銀發革命——我們的整個社會正在經歷最偉大的變革

將銀發一族作為這一行動的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個行業中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業，如時尚行業中也不例外。

如今，老年人正變得越來越長壽，未來預期壽命還將更長。而且，他們的健康狀況普遍要比過去好得多。由于這群人已經退休，他們可支配的閑暇時間也很充裕。我們的整個社會正在經歷最偉大的變革，他們就是這場革命的主角；而且在不久后的將來，他們的地位還會變得愈發重要。

在市場營銷中習慣用標簽為不同的群體分類，上述現象就被定義為“銀發經濟”（Silver Economy），指的是在很多案例中展示的老年人銀色的鬢邊。自豪地展示出銀絲或白發，如今甚至可被認為是一種隱喻，暗示著這位長者日益增長的聲望、自尊自愛的品性和在社會上的重要性。而在不久之前，這種現象還不太常見。過去，頭發花白還幾近被認為是一種可恥的現象，有些人甚至會認為這是一種懶散和疏忽的表現。人們普遍采用染發和漂染的方式來遮掩白發，尤其對老年女性來說，染發幾乎成了一種義務。而如今，白發不僅僅被視作一種時尚，甚至被看作是一種恢復老年人應得尊重的主張。就像之前看起來還很奇怪的紫色、綠色、橙色等明亮的顏色開始流行起來一樣，滿頭白發如今也被視為是優雅的體現。

就在不久之前，一場以“變老”為口號的時尚營銷活動能取得成功還是難以想象的，但是Adolfo Dominguez卻與其中國代理商合作，實現了這一目標。一個銷售時尚和潮流商品的品牌，會把頭發花白、滿臉皺紋的老年人包裝成智智者和具有吸引力的意見領袖，在過去看起來似乎無異于自尋死路。但是，這場營銷活動卻以其突破性的創意，成功傳遞了可持續發展、睿智、關愛、博識等觀念，尤其是展現了某種凌駕于一時流行的時尚趨勢之上的美感和吸引力，超越了時尚行業中盛行的即用即棄的觀念。

值得一提的是，該營銷活動的目標受眾并非僅僅是銀發一族，即與廣告主角年齡相仿的老年人；而是面向所有年齡段，尤其是針對二十歲出頭的年輕人。這些年輕消費者正在日漸關注時尚行業的“快消”式廉價、低質量的產品對自然資源的過度索取和污染（時尚業是造成這些污染的主要源頭之一）。該品牌試圖站在市場絕大多數人的對立面，說服大家接受一個新的理念，即購買數量更少、質量更高的服裝要比買那些只會短暫流行、卻越來越不耐用的時裝更為明智。將銀發一族作為這一行動的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個行業中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業，如時尚行業中也不例外。

《銀發經濟——抓住品牌的黃金機會》一書從多個角度分析和闡明了銀發經濟的必然趨勢，以及其帶來的真金白銀的經濟機遇，并且提出的養老品牌內容新穎，展現了世界銀發經濟發展的最新思考，具有前瞻性、專業性，且可讀性強，對我們進一步研究銀發經濟內涵外延和促進發展的有效舉措具有重要參考價值。

節選自《銀發經濟——抓住品牌的黃金機會》/華齡出版社