抖快押寶的AI短劇，究竟能火多久？

文 | 白嘉嘉

AI撞上短劇，這兩個當下中國市場上最火熱的賽道，能碰撞出什么樣的火花？

最近，抖音和快手先后上線AI短劇《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》（簡稱《三星堆》和《山海奇鏡》），抖、快分別提供了AI技術支持。

對許多影視行業的從業者來說，這兩部AI短劇提供了一個觀察窗口：它代表了當下生成式AI技術所能呈現的最佳影視效果，在此基礎上也展現了AI短劇落地商業化的可能。

對抖、快來說，這兩部劇也承擔了「前哨站」和「中途島」的職能。

「前哨站」在于，短劇市場正在快速膨脹，但趨嚴的監管同時限制了傳統短劇內容的供給，誰能率先用AI開辟出一條通向新題材的路徑，誰就能在內容競賽中搶占優勢。

而「中途島」意味著，AI短劇能夠成為公司優化和推廣AI視頻工具的場景載體。一方面，創作團隊所反饋的問題提示了產品優化的方向。另一方面，AI短劇實際上也是科技大廠的「賣家秀」。

就在《山海奇鏡》上映前，快手也宣布旗下被譽為中國版Sora的可靈正式上線網頁版并提供內測機會，目前申請人數已突破50萬。字節跳動亦在近日分享了文生圖、類Sora大模型的最新技術進展。

顯然，這場圍繞內容與技術的競爭已打響了發令槍，誰將搶先撞線還撲朔迷離，但至少從現在來看，許多線索已浮出水面。

1、AI短劇的「富養」和「窮養」

雖然同為AI短劇，《山海奇鏡》和《三星堆》在「家庭背景」上天差地別。

《三星堆》是「北京大視聽」重點項目，由北京市廣電局提供從項目孵化、立項備案、劇本扶持、內容審核、宣傳推廣等方面的全流程指導扶持。

雖然制作周期只花了5個月，但實際上《三星堆》早在2022年便已經立項。

彼時生成式AI技術尚未成熟，因此《三星堆》早期遵循傳統科幻電影的制作流程，不僅耗資巨大，而且進展緩慢。作為參照，去年夏天爆火的《封神》三部曲花了導演烏爾善接近10年時間，《流浪地球1、2》同樣分別耗時3、4年進行籌備。

與「貴族」出身的《三星堆》相比，《山海奇鏡》顯得更加「草莽」，更符合AI時代人人都能手搓大片的想象。

今年1月，《山海奇鏡》的導演陳坤在自己的公眾號「閑人一坤」上發表了第一篇文章，名字叫做《〈山海奇鏡〉一場海賊王式的AI冒險》。

據陳坤自述，《山海奇鏡》這個萌生于他和智能體的一次閑聊，此前已有了第一版預告片，但因預告片所用音樂為他人所作，陳坤被原作者找上門，但令他沒想到的是，對方并非是維權，而是對《山海奇鏡》很感興趣，希望一起為愛發電。

基于同樣理由加入團隊的還有配音室、AI技術大牛……這正是「海賊王式AI冒險」的含義，陳坤就像動漫里的路飛，不斷遇見新伙伴，一起駛向理想中的One piece，也就是《山海奇鏡》。

既然是「海賊」，錢當然是個大問題，陳坤也在公眾號里呼喚金主。

“《山海奇鏡》目前我們已經做了部分的人物形象概念圖和場景圖……如果您是平臺和投資方，對此感興趣，也請聯系我。”

顯然，快手就是那個最后帶著錢和技術登船的伙伴。

在陳坤和伙伴一起手搓大片的同時，《三星堆》也在2024年被爆火的生成式AI從傳統科幻電影的軌道帶向了AI短劇。

“過去我們在工業化電影制作中投入巨大的人力、物力和財力，但現在借助AIGC技術的賦能，我們仿佛插上了翅膀，迅速實現了許多IP儲備的構想。”博納影業制作總監曲吉小江說。

博納影業是《三星堆》的制片方，在2024年年初完成搭建了自己的AI工作室——博納影業AIGMS制作中心，并與抖音合作，用5個月時間交出了《三星堆》這份答卷。

今年7月，《三星堆》和《山海奇鏡》先后上映，前者通過抖音和優酷進行分發，而后者僅發布在快手星芒短劇賬號，二者均為免費。

從播放數據的走勢來看，以《山海奇鏡》為例，其點贊量高峰均出現在預告片和第一集，隨后便開始斷崖式下跌。

不過需要補充的是，AI短劇的點贊量與快手星芒短劇上其它作品相比都差距較大。

以《我在大宋開酒吧》和《實習生菜菜》兩部非AI短劇作為對比，上述作品前5集點贊量分別為77.6萬、192.3萬，而《山海奇鏡》前五集點贊量僅為1.87萬。

通過復盤《三星堆》和《山海奇鏡》的誕生，可以發現三點關鍵信息。

一是，市場存在出資方愿意為AI短劇買單。

雖然《三星堆》立項之初所設定的目標并非AI短劇，但從事實來看，經過協商調整后各方接受了AI短劇這個方向。此外，陳坤公眾號中也提到過制作《山海奇鏡》預告片后找上門的合作很多。

二是，AI短劇的推動過程中，離不開多方的協同。

據「硅基研究室」梳理，目前市場上的幾部AI短劇背后均有官方背書，尤其是中央廣播電視總臺，在近兩個月內陸續推出了《英雄》、《愛永無終止》、《奇幻專賣店》三部作品。

三是，AI確實能降低影視作品的成本，并給行業帶來變化。

《山海奇鏡》不用說，是小團隊撬動大制作的典型案例。陳坤介紹，相對傳統的短劇制作成本，這部AIGC短劇的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人員的參與人數是傳統劇組的十分之一。

而對原本就具備大制作實力的博納影業而言，AI同樣帶來了更多的機遇。

博納影業行政總裁蔣德富指出，可以靠AIGC短劇集的模式提前探查市場的動向，從短劇到長劇再到電影，實行三步走戰略，在產業鏈條上形成閉環，讓之后投資長劇和電影更有把握，投資方向更準確。

2、抖快借AI短劇「秀肌肉」

據陳坤介紹，在OpenAI推出Sora的那天，他激動到一夜沒睡，作為一個AI影視創業者，他從Sora生成的幾個視頻里，看到了商業化交付的機會。

“Sora對于現實世界的真實還原程度一下子提升了好幾個級別，達到了‘幾可亂真’的程度。”他寫道。

但這種激動很快就變成了虛無感，理由也很簡單：一是自己沒得用，二是不知道會不會只是「賣家秀」。

和陳坤類似，在Sora發布的近半年里，市場情緒也由激動轉入了冷靜——許多媒體和機構在嘗試了當時國內公開可用的AI影視工具之后發現，AI想要從傳統影視嘴里分蛋糕，或許還得再修煉幾年。

但很多人也誤判了，中國公司追趕的速度啟示非常快。

自今年5月起，國內類Sora視頻模型陸續公布，生數科技、智象未來、美圖等多家企業都在積極布局。其中，快手發布的「可靈」關注度最高，被稱為「中國版Sora」。

可靈和Sora一樣，采用DiT新型視頻構架，陳坤形容它帶來的改變是代際型的提升，并用行動為自己的評價背書——將整部《山海奇鏡》用可靈重制。

在重制過程中，可靈團隊也提供了專人配合陳坤進行動畫制作。

據了解，可靈團隊成立于3月初，由快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛帶隊，向快手副總裁蓋坤（于越）匯報，并且在項目開始后不到一個月就獲得了CEO程一笑的支持。

“蓋坤常說的就是，公司的（算力）卡都給你們用，公司全力支持”，可靈團隊的技術人員對外透露，“甚至程一笑親自發話‘可靈要大做’，AI是一定要跟緊的方向。”

快手大力推動可靈，主要有兩個原因：

一是服務快手的內容生態。

據報道，快手推斷AIGC時代下的短視頻產品將與現在的形態完全不同，可靈只是探索的第一步。

同時，短劇作為快手重點發力的賽道，面臨著激烈的市場競爭，通過為創作者插上AI的翅膀，有助于他們嘗試新的題材并反哺AI工具形成數據飛輪，從而與競爭對手拉開差距。

二是服務快手的電商生態。

素材不夠是電商行業普遍存在的痛點，圖生視頻、文生視頻能低成本豐富品牌的素材庫。

因此內測期間，快手不僅面向C端發出了內測申請，同時也將名額分給了電商合作比較頻繁的MCN機構，如遙望科技。

回到快手與陳坤的合作，更像是借《山海奇鏡》「秀肌肉」。顯然，通過一部AI短劇展現可靈的能力有多強大，比千言萬語更有說服力。

字節跳動的思路可能也與快手類似。

據「鈦媒體」報道，在字節跳動內部，AI大模型被設為集團最高級別（P0）的方向。

產品方面，字節跳動此前推出的豆包大模型，已經被應用于豆包App、扣子、飛書、抖音電商等字節旗下業務。

同時，為了推廣豆包大模型，字節跳動在今年5月打響了大模型價格戰的第一槍。

而這次選擇在《三星堆》上映后不久公布類Sora模型「即夢」的最新進展，或許也是為了展示借機爭取更多的客戶。

3、AI短劇，能火多久？

不過，另一個問題也隨之而來，AI短劇究竟是真場景，還是噱頭？

在看完《山海奇鏡》在內的多部AI短劇之后，有許多用戶的主要感受有三點：特效場景華麗、情節零碎、一致性有待提升。

如何解決上述問題，無疑決定著AI短劇未來還能火多久。

低成本量產特效場景是生成式AI切入影視領域的最大優勢。

在傳統影視作品的成本結構中，特效是重要組成部分。以《復仇者聯盟3:無限戰爭》為例，總計3.5億美元的制作成本中，特效耗資接近2億美元。

而生成式AI有望大幅度降低這部分成本。

北京天工異彩影視科技有限公司聯合創始人此前接受采訪時透露，電影《懸崖之上》中，一部分雪景畫面通過AI生成，使得原本需要120人團隊的項目，即便減少三分之一的人手，仍能夠完成。

高度依賴CG技術的「大制作」玄幻和科幻，是包括AI短劇在內的AI影視作品打開局面的最佳賽道。

“AI影視在發展初期，一定要選擇傳統影視的痛點來進行創作”，陳坤在復盤《山海奇鏡》的文章中總結。

但有了明確發力的賽道，并不意味著AI短劇在BC兩端快速形成商業模式。

在C端，從「硅基研究室」觀察到的AI短劇點贊、播放量數據來看，用戶愿意花時間看一部AI短劇，但如果把標準提升到付費，用戶的付費意愿尚不清晰。

在B端，目前市場上大火的AI短劇均由大廠買單，如前文所介紹的那樣，《山海奇鏡》本身就可以看作快手可靈「秀肌肉」的一部作品。

或許未來一段時間內，會有更多企業選擇通過贊助AI短劇使自己的AI故事成色更足，但這種由市場熱點驅動的生意終歸只是水中浮萍，AI熱一旦衰減便風光不再。

商業化遇阻，主要是因為當前的AI技術，尚不足以支撐AI短劇講出符合觀眾預期的精彩故事。

具體來說，由于通過AI生成長視頻容易出現各種反物理形變，同時業界尚未找到方法保證生成畫面的質量，因此單個鏡頭的時長往往較短，導致節奏感較差。而這也是觀眾感覺情節零碎的核心原因。

那么，AI短劇就一定行不通嗎？

如果以講故事為標準，恐怕確實還得等AI技術再迭代幾輪，但如果以制作TVC（商業電視廣告）為目的，卻是可行的。

與短劇相比，TVC單個鏡頭的時長更短，對人物一致性的要求不高，同時不需要復雜的故事情節。這些特質使其避開了當前AI技術的諸多短板，且不影響AI技術發揮降低視頻制作時長和成本的優勢。

而廣告導演看重的，是AI與TVC結合后，工作流變得更加靈活，不論甲方提出什么樣的修改需求，都能快速響應。

事實上，目前已經有許多人進行了嘗試。餓了么在今年3月推出了一支由AI制作的TVC，一個月后，廣告公司靈動視覺在AI的輔助下，僅用2.78天便制作完成了一條汽車廣告。

整體而言，AI短劇雖然不是噱頭，也具備了商業化交付的潛力，但距離真正的落地賺錢，還存在一定的距離。不過幸運的是，對走在這條道路上的從業者而言，腳下并非一望無際的荒漠。

參考資料：

1、「閑人一坤」公眾號文章

2、新京報，《三星堆：未來啟示錄》：AI最難的是拍攝人物情感的一致性

3、硅星人，揭秘“中國版Sora”可靈：程一笑督戰，20人團隊三個月完成的快手版“大力出奇跡”

4、21世紀經濟報道，成本降至1/4！演員、剪輯師將出奇跡？

5、鈦媒體，抖音快手激戰人工智能大模型