這次，庫克親自給AI手機潑了盆冷水

文 | kiki

作為蘋果一年一度最重要的產品發布會，北京時間9月10日凌晨，在 Apple Park 標志性的彩虹拱門建筑下，名為「It's Glowtime」（這是高光時刻）的「秋季科技春晚」如約而至。

在不到兩個小時的發布會上，核心的話題只有兩個：一是iPhone 16，二是AI。蘋果發布了最新產品——包括了iPhone 16系列、Apple Watch和AirPods以及蘋果智能（Apple Intelligence）的一系列相關技術的落地。

圍繞蘋果最重要的產品——iPhone，已形成了兩種分化的態度：一種是，iPhone放緩的更新速度其實是智能手機創新陷入瓶頸的一個縮影，另一種是源自庫克時代蘋果自身的擠牙膏。意料之中的iPhone 16系列遵循了蘋果過去發布產品的節奏——有喜無驚，有小升級但沒有大創新。

而在AI上，相比6月在WWDC大會上所給出的AI戰略路線圖，投資者和市場更關注的是，蘋果的執行能力究竟如何——這些疑問也都寄希望于iPhone 16系列上，而從發布會來看，iPhone 16系列更像是蘋果「AI戰略」的一個過渡產品。

不過，隨著蘋果正式入局「AI手機」戰場，也為下半年手機廠商的AI大戰提前埋下伏筆。幾個小時后，再次選擇同日發布新品的華為，將隔空與蘋果上演一場「iPhone 16 VS 三折疊」的對決，榮耀、小米、vivo等廠商也都已官宣AI手機最新消息。

至少從此次蘋果發布會來看，卷了一年多的AI手機大戰，現實依舊很骨感，即便AI給了手機廠商講故事的新腳本，但其依舊遵循消費電子行業的需求法則——更好的技術只有落地更好的體驗，才能真正驅動行業發展改變。

1、新 iPhone ，只是蘋果AI手機的「過渡產品」

新款iPhone 16無疑是本次發布會的C位。一方面，作為蘋果營收的主要拉動點，新款iPhone被寄希望于蘋果未來「黃金銷售周期」的轉折點。另一方面，繼WWDC公布全新的蘋果智能戰略后，iPhone 16系列作為蘋果的首款「AI iPhone」，自其重要性也不用多言。

不過，對很多用戶而言，過去年多年間，每一次iPhone的升級幾乎成了一場乏味的吐槽大會。僅從發布會公布的產品細節來看，在被稱為「AI手機元年」的當下，新iPhone更像是一款蘋果AI手機的「過渡產品」。

原因有兩點：一是性能與設計端的「微升級」；二是尚未成熟的「蘋果智能」戰略。

首先在產品端性能與功能上，在硬件端，為了適配蘋果智能的落地，iPhone 16 系列在處理器、內存、電源管理上都有了新的升級，以支持蘋果智能的落地。iPhone 16系列主要包含了4款iPhone機型——iPhone 16、16 Plus、16 Pro 和16 Pro Max。其中，iPhone 16和16 Plus屏幕尺寸分別為6.1英寸和6.7 英寸，搭載了全新的A18處理器，采用臺積電第二代3nm技術。

16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸分別為6.3英寸和6.9英寸，iPhone 16 Pro Max 也是有史以來屏幕最大的iPhone，更大的同時，也更薄了，搭載A18 Pro 處理器。

在功能和外觀上，全系標配「Action」按鈕，最大改變的是在手機右側增設了一個「相機控制按鈕」，類似于數碼單反相機的快門按鈕，用戶可以通過物理按壓的方式或電容感應的方式，完成變焦和調整人像光圈等功能。

在顏色上，為了促進銷售，蘋果還主動打起了懷舊復古風，比如為iPhone 16 Pro增加了金色配色。

其次，是尚未成熟應用的「蘋果智能」戰略。 在今年6月的WWDC和此前發布的iOS 18.1測試版，蘋果對外展示了其全新的蘋果智能戰略和相應的功能，它主要包括了——

?全新且更聰明的Siri，以智能體的形式，Siri成為了蘋果AI能力的新交互入口，可以理解用戶更復雜的指令。

?大模型驅動的寫作工具：用戶可以在任何場景中，借助寫作工具對文本進行重寫、潤色和校對等優化動作。

?照片功能：利用自然語言搜索、生成與制作照片，包括了Image Playground和Genmoji功能。

?其他：為電話、郵件、信息等提供自動轉錄、匯總通知、文本摘要和總結的功能

盡管在發布會上庫克表示：“新一代iPhone完全為蘋果智能打造， 將開啟一個激動人心的新紀元。” 但對比上述理想中的功能，在本次發布會上，iPhone 16僅實現了「部分」——比如Siri、寫作工具、照片消除等功能，但如發布會中確認的消息，蘋果智能不會預裝在新設備中，將在10月作為測試版首次亮相，這些功能的最終落地還需要時間。

據彭博社記者Mark Gurman的預測：“至少要等到明年的iPhone 17。”換言之，至少要等到2025年，「蘋果智能」戰略才能真正拉動「AI iPhone」的銷售。

當然，還有一些外部原因讓短期內蘋果的AI野心無法轉化為更有力的產品創新。首先，受監管問題影響，蘋果智能目前不會進入兩大關鍵市場——歐盟和中國。蘋果在發布會上表示，蘋果智能將在明年支持更多語言，包括中文、法語、日語和西班牙語。而據蘋果上一季度財報，歐洲是蘋果收入的第二大來源，而作為重要市場的中國，過去一年來，蘋果在中國市場的高端份額也正被國產廠商進一步蠶食，推遲的蘋果智能或對其銷售產生影響。

其次，蘋果的優勢在于其軟硬件生態帶來的系統性AI能力，AI隱藏于應用與功能身后，帶來的是跨應用與跨設備的無縫體驗，但如果就單一AI功能來看，對比安卓手機，當下iPhone 16的智能助手、寫作工具等功能也并沒有超出用戶對AI手機的理解。

因此，從這一點來說，看似「王炸」的iPhone 16只不過是一張蘋果為應對AI時代交出的「及格答卷」，過渡的意義更大。

2、蘋果靠什么迎來自己的「高光時刻」？

盡管名為「It's Glowtime」，蘋果也終于發布了自己AI戰略和一系列成果，但這些都無法成為蘋果真正驚艷眾人的「高光時刻」。

過去一年來，科技巨頭爭相以大模型重構自身，或是基于傳統業務重塑競爭力，典型如谷歌與微軟；或是依靠合縱連橫，以資本手段抓住AI時代的船票，如微軟、英偉達等，還有的憑借獨特的戰略，在科技圈展現全新的人設，典型就是變得越來越酷的Meta。

但外界對蘋果的印象卻總是停留在「反應遲鈍」。

蘋果正在極速扭轉這一刻板印象，無論是今年5月對iPad系列的定位和產品的重新梳理，抑或是在本次發布會上，在Apple Watch等產品的更新，都在表明：針對用戶體驗，蘋果還是在不斷卷自己。

作為庫克時代交出的首個新品類，斷更兩年后，本次發布會上，蘋果對Apple Watch進行了重大更新，包括了Series 10和Ultra 2。新款Apple Watch Series 10推出了兩個型號，迎來了更大的屏幕、更薄的機身，充電也更快，且具備睡眠呼吸暫停檢測功能。不過，人們預想中的Apple Watch Ultra 3并沒有推出，蘋果只是為其更新了新設計配色。

除此以外，AirPods系列也迎來了升級，主要包括了更舒適的設計、助聽器功能和更小的充電盒，AirPods 4還增加了一個主動降噪的新版本，蘋果同時為新款 AirPods Max耳機增加了新顏色，配備了USB-C充電接口。

為入門級版本增設新功能，顯然是為了吸引更多的用戶。 Apple Watch、 AirPods屬于蘋果的可穿戴設備、家居和配件業務，盡管該業務占蘋果整體收入不到10%，但上述產品的更新有助于蘋果抵消其他產品銷售放緩的影響。

但作為一家市值超三萬億的科技巨頭，蘋果顯然需要更多的新故事。從汽車、MR、AI再到不久前入局機器人，蘋果幾乎每一次的動作都會引發科技圈的討論，但「造車失敗陰影」珠玉在前，首代Vision Pro淪為「極客玩具」，對蘋果來說，在市場的高預期和尋找的增量焦慮下，蘋果依舊關山難越。

更隱秘的危機還在內部——蘋果管理層面臨著「青黃不接」的現象，而在增量緩慢的年代，一家偉大公司想要走出創新的窘境，催化劑往往來自新一代領導者。

蘋果現任頂級高管很多都逼近退休年齡——庫克本人已63歲，現任COO Jeff Williams已60歲，服務業務高級副總裁Eddy Cue也已59歲，不久前，蘋果宣布其現任CTO Luca Maestri將在明年1月1日正式離任，不過，庫克還是通過「退而不休」的方式留住了這位老將。

「繼續留在公司，擔當顧問角色」這也是庫克留住老將和緩解股東擔憂的基本操作，蘋果通常會在老將留任的階段，實現管理層的平穩過渡。

3、國產廠商，打響「AI手機心智戰」

在國行版iPhone 16 AI能力遭遇閹割時，對國產手機廠商而言，這似乎是一個講述AI手機故事的最佳時間窗口。

事實上，歷時近一年，在AI手機的牌桌上，已密密麻麻地占滿了國產手機廠商。

無論是從年初官宣底層模型，還是在新品發布會上大談AI手機的新故事，瘋狂堆料、上AI，已成了廠商們的集體動作。不久前，在IFA（歐洲消費電子展）上，榮耀CEO趙明在發布行業首個AI Agent智能體時，更是喊話蘋果：“榮耀的AI智能體將先于蘋果落地手機。”

國產手機廠商對AI的樂觀，并不難理解，以AI作為產品賣點，長期來看能帶動新一輪的「換機潮」，據IDC數據，2024年第二季度，全球智能手機出貨量已連續四個季度出貨量上升，市場已展露復蘇跡象，預測2024年，全球AI手機出貨量將達到10.8億部，占整體智能手機出貨量的43%。而在國內市場方面，預計2024年中國AI手機出貨量將達0.4億臺，2027年有望增長至1.5億臺，占中國手機整體市場比例達51.9%。

但在諸多關于AI手機的故事中，僅從功能和體驗來看，廠商們的動作大多集中在文本生成、圖像生成、AI搜索/摘要、互動對話等基礎功能層面，想象中的AI手機爆發潮并未到來。一位行業人士分析稱：“現階段，國產廠商主要在爭奪AI手機的心智。”小米集團合伙人、總裁盧偉冰也在社交媒體上發文吐槽：“到目前發布的號稱AI手機的都是AI Feature（特征）手機，也就是用AI的技術做了一些AI功能。”

換言之，AI只是一個大方向，具體到AI手機的路線圖，還需要各家廠商結合自身的優勢去探索，同時也都在互相模仿與學習。

例如，在人與AI的交互上，蘋果AI功能的跨應用調用能力，也在被國產廠商學習。而蘋果在底層模型上的滯后，也令其打開了封閉生態，轉向與OpenAI合作。考慮到用戶隱私，一向開放的谷歌也學習蘋果，選擇將首款AI手機Pixe 9系列部署在本地運行的AI模型Gemini Nano上。再比如在AI戰略上，利用AI重構操作系統，跨系統融合、端云協同、AI智能體也正在成為部分廠商們的共識。

如上文所說，蘋果已為手機廠商的AI手機大戰提前埋下了伏筆，相比去年的講故事，從今年下半年我們或許會看到更多基于體驗側與真需求的升級迭代。就像榮耀CEO趙明所說的那樣：“端側AI的創新才剛剛開始，有蘋果這樣的巨頭加入進來，會讓所有資源或者很多未來AI服務向這個方向聚集，很期待這樣的碰撞。”

歸根到底，再美好的AI故事離不開用戶的實際上手體驗，AI手機比拼的不止是從底層模型到框架的技術能力，更考驗的是對用戶需求和意圖精準識別、理解與執行，從以手機為中心到以人為中心，邁入真正的AI手機時代，無論是蘋果，抑或是國產廠商，都還需要一個漫長迭代的過程。