學會借勢打造個人品牌

在個人品牌的經營過程中，進行內容輸出是必做的動作，世界的紅利一直在向表達者傾斜。

不管我在文章里如何呼吁，我帶過的大部分學生，依然不會開啟輸出，就如同我鼓勵提問，但會舉手提問的學生依然少之又少，這也讓輸出者獲得了更多的關注。

但需注意，對于你輸出的內容，閱讀量、播放量并不是核心，泛流量實際的意義并不大，重點還是結果，是否有助于你實現最終的目的。

有了以上認知，我再聊借勢造曝光，才不會本末倒置。

一個爆款內容，獲得大量的熱度，本身也能成為你個人品牌的背書，并幫你實現一定程度的用戶破圈。

普通人做爆款內容，需要學會借力，比如借助一些熱門人物、品牌或是事件，來從公域平臺獲得更多關注。

（1）向人借力：從知名人物獲得背書，獲得內容公信力。

這里的知名人物，不一定是全民明星，可能是細分領域里的前輩，能夠幫助你提升信任度的人，核心還是聚焦自己想要吸引、影響到的用戶。

在借力之前，你需要思考能給對方提供什么，比如用戶傳播你的內容，也能提升“名人”自身的正面形象，事實證明，“名人”也想持續提升自己的影響力。

在有了一定思考之后，你需要選擇目標人物，可持續輸出內容獲得他們的信任與欣賞，而路徑則是公眾號、微博、抖音等公開媒體，如果有付費的社群，還可以付費加入，以建立后續的鏈接。

付費是捷徑，但也只是開始，尤其是如果你財力有限，那么每次付費后，請主動鏈接，榨干價值。

在有了對方的微信之后，還可以主動做一些吸引注意力的事，比如朋友圈點贊、評論等等，即使大佬的朋友圈，也不會動輒上百條評論，你每一個舉動都是一次鏈接。

我自己，從2016年開始參與各類線下學習的時候，會主動跟分享嘉賓合影、建立聯系，并輸出聽完課程的心得筆記。此圖為我在北京聽凱文·凱利的線下分享時與其的合影。

（2）向話題借力：對輿論保持敏感，如微博、抖音的熱搜榜。

在輸出內容的時候，如果你能夠找到一個熱點進行結合，那么曝光量將大大提升，但需要謹慎，避免畫虎不成反類犬，如果硬找結合點，很容易變成無病呻吟。

你可以日常關注微博、抖音的熱搜榜，其中網感就是在持續的關注和不斷的輸出中沉淀下來的，如抖音、視頻號、頭條號、百家號等平臺發布內容的時候，都可以帶上一個匹配的熱門話題。

在發聲這件事上，不要害怕惹爭議，任何話題都有爭議性，有人同意就有人反對。

這也是開啟輸出的時候，必要的心理素質，無視那些無理的批判，打造個人品牌，前提需要破除自己的玻璃心。

最后強調，借勢獲得關注只是過程，不是目的，請緊盯自己的最終目標，尤其是商業價值。

我是孫凌，雙非高校畢業，從創業到職場，歷任多家名企大學生業務負責人，已出版書籍《實戰大學生創業》，籌備出版《實戰大學生就業》中，助力年輕人群成長精進。