小城市的文旅復興：人間煙火氣 最撫凡人心

日照萬平口海邊游人如織

小城市旅游正在成為文旅市場最大亮點。文化成為成為文旅復興的密碼。厭倦了“上車睡覺下車拍照”，年輕人們更愿意享受真實的生活。到“寶藏小縣城”打卡，越來越成為年輕人的青春記憶。

延吉網紅墻帶來美食與視覺的雙體驗

在東北邊陲小城延吉，烤肉、冷面、泡菜、打糕……百余種朝鮮族美食打造了一個“干飯人”的天堂。網紅墻打卡、朝鮮族特色美食、朝鮮族民俗園、延吉旅拍，吸引了來自全國各地的游客。僅僅在2024年端午節期間，延吉市接待國內外游客約26.3萬人次，同比增長8.2%；實現旅游綜合收入約3.4億元，同比增長9.7%。

放大這份小城市文旅熱點地圖，我們可以看到更多的網紅城市在悄然崛起。山東淄博燒烤火爆全網，天水麻辣燙帶來人氣的“熱辣滾燙”，貴州“村超”成為區域現象，潮汕英歌舞在抖音“出圈”，龍舟帶火“北人不善水戰”……一到假期，天水、恩施、酒泉、大同、日照、安慶、安吉、德清、婺源等城市紛紛迎來旅游熱潮。

敦煌沙漠里的駱駝，呈現了“絲綢之路”的既視感

小城市文旅呈現出多元化和快速發展趨勢。

一是旅游下沉趨勢明顯。隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的多樣化，小城市及縣域旅游逐漸成為文旅市場的新寵。傳統旅游城市依然火熱，但旅游下沉趨勢明顯，三四線城市及縣域旅游訂單增長迅速。

二是文旅融合加速發展。文旅融合是當前小城市文旅發展的重要趨勢。小城市通過挖掘自身的歷史文化底蘊和特色資源，將文化與旅游深度融合，打造具有地方特色的文旅產品。

三是微度假模式興起。微度假是指聚焦城市周邊，以短時間、近距離、高品質為特點的旅游模式。這種模式適合現代人快節奏的生活方式，能夠滿足游客在短時間內獲得深度旅游體驗的需求。小城市憑借其便捷的交通和豐富的旅游資源，成為微度假模式的理想選擇。

四是自駕游成為主流消費模式。隨著私家車保有量的增加和自駕游設施的完善，自駕游已成為小城市文旅市場的主流出行方式。自駕游不僅讓游客能夠隨時停下來欣賞沿途風景，還能深入體驗當地的風土人情。

五是特色美食和文化活動成為吸引點。小城市的美食和文化活動也是吸引游客的重要因素。游客在旅游過程中不僅追求美麗的風景和舒適的住宿環境，還渴望品嘗當地特色美食和參與豐富多彩的文化活動。

六是服務水平和硬件設施不斷提升。加強旅游市場監管、提升酒店住宿品質、完善交通基礎設施等舉措都有助于提升游客的旅游體驗。

南潯古鎮清幽宜人

小城市文旅發展，打好“五張牌”共筑新篇章。

在快節奏的現代生活中，人們越來越向往那些能夠觸動心靈、喚醒味蕾、豐富體驗的文化旅游目的地。

對于小城市而言，在規模和資源上可能不及大都市，但憑借獨特的文化底蘊、地道的美食風味、深度的體驗活動、優質的服務品質以及有序的市場管理，完全有能力打造出別具一格的文旅品牌。

一、打好“文化牌”，挖掘地域特色。文化是旅游的靈魂。小城市應深入挖掘自身獨特的歷史文化、民俗風情、非物質文化遺產等資源，通過舉辦文化節、展覽、演出等形式，讓游客在游覽中感受文化的魅力。同時，利用現代科技手段，如VR體驗、數字博物館等，讓傳統文化以更加生動、互動的方式呈現，增強游客的參與感和記憶點。此外，將文化元素融入城市景觀建設、民宿改造、商品設計中，讓文化成為小城市旅游的名片和核心競爭力。

二、挖掘“美食牌”，喚醒味蕾記憶。美食是旅游不可或缺的一部分。小城市應依托本地食材，開發具有地方特色的美食產品，打造“舌尖上的旅行”。通過舉辦美食節、烹飪比賽等活動，提升地方美食的知名度和影響力。同時，鼓勵和支持餐飲企業創新，將傳統美食與現代烹飪技藝相結合，推出更多符合現代人口味的新菜品。此外，加強食品安全監管，確保游客吃得放心、滿意。

三、營造“體驗牌”，豐富旅游內涵。體驗是旅游的核心價值所在。小城市應圍繞游客需求，設計多樣化的體驗活動，如農耕文化體驗、手工藝制作、自然生態探險等，讓游客在參與中感受樂趣、增長知識。同時，利用當地自然資源和人文景觀，開發徒步、騎行、露營等戶外旅游產品，滿足游客對健康、自然生活的追求。此外，注重提升旅游項目的互動性和體驗感，讓游客在旅行中留下深刻印象。

四、做好“服務牌”，提升旅游品質。服務是旅游業的生命線。小城市應樹立以游客為中心的服務理念，全面提升旅游服務質量。加強旅游從業人員培訓，提高服務技能和職業素養；完善旅游基礎設施和公共服務設施，如交通、住宿、醫療等；建立健全旅游投訴處理機制，及時響應游客需求，解決游客問題。通過優質的服務，讓游客感受到家的溫暖和便利。

五、守好“市場管理牌”，營造良好環境。市場管理是旅游業健康發展的重要保障。在新媒體時代，網絡輿情會快速傳播到全國范圍。在追捧和勸退之間，僅僅隔著一兩件看似簡單的小事。2024年春節假期，以哈爾濱為代表的東北城市游爆火，對比的是海南游遇冷。但凡有一些風吹草動，會直接勸退只想好好玩，不想擔風險的游客。城市應加強對旅游市場的監管力度，打擊非法經營、虛假宣傳等不法行為。注重旅游市場的動態監測和分析，及時調整和優化旅游政策和發展策略，確保當地城市旅游業的持續健康發展。

中華傳統文化淵源流長，各地都有來自歷史的傳承和特色。特色美食、非遺手藝、傳統節慶活動等來源于生活，但獨居魅力。小城市文旅資源有很多值得挖掘的文化內涵。小城市完全有能力在文旅市場中脫穎而出，成為游客心中的理想目的地，實現城市文旅新發展和游客良好體驗的雙向奔赴。