可靈：快手的新增幅器

一周前，快手在其官微上發布消息稱，快手找幾位導演老鐵“與可靈AI一拍即合”，搞點不一樣的東西，網友在評論區紛紛給出了自己的答案，次日，知名導演賈樟柯就發布了一條“這個想法，一拍即合”的微博來回應合作的消息。

今日，快手宣布“可靈AI”導演共創計劃于正式啟動，并公布了9位導演的全名單，包含李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等，此次共創計劃將充分發揮可靈AI在物理世界模擬、概念創造組合等方面的能力，依托可靈AI生成視頻畫面，最終呈現9部時長3分鐘左右的電影短片。

與眾多知名導演達成合作，令人不禁好奇的是，僅僅上線3個月的可靈AI究竟應用到了哪個層級？

可靈AI是快手于今年6月推出的視頻生成大模型，在此之前，Sora橫空出世，國內大廠、小廠均嘗試搶占風口，沒想到，快手甚至搶在Sora開放使用前，面向創作者開放了如此成熟的AIGC產品。

根據部分使用者的反饋，可靈AI輸出視頻精細度、自由度遠超預期，并且已經能應用于短劇、短片拍攝和影視制作后期。賦能站內創作者的同時，快手也正在塑造短視頻、短劇之外的第三張新名片。

而這張新名片，將為快手打開更廣闊的商業化空間。

主筆/ 李言愷

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

即開即用，可靈強在哪？

Sora在國內討論降溫后不久，快手向AIGC投入了一個深水炸彈。

2024年6月，快手推出AI團隊自研AI 視頻生成大模型“快手可靈”，可靈AI的定位是“新一代AI創意生產力平臺”，具體功能包括文生視頻和圖生視頻兩類，創作者輸入創意描述、相關參數、運鏡控制和不希望呈現的內容，就可以生成對應的視頻。

據介紹，可靈采用3D時空聯合注意力機制，能夠生成符合物理規律的大幅度運動視頻，模擬真實世界特性。可靈支持生成最長3分鐘、1080p分辨率的高清視頻，并具有自由調整寬高比的功能。此外，該AI視頻工具還結合了3D人臉和人體重建技術，實現表情和肢體的全驅動，只需一張全身照即可體驗生動的AI唱跳功能。

專業人士經測試后表示，基于強大建模能力，可靈能夠模擬真實世界的物理特性，生成符合物理規律的視頻。在其生成的小男孩吃漢堡的生成視頻中，吃漢堡的過程被真實反映，咬合位置與漢堡上的咬痕匹配，臉部肌肉動態逼真。

據快手站業務負責人兼社區科學線負責人蓋坤介紹，可靈的重點技術優勢包括：高清精美畫質、大片質感，寫實感人像、攝影級畫面，大幅度、符合物理規律的運動畫面等。

這可能得益于快手對大模型的持續投入。7月6日，快手大模型首次集體亮相2024世界人工智能大會，全方位呈現快手大模型技術矩陣全景、基座模型技術創新、應用概況與落地情況等。具體產品上，除視頻生成大模型可靈外，還有大語言模型快意、圖像生成大模型可圖。

會議上，快手提出了一整套基于AI技術的創新解決方案，涵蓋內容生產、內容理解和內容推薦的全鏈條。據介紹，快手已經構建了一套支持萬億參數大模型訓練和推理的基礎設施，并在這一基礎設施上研發了領先的語言大模型、推薦大模型、視覺大模型，并全面應用于快手的主營業務場景中。

既然進入文生視頻這一最熱門的大模型賽道，可靈的對標目標自然就是Sora。今年2月，OpenAI發布文生視頻大模型Sora，根據簡單提示生成最長一分鐘，遠超市面上主流的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工具，其生成的視頻畫面復雜度和精細度令人震撼。

這場技術革命，無疑將給國內大模型行業和視頻產業帶來巨大沖擊。包括快手可靈、字節跳動即夢等大廠，以及垂直的創業公司、大模型公司均紛紛入局。

快手可靈與Sora的不同之處在于，Sora尚未向公眾開放，盡管生成的視頻令行業和用戶“想入非非”，但始終無法親自上手。而可靈AI不僅能提供長的視頻生成功能，并且即開即用，已經全然向公眾開放。而這也將為可靈的創作和商業化應用帶來更大的想象空間。

賦能創作者，做生態增幅器

技術賦能于內容，文生視頻作為科技公司和視頻創作前沿的技術，正在與創作者一起探索更多可能性。

快手主站業務與社區科學線負責人蓋坤在2024快手光合大會上透露，截至目前已有超過160萬人用過可靈AI，并累計生成超1600萬條視頻。

據快手大模型產運負責人李楊介紹，“快手作為以AI為核心要素的短視頻和直播平臺，正在不斷通過大模型技術提升快手站內用戶內容生產和內容消費的體驗。”

一個案例是7月上線的快手首部AIGC微短劇《山海奇鏡》，在德塔文數據統計云圖中，“AI特效厲害”“電影效果太牛了”“標桿”等正面輿情熱詞高頻出現。該劇導演及制作人陳坤介紹，6月份，快手可靈問世后，快手星芒短劇就與可靈團隊一拍即合，創作了這個想象瑰麗的奇幻故事。

這也是陳坤團隊一直在尋找的技術支持，他在該劇看片會上透露，過去同體量和質量的短劇，無論采取實拍還是動畫形式呈現，制作周期至少需要三到六個月。而在可靈加持下，《山海奇鏡》的制作周期只用了2個月，并在上線2個月的時間就獲得了近4億的播放量，這在過去是“不可思議”的。

除了幫助創作者提升效率，可靈與星芒短劇的協同無疑將更令人期待。“星芒短劇×可靈大模型”創作者孵化計劃提供包括流量分賬、重點項目參投、平臺運營資源扶持、現金獎勵等扶持權益，覆蓋10萬+快手短劇創作者。星芒短劇已是短劇行業頭部廠牌，已累計上線短劇近千部，隨著可靈的技術日臻成熟，短劇+AIGC將成為文娛市場的新生力量。

可靈的創作功能同樣向普通PUGC和UGC創作者開放。在AI影像創作者、資深制片人監制、《三體》等劇集制片人嘉琦看來，可靈對于個體而言帶來的是創作平權，具體效應將體現在影視作品的中后端上。AI春晚發起人&總導演“電子酒”則稱，過去的廣告主提出的需求模糊，成本高、難度大。現在通過可靈AI的能力，AIGC可根據模糊需求課生成多個場景給甲方挑選，溝通成本和效率上，商業優勢突出。

快手聯合創始人、董事長兼CEO程一笑曾這樣解讀AI，盡管AI技術在提高創作效率方面發揮著重要作用，但它無法取代創作者的獨特創意和人與人之間的情感聯系。他指出，AI的真正價值在于賦能，幫助創作者以更輕松、更高效的方式實現他們的創意。

此次“可靈AI”導演共創計劃即是將人的創意與情感聯系和技術相結合，9位知名導演依托國產視頻生成大模型可靈AI進行電影級的內容共創，既是首個AIGC導演共創計劃在國內正式落地，也將是李少紅、賈樟柯等導演個人創作生涯中首次創作AIGC電影短片，這也意味著可靈AI不僅僅作為一種技術手段賦能創作者，同時還將謀求更廣泛的商業層面的推廣和落地。

不過，從目前來看，可靈AI暫處于應用初期，但至少，它能做快手內容生態的增幅器，放大其已有視頻生態的優勢，至于更廣泛的應用，還需要徐徐圖之。

第三條曲線

風起微瀾，作為國內頭部的短視頻平臺之一，快手也正在期待AIGC為其打造第三條增長曲線。程一笑也在大會上表示，可靈AI力爭盡快實現可觀的商業化變現規模。

快手的商業化仍然高度依賴于短視頻生態，但短視頻市場本身已是存量市場。快手截至二季度末的財報數據顯示，快手的平均日活和平均月活分別為3.95億、6.92億，分別同比增長5.1%和2.7%，快手應用的日活躍用戶日均使用時長達122分鐘。雖然運營數據仍在保持增長，快手在短視頻行業仍保有新鮮血液和生命力，但也不得不未雨綢繆。

從業務構成來看，快手的主要收入來源是廣告和直播，如程一笑所說，“快手所處的短視頻、直播賽道，仍是當前互聯網行業里發展最快的賽道。”

財報顯示，2024年第二季度，快手總收入達310億元，同比增長11.6%，其中廣告收入175億，占總收入的一半以上，占據半壁江山。其中最受關注的電商業務，雖同比去年增長勢頭略有下滑，但仍保持增長，二季度電商業務GMV實現3053億元。

直播方面，今年二季度，快手直播業務營收同比減少6.7%至93億元，雖有一定波動，但下滑的幅度在變小。在經濟整體周期性下行的狀態下，快手能在存量市場保持收入增長，也證明了其穩定性。

在這兩大業務板塊之外，AIGC則有望盤活存量市場，甚至將能力封裝起來作為產品實現商業化。

AIGC雖然變現周期長，但行業一致認可其商業潛力。據QuestMobile發布的數據，2024年第一季度，生成式AI（AIGC）成為移動互聯網行業增速最快、收益最大的行業。另據頭豹研究院則預測，2026年，中國AI視頻生成行業的市場規模將達到92.79億元。

2024快手光合創作者大會上，程一笑也表示，可靈AI力爭盡快實現可觀的商業化變現規模。

事實上，視頻生成大模型在業內已有商業應用案例。今年的爆款綜藝《歌手2024》中，片頭部分視頻畫面由萬興科技旗下萬興“天幕”大模型技術支持生成，而傳媒、動漫等行業從業者有望進一步聚焦創意發揮。

開源AI知識庫通往AGI之路主理人AJ在創作者大會上表示，做紀錄片的成本其實是非常高的，比如說在沙漠里一個孤獨的人在打著鍵盤，這種畫面很容易用AI制作出來，如果使用傳統拍攝手法成本就會非常高，傳統紀錄片制作和AI的結合可以降本增效。

在互聯網大廠、大模型廠商均入局文生視頻賽道的基礎上，快手已經快人一步，交出了一張優等生答卷。這張答卷如何為快手、甚至整個行業做勢能增幅器，值得期待。

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