最火暑期檔落幕，本土樂園憑什么接住這波“潑天流量”

被視為史上最“火”的2024年暑期市場，在本周正式落下帷幕。攜程日前發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，這個國內(nèi)游、出入境游均持續(xù)保持高景氣運行，暑期旅游市場展現(xiàn)出消費韌性。

據(jù)中國國家鐵路集團有限公司數(shù)據(jù)，7月1日至8月31日暑運期間，全國鐵路累計發(fā)送旅客8.87億人次，同比增長6.7%；日均發(fā)送旅客1431.2萬人次，創(chuàng)暑運旅客發(fā)送量歷史新高，創(chuàng)歷史同期新高。暑期出游熱度可見一斑。

奇夢海灘水樂園 水上飛龍 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

每年7月到8月，家庭親子游、研學(xué)旅行和避暑玩水都是暑期旅游的關(guān)鍵詞，而融合了新場景、新體驗與新玩法的主題度假區(qū)，更是成為不少游客的出游首選。作為華中首個一站式親子度假品牌、襄陽文旅新地標，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)今年暑期打造了以“奇幻暑假 輕爽一夏”為主題，涵蓋全天奇幻游、水上避暑游、精彩夜間游三大亮點的暑期“親子度假季”，為游客們獻上一場精彩紛呈的文旅盛宴。

據(jù)悉，暑假期間，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)人氣火爆，不僅是湖北省內(nèi)避暑納涼、歡聚游玩的好去處，更成為了華中區(qū)域乃至全國游客暑期出游的熱門選擇，掀起親子游度假消費新高潮，助力文旅行業(yè)發(fā)展復(fù)蘇。

奇趣童年親子樂園 超級飛俠粉絲見面會 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

最“火”暑期檔，喚醒夏日多巴胺

綜合各平臺數(shù)據(jù)來看，今年暑期文旅市場呈現(xiàn)出供需兩旺、加速回暖的局面，進一步延續(xù)了去年同期的增長勢頭。途牛旅游網(wǎng)《2024年暑期出游報告》顯示，暑期出游高峰從7月中旬一直持續(xù)到了8月中下旬。今年暑期旅游市場熱度超去年同期，8月旅游市場出游人次較7月環(huán)比增長超10%。

與此同時，暑期出游在避暑這一季節(jié)性主題上，延伸出更加多元化的細分體驗，玩水、夜游、IP、沉浸式成為親子旅游的熱門訴求。而襄陽華僑城奇幻度假區(qū)綜合以上多種元素，在奇幻谷、奇趣童年親子樂園、奇夢海灘水樂園以及主題酒店群開展合家歡樂、清涼多彩的主題活動，帶來夏日親子狂歡的極致體驗。

暑假期間，超人氣動漫IP“經(jīng)典奧特曼”與高人氣明星IP“超級飛俠”重磅入駐。經(jīng)典奧特曼主題展、經(jīng)典奧特曼大巡游、經(jīng)典奧特曼舞臺劇等，在度假區(qū)打造高燃刺激的“奧特曼宇宙”；另一邊，超級飛俠互動區(qū)、超級飛俠舞臺劇、超級飛俠運動會等活動精彩不斷，帶來童趣十足的國漫之旅。

奇幻谷 經(jīng)典奧特曼舞臺劇 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

除此之外，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心全新戶外童聲音樂節(jié)目《少年請登場》襄陽篇，暑期在襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇夢海灘水樂園和奇趣童年親子樂園取景錄制。節(jié)目未播先火，微博熱門話題#襄陽又上央視#榮登同城榜第一，抖音熱門話題#又一央視節(jié)目落地襄陽#、#襄陽暑期度假去哪玩#瀏覽量超600萬，主流媒體及地方媒體紛紛報道，收獲大量關(guān)注與討論。

“娛樂+”成為襄陽華僑城奇幻度假區(qū)今夏暑期的關(guān)鍵詞之一：一是面向目標客群，結(jié)合園區(qū)優(yōu)勢引入高人氣動畫IP，強強聯(lián)合打造度假游玩新場景、新體驗，為線下引入更多客流；二則借力央視綜藝IP，通過鏡頭展現(xiàn)城市的獨特風(fēng)貌與文化底蘊，實現(xiàn)度假區(qū)場景及體驗的線上傳播，進一步探索“娛樂+”文旅營銷模式。

奇趣童年親子樂園 《出發(fā)吧，博士》兒童劇 圖源：襄陽華僑城奇幻

除了玩轉(zhuǎn)IP，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)也在實景娛樂體驗上持續(xù)創(chuàng)新。奇幻谷內(nèi)“五大奇幻上新”，包括尖叫新設(shè)備“雪怪之怒”、穿越新宇宙“星際歷險2.0”免費體驗、科幻新體驗《頭號玩家4D》、萌趣新互動“海獅和她的朋友們”、沉浸新區(qū)域——原生態(tài)動物世界煥新，打造更加豐富的沉浸式游玩體驗。

此外，在避暑親水活動方面，游客們可以在“奇夢水上大闖關(guān)”中體驗酣暢淋漓的水上游戲、在“爆冰狂歡派對”中解鎖爆冰行動、冰淇淋派對，收獲清涼的夏日體驗。

而當夜幕降臨，華燈初上，一簇簇煙花騰空而起漸次綻放，點亮了湖北襄陽這座千年古城的夜空。今年，“奇幻煙花光年”煙花秀在7大版塊重磅煥新，不僅擁有全新2.0劇情、高燃7D視效，更融入了星際機甲對戰(zhàn)、雪景與火焰交織、鯨魚海洋奇觀、震撼瀑布煙火等元素。大規(guī)格爆點煙花帶來的絕佳觀感，為來自全國各地的游客獻上一場極致的視聽盛宴。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

這場浪漫又夢幻的煙花秀，在暑假期間燃放43天。而屬于襄陽華僑城奇幻度假區(qū)的夜，不止于煙花秀。7月13日至28日每周六，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)還聯(lián)合湖北省內(nèi)外知名酒吧，打造奇幻谷BOOM電音派對。此外更有全新全民狂歡舞會，掀起一輪又一輪的夏夜狂歡熱潮。

IP入駐強強聯(lián)合、沉浸式實景娛樂體驗持續(xù)升級、夜游互動演藝不間斷上新，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)通過豐富的業(yè)態(tài)組合、持續(xù)推陳出新，呈現(xiàn)“娛樂+”“沉浸式+”“夜游+”文旅融合三大亮點，不斷刷新游客期待，帶來全業(yè)態(tài)、全天候、多元化、差異化的度假體驗，領(lǐng)跑暑期華中親子度假市場。

奇幻夜光大巡游 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷

從一站式親子度假到“全齡段狂歡”

攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，親子游客是暑期旅游市場的絕對主力，國內(nèi)游板塊親子游客占比約48%，其中，主打高質(zhì)量陪伴、高情緒價值的項目備受青睞。而隨著居民人均可支配收入的不斷提高，以及80后、90后家長成為親子消費主力軍，消費者對于暑期度假體驗的多元化、品質(zhì)化、性價比的要求不斷提高。

作為華中首個一站式親子度假品牌，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)一直以來聚焦“親子+”的度假體驗，暑期更是積極探索“親子+”文旅業(yè)態(tài)，營造多元親子消費場景，同時關(guān)注全齡段家庭游客，打造合家歡度假產(chǎn)品。

例如“親子+體育”，暑期巴黎“奧運熱”點燃全民運動熱情，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)奇趣勇士挑戰(zhàn)賽趣味升級，親子家庭游客積極參與迷你奧運會、火炬?zhèn)鬟f等活動，奇夢海灘還舉辦了“奇夢水上大闖關(guān)”活動，特別設(shè)置水上足球、平衡木等趣味關(guān)卡，家長們通過趣味闖關(guān)陪伴孩子試煉勇氣，感受刺激的競技氛圍。

方舟大冒險 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

再如“親子+自然”，在全新的自然生態(tài)館中，家長可以陪伴孩子身臨其境探索動植物世界，和水豚、羊駝、矮腳馬等萌寵零距離互動，感受陪伴式自然親子樂園的魅力。

“親子+研學(xué)”持續(xù)帶來寓教于樂的親子體驗。度假區(qū)聯(lián)合國內(nèi)知名研學(xué)團隊打造研學(xué)品牌“趣暢學(xué)”，創(chuàng)新開發(fā)180余個特色課程模塊以及60多個研學(xué)主題產(chǎn)品，從多個維度培養(yǎng)孩子核心素養(yǎng)與綜合實踐能力。

而作為園區(qū)“四園一鎮(zhèn)七酒店”重要構(gòu)成部分，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)主題酒店群也在暑期推出多項上新體驗。云海酒店、云海·麗呈別院、奇趣童年酒店等紛紛推出豐富多元、布置溫馨的主題客房，無論是奧特曼、小黃鴨等明星IP，還是洞穴探險、蜂之部落等探索主題，都能將游客們帶進全新升級的童話世界，享受全家舒心的住宿體驗。

奇幻谷 原生態(tài)動物世界 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

值得關(guān)注的是，綜合各平臺的暑期訂單和點評來看，親子家庭客群在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)的同時，也更加追求高性價比和豐富體驗。今年暑期，越來越多的家長開始在社交媒體感嘆“不是迪士尼去不起，而是本土樂園更有性價比”。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)關(guān)注到游客訴求，在暑假期間推出多項惠民政策，限量發(fā)售雙人特惠套票、奇幻谷女士半價票、奇幻谷夜場特惠票、酒店樂園套餐等一系列優(yōu)惠套票，帶來高品質(zhì)、高性價比的雙重體驗，實現(xiàn)度假區(qū)與游客的共贏。

奇夢海灘水樂園 《少年請登場》錄制現(xiàn)場 圖源：襄陽華僑城奇幻谷

樹立華中區(qū)域休閑度假項目新標桿

縱觀今年暑期旺季，湖北旅游市場表現(xiàn)活躍，新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗更是點燃了湖北夏日文旅消費。攜程數(shù)據(jù)顯示，僅7月份湖北旅游訂單就環(huán)比上月同期增長14%。另據(jù)湖北省文旅廳相關(guān)負責人表示，今年湖北省著力促進暑期研學(xué)旅游市場發(fā)展，來鄂研學(xué)旅游人次比2023年同期增長35%。

為進一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文旅廳更印發(fā)了《2024年文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案，積極推動地方經(jīng)濟的持續(xù)增長。
市場供需兩旺、政策進一步扶持的雙重利好下，以襄陽華僑城奇幻度假區(qū)為代表的文旅項目，將為湖北文旅市場的持續(xù)繁榮創(chuàng)新不斷注入活力，擦亮城市文旅的“金招牌”。

自落址襄陽以來，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)便緊抓區(qū)位優(yōu)勢，填補襄陽無國際級大型主題樂園的行業(yè)空白，打造華中首個世界級親子樂園、華中首個一站式親子度假品牌，以及中國全新一代“都市文旅休閑度假區(qū)”。

在華僑城“常看常新、常玩常新”的理念下，旗下主題樂園及度假區(qū)聚焦消費新趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、沉浸式旅游體驗，打造“文旅+”消費新場景，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)正是其中之一。

而剛剛過去的暑期市場及爆滿的客流，再次印證了襄陽華僑城奇幻度假區(qū)已建成的“四園一鎮(zhèn)四酒店”產(chǎn)品體系已臻成熟，不斷激發(fā)襄陽本地及周邊市場的文旅市場消費活力的同時，已成為帶動襄陽周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推城市經(jīng)濟增長的重要力量。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

而接下來，為進一步提升城市文旅高質(zhì)量發(fā)展，煥發(fā)文旅消費新活力，10月1日至11月10日期間，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)將探索中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂的創(chuàng)新融合，圍繞傳統(tǒng)經(jīng)典文化、潮流次元文化、襄陽俠義文化、虛擬IP文化等，打造兩大奇幻主題街區(qū)，匯集百余名演藝人員沉浸互動，推出全新活動“驚奇潮玩節(jié)”，為廣大游客帶來合家潮玩、精彩不停的度假體驗。

文旅深度融合趨勢，正在為城市品牌塑造及經(jīng)濟增長注入新動能。而襄陽華僑城奇幻度假區(qū)精準洞察市場需求，不斷推陳出新，與襄陽文旅融合發(fā)展同頻共振，締造城市文旅新名片，創(chuàng)新華中區(qū)域甚至全國文旅市場項目標桿。