全球電商市場動態第36期

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全球電商市場動態

第36周（2024-09-02至09-06）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周市場動態提要

1. 淘寶天貓開放微信支付：覆蓋全體商家，9月底全面上線
2. 店小秘ERP上線速賣通全托管倉發備貨功能 提升效率降低成本
3. 京東調整店鋪綜合體驗分規則，新增商品體驗和好評率考查
4. 京東全球售業務擴展至4個新國家，海外包郵活動引關注
5. 京東ochama法國訂單量飆升172%，次日達服務覆蓋千款商品
6. 京東追加10億布局服飾品類，國際大牌入駐數量同比增長60%
7. 拼多多下調50%店鋪基礎保證金至500元，商家成本大幅降低
8. 小紅書餐飲團購擴展至49城，傭金費率僅0.6%
9. Shopee將在巴西增設6個物流中心，覆蓋范圍擴大40%
10. Coupang投資3萬億韓元開設新物流中心，計劃2027年前新增65000個就業崗位
11. Ozon投資45億盧布開設圣彼得堡第四個配送中心，日處理訂單近90萬
12. 美客多7500萬美元投資阿根廷新建5.3萬平米物流中心，預計2025年底運營
13. 美客多與Mallplaza戰略合作，智利物流網絡年處理包裹量預計超5萬
14. Flipkart大促前新建11個物流中心，創造10萬個就業機會
15. Lazada印尼站9月1日起上調賣家管理費，最高漲幅達4.18%
16. 德國電商平臺Kaufland進軍奧地利市場，吸引超3200萬訪客，年銷售額達24億歐元
17. 波蘭電商平臺Allegro計劃9月進軍匈牙利市場，目標觸達2500萬潛在客戶
18. 日本電商DMM推出針對中國市場的跨境電商支持服務，覆蓋店鋪搭建、倉儲管理和動態廣告推廣
19. 7月荷蘭在線零售額增10.8%，消費電子產品線上銷售激增12.9%

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶天貓開放微信支付：覆蓋全體商家，9月底全面上線

淘寶天貓宣布將于9月12日后逐步向所有商家開放微信支付功能，預計9月底完成全量上線。此次調整旨在提升消費者購物體驗和交易轉化率，特別是針對低線城市用戶。微信支付的接入將使消費者在淘寶購物時更加便捷。阿里巴巴旗下其他應用如餓了么、優酷等早已接入微信支付，淘特也在上月實現了全量覆蓋。支付寶表示將繼續深化與淘天集團的合作，推動科技和產品創新，為商家和消費者創造更大價值。

02

店小秘ERP上線速賣通全托管倉發備貨功能 提升效率降低成本

9月2日，店小秘ERP推出速賣通全托管倉發備貨功能，旨在優化“接單”和“揀貨”環節，通過數字化手段減少商家工作量，提高倉發效率。新功能支持多平臺、多店鋪訂單集中處理，智能配對SKU與貨架位，自動庫存扣減等。速賣通還將于2024年9月1日實施全托管商家分層規則，S級商家可享更多權益。此舉有望大幅提升商家運營效率，降低經營成本。

JD

京東

01

京東調整店鋪綜合體驗分規則，新增商品體驗和好評率考查

9月4日，京東宣布將店鋪星級升級為店鋪綜合體驗分，評定維度從原來的6個縮減為4個，新增商品體驗和店鋪好評率作為考查指標。新的規則適用于企業店鋪和個人/個體店鋪，綜合體驗分將影響搜索排序和營銷活動的參與資格。商品體驗包括店鋪好評率和店鋪質量指數，其中商品銷量直接影響質量指數。綜合體驗分將以星標形式展示在商品搜索頁和店鋪詳情頁等位置。

02

京東全球售業務擴展至4個新國家，海外包郵活動引關注

9月2日，京東全球售業務新上線美國、日本、新加坡和馬來西亞四個國家，主打低價策略并承諾不虧本運營。用戶可在京東App切換這四個國家的站點，享受京東自營及第三方商家的商品。8月29日晚，京東推出海外包郵活動，日本全場商品空運送達，履約時效5至7個工作日；美國、新加坡分別滿618元和218元包郵。京東還招募“海外推廣官”，成功推廣商品可獲得傭金。京東國際化布局持續推進，計劃向歐洲、北美、大洋洲等市場拓展。

03

京東ochama法國訂單量飆升172%，次日達服務覆蓋千款商品

京東旗下的ochama宣布在法國提供次日達服務，覆蓋千款精選商品。自9月2日起，巴黎地區的消費者可享受次日自提和次日達服務。今年以來，ochama在法國的訂單量同比增長172%。自2022年在荷蘭推出以來，ochama已在歐洲24個國家提供送貨上門服務，并在荷蘭、德國、比利時和法國運營超800個自提點。ochama利用京東的全球供應鏈優勢，為歐洲消費者提供豐富的購物選擇，商品種類增長110%。此外，ochama在荷蘭推出了小時達服務，進一步提升了購物便捷性。

04

京東追加10億布局服飾品類，國際大牌入駐數量同比增長60%

京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類，旨在打造潮流尖貨聚集地，提升消費者購物體驗，并為國內外品牌帶來確定性增長。京東百億補貼將加強服飾品類補貼力度，每日發放滿300減30優惠券。京東服飾將聯合NIKE、GAP等數千品牌同步上新，并與小紅書、VOGUE發布2024秋冬穿搭趨勢。京東服飾還將與人民日報社新媒體中心、中國服裝協會合作發布“讓世界看見中國美”招募計劃，支持中國原創設計師品牌發展。今年以來，京東服飾新品數量同比增長超5倍，國際大牌入駐數量同比增長超60%，第三方商家數量同比增長超200%。京東已與全球9成以上奢品大牌達成合作，實現同步上新。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多下調50%店鋪基礎保證金至500元，商家成本大幅降低

9月6日，拼多多宣布將店鋪基礎保證金閾值從1000元下調至500元，旨在進一步降低商家成本。新入駐和已入駐且符合條件的商家均可享受這一調整。店鋪保證金根據店鋪類目、風險評估等因素計算，未繳足保證金將影響貨款提現和商品發布等功能。此次調整是拼多多繼推出資源位技術服務費和推廣軟件服務費可退權益后的又一扶持商家政策。未來一年，拼多多還計劃減免100億元交易手續費，扶持具有創新能力的新質商家和產業帶。

01

小紅書餐飲團購擴展至49城，傭金費率僅0.6%

小紅書自9月3日起在全國49個核心城市上線餐飲類團購，傭金費率為0.6%，暫免商家保證金。這次擴展從原先的5城增加到49城，包括多個省會及三線城市。商家可自行入駐或通過第三方服務商接入。此前，小紅書曾試水本地生活業務，但進展有限。目前，小紅書對第三方服務商采取數據導向的淘汰制，并邀請大型連鎖餐飲品牌參與團購白名單內測，但部分品牌仍在觀望。

Shopee

Shopee

01

Shopee將在巴西增設6個物流中心，覆蓋范圍擴大40%

Shopee宣布將在巴西米納斯吉拉斯州和巴伊亞州設立六個新的物流中心，分別位于巴巴塞納、烏巴、埃斯特雷馬、巴雷拉斯、伊雷塞和阿拉戈伊尼亞斯等城市。此舉旨在擴大最后一英里配送范圍，加快交付速度。新站點將使Shopee在巴西的首英里和最后一英里物流中心總數達到100個，并將服務城市數量增加40%。目前，Shopee在巴西還設有11個主要配送中心，分布在圣保羅、里約熱內盧等地。

Coupang

Coupang

01

Coupang投資3萬億韓元開設新物流中心，計劃2027年前新增65000個就業崗位

韓國電商巨頭Coupang宣布將于10月在韓國大田和光州開設兩個新的物流中心，直接雇用3300多名員工。這是Coupang履行到2027年投資超過3萬億韓元（約22億美元）承諾的一部分。Coupang計劃到明年初在九個地區新增物流設施，招聘10000多名員工，預計將增加65000多個地區就業崗位。Coupang的總直接就業人數將增至約80000人，推動區域經濟發展。截至目前，Coupang已投資6.2萬億韓元，建立了100多個設施，覆蓋70%的人口，并計劃進一步擴展次日送達服務。

Ozon

Ozon

01

Ozon投資45億盧布開設圣彼得堡第四個配送中心，日處理訂單近90萬

俄羅斯電商平臺Ozon宣布在圣彼得堡和列寧格勒地區開設第四個配送中心，首期工程面積達3.92萬平方米，到年底將擴展至雙倍面積。全面運營后，該中心每日可處理近90萬個訂單，存儲約3000萬件商品。Ozon在現代設備和IT基礎設施上的投資超過45億盧布，預計將創造1000多個就業崗位。過去3年，Ozon物流基礎設施增長超13倍，目前在俄羅斯擁有35個配送中心、100多個分揀中心和5萬多個訂單提貨點，總面積超過280萬平方米。

Mercado

Mercado

01

美客多7500萬美元投資阿根廷新建5.3萬平米物流中心，預計2025年底運營

美客多宣布將投資7500萬美元在阿根廷建設第二個物流中心，預計2025年底投入運營。新物流中心占地5.3萬平方米，將創造2300個新職位，日配送量可達40萬件。阿根廷電商在零售貿易總額中的滲透率為12.5%，高于拉丁美洲平均水平。新物流中心將提升美客多在阿根廷的競爭力，進一步完善其物流生態系統。

02

美客多與Mallplaza戰略合作，智利物流網絡年處理包裹量預計超5萬

2023年8月30日，美客多宣布與Falabella子公司Mallplaza建立戰略合作關系，旨在改善智利客戶的物流和購物體驗。合作將于2024年4月開始試點，首階段在圣地亞哥大都市區的六個Mallplaza中心設立物流點，預計到2024年底處理包裹量將超5萬個。美客多計劃進一步擴展其在智利和其他拉美國家的物流網絡，包括秘魯和哥倫比亞。此外，美客多在阿根廷投資7500萬美元建設第二個配送中心，預計2025年底運營，將新增2300個職位。美客多在墨西哥的投資也將增長48%，總額達25億美元，計劃今年招聘8000名員工。

Flipkart

Flipkart

01

Flipkart大促前新建11個物流中心，創造10萬個就業機會

為迎接即將到來的“The Big Billion Days”大促，Flipkart在印度9個城市新建了11個物流中心，使全國物流中心總數增至83個，預計將創造超過10萬個就業機會。此舉旨在通過強大、高效和可持續的供應鏈滿足節日高峰期的需求，并推動印度就業市場的發展。Flipkart還推出了全面的技能和培訓計劃，確保新員工做好充分準備，重點雇用多元化群體員工，反映了其對包容性工作場所的承諾。

Lazada

Lazada

01

Lazada印尼站9月1日起上調賣家管理費，最高漲幅達4.18%

Lazada印尼站宣布從9月1日起上調賣家管理費，各類產品費率有所不同。A類產品管理費從去年4%-6%調整至6.18%-8%，B類從3.18%-5%調整至5.68%-7.5%，C類從3.18%-5%調整至3.93%-5.75%，D類從1.68%-3.5%調整至2.43%-4.25%。此次調整預計將增加賣家的運營成本，與此同時，LazMall賣家的管理費保持不變。這是繼Shopee和Tokopedia之后又一平臺調整費用，反映出東南亞電商市場的激烈競爭。

Kaufland

Kaufland

01

德國電商平臺Kaufland進軍奧地利市場，吸引超3200萬訪客，年銷售額達24億歐元

9月4日，德國電商平臺Kaufland宣布其在奧地利的電商平臺Kaufland.at正式上線，此前8月初已在波蘭上線。為慶祝新站點開通，Kaufland推出早鳥優惠計劃，賣家在12月31日前注冊可享3個月福利期。Kaufland在奧地利的品牌知名度超40%，市場電商滲透率達56.9%，年增長率11%。在德國，Kaufland月吸引3200萬訪客，商品種類超4500萬種，去年在波蘭銷售額達24億歐元。Kaufland的擴展將與Allegro、亞馬遜等競爭。

Allegro

Allegro

01

波蘭電商平臺Allegro計劃9月進軍匈牙利市場，目標觸達2500萬潛在客戶

波蘭最大的電商平臺Allegro計劃于今年9月正式進軍匈牙利市場，并通過allegro.hu網站提供服務。公司已在華沙和布拉格招聘匈牙利語專業人士，并允許捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺上架產品。Allegro預計匈牙利市場有1000萬潛在消費者，連同捷克和斯洛伐克，將觸達超過2500萬潛在客戶。公司將調整支付方式、使用匈牙利福林，并提供可信賴的送貨服務和匈牙利語網站，以提升用戶體驗。Allegro的業務收入在第一季度同比增長22.7%，達到17.1億茲羅提，調整后息稅折舊攤銷前利潤增長29.7%，達到6.006億茲羅提。

DMM

DMM

01

日本電商DMM推出針對中國市場的跨境電商支持服務，覆蓋店鋪搭建、倉儲管理和動態廣告推廣

9月5日消息，日本電商DMM宣布推出專門針對中國市場的跨境電商支持服務，旨在為日本企業提供全面的跨境電商解決方案。服務內容涵蓋跨境電商店鋪搭建、產品分銷管理、推廣、產品交付和倉庫管理、直播商務與動態廣告推廣及短劇宣傳策劃。DMM將與中國市場的短劇制作公司合作，利用社交網絡和藝人網紅策劃短劇，以提升品牌在中國市場的知名度和銷量。此舉標志著DMM在跨境電商領域的重要拓展。

電商市場

電商市場

01

7月荷蘭在線零售額增10.8%，消費電子產品線上銷售激增12.9%

根據荷蘭統計局數據，7月份荷蘭零售總額同比增長2.6%，其中在線零售額增長10.8%。在線商店營業額增長13.6%，多渠道零售商的在線營業額增長6.9%。非食品類在線零售額同比增長8%，食品和藥品類增長16%。尤其是消費電子產品的在線銷售額同比激增12.9%，顯示出顯著增長趨勢。