吉利銀河E5：高價(jià)值背后是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初心與雄心

助力吉利銀河走向全球，銀河E5（參數(shù)丨圖片）憑的是高價(jià)值設(shè)計(jì)

撰文｜DAN

編輯｜路由社

題記：
“技可近乎道，藝可通乎神”
——[晚清]魏源

8月3日，定位“全球智享純電SUV”的吉利銀河E5在貴陽正式上市，同步開始首批車輛交付。由此，開啟了吉利銀河的全球化征程。

新車共推出5個(gè)版型，官方限時(shí)先享指導(dǎo)價(jià)為10.98萬元～14.58萬元，并推出豐厚的購(gòu)車權(quán)益（僅限2024年10月1日前完成大定鎖單的用戶可享）。

新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱還同步發(fā)布了吉利銀河的全新價(jià)值主張——“造每個(gè)人的智能精品車，為美好生活而來”。

作為吉利銀河家族的第四款量產(chǎn)車型，也是首款全球車型，承載著全新價(jià)值主張而生的吉利銀河E5，面向國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)雙線出擊。

吉利銀河E5將憑借哪些高價(jià)值設(shè)計(jì)為全球用戶帶來越級(jí)體驗(yàn)，從而助力吉利銀河品牌真正走向全球市場(chǎng)？

在高屋建瓴的全新價(jià)值主張、具象的高價(jià)值設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)背后，吉利銀河E5又承載著吉利汽車關(guān)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)怎樣的初心和雄心？

想要準(zhǔn)確回答這兩個(gè)問題，還要回到用戶視角的原點(diǎn)，從產(chǎn)品的第一眼用戶感知和體驗(yàn)說起。

「與全球用戶共享高價(jià)值越級(jí)體驗(yàn)」

作為吉利銀河產(chǎn)品序列中的首款純電SUV，伴隨吉利銀河E5的到來，讓吉利銀河家族技術(shù)路線上的“電混+純電”、產(chǎn)品形態(tài)上的“轎車+SUV”的產(chǎn)品矩陣更趨完善。

面向A級(jí)純電SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品定位，尤其是頗具進(jìn)攻性的先享指導(dǎo)價(jià)格，讓它有望成為吉利銀河家族新的銷量擔(dān)當(dāng)，為已然勢(shì)如破竹的“銀河速度”——8個(gè)月銷量突破10萬臺(tái)的表現(xiàn)再添強(qiáng)勁的動(dòng)能。

當(dāng)然，正如此前三款車型銀河L7、L6和銀河E8的高價(jià)值口碑，銀河E5出擊A級(jí)純電SUV細(xì)分市場(chǎng)，尤其是面向全球市場(chǎng)發(fā)售的底氣和實(shí)力，絕不是高質(zhì)低價(jià)的所謂“性價(jià)比”，或者是僅僅去無節(jié)制地卷續(xù)航、智艙、智駕等的軟硬件水平。

此次，吉利銀河選擇獨(dú)辟蹊徑，讓銀河E5的“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的“高質(zhì)”部分，率先來源于由吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來的高品質(zhì)形象與高價(jià)值體驗(yàn)。

俗話說，“顏值即正義”。

在這個(gè)普遍看臉的社交媒體時(shí)代，所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都帶有某種社交貨幣的色彩和性質(zhì)。于是，“顏值”在消費(fèi)選擇中的占比也越來越高，對(duì)于新產(chǎn)品的脫穎而出也越來越重要。

同樣道理，秉持著“為美好生活而來”的吉利銀河E5，首先得是“美”的。換句話說，就是要通過內(nèi)外觀的好設(shè)計(jì)、高顏值，讓全球用戶都能直觀感受到一種越級(jí)的高價(jià)值體驗(yàn)。

由外而內(nèi)，從視覺、觸覺到聽覺，透過這三個(gè)維度的產(chǎn)品與功能設(shè)計(jì)，我們可以在吉利銀河E5身上捕捉到那些能快速抓住用戶眼球，并從審美、體驗(yàn)、功能上征服用戶需求的亮點(diǎn)和特點(diǎn)。

首先，視覺上營(yíng)造出一種優(yōu)雅克制、氣韻生動(dòng)的東方審美，但卻又為全球所接受。

從中國(guó)瓷器中汲取靈感的外型設(shè)計(jì)，由清晰的車身輪廓線條與簡(jiǎn)潔的車身型面組成。從圓潤(rùn)的車頭到飽滿的車尾，中間由舒展的腰線、挺闊有勁的后肩線串聯(lián)起來。

9個(gè)不同曲率的車身型面由4個(gè)高光面和5個(gè)陰影面組成，構(gòu)成一種明暗相間、氣韻流動(dòng)的視覺效果。使整車成為一件質(zhì)感溫潤(rùn)、氣質(zhì)典雅，堪比瓷器和玉器的藝術(shù)品。

其中，一體式發(fā)光前臉“光之漣漪” 是吉利品牌超級(jí)符號(hào)“漣漪” 在智電時(shí)代下的傳承與創(chuàng)新，創(chuàng)造了品牌獨(dú)特的辨識(shí)度，加上智能算法的效果加持，呈現(xiàn)出“玲瓏瓷”的通透感，成為車頭視覺上的點(diǎn)睛之筆。

第二，觸覺上營(yíng)造出一種平衡舒適、便捷、高效的從容感。

如果你了解明式家具，還親身坐過其中的圈椅或太師椅， 便能了解到，吉利銀河E5前排座椅的這個(gè)設(shè)計(jì)有多巧妙。

設(shè)計(jì)師們將這種中國(guó)古人的實(shí)用智慧和從容不迫的乘坐體驗(yàn)，引入到這款全球車內(nèi)。

前排主駕駛位的高扶手臺(tái)帶來沉肩墜肘的輕松坐姿，有效緩解長(zhǎng)時(shí)間駕駛帶來的疲勞感；整車座椅則遵循“背軟坐彈”的原則，靠背、坐墊兩種不同的硬度和回彈設(shè)計(jì)，將中國(guó)智慧與現(xiàn)代人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)進(jìn)行了有機(jī)的融合，從而在座椅的舒適度、從容感上刷新了乘坐體驗(yàn)。

另一個(gè)例子是，因?yàn)樾萝囎笥叶嫱介_發(fā)，實(shí)體按鍵相比一般的尺寸做了1.5倍的放大，UI操作界面也根據(jù)左右手的不同操作習(xí)慣，從一開始就做了相應(yīng)考量，讓海內(nèi)外不同地區(qū)的用戶都可以享受到精準(zhǔn)、便捷、高效、流暢的操作體驗(yàn)。

第三，聽覺上營(yíng)造出一種無界沉浸、含蓄典雅的通透感。

當(dāng)越來越多的電動(dòng)車將智能座艙做得千車一面，用尺寸更大、亮度更高的大屏和blingbling的內(nèi)飾件過度包裝所謂“科技感”的時(shí)候，銀河E5的的座艙設(shè)計(jì)，尤其是座艙氛圍與視聽體驗(yàn)上，則反其道而行之。

沿用家族典型的設(shè)計(jì)元素，包括“西子水岸”的座椅絎縫和紋理飾板、“三潭印月”造型的音響系統(tǒng)，加上吉利自研的“Flymesound無界之聲”專業(yè)級(jí)音質(zhì)調(diào)教，讓任何一個(gè)座位上的乘客，都可以享受到媲美音樂廳的沉浸式音效，又不會(huì)覺得被過分打擾。

尤為值得一提的是，在全景環(huán)繞座艙中將聽覺、視覺、觸覺等感官一一打通，帶來沉浸式通透體驗(yàn)的設(shè)計(jì)思路，背后是中國(guó)傳統(tǒng)文化中，一種將人主動(dòng)融入山水、融入自然的典型人文精神。

吉利汽車集團(tuán)副總裁 陳政

正如吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政在E5首秀中談到：“縱觀歷史，我們發(fā)現(xiàn)想要穿越周期，成為經(jīng)典的全球車型，就不能做夸張的設(shè)計(jì)，不能堆砌元素，而必須是‘簡(jiǎn)潔、而又整體’的，這也是吉利銀河E5，要做的最‘安全’的選擇，面對(duì)全球市場(chǎng)，設(shè)計(jì)應(yīng)該做的是減法，而不是加法”。

所以無論外觀線條、型面從瓷器汲取的審美靈感，還是內(nèi)飾座椅從中式家具借用的智慧，銀河E5由內(nèi)而外設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的高級(jí)感、高價(jià)值體驗(yàn)，一條貫穿其中的主線就是借由東方文化“以人為本”理念的創(chuàng)造性吸收和活用，從而與全球用戶普遍、共通的需求之間達(dá)成了深度的溝通和內(nèi)在鏈接，徹底打通了中西方用戶在審美、觀念、價(jià)值等更高維度上的同頻、共振與共鳴。

「原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能品牌向上與出海」

“技可近乎道，藝可通乎神”。

正如晚清思想家，近代中國(guó)開眼看世界的重要人物魏源在一百多年前的洞見，我們認(rèn)為銀河E5的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、功能體驗(yàn)等“技藝”，之所以能夠給全球用戶帶來高價(jià)值體驗(yàn)、超越同級(jí)的高級(jí)感，正是新車從設(shè)計(jì)的“技藝”，不斷進(jìn)階到中華審美、中國(guó)智慧的“道”與“神”的層面。

由此，使銀河E5足以和那些同樣遵循著“以人為本”的產(chǎn)品理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能與情感上，提供人文關(guān)懷、審美趣味、價(jià)值共鳴的歐美高端、豪華品牌，有了殊途同歸之處，也有異曲同工之妙。

對(duì)于那些具體“技藝”而言，養(yǎng)成它們的人文精神、審美境界、文化視野在更高維度上往往是相通的。

反過來說，銀河E5的高級(jí)感、高價(jià)值，就來源于由中華審美、中國(guó)智慧為文化支撐的吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)的加成。

事實(shí)上，無論是吉利銀河E5以“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的產(chǎn)品形象邁向全球，還是此前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)的電混、純電市場(chǎng)上創(chuàng)造“銀河速度”的銀河L7、L6和銀河E8，抑或是今年4月份在北京車展首秀的吉利銀河科技旗艦SUV——“銀河星艦”，它們無不是吉利銀河持續(xù)品牌向上的階段性成果，離不開一種基于創(chuàng)造“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新范式”的自覺和使命感之下，不斷發(fā)展和趨于成熟、自信、強(qiáng)大的吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)的持續(xù)賦能。

首先，從時(shí)間軸上看，吉利設(shè)計(jì)的快速迭代進(jìn)化，有一個(gè)清晰的脈絡(luò)和肉眼可見的成長(zhǎng)，一種“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的自信崛起淵源有自，而且，它對(duì)于吉利品牌的賦能也有跡可循。

譬如，燃油車時(shí)代被消費(fèi)者譽(yù)為“大美中國(guó)車”的博瑞、博越身上，標(biāo)志性的水波漣漪前格柵的原創(chuàng)設(shè)計(jì)語言，不僅代表了2015、2016年那個(gè)時(shí)期中國(guó)車大氣、從容的代表，也見證了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的崛起。

譬如，2023年2月，隨著吉利“銀河之光”原型車的發(fā)布，以“造每個(gè)人的智能精品車”的價(jià)值主張和進(jìn)取姿態(tài)，吉利快速進(jìn)入智電時(shí)代，吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)也以“開創(chuàng)智能電動(dòng)時(shí)代設(shè)計(jì)新范式”的使命感，引領(lǐng)著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的進(jìn)化。

如今，到了銀河E5真正走向全球——與世界同頻共享高價(jià)值設(shè)計(jì)，可以說是水到渠成的結(jié)果。

如果我們將視野稍稍打開，拓展到整個(gè)吉利系的汽車品牌版圖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，得到原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能的銀河E5此番以高價(jià)值形象出海，并非孤例。

就拿新晉在香港上市的全新極氪009，以及前不久在瑞典哥德堡首發(fā)亮相的全新領(lǐng)克Z10為例，推進(jìn)品牌全球化的過程中，一種頗具辨識(shí)度、高級(jí)感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，成為提升它們各自的品牌形象，找到目標(biāo)用戶的重要手段之一。

這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高度重視，并借此賦能品牌價(jià)值向上，已經(jīng)成為吉利系品牌的普遍共識(shí)與打法。這一點(diǎn)，在整個(gè)中國(guó)汽車品牌陣營(yíng)中也先人一步。

其次，從地理維度上，基于一種全球設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的大格局、大視野，吉利構(gòu)建了一個(gè)覆蓋多地的全球設(shè)計(jì)生態(tài)和一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，正在讓一個(gè)視角多元、協(xié)同高效、反應(yīng)敏捷的設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)，助力吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新、快速迭代，并與全球設(shè)計(jì)主流話語體系之間保持著對(duì)話交流、深入互動(dòng)。

目前，吉利已在中國(guó)上海、瑞典哥德堡、英國(guó)考文垂、意大利米蘭、都靈等地設(shè)立了設(shè)計(jì)中心，超1000余位來自全球多個(gè)地區(qū)的頂尖設(shè)計(jì)人才跨越時(shí)差，高效協(xié)作，共同構(gòu)建起了一個(gè)敏捷設(shè)計(jì)的新生態(tài)，成為吉利快速推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略的可靠支點(diǎn)。

自2022年加盟吉利以來，吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政和全新的吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用行業(yè)領(lǐng)先的速度推進(jìn)從設(shè)計(jì)理念到量產(chǎn)產(chǎn)品的高效落地。讓設(shè)計(jì)賦能品牌向上和全球化戰(zhàn)略業(yè)務(wù)推進(jìn)的工作，如同兩個(gè)飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)得越來越順暢和快速。

“時(shí)間從來不語，卻回答了所有問題”。

從燃油車時(shí)代到智電時(shí)代，再到邁入全球化時(shí)代，乘著百年汽車行業(yè)“新四化”的東風(fēng)，中國(guó)汽車品牌的集體崛起，少不了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的萌芽、發(fā)展與賦能。

吉利正是其中的一個(gè)出色的典范。

譬如，2015年，“大美中國(guó)車”的吉利博瑞、博越，“水波漣漪前格柵”設(shè)計(jì)語言掀開了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的序幕；2023年至今，從銀河L系列到銀河E系列的快速擴(kuò)容，見證著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的快速飛躍。

此次，基于“大道至簡(jiǎn)以人為本”設(shè)計(jì)概念，面向全球用戶輸出高價(jià)值體驗(yàn)和全球?qū)徝荔w驗(yàn)的銀河E5，既是對(duì)吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力和能力的一脈相承，也是更廣泛背景上中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起的一種水到渠成。

由此，成就了它跨越時(shí)空的全球之美，穿越周期的經(jīng)典之姿，也最終達(dá)成吉利設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)初心——始終堅(jiān)持以用戶需求為起點(diǎn)。

在這整個(gè)過程中，涉及“中國(guó)設(shè)計(jì)話語體系”的頂層設(shè)計(jì)，尤其是推動(dòng)中國(guó)汽車設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)力，少不了吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政和他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮的積極作用。

在過往的采訪中他曾說：“智電時(shí)代的設(shè)計(jì)要蛻變，這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不再是一兩個(gè)明星設(shè)計(jì)師可以扭轉(zhuǎn)局面的。因此要從英雄史觀，向并肩作戰(zhàn)的‘人民史觀’轉(zhuǎn)變。”

同樣耐人尋味的當(dāng)然還有，從銀河E5身上展現(xiàn)出的以吉利為代表的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的更廣闊和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的雄心：

原創(chuàng)設(shè)計(jì)之所以能夠賦能吉利品牌持續(xù)向上，幫助吉利銀河品牌快速走向全球市場(chǎng)，也離不開一種“知行合一”的長(zhǎng)期主義：“知”，是對(duì)開創(chuàng)“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新范式”的一種認(rèn)識(shí)和自覺，“行”是在吉利品牌新產(chǎn)品序列上“日拱一卒、久久為功”的不斷努力。

由此，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)思想、能力上的自我革新，在對(duì)優(yōu)秀中華文化傳承過程中不斷創(chuàng)新，又在審美體驗(yàn)上、功能實(shí)現(xiàn)上、品牌價(jià)值上，通過設(shè)計(jì)與全球用戶需求保持開放對(duì)話、同頻共振。

因此，我們也祝福站在時(shí)間的河流里一路滾滾向前的吉利銀河E5們，能夠百尺竿頭，更進(jìn)一步。

-FIN-