完美世界伊迪：AI推動數字文化產業發展“新質生產力”

5月24日，2024年文化強國建設高峰論壇“推動文化貿易高質量發展”分論壇在深圳舉行。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪在分論壇“圓桌對話”環節，與中譯語通科技股份有限公司副總裁李月，中文在線首席技術官吳疆，亞洲數字藝術展出品人王鵬，浙江中南卡通股份有限公司總經理沈玉良，博納影視制作副總經理曲吉小江等嘉賓就“人工智能給文化貿易帶來的新機遇新挑戰”議題展開深度對話。

圖為完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪參與圓桌對話

近年來，中國數字文化產業發展迅速，AI如何更好地賦能數字文化產業成為行業關注焦點。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪表示，游戲等數字文化領域是人工智能前沿技術“試驗場”，為新技術發展提供新的創新空間。AI變革數字文化產業生產、傳播以及消費方式，提升生產效率和創意水平，成為推動文化產業發展“新質生產力”的重要引擎。中文在線首席技術官吳疆認為，中國網文行業非常發達，有大量中國原創故事，加上AI新的產能爆發，會讓好的故事加上良好視覺出品更好的作品，為文化貿易添一份力。

中國文化創意產業正進入智能化生產力周期，包括完美世界控股集團在內的知名文創企業進行智能化發展和布局。完美世界控股集團已將AI技術應用到多個業務領域。完美世界影視《歡迎來到麥樂村》《幸福草》《危險的她2》《珠玉在側》等作品使用了團隊研發的“紫映智作”系統，通過“紫映智作”系統可以用AI來進行分場和統籌功能方面的工作。完美世界游戲旗下端游產品《誅仙世界》于2024年3月正式接入英偉達Audio2Face技術，利用生成式AI將音頻轉為面部動畫，提高開發效率并呈現更為真實的智能化游戲體驗。全知識利用AI生成了上百位數字人，實現真人感、趣味性。完美世界教育積極促進企業、高校、人才協同創新發展，借助AIGC技術革新數字人才培育，為文化產業數字化、智能化升級提供技術、人才支撐。光明日報社和經濟日報社在5月23日2024年文化強國建設高峰論壇主論壇結束后發布了“2024·全國文化企業30強”名單，完美世界控股集團旗下A股上市公司完美世界股份有限公司第十三次躋身榜單，凸顯在科技創新、文化傳承和產業賦能等領域的綜合實力和品牌美譽度。

隨著AI技術的快速發展，數字文化產業迎來發展機遇，在當下國際環境之下，在技術底座、治理模式等方面也面臨重要挑戰。中譯語通科技股份有限公司副總裁李月認為，貿易往來歸根是信息交互，不把握核心底層技術容易被別人牽動，沒有話語權。“我們希望堅持研發自主創新技術，促進中國文化貿易往來，樹立中國形象，講好中國故事。”

伊迪認為，AI對數字文化產業帶來三重挑戰。一是版權。當前應用級大模型數據量不夠、學習范圍有限，生成內容可能產生版權沖突。針對智能生成，發展智能監督，有利于保護版權、識別版權差異性，形成一種新的創作。二是真實性。人工智能生成內容存在“幻覺”，即“瞎編內容”。在后真實時代，文生視頻、文生圖等都面臨真實性的拷問，需要業界持續討論。三是倫理。人有感情，但AIGC驅動下的機器沒有感情，只是根據人的反應做出情感表現。如何調整人和機器之間的關系面臨挑戰。“數字內容產業應用人工智能可以遵循一個路徑，即建立相應技術標準和倫理應用規范。有了技術標準和倫理應用規范，在人工智能應用方面便具有話語權，可以更好地促進國際文化交流、文化貿易，實現多方共贏。”

浙江中南卡通股份有限公司總經理沈玉良也強調，AI時代需要關注版權問題。“AIGC驅動機器產生內容，版權作者歸屬、交易合法性等都是難題。如何利用現有海量人工智能數據，生產合規內容，需要對現有規則進行進一步探索。”

2024年文化強國建設高峰論壇“推動文化貿易高質量發展”分論壇由中共中央宣傳部主辦，對外文化交流（文化貿易）研究基地、中共深圳市委宣傳部承辦，深圳報業集團執行。分論壇邀請來自高校、智庫、企業的代表，深入探討AI時代數字文創產業和文化貿易新機遇、新挑戰，為推動中國文化貿易高質量發展貢獻集體智慧。