻。

視頻、長圖和全媒體形式，應該是產品與受眾之間的一座橋，有利于增加理解，有利于觀點和信息的透明。而不是相反，成為面目可憎的閱讀障礙。文字是幫受眾節省時間和理解力，如果看文字就能了解，誰愿意去看視頻？

文字沒有聲音，卻震耳欲聾。文字表達在傳播中應有優先性和基礎性，先把文字理順弄通了，再追求其他媒介形式的表達和表現，文字功夫是基本功。所以我講新聞評論，一般著重講文字評論和表達，這是起點和高點。文字評論寫作應是評論從業的開始，即使以后往電視臺主播、網絡主播、短視頻評論方向走，也得先從文字評論做起，第一份工作最好先去紙媒。如果沒有文字評論的充分訓練，直接做視頻評論，馬步不穩，很難脫穎而出。印刷文字對思想、邏輯、文字的要求是最高的，能駕馭文字，轉型就比較從容。

當下媒體轉型遇到的最大問題在哪里啊？是文字沒人看嗎？是讀者嫌棄文字不愿看文字嗎？當然不是，是不愿意看“垃圾文字”而已。不反思垃圾文字，不反思文章“誰寫誰看、寫誰誰看”這個與受眾失聯的大問題，而用一堆垃圾視頻、漫畫、截圖、長圖取代垃圾文字，以為視頻能點石成金，這是轉型和融合的誤區。我們應該有“精品內容”恐慌，而不是技術恐慌、形式恐慌、視頻恐慌。應該用精品文字取代垃圾文字，有獨家新聞，有優質特稿，有獨到觀點的評論，讀者自然買賬。沒有優質文字內容這個基本面，搞一堆亂七八糟又臭又長的東西，只會生產新式垃圾。文字是媒體表達安身立命的根本，也是讀者獲得信息的主要方式，別轉型轉暈了頭，在短視頻上折騰自己折騰讀者。

前幾天一家媒體宣布轉型的“大動作”，但評論區卻一邊倒的“微詞”，我選了評論區幾條高贊評論，供參考：1，電視不關心老百姓，老百姓自然也不關心電視。2，講真話，講人話，講實話，這才是媒體的生命力所在。講假話，講鬼話，講套話，講空話，講屁話，這樣的媒體自然被觀眾拋棄。3，看不到任何有價值的內容，這是今天電視臺和報紙走向沒落的真實原因，自媒體受歡迎，是因為大量信息中還有一些有價值的在里面。4，任何不與生活貼近的媒體都沒有生命力的，而不在于用了什么載體和技術。5，曾經電視臺走出來的人眼睛都往上看，哪里想到……時代拋棄你，再見都來不及說！6，不告別搞錢第一，不徹底回到觀眾第一，不緊跟科技潮流，你們必敗無疑！7，作為官媒沒能利用手中的資源做深度采訪報道，要么直接用通稿，要么采編一些不痛不癢的新聞，這樣的節目怎么能吸引到觀眾和聽眾呢？

這些，沒有一條是嫌媒體“不夠視頻化”，也沒有一條怪媒體技術不先進、融媒不炫酷，焦點都集中在缺乏真正的新聞內容和優質產品。電視換一圈頻道沒有一個可以看，一疊報紙翻一兩分鐘就“看”完了，缺乏真正的可視、可思！

轉型需要化繁為簡，而不是化簡為繁。把明明文字可寫清楚的去熬夜視頻化，明明把一個標題可以說清楚的拉拉雜雜搞成長圖長文，明明３００字可說清的水成無數表情包拼成的融媒垃圾，這是亂折騰，所謂“全員視頻轉型”，已成為一種內耗、內卷、內傷的媒體形象工程。轉型，是用技術給內容生產減負，讓精品出位，讓新聞上位，讓垃圾走開，而不是困在技術系統中給新聞生產者增負，熬夜頭禿傷身生產那些費錢費力又沒人看的產品。