最近喜歡的4個案例

?8月份，是節點營銷的重頭戲。

有奧運這個頂級賽事，有暑假這個消費檔期，還有浪漫的七夕……面對種種熱點，很多品牌都想接住所有的流量。

但事實上，品牌能抓住一個方向和選題就很好了。

下面這些案例可以作為復盤參考，希望可以幫你找到一條屬于自己的傳播之路。

1.

之前我說過一個觀點，廣告要AR化，也就是要增強用戶對環境的感知和互動。

閑魚這次品牌傳播，就打了個好樣。走進用戶的現場，將內容和場景進行融合，從而讓觀眾真正沉浸于品牌的表達。

最近，閑魚在多個城市電影院投放映前廣告，不同于常規的訊息重復，而是以幽默風趣的方式和觀眾互動。

以影院場景開場，謙遜觀影、我們散場后見……這既是一種映前提示，也是在調動觀眾的注意力。

值得一提的是，閑魚這支短片本身也在講述一個看電影的場景。這相當于一個空間轉換，讓人們仿佛真正置入銀幕之中。

通過營造沉浸式場景演繹，更好地完成產品訊息的傳達：上閑魚可以買到更便宜的電影票、更優惠的餐飲券、更有性價比的產品……從廣泛吸引大眾到精準截流商圈客群，傳遞著「閑魚還能這樣省」的用戶心智。

在線上傳達之外，閑魚還在線下影院進行「閑魚省錢有水瓶」領取活動，既借助諧音梗強化閑魚省錢心智，同時也在水瓶中藏滿了現實生活中的一個個“省錢小抄”，實現商圈消費前的用戶截流。

通過暑期營銷，營造出立體且互動的省錢氛圍，在精準抓取了暑期節點的消費紅利的同時將「下單之前，先上閑魚」潛移默化植入為年輕人的慣性消費行為。

整個campaign中，閑魚打出了一套連貫的趣味組合拳。

映前廣告進行心智植入，映后觀眾們順手的水瓶領取實現截流消費，通過線上線下的聯動將閑魚省錢寶典真正傳遞到年輕人手中。也在用戶心中留下一個深深的感嘆：閑魚還能這樣省。

在信息過載的當下，閑魚這場傳播本質上是制造了一個wow moment，不斷給用戶帶來驚喜和發現感成為閑魚能夠長久與年輕人群玩在一起的原因之一，這是閑魚的高級之處，從始至終將用戶情緒沉浸于省錢的場景之中。

2.

外來品牌要搶占中國市場，一定要尋求本地化營銷，借助城市人文引發群體的情感共鳴，從而實現品牌的破局。

反過來也是如此。中國品牌出海營銷也要做好「本地化」，建立起自己的主場。

蒙牛這次巴黎奧運傳播就做得很好，把中國特色元素融入到巴黎的體驗場景下。

以方言告白的形式給中國健兒加油，以「方言」作為一個情感坐標，去喚醒人們對家鄉的認同和歸屬。

透過其中，會發現這種打call含金量十足。

一方面給身處異國他鄉的運動健兒創造一種親切熟悉感，營造一種安心強大的心理環境。

另一方面，也是向全世界弘揚中國文化，讓人們看見中國的內涵底蘊，以及中國品牌的格局高度。

蒙牛這次方言告白就像一種聯結，將各個城市家鄉連成一起，聚成一個來自充滿東方力量的聲音。

這樣的品牌發聲不僅令人震撼，也讓大眾產生民族認同和自豪。

3.

這年頭，哪有品牌不整活不玩梗的。

前有魯豫靠「撞臉梗」接到廣告，現在又有毛不易靠「名字梗」接到代言。

最近，淘寶找來了很有梗的毛不易，并對他的名字重新解讀。毛不易，每一毛錢都來之不易，所以，更要學會省好每一毛錢。

借助熟悉的《葫蘆娃》曲調，打造神曲「不易之歌」。通過歌詞與旋律結合，可以讓用戶通過音樂內容對品牌產生聯想并建立認知，只要一聽到“不易啊～不易啊～”，就能立刻聯想到淘寶秒殺品牌。

以魔性洗腦神曲為溝通方式，不僅能強化淘寶秒殺的滲透力和感染力，也讓品牌表達有了更大的發揮空間，以音頻形式填充各種碎片化場景。

在碎片化時代，大多數人看廣告都是匆匆而過。因此，給營銷創造一個“記憶點”很重要。

在這次傳播中，毛不易就是淘寶秒殺對外傳播的一個記憶錨點。從名字梗到不易之歌，都是在和毛不易本人進行深度綁定，建立一個更有識別度、有親和力的品牌形象。同時，這也是一種更適合碎片化傳播語境的傳播方式。

4.

這次奧運最佳文案，中國國家隊算得上一個。

它不是那種官方的口吻，而是像一個紀錄者，給每個運動員續寫他們的故事。也沒有過多渲染獎牌榮耀，更是讓人們看見對努力的贊許和認可。

每一條恭喜文案都值得用心琢磨，很應景，很走心。

比如，在楊柳女子拳擊銀牌時，它是這樣寫道：在追求冠軍的同時，你早已成為冠軍本身。

在馮紫琪女子摔跤銅牌時，它是這樣描述的，在加上眼角流血的配圖，文案和故事都真的好燃啊。

從復活賽到銅牌，
你的眼角和國慶，都是紅色的。

在贊美王子露的時候，是這樣敘述的：與其說你美好，不如說你不可重復。

在張雨霏病著奪獎牌時，則是隔空進行鼓勵，輕輕地安慰道：真正的強大，并非對抗，而是允許一切發生。

如果你想重看一遍奧運會，那可以試試去翻開中國國家隊的微博。

它以另一種圖文的形式播報著中國運動員的賽場故事，同時也讓我們看見賽場之外感人的一面。

我們不僅恭喜獲得獎牌，更贊美所有努力的人兒。他們故事一直都在，感染著更多的人。

越來越覺得，品牌傳播一定要從「xin」出發。

既是一種「新」的形式，或許是一個互動、一個梗、一句方言，以不一樣的營銷語調呈現。

也要用「心」去做內容，或是基于消費者的內在需求，或是傳遞一種溫暖的力量。

總而言之，要完成品牌的訊息傳達，更要獲得大眾的認可和喜歡。