重映影片為何票房有天壤之別？建議《英雄》重映

作者：胡建禮

■編者按：《流浪地球2》等3部國產(chǎn)影片正在重映之際，這幾天又傳來消息：《哈利·波特》全系列八部影片將從10月11日開始在中國內(nèi)地重映，令重映電影再度成為媒體和影迷關(guān)注的焦點。

今年以來，我國電影市場上興起一股電影重映的熱潮，重映影片的數(shù)量不斷增多，與首輪上映時間的間隔縮短。不過，重映影片的市場表現(xiàn)冷熱不均，票房最高的達1.37億元，票房低的影片僅幾萬元。為何重映影片票房有天壤之別？選擇什么樣的影片重映，才能吸引觀眾走進影院？值得電影界關(guān)注。

科技助力經(jīng)典影片重?zé)ㄉ鷻C

剛過去不久的中秋節(jié)小長假，全國各大影院除了多部新片上映之外，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》三部老片重映。

《流浪地球2》在2023年春節(jié)上映后深受全國觀眾喜愛，這次重映的是該片的3D版，既是為了彌補此前公映時一些為3D制式定制的視覺奇觀性場面尚在制作中的遺憾，也是助力同日上映的紀錄片《流浪地球2：再次冒險》。

從筆者觀影體驗來看，該片3D版比2D版更能感受到片中各種科幻場景的震撼。中秋假期三天，該片收獲近千萬元票房，暫居今年國產(chǎn)片重映票房榜首。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等國產(chǎn)片和《沙丘》《奧本海默》《你的名字。》《灌籃高手》等引進片重映。這些重映影片和新片一起滿足全國觀眾的觀影需求，豐富著今年的中國電影市場。

其實，電影重映不是新鮮事物，原本就是基于先進的電影修復(fù)技術(shù)誕生的，近十幾年來，又隨著3D、4K、AI等電影科技的發(fā)展煥發(fā)出新的生機。

2012年，美國電影《泰坦尼克號》通過技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制3D版后在中國大陸重映，創(chuàng)造了中國影史迄今為止最高的重映票房紀錄——9.46億元，也讓中國電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的巨大市場空間。

國產(chǎn)影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話西游之大圣娶親》，該輪重映斬獲1.75億元票房。

2020年之前，我國電影市場上的重映影片絕大多數(shù)是中外經(jīng)典電影，重映影片數(shù)量不多，每年屈指可數(shù)。重映時間與首次上映間隔長則幾十年，短則三四年。

除了上述兩部影片之外，重映票房超過5000萬元的影片有：《2012 3D版》1.36億元，2012年重映；經(jīng)典動畫片《大鬧天宮3D版》5000萬元，2012年重映；《侏羅紀公園3D版》3.5億元，2013年重映；《一代宗師3D版》6301萬元，2015年重映。

我們可以發(fā)現(xiàn)，這一時期重映能取得高票房的經(jīng)典影片多數(shù)都是重新制作的3D版本， 3D技術(shù)的加持和2K或4K修復(fù)技術(shù)的使用，為吸引觀眾走進影院再度觀看這些影片起到了至關(guān)重要的作用，堪稱科技助力經(jīng)典電影重?zé)ㄉ鷻C。

近幾年電影重映呈現(xiàn)新特點

2020年疫情爆發(fā)之后，全球電影產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，全球各主要電影市場的新片供給都受到疫情影響，近兩年雖然逐步恢復(fù)正常，但我國電影市場上的電影重映呈現(xiàn)出新特點。

首先，重映影片的數(shù)量大幅增加，題材和類型更加豐富，已經(jīng)不局限于經(jīng)典電影，只要首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機或話題，就有可能重映。

比如國產(chǎn)愛情片《我要我們在一起》，2021年5月20日上映，奪得當(dāng)年“520”檔期票房冠軍，最終取得3.26億元的不錯票房成績，口碑雖然平平，但莫文蔚演唱的片中主題曲《這世界那么多人》風(fēng)靡全國。

2022年5月20日，適逢電影市場缺乏重磅影片，《我要我們在一起》趁機重映，又奪得那一年“520”檔期冠軍，重映票房收獲5557萬元，成為國產(chǎn)片重映的成功案例之一。

其次，重映影片與首輪上映時間的間隔大幅縮短。一些僅上映一年半載的半新影片也會擇機迅速重映。2019年12月上映的《誤殺》，成為2020年7月20日全國影院復(fù)工后首批重映的影片，重映票房高達1.26億元。

如果說《誤殺》屬于被疫情打斷后重映的特殊情況，《我要我們在一起》時隔僅一年重映票房大獲成功，則讓更多類似的影片看到了重映的商機。

另外一部國產(chǎn)愛情片《你的婚禮》2021年五一檔首輪上映拿到7.89億元高票房，2023年12月30日重映，是我國首次采用分線發(fā)行形式重映的國產(chǎn)影片，最終斬獲3354萬元重映票房，也是重映影片的贏家。

第三，中外系列商業(yè)類型大片借續(xù)集上映時重映，成為與新片互相借力宣傳發(fā)行的常態(tài)化重映模式。對于片方來說，這種重映方式能起到一箭雙雕的效果——既有利于宣傳發(fā)行即將上映的續(xù)作，又收獲了上一部影片的重映票房；對于觀眾來說，這樣的重映影片能滿足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜。

今年3月8日《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日《白蛇：浮生》上映之前一個多月，《白蛇：緣起》于6月29日再次重映，都是這種重映模式。這種情況在續(xù)集電影成為電影市場主力軍的好萊塢非常普遍，近幾年隨著我國電影工業(yè)化水準的大幅提高，系列電影越來越多，也成為電影重映的一種主要方式。

重映影片多了，如何吸引觀眾？

不過，重映影片多了，即使都是觀眾曾經(jīng)喜歡的電影，由于影片題材類型不同，上映時機不同，票房也難免會冷熱不均。在今年電影重映熱潮下，選擇什么樣的影片，在什么時機重映，才能更好地吸引觀眾走進影院觀看呢？筆者認為可以從如下三個方面考慮。

首先，具有足夠時間沉淀的中外經(jīng)典特效大片是重映的首選。與流媒體、電視和游戲相比，電影最大的優(yōu)勢是能給予觀眾在影院大銀幕上觀看時的視聽享受和震撼，這種不可替代的觀影體驗只有頂尖的經(jīng)典特效大片才能帶給觀眾。

因此，選擇這類影片重映，在3D、4K、杜比、IMAX、CINITY等新的電影科技制式加持下，往往能取得很高的重映票房。2012年《泰坦尼克號》3D版重映就是最成功的案例。

2021年3月在中國大陸重映的《阿凡達》也是如此，該片重映票房高達3.75億元，位居中國影史重映影片票房榜亞軍。2020年8月重映的《哈利?波特與魔法石》收獲1.92億元票房，名列中國影史重映影片票房榜第三名。

國產(chǎn)影片中，個人認為張藝謀導(dǎo)演開創(chuàng)中國電影大片時代的里程碑作品《英雄》值得重映。該片2002年上映時票房高達2.5億元，占當(dāng)年全國電影總票房的1/4，但當(dāng)時口碑有爭議。

經(jīng)過二十多年時間的沉淀，《英雄》豆瓣評分從6.5分上升到7.7分，影片視聽上的震撼效果也只有去電影院大銀幕上才能更好地體驗。

其次，具有一定的時間沉淀、影響過一代觀眾、符合當(dāng)代觀眾審美的中外經(jīng)典口碑佳作。這類影片不一定是視聽特效大片，主要靠影片質(zhì)量、主創(chuàng)號召力和懷舊情懷吸引觀眾走進影院。

比如日本動畫片《你的名字。》2016年8月首輪在中國大陸上映，取得5.76億元票房。今年7月重映，依然收獲1.37億元票房，是今年迄今為止重映票房最高的影片。

國產(chǎn)影片中，《大話西游之大圣娶親》是最成功的例子。該片1995年在中國香港首次上映時票房慘淡，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的后現(xiàn)代主義風(fēng)格，但影片后來在互聯(lián)網(wǎng)上受到億萬年輕中國網(wǎng)友追捧，其藝術(shù)價值被重新發(fā)現(xiàn)，二十多年后重映收獲高票房。

1961年上映的國產(chǎn)經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》經(jīng)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制后2012年重映取得5000萬元票房，觀眾的懷舊情懷也起到了重要作用。

上述兩類影片重映時機的選擇也很重要，必須要經(jīng)過足夠的時間沉淀。視覺效果再好、再有情懷的影片，如果剛上映一兩年后就重映，也難以吸引觀眾走進影院。

最后，重映影片也要重視宣傳和發(fā)行，盡量在宣發(fā)時突出重映版本與之前上映版本不同的地方，強調(diào)重映版本在視聽上經(jīng)由最新電影科技修復(fù)處理制作后的升級。

《大話西游之大圣娶親》2017年重映時能取得如此高的票房，最重要的原因是該片在宣發(fā)時格外強調(diào)重映版本是“2K修復(fù)加長紀念版”，“增加了11分鐘從未公映的畫面”。《泰坦尼克號》3D版重映能大獲成功，也是如此。

重映影片是一個成熟電影市場的有機組成部分。目前，我國已經(jīng)是全球第二大電影市場，無論是從市場規(guī)模還是觀眾需求來看，都足以容納優(yōu)秀的影片重映。希望重映影片能與新片在電影市場上互相彌補，互相借力，更好地滿足觀眾多元化的觀影需求，助力中國電影市場可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

（本文經(jīng)刪改后原載于《人民日報》（海外版）2024年9月20日07版。鑒于媒體定位不同，《影視風(fēng)向標》此次刊發(fā)的是作者原稿，標題也作了修改。）

【影視風(fēng)向標】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。