可靈：快手的新增幅器

一周前，快手在其官微上發(fā)布消息稱(chēng)，快手找?guī)孜粚?dǎo)演老鐵“與可靈AI一拍即合”，搞點(diǎn)不一樣的東西，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛給出了自己的答案，次日，知名導(dǎo)演賈樟柯就發(fā)布了一條“這個(gè)想法，一拍即合”的微博來(lái)回應(yīng)合作的消息。

今日，快手宣布“可靈AI”導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃于正式啟動(dòng)，并公布了9位導(dǎo)演的全名單，包含李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤(rùn)年、張吃魚(yú)、王子川、王卯卯等，此次共創(chuàng)計(jì)劃將充分發(fā)揮可靈AI在物理世界模擬、概念創(chuàng)造組合等方面的能力，依托可靈AI生成視頻畫(huà)面，最終呈現(xiàn)9部時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右的電影短片。

與眾多知名導(dǎo)演達(dá)成合作，令人不禁好奇的是，僅僅上線3個(gè)月的可靈AI究竟應(yīng)用到了哪個(gè)層級(jí)？

可靈AI是快手于今年6月推出的視頻生成大模型，在此之前，Sora橫空出世，國(guó)內(nèi)大廠、小廠均嘗試搶占風(fēng)口，沒(méi)想到，快手甚至搶在Sora開(kāi)放使用前，面向創(chuàng)作者開(kāi)放了如此成熟的AIGC產(chǎn)品。

根據(jù)部分使用者的反饋，可靈AI輸出視頻精細(xì)度、自由度遠(yuǎn)超預(yù)期，并且已經(jīng)能應(yīng)用于短劇、短片拍攝和影視制作后期。賦能站內(nèi)創(chuàng)作者的同時(shí)，快手也正在塑造短視頻、短劇之外的第三張新名片。

而這張新名片，將為快手打開(kāi)更廣闊的商業(yè)化空間。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

即開(kāi)即用，可靈強(qiáng)在哪？

Sora在國(guó)內(nèi)討論降溫后不久，快手向AIGC投入了一個(gè)深水炸彈。

2024年6月，快手推出AI團(tuán)隊(duì)自研AI 視頻生成大模型“快手可靈”，可靈AI的定位是“新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)”，具體功能包括文生視頻和圖生視頻兩類(lèi)，創(chuàng)作者輸入創(chuàng)意描述、相關(guān)參數(shù)、運(yùn)鏡控制和不希望呈現(xiàn)的內(nèi)容，就可以生成對(duì)應(yīng)的視頻。

據(jù)介紹，可靈采用3D時(shí)空聯(lián)合注意力機(jī)制，能夠生成符合物理規(guī)律的大幅度運(yùn)動(dòng)視頻，模擬真實(shí)世界特性。可靈支持生成最長(zhǎng)3分鐘、1080p分辨率的高清視頻，并具有自由調(diào)整寬高比的功能。此外，該AI視頻工具還結(jié)合了3D人臉和人體重建技術(shù)，實(shí)現(xiàn)表情和肢體的全驅(qū)動(dòng)，只需一張全身照即可體驗(yàn)生動(dòng)的AI唱跳功能。

專(zhuān)業(yè)人士經(jīng)測(cè)試后表示，基于強(qiáng)大建模能力，可靈能夠模擬真實(shí)世界的物理特性，生成符合物理規(guī)律的視頻。在其生成的小男孩吃漢堡的生成視頻中，吃漢堡的過(guò)程被真實(shí)反映，咬合位置與漢堡上的咬痕匹配，臉部肌肉動(dòng)態(tài)逼真。

據(jù)快手站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人兼社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤介紹，可靈的重點(diǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)包括：高清精美畫(huà)質(zhì)、大片質(zhì)感，寫(xiě)實(shí)感人像、攝影級(jí)畫(huà)面，大幅度、符合物理規(guī)律的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面等。

這可能得益于快手對(duì)大模型的持續(xù)投入。7月6日，快手大模型首次集體亮相2024世界人工智能大會(huì)，全方位呈現(xiàn)快手大模型技術(shù)矩陣全景、基座模型技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用概況與落地情況等。具體產(chǎn)品上，除視頻生成大模型可靈外，還有大語(yǔ)言模型快意、圖像生成大模型可圖。

會(huì)議上，快手提出了一整套基于AI技術(shù)的創(chuàng)新解決方案，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容理解和內(nèi)容推薦的全鏈條。據(jù)介紹，快手已經(jīng)構(gòu)建了一套支持萬(wàn)億參數(shù)大模型訓(xùn)練和推理的基礎(chǔ)設(shè)施，并在這一基礎(chǔ)設(shè)施上研發(fā)了領(lǐng)先的語(yǔ)言大模型、推薦大模型、視覺(jué)大模型，并全面應(yīng)用于快手的主營(yíng)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。

既然進(jìn)入文生視頻這一最熱門(mén)的大模型賽道，可靈的對(duì)標(biāo)目標(biāo)自然就是Sora。今年2月，OpenAI發(fā)布文生視頻大模型Sora，根據(jù)簡(jiǎn)單提示生成最長(zhǎng)一分鐘，遠(yuǎn)超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工具，其生成的視頻畫(huà)面復(fù)雜度和精細(xì)度令人震撼。

這場(chǎng)技術(shù)革命，無(wú)疑將給國(guó)內(nèi)大模型行業(yè)和視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。包括快手可靈、字節(jié)跳動(dòng)即夢(mèng)等大廠，以及垂直的創(chuàng)業(yè)公司、大模型公司均紛紛入局。

快手可靈與Sora的不同之處在于，Sora尚未向公眾開(kāi)放，盡管生成的視頻令行業(yè)和用戶“想入非非”，但始終無(wú)法親自上手。而可靈AI不僅能提供長(zhǎng)的視頻生成功能，并且即開(kāi)即用，已經(jīng)全然向公眾開(kāi)放。而這也將為可靈的創(chuàng)作和商業(yè)化應(yīng)用帶來(lái)更大的想象空間。

賦能創(chuàng)作者，做生態(tài)增幅器

技術(shù)賦能于內(nèi)容，文生視頻作為科技公司和視頻創(chuàng)作前沿的技術(shù)，正在與創(chuàng)作者一起探索更多可能性。

快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤在2024快手光合大會(huì)上透露，截至目前已有超過(guò)160萬(wàn)人用過(guò)可靈AI，并累計(jì)生成超1600萬(wàn)條視頻。

據(jù)快手大模型產(chǎn)運(yùn)負(fù)責(zé)人李楊介紹，“快手作為以AI為核心要素的短視頻和直播平臺(tái)，正在不斷通過(guò)大模型技術(shù)提升快手站內(nèi)用戶內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)的體驗(yàn)。”

一個(gè)案例是7月上線的快手首部AIGC微短劇《山海奇鏡》，在德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)云圖中，“AI特效厲害”“電影效果太牛了”“標(biāo)桿”等正面輿情熱詞高頻出現(xiàn)。該劇導(dǎo)演及制作人陳坤介紹，6月份，快手可靈問(wèn)世后，快手星芒短劇就與可靈團(tuán)隊(duì)一拍即合，創(chuàng)作了這個(gè)想象瑰麗的奇幻故事。

這也是陳坤團(tuán)隊(duì)一直在尋找的技術(shù)支持，他在該劇看片會(huì)上透露，過(guò)去同體量和質(zhì)量的短劇，無(wú)論采取實(shí)拍還是動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，制作周期至少需要三到六個(gè)月。而在可靈加持下，《山海奇鏡》的制作周期只用了2個(gè)月，并在上線2個(gè)月的時(shí)間就獲得了近4億的播放量，這在過(guò)去是“不可思議”的。

除了幫助創(chuàng)作者提升效率，可靈與星芒短劇的協(xié)同無(wú)疑將更令人期待。“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計(jì)劃提供包括流量分賬、重點(diǎn)項(xiàng)目參投、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)資源扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等扶持權(quán)益，覆蓋10萬(wàn)+快手短劇創(chuàng)作者。星芒短劇已是短劇行業(yè)頭部廠牌，已累計(jì)上線短劇近千部，隨著可靈的技術(shù)日臻成熟，短劇+AIGC將成為文娛市場(chǎng)的新生力量。

可靈的創(chuàng)作功能同樣向普通PUGC和UGC創(chuàng)作者開(kāi)放。在AI影像創(chuàng)作者、資深制片人監(jiān)制、《三體》等劇集制片人嘉琦看來(lái)，可靈對(duì)于個(gè)體而言帶來(lái)的是創(chuàng)作平權(quán)，具體效應(yīng)將體現(xiàn)在影視作品的中后端上。AI春晚發(fā)起人&總導(dǎo)演“電子酒”則稱(chēng)，過(guò)去的廣告主提出的需求模糊，成本高、難度大。現(xiàn)在通過(guò)可靈AI的能力，AIGC可根據(jù)模糊需求課生成多個(gè)場(chǎng)景給甲方挑選，溝通成本和效率上，商業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程一笑曾這樣解讀AI，盡管AI技術(shù)在提高創(chuàng)作效率方面發(fā)揮著重要作用，但它無(wú)法取代創(chuàng)作者的獨(dú)特創(chuàng)意和人與人之間的情感聯(lián)系。他指出，AI的真正價(jià)值在于賦能，幫助創(chuàng)作者以更輕松、更高效的方式實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意。

此次“可靈AI”導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃即是將人的創(chuàng)意與情感聯(lián)系和技術(shù)相結(jié)合，9位知名導(dǎo)演依托國(guó)產(chǎn)視頻生成大模型可靈AI進(jìn)行電影級(jí)的內(nèi)容共創(chuàng)，既是首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃在國(guó)內(nèi)正式落地，也將是李少紅、賈樟柯等導(dǎo)演個(gè)人創(chuàng)作生涯中首次創(chuàng)作AIGC電影短片，這也意味著可靈AI不僅僅作為一種技術(shù)手段賦能創(chuàng)作者，同時(shí)還將謀求更廣泛的商業(yè)層面的推廣和落地。

不過(guò)，從目前來(lái)看，可靈AI暫處于應(yīng)用初期，但至少，它能做快手內(nèi)容生態(tài)的增幅器，放大其已有視頻生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，至于更廣泛的應(yīng)用，還需要徐徐圖之。

第三條曲線

風(fēng)起微瀾，作為國(guó)內(nèi)頭部的短視頻平臺(tái)之一，快手也正在期待AIGC為其打造第三條增長(zhǎng)曲線。程一笑也在大會(huì)上表示，可靈AI力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)化變現(xiàn)規(guī)模。

快手的商業(yè)化仍然高度依賴(lài)于短視頻生態(tài)，但短視頻市場(chǎng)本身已是存量市場(chǎng)。快手截至二季度末的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手的平均日活和平均月活分別為3.95億、6.92億，分別同比增長(zhǎng)5.1%和2.7%，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)122分鐘。雖然運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)仍在保持增長(zhǎng)，快手在短視頻行業(yè)仍保有新鮮血液和生命力，但也不得不未雨綢繆。

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，快手的主要收入來(lái)源是廣告和直播，如程一笑所說(shuō)，“快手所處的短視頻、直播賽道，仍是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里發(fā)展最快的賽道。”

財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，快手總收入達(dá)310億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中廣告收入175億，占總收入的一半以上，占據(jù)半壁江山。其中最受關(guān)注的電商業(yè)務(wù)，雖同比去年增長(zhǎng)勢(shì)頭略有下滑，但仍保持增長(zhǎng)，二季度電商業(yè)務(wù)GMV實(shí)現(xiàn)3053億元。

直播方面，今年二季度，快手直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少6.7%至93億元，雖有一定波動(dòng)，但下滑的幅度在變小。在經(jīng)濟(jì)整體周期性下行的狀態(tài)下，快手能在存量市場(chǎng)保持收入增長(zhǎng)，也證明了其穩(wěn)定性。

在這兩大業(yè)務(wù)板塊之外，AIGC則有望盤(pán)活存量市場(chǎng)，甚至將能力封裝起來(lái)作為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

AIGC雖然變現(xiàn)周期長(zhǎng)，但行業(yè)一致認(rèn)可其商業(yè)潛力。據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，生成式AI（AIGC）成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增速最快、收益最大的行業(yè)。另?yè)?jù)頭豹研究院則預(yù)測(cè)，2026年，中國(guó)AI視頻生成行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到92.79億元。

2024快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，程一笑也表示，可靈AI力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)化變現(xiàn)規(guī)模。

事實(shí)上，視頻生成大模型在業(yè)內(nèi)已有商業(yè)應(yīng)用案例。今年的爆款綜藝《歌手2024》中，片頭部分視頻畫(huà)面由萬(wàn)興科技旗下萬(wàn)興“天幕”大模型技術(shù)支持生成，而傳媒、動(dòng)漫等行業(yè)從業(yè)者有望進(jìn)一步聚焦創(chuàng)意發(fā)揮。

開(kāi)源AI知識(shí)庫(kù)通往AGI之路主理人AJ在創(chuàng)作者大會(huì)上表示，做紀(jì)錄片的成本其實(shí)是非常高的，比如說(shuō)在沙漠里一個(gè)孤獨(dú)的人在打著鍵盤(pán)，這種畫(huà)面很容易用AI制作出來(lái)，如果使用傳統(tǒng)拍攝手法成本就會(huì)非常高，傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作和AI的結(jié)合可以降本增效。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠、大模型廠商均入局文生視頻賽道的基礎(chǔ)上，快手已經(jīng)快人一步，交出了一張優(yōu)等生答卷。這張答卷如何為快手、甚至整個(gè)行業(yè)做勢(shì)能增幅器，值得期待。

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